2025年旅游策劃師考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.下列哪項(xiàng)不屬于旅游策劃的基本原則？

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.實(shí)用性原則

C.藝術(shù)性原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則

答案：C

2.旅游策劃的核心內(nèi)容不包括以下哪項(xiàng)？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.旅游產(chǎn)品策劃

C.旅游形象策劃

D.旅游營(yíng)銷策劃

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于旅游策劃的階段劃分？

A.前期調(diào)研

B.中期策劃

C.后期實(shí)施

D.驗(yàn)收評(píng)價(jià)

答案：C

4.下列哪項(xiàng)不屬于旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)？

A.專業(yè)知識(shí)

B.創(chuàng)新能力

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

D.良好的生活習(xí)慣

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容？

A.項(xiàng)目背景

B.市場(chǎng)分析

C.產(chǎn)品策劃

D.人力資源配置

答案：D

6.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)方法最為有效？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.文獻(xiàn)研究

D.以上都是

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.旅游策劃的基本原則包括：

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.實(shí)用性原則

C.藝術(shù)性原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則

E.可行性原則

答案：A、B、C、D、E

2.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法較為常用？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.文獻(xiàn)研究

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)分析

答案：A、B、C、D、E

3.旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容包括：

A.項(xiàng)目背景

B.市場(chǎng)分析

C.產(chǎn)品策劃

D.實(shí)施方案

E.預(yù)期效果

答案：A、B、C、D、E

4.以下哪些屬于旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)？

A.專業(yè)知識(shí)

B.創(chuàng)新能力

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

D.良好的生活習(xí)慣

E.社交能力

答案：A、B、C、E

5.旅游策劃的主要階段劃分包括：

A.前期調(diào)研

B.中期策劃

C.后期實(shí)施

D.驗(yàn)收評(píng)價(jià)

E.跟蹤服務(wù)

答案：A、B、C、D、E

6.以下哪些屬于旅游策劃報(bào)告的編寫要求？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.圖表豐富

E.可讀性強(qiáng)

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是最為有效的調(diào)查方法。（）

答案：×

解析：雖然問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的調(diào)查方法，但深度訪談、實(shí)地考察等也是重要的調(diào)查方法。

2.旅游策劃報(bào)告應(yīng)詳細(xì)闡述旅游產(chǎn)品的價(jià)格策略。（）

答案：√

解析：價(jià)格策略是旅游產(chǎn)品策劃的重要組成部分，應(yīng)在報(bào)告中詳細(xì)闡述。

3.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)注重實(shí)地考察。（）

答案：√

解析：實(shí)地考察有助于更直觀地了解市場(chǎng)狀況，為旅游策劃提供有力支持。

4.旅游策劃師應(yīng)具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。（）

答案：√

解析：旅游策劃涉及多個(gè)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力對(duì)于項(xiàng)目的成功至關(guān)重要。

5.旅游策劃報(bào)告的編寫要求是結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、圖表豐富、可讀性強(qiáng)。（）

答案：√

解析：這是旅游策劃報(bào)告編寫的基本要求。

6.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)分析。（）

答案：√

解析：數(shù)據(jù)分析有助于挖掘市場(chǎng)潛力，為旅游策劃提供有力支持。

四、填空題（每題2分，共12分）

1.旅游策劃的基本原則包括：（）原則、（）原則、（）原則、（）原則、（）原則。

答案：可持續(xù)發(fā)展、實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、可行性

2.旅游策劃的主要階段劃分包括：（）階段、（）階段、（）階段、（）階段、（）階段。

答案：前期調(diào)研、中期策劃、后期實(shí)施、驗(yàn)收評(píng)價(jià)、跟蹤服務(wù)

3.旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)包括：（）知識(shí)、（）能力、（）能力、（）能力、（）能力。

答案：專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通能力、社交能力

4.旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容包括：（）內(nèi)容、（）內(nèi)容、（）內(nèi)容、（）內(nèi)容、（）內(nèi)容。

答案：項(xiàng)目背景、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、實(shí)施方案、預(yù)期效果

