移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)2021-3-161、2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析2、影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的因素3、未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式目錄32021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況4據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，截至2021年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的大半壁江山，同比增長(zhǎng)17.5%。又據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，七成用戶每天至少上一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在交通工具上移動(dòng)上網(wǎng)的用戶更是占到八成，零碎時(shí)間的積累讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了巨大的市場(chǎng)潛力。2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%。在外部環(huán)境上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有所改善，智能用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，“無(wú)線城市〞正在積極打造；在內(nèi)部因素上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參與者眾多，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視頻等細(xì)分領(lǐng)域都有不同程度的增長(zhǎng)，細(xì)分領(lǐng)域之間相互促進(jìn)，共同增長(zhǎng)。從增長(zhǎng)率上看，2021年的增長(zhǎng)率將到達(dá)148.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。2021Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析52021Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%；2021Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局根本穩(wěn)定，在電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理結(jié)束后，移動(dòng)增值市場(chǎng)整體復(fù)蘇；在細(xì)分行業(yè)中，電子商務(wù)、廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好；受應(yīng)用商店、位置簽到效勞等新型業(yè)務(wù)創(chuàng)新的帶動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。2021Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模到達(dá)64.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%市場(chǎng)格局穩(wěn)定，移動(dòng)增值占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的55.6%2021Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析62021Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長(zhǎng)93.8%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%；2021Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局出現(xiàn)小幅變動(dòng)，受到移動(dòng)支付和團(tuán)購(gòu)的推動(dòng)，電子商務(wù)凸顯快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭；電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理產(chǎn)生的影響逐步消除，移動(dòng)增值市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定；在其他細(xì)分行業(yè)中，廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，游戲穩(wěn)定開(kāi)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。

2021Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)77.9億元，同比增長(zhǎng)93.8%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%市場(chǎng)格局根本穩(wěn)定，電子商務(wù)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的27.9%2021Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析72021年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)108.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%，同比增長(zhǎng)154.6%；電子商務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)潛力仍然巨大，已經(jīng)成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)展的重要?jiǎng)恿?；廣告開(kāi)展良好，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值開(kāi)始被廣告主廣泛認(rèn)可，促進(jìn)行業(yè)快速開(kāi)展；各種新形式應(yīng)用出現(xiàn)和移動(dòng)新領(lǐng)域開(kāi)拓，但商業(yè)模式尚不明晰。市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)108.3億元，同比增長(zhǎng)154.6%，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。2021Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較上個(gè)季度增長(zhǎng)了近18個(gè)百分點(diǎn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)之勢(shì)初顯。

移動(dòng)終端和操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步加快了智能的普及速度，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng)歷史新高，爆發(fā)之勢(shì)初顯。同時(shí)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動(dòng)各細(xì)分行業(yè)的成長(zhǎng)。2021Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析82021Q3市場(chǎng)格局小幅變動(dòng)，電子商務(wù)增速明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2021Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分格局的變動(dòng)趨勢(shì)與上季度一致，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的43.7%，而電子商務(wù)占比那么明顯增大，從二季度的27.9%增長(zhǎng)至34.8%。對(duì)于廣告行業(yè)，隨著廣告主認(rèn)知的不斷提高、廣告網(wǎng)絡(luò)公司的不斷開(kāi)展和移動(dòng)終端用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模也在攀升，占比從二季度的9.5%增長(zhǎng)至10.3%。在其它細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、游戲、搜索均穩(wěn)定開(kāi)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。2021Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析92021年第四季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)133.7億元，同比增長(zhǎng)160.9%，環(huán)比增長(zhǎng)38.7%。根據(jù)季度數(shù)據(jù)顯示，從2021Q4開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度在不斷攀升，到2021Q4，同比增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)160.9%。這樣的開(kāi)展?fàn)顩r一方面是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的宏觀環(huán)境影響，另一方面也得益于各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。經(jīng)過(guò)2021年~2021年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、移動(dòng)終端的普及和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)根本具備快速增長(zhǎng)的潛力。10影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的因素影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展因素11

