2025年創(chuàng)意廣告策劃師綜合能力評(píng)估試卷及答案一、創(chuàng)意廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)

1.創(chuàng)意廣告策劃的基本流程包括哪些階段？

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）確定廣告目標(biāo)

（3）創(chuàng)意構(gòu)思

（4）廣告文案撰寫(xiě)

（5）廣告媒體選擇

（6）廣告效果評(píng)估

2.以下哪些屬于創(chuàng)意廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

（1）問(wèn)卷調(diào)查

（2）訪談法

（3）觀察法

（4）文獻(xiàn)研究法

3.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告目標(biāo)有哪些類型？

（1）品牌形象提升

（2）產(chǎn)品銷售促進(jìn)

（3）品牌知名度提高

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位鞏固

4.創(chuàng)意廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思有哪些原則？

（1）創(chuàng)新性

（2）獨(dú)特性

（3）易記性

（4）適用性

5.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告文案撰寫(xiě)有哪些技巧？

（1）簡(jiǎn)潔明了

（2）易于理解

（3）富有感染力

（4）富有創(chuàng)意

6.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告媒體選擇有哪些因素需要考慮？

（1）目標(biāo)受眾

（2）廣告預(yù)算

（3）廣告效果

（4）媒體特點(diǎn)

二、創(chuàng)意廣告策劃案例分析

1.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的成功之處：

案例一：某飲料品牌通過(guò)“喝出幸福”的廣告語(yǔ)，成功塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。

2.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的不足之處：

案例二：某化妝品品牌在廣告中過(guò)度夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

3.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的亮點(diǎn)：

案例三：某家居品牌通過(guò)“家的味道”廣告，成功將產(chǎn)品與情感聯(lián)系在一起，提升了品牌好感度。

4.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的誤區(qū)：

案例四：某服裝品牌在廣告中過(guò)分追求時(shí)尚元素，卻忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任危機(jī)。

5.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的創(chuàng)新之處：

案例五：某科技公司在廣告中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品，提升了廣告效果。

6.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的失敗原因：

案例六：某食品品牌在廣告中采用低俗、惡俗的幽默，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生反感。

三、創(chuàng)意廣告策劃創(chuàng)意技巧

1.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用對(duì)比手法？

（1）對(duì)比產(chǎn)品特點(diǎn)

（2）對(duì)比品牌形象

（3）對(duì)比廣告效果

2.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用懸念手法？

（1）設(shè)置懸念情境

（2）懸念效果呈現(xiàn)

（3）懸念解答

3.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用故事手法？

（1）故事背景設(shè)定

（2）故事情節(jié)安排

（3）故事主題表達(dá)

4.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用情感手法？

（1）情感氛圍營(yíng)造

（2）情感共鳴點(diǎn)

（3）情感價(jià)值傳遞

5.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用互動(dòng)手法？

（1）互動(dòng)形式選擇

（2）互動(dòng)效果評(píng)估

（3）互動(dòng)價(jià)值體現(xiàn)

6.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用跨界手法？

（1）跨界領(lǐng)域選擇

（2）跨界元素融合

（3）跨界效果呈現(xiàn)

四、創(chuàng)意廣告策劃案例分析

1.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的成功之處：

案例一：某手機(jī)品牌通過(guò)“一加一大于二”的廣告語(yǔ)，成功塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。

2.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的不足之處：

案例二：某汽車(chē)品牌在廣告中過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能，卻忽略了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的追求。

3.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的亮點(diǎn)：

案例三：某化妝品品牌通過(guò)“美麗，從內(nèi)而外”的廣告，成功將產(chǎn)品與消費(fèi)者內(nèi)心需求相結(jié)合。

4.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的誤區(qū)：

案例四：某食品品牌在廣告中過(guò)分追求視覺(jué)效果，卻忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

5.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的創(chuàng)新之處：

案例五：某科技公司通過(guò)“未來(lái)已來(lái)”的廣告，成功將產(chǎn)品與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合。

6.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的失敗原因：

案例六：某服裝品牌在廣告中采用低俗、惡俗的幽默，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生反感。

五、創(chuàng)意廣告策劃趨勢(shì)分析

1.分析當(dāng)前創(chuàng)意廣告策劃的趨勢(shì)有哪些？

（1）數(shù)字化趨勢(shì)

（2）互動(dòng)化趨勢(shì)

（3）情感化趨勢(shì)

2.數(shù)字化趨勢(shì)對(duì)創(chuàng)意廣告策劃有哪些影響？

（1）傳播渠道多元化

（2）廣告形式多樣化

（3）數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)化

3.互動(dòng)化趨勢(shì)對(duì)創(chuàng)意廣告策劃有哪些影響？

（1）消費(fèi)者參與度提高

（2）品牌與消費(fèi)者互動(dòng)加深

（3）廣告效果評(píng)估更加全面

4.情感化趨勢(shì)對(duì)創(chuàng)意廣告策劃有哪些影響？

（1）情感共鳴點(diǎn)增加

（2）品牌價(jià)值傳遞更加深入

（3）廣告效果更加持久

5.分析未來(lái)創(chuàng)意廣告策劃的發(fā)展趨勢(shì)有哪些？

（1）智能化趨勢(shì)

（2）個(gè)性化趨勢(shì)

（3）跨界融合趨勢(shì)

6.分析創(chuàng)意廣告策劃在行業(yè)中的應(yīng)用前景如何？

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

（2）消費(fèi)者需求多樣化

（3）品牌價(jià)值提升

六、創(chuàng)意廣告策劃實(shí)踐操作

1.針對(duì)以下產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一條創(chuàng)意廣告文案：