5.旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有：（）方法、（）方法、（）方法、（）方法、（）方法。

答案：?jiǎn)柧碚{(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析

6.旅游策劃報(bào)告的編寫要求是：（）清晰、（）簡(jiǎn)練、（）準(zhǔn)確、（）豐富、（）性強(qiáng)。

答案：結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、圖表、可讀

五、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述旅游策劃的基本原則。

答案：

（1）可持續(xù)發(fā)展原則：旅游策劃應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提高資源利用率。

（2）實(shí)用性原則：旅游策劃應(yīng)滿足游客需求，提供實(shí)用、方便、舒適的旅游體驗(yàn)。

（3）藝術(shù)性原則：旅游策劃應(yīng)注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性，提高游客的審美體驗(yàn)。

（4）經(jīng)濟(jì)性原則：旅游策劃應(yīng)充分考慮投資回報(bào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（5）可行性原則：旅游策劃應(yīng)確保項(xiàng)目實(shí)施的可行性，避免資源浪費(fèi)。

2.簡(jiǎn)述旅游策劃的主要階段劃分。

答案：

（1）前期調(diào)研：對(duì)旅游市場(chǎng)、旅游資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行調(diào)研，為策劃提供依據(jù)。

（2）中期策劃：根據(jù)前期調(diào)研結(jié)果，制定旅游產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷等策劃方案。

（3）后期實(shí)施：根據(jù)策劃方案，進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施、宣傳推廣、服務(wù)質(zhì)量提升等工作。

（4）驗(yàn)收評(píng)價(jià)：對(duì)項(xiàng)目實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)項(xiàng)目提供借鑒。

（5）跟蹤服務(wù)：關(guān)注項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況，提供必要的支持與幫助。

3.簡(jiǎn)述旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)。

答案：

（1）專業(yè)知識(shí)：具備旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等相關(guān)知識(shí)。

（2）創(chuàng)新能力：具有創(chuàng)新思維，能提出獨(dú)特的策劃方案。

（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力：具備良好的溝通與協(xié)作能力，能夠與團(tuán)隊(duì)成員共同推進(jìn)項(xiàng)目。

（4）溝通能力：具備較強(qiáng)的溝通能力，能夠與游客、合作伙伴等建立良好關(guān)系。

（5）社交能力：具備良好的社交能力，能夠拓展人脈資源，為項(xiàng)目提供支持。

4.簡(jiǎn)述旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容。

答案：

（1）項(xiàng)目背景：介紹項(xiàng)目背景、目的、意義等。

（2）市場(chǎng)分析：分析旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)等。

（3）產(chǎn)品策劃：闡述旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、特色、亮點(diǎn)等。

（4）實(shí)施方案：詳細(xì)說(shuō)明項(xiàng)目實(shí)施步驟、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人等。

（5）預(yù)期效果：預(yù)測(cè)項(xiàng)目實(shí)施后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益等。

5.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)應(yīng)注重的方法。

答案：

（1）問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解游客需求、偏好等。

（2）深度訪談：與游客、旅游從業(yè)者等進(jìn)行深度訪談，獲取更詳細(xì)的意見。

（3）文獻(xiàn)研究：查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等。

（4）實(shí)地考察：實(shí)地考察旅游目的地，了解旅游資源、設(shè)施等情況。

（5）數(shù)據(jù)分析：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，為策劃提供依據(jù)。

6.簡(jiǎn)述旅游策劃報(bào)告的編寫要求。

答案：

（1）結(jié)構(gòu)清晰：報(bào)告結(jié)構(gòu)合理，層次分明，便于閱讀。

（2）語(yǔ)言簡(jiǎn)練：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)、啰嗦。

（3）數(shù)據(jù)準(zhǔn)確：數(shù)據(jù)來(lái)源可靠，確保準(zhǔn)確性。

（4）圖表豐富：運(yùn)用圖表展示數(shù)據(jù)，使報(bào)告更直觀、易懂。

（5）可讀性強(qiáng)：報(bào)告內(nèi)容豐富，具有吸引力，提高閱讀興趣。

六、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游策劃在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）旅游策劃有助于挖掘旅游資源潛力，提高旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）旅游策劃有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（3）旅游策劃有助于提升旅游服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客滿意度。