硬件要求對(duì)于硬件的要求和提升是移動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)展的最根底條件，目前主要是千元的智能機(jī)市場(chǎng)的到來(lái)，同樣對(duì)于眾多等終端制造商來(lái)說(shuō)，也是巨大的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。無(wú)論是新用戶的增長(zhǎng)還是老用戶的硬件更換都會(huì)帶來(lái)巨大的硬件市場(chǎng)需求。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)90%以上的用戶接入仍采用的是2G網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)。日本可以稱(chēng)得上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展最好的國(guó)家之一，其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中80%在3G終端上使用業(yè)務(wù)。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在面對(duì)巨大市場(chǎng)同時(shí)，有哪些因素制約著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展歷程12移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)13現(xiàn)階段14未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)劇烈，大的機(jī)遇激發(fā)挑戰(zhàn)2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)展熱度很高，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。移動(dòng)端的“用戶入口〞成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的聚焦點(diǎn)。這充分表達(dá)出，第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展前景好，第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前仍處在用戶積累和行為培養(yǎng)的過(guò)程?，F(xiàn)階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：以用戶數(shù)和流量為王2021年，競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)，商業(yè)模式開(kāi)始探索目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都未實(shí)現(xiàn)盈利，從企業(yè)的戰(zhàn)略角度來(lái)看，積累用戶數(shù)量和吸引流量是重中之重，而商業(yè)利益那么是第二步戰(zhàn)略。并且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展尚處于初期階段，這時(shí)候的流量總數(shù)還很小，也正因?yàn)檫@樣，“用戶入口〞才變得如此重要，成為必爭(zhēng)之地。1516(一)“內(nèi)容為王〞作為媒體，就應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，提供優(yōu)質(zhì)的媒體效勞和品質(zhì)。媒體產(chǎn)品具有商品性和宣傳性的特點(diǎn)，傳媒產(chǎn)品又主要是一種精神產(chǎn)品，所以在傳媒的生產(chǎn)過(guò)程中，內(nèi)容才是傳媒產(chǎn)品的核心價(jià)值，也是受眾需求的中心內(nèi)容。喻國(guó)明在?“渠道霸權(quán)〞時(shí)代的結(jié)束?中提到：在傳播渠道規(guī)模擴(kuò)張和爆炸式的增長(zhǎng)后，傳播渠道的擁有和掌控能力對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的奉獻(xiàn)越來(lái)越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容的集成配置能力越來(lái)越成為形成傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)17(二)“時(shí)效營(yíng)銷(xiāo)〞的便攜性為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，就要重視內(nèi)容的時(shí)效性，例如汶川地震，第一時(shí)間推出關(guān)于地震的專(zhuān)題，讓用戶能夠透過(guò)他們第一時(shí)間了解最新的災(zāi)情，例如兩會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)直播兩會(huì)盛況和熱點(diǎn)專(zhuān)題，例如在08年奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)期間，全程報(bào)道奧運(yùn)賽事和世博動(dòng)向等等這些都反映了用戶的需求，從這些可以看出，資訊的強(qiáng)大性和及時(shí)性在每一次大型或者突發(fā)事件中表現(xiàn)的出色才能獲得用戶的青睞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)18(三)“品牌推廣〞創(chuàng)立一個(gè)品牌無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是決定性的一個(gè)招牌，如果能夠使不太了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是電視的人根據(jù)品牌效應(yīng)也能?chē)L試這個(gè)品牌成為其用戶，那么這個(gè)產(chǎn)品就在市場(chǎng)上獲得了50%的成功。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)19〔四〕“用戶體驗(yàn)〞將“用戶體驗(yàn)〞建立在“內(nèi)容〞和“速度〞上，通過(guò)全方位的信息吸引盡可能多的用戶。利用無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸特性，建立內(nèi)容提供者就是用戶自己的運(yùn)營(yíng)模式。為用戶提供互動(dòng)平臺(tái)，自己拍攝視頻記錄自己的真實(shí)經(jīng)歷、想法、趣事等，然后上傳到上與全世界一起分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)20〔五〕“提升效勞〞對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，3G業(yè)務(wù)除了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題外，終端、資費(fèi)、業(yè)務(wù)及效勞的問(wèn)題也需要突破，其核心就是業(yè)務(wù)和效勞。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，僅用3G打視頻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。3G本質(zhì)上還是信息效勞，要享受好的3G效勞，除了網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)問(wèn)題要解決，還有效勞方面需完善，其中的計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)支撐、業(yè)務(wù)管理等各種問(wèn)題都將影響用戶體驗(yàn)。處在運(yùn)營(yíng)商角度，當(dāng)下的業(yè)務(wù)更多，計(jì)費(fèi)更復(fù)雜，用戶要求更細(xì)致，而運(yùn)營(yíng)商所承擔(dān)的責(zé)任自然也就更重。21移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式盈利模式和商業(yè)模式22廣告盈利模式23移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用內(nèi)置廣告越來(lái)越成為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)重要的盈利模式。在廣告運(yùn)作模式上，平臺(tái)化是應(yīng)用廣告的開(kāi)展趨勢(shì)。通過(guò)整合海量的移動(dòng)應(yīng)用，對(duì)接廣告主，實(shí)現(xiàn)廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)成為繼應(yīng)用商店后的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。視頻廣告盈利模式24廣告主要是頁(yè)面廣告、首頁(yè)廣告和視頻廣告。視頻廣告是在線視頻網(wǎng)站的特色廣告，它大概分為開(kāi)始前廣告、結(jié)束后廣告和暫停/緩沖廣告。在每個(gè)視頻開(kāi)始前結(jié)束后或中間的用戶暫停/緩沖里會(huì)插播5-10秒的視頻廣告。例如電信的天翼視訊。節(jié)目詳情播放緩沖中(廣告推送)播放中播放后(廣告推送)24廣告盈利分析25比照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)或電視廣告，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的在線視頻廣告不影響用戶收看的連續(xù)性。這樣，在線視頻的廣告宣傳效果更好、宣傳面更加廣闊自然受到更多廣告賣(mài)家的青睞。目前廣告商家還沒(méi)有意識(shí)到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)帶