產(chǎn)品：智能家居設(shè)備

2.針對(duì)以下目標(biāo)受眾，選擇合適的廣告媒體：

目標(biāo)受眾：年輕人

3.針對(duì)以下品牌，分析其創(chuàng)意廣告策劃的成功之處：

品牌：某化妝品品牌

4.針對(duì)以下行業(yè)，提出一條創(chuàng)意廣告策劃策略：

行業(yè)：餐飲業(yè)

5.針對(duì)以下案例，分析其創(chuàng)意廣告策劃的創(chuàng)新之處：

案例一：某科技公司在廣告中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品。

6.針對(duì)以下場(chǎng)景，設(shè)計(jì)一條創(chuàng)意廣告文案：

場(chǎng)景：春節(jié)團(tuán)圓飯

本次試卷答案如下：

一、創(chuàng)意廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)

1.創(chuàng)意廣告策劃的基本流程包括哪些階段？

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）確定廣告目標(biāo)

（3）創(chuàng)意構(gòu)思

（4）廣告文案撰寫(xiě)

（5）廣告媒體選擇

（6）廣告效果評(píng)估

解析思路：理解創(chuàng)意廣告策劃的基本流程，從市場(chǎng)調(diào)研到效果評(píng)估，每個(gè)階段都是不可或缺的。

2.以下哪些屬于創(chuàng)意廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

（1）問(wèn)卷調(diào)查

（2）訪談法

（3）觀察法

（4）文獻(xiàn)研究法

解析思路：識(shí)別創(chuàng)意廣告策劃中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法，了解每種方法的適用場(chǎng)景。

3.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告目標(biāo)有哪些類型？

（1）品牌形象提升

（2）產(chǎn)品銷售促進(jìn)

（3）品牌知名度提高

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位鞏固

解析思路：了解廣告目標(biāo)的多樣性，根據(jù)不同目標(biāo)制定相應(yīng)的廣告策略。

4.創(chuàng)意廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思有哪些原則？

（1）創(chuàng)新性

（2）獨(dú)特性

（3）易記性

（4）適用性

解析思路：掌握創(chuàng)意構(gòu)思的原則，確保廣告創(chuàng)意既有創(chuàng)新性又符合實(shí)際應(yīng)用。

5.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告文案撰寫(xiě)有哪些技巧？

（1）簡(jiǎn)潔明了

（2）易于理解

（3）富有感染力

（4）富有創(chuàng)意

解析思路：了解廣告文案撰寫(xiě)的技巧，使文案既簡(jiǎn)潔又具有吸引力。

6.創(chuàng)意廣告策劃中的廣告媒體選擇有哪些因素需要考慮？

（1）目標(biāo)受眾

（2）廣告預(yù)算

（3）廣告效果

（4）媒體特點(diǎn)

解析思路：考慮廣告媒體選擇的多個(gè)因素，確保廣告投放的有效性。

二、創(chuàng)意廣告策劃案例分析

1.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的成功之處：

案例一：某飲料品牌通過(guò)“喝出幸?！钡膹V告語(yǔ)，成功塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。

解析思路：分析案例中廣告語(yǔ)的創(chuàng)新性、獨(dú)特性以及與品牌形象的契合度。

2.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的不足之處：

案例二：某化妝品品牌在廣告中過(guò)度夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

解析思路：識(shí)別案例中廣告內(nèi)容的夸大和不實(shí)之處，分析其對(duì)消費(fèi)者信任的影響。

3.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的亮點(diǎn)：

案例三：某家居品牌通過(guò)“家的味道”廣告，成功將產(chǎn)品與情感聯(lián)系在一起，提升了品牌好感度。

解析思路：分析案例中如何通過(guò)情感共鳴提升品牌好感度，以及廣告與產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)合。

4.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的誤區(qū)：

案例四：某服裝品牌在廣告中過(guò)分追求時(shí)尚元素，卻忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任危機(jī)。

解析思路：識(shí)別案例中廣告策劃的誤區(qū)，分析其對(duì)品牌形象和消費(fèi)者信任的負(fù)面影響。

5.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的創(chuàng)新之處：

案例五：某科技公司在廣告中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品，提升了廣告效果。

解析思路：分析案例中技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，以及其對(duì)廣告效果提升的貢獻(xiàn)。

6.分析以下案例中創(chuàng)意廣告策劃的失敗原因：

案例六：某食品品牌在廣告中采用低俗、惡俗的幽默，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生反感。

解析思路：識(shí)別案例中廣告內(nèi)容的低俗和不恰當(dāng)之處，分析其對(duì)品牌形象和消費(fèi)者態(tài)度的影響。

三、創(chuàng)意廣告策劃創(chuàng)意技巧

1.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用對(duì)比手法？

（1）對(duì)比產(chǎn)品特點(diǎn)

（2）對(duì)比品牌形象

（3）對(duì)比廣告效果

解析思路：了解對(duì)比手法的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)比突出產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢(shì)。

2.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用懸念手法？

（1）設(shè)置懸念情境

（2）懸念效果呈現(xiàn)

（3）懸念解答

解析思路：掌握懸念手法的運(yùn)用，通過(guò)設(shè)置懸念吸引消費(fèi)者注意力。

3.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用故事手法？

（1）故事背景設(shè)定

（2）故事情節(jié)安排

（3）故事主題表達(dá)

解析思路：了解故事手法的運(yùn)用，通過(guò)講述故事傳達(dá)品牌價(jià)值觀。

4.創(chuàng)意廣告策劃中如何運(yùn)用情感手法？

（1）情感氛圍營(yíng)造

（2）情感共鳴點(diǎn)

（3）情感價(jià)值傳遞

解析思路：掌握情感手法的