（4）旅游策劃有助于拓展旅游市場(chǎng)，提高旅游產(chǎn)業(yè)收入。

（5）旅游策劃有助于推動(dòng)旅游可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)及在實(shí)際工作中如何發(fā)揮這些素質(zhì)。

答案：

（1）旅游策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)：

①專業(yè)知識(shí)：具備旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等相關(guān)知識(shí)。

②創(chuàng)新能力：具有創(chuàng)新思維，能提出獨(dú)特的策劃方案。

③團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力：具備良好的溝通與協(xié)作能力，能夠與團(tuán)隊(duì)成員共同推進(jìn)項(xiàng)目。

④溝通能力：具備較強(qiáng)的溝通能力，能夠與游客、合作伙伴等建立良好關(guān)系。

⑤社交能力：具備良好的社交能力，能夠拓展人脈資源，為項(xiàng)目提供支持。

（2）在實(shí)際工作中發(fā)揮這些素質(zhì)的方法：

①加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，提升自身綜合素質(zhì)。

②勇于創(chuàng)新，敢于嘗試，提出具有創(chuàng)意的策劃方案。

③積極參與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，共同完成項(xiàng)目。

④提高溝通能力，與游客、合作伙伴建立良好關(guān)系，為項(xiàng)目順利推進(jìn)提供保障。

⑤拓展人脈資源，為項(xiàng)目提供更多支持與幫助。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.答案：C

解析：旅游策劃的基本原則包括可持續(xù)發(fā)展、實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性，不包括藝術(shù)性原則。

2.答案：D

解析：旅游策劃的核心內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)分析、旅游產(chǎn)品策劃、旅游形象策劃，不包括旅游營(yíng)銷策劃。

3.答案：C

解析：旅游策劃的階段劃分包括前期調(diào)研、中期策劃、后期實(shí)施、驗(yàn)收評(píng)價(jià)，不包括后期實(shí)施階段。

4.答案：D

解析：旅游策劃師應(yīng)具備的專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、良好的生活習(xí)慣，不包括良好的生活習(xí)慣。

5.答案：D

解析：旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容包括項(xiàng)目背景、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃，不包括人力資源配置。

6.答案：D

解析：旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析都是有效的方法。

二、多選題

1.答案：A、B、C、D、E

解析：旅游策劃的基本原則包括可持續(xù)發(fā)展、實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、可行性。

2.答案：A、B、C、D、E

解析：旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析都是常用的方法。

3.答案：A、B、C、D、E

解析：旅游策劃報(bào)告的基本內(nèi)容包括項(xiàng)目背景、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、實(shí)施方案、預(yù)期效果。

4.答案：A、B、C、E

解析：旅游策劃師應(yīng)具備的專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、社交能力，不包括良好的生活習(xí)慣。

5.答案：A、B、C、D、E

解析：旅游策劃的主要階段劃分包括前期調(diào)研、中期策劃、后期實(shí)施、驗(yàn)收評(píng)價(jià)、跟蹤服務(wù)。

6.答案：A、B、C、D、E

解析：旅游策劃報(bào)告的編寫要求是結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、圖表豐富、可讀性強(qiáng)。

三、判斷題

1.答案：×

解析：雖然問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的調(diào)查方法，但深度訪談、實(shí)地考察等也是重要的調(diào)查方法。

2.答案：√

解析：價(jià)格策略是旅游產(chǎn)品策劃的重要組成部分，應(yīng)在報(bào)告中詳細(xì)闡述。

3.答案：√

解析：實(shí)地考察有助于更直觀地了解市場(chǎng)狀況，為旅游策劃提供有力支持。

4.答案：√

解析：旅游策劃師在進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)注重實(shí)地考察。

5.答案：√

解析：這是旅游策劃報(bào)告編寫的基本要求。

6.答案：√

解析：數(shù)據(jù)分析有助于挖掘市場(chǎng)潛力，為旅游策劃提供有力支持。

四、填空題

1.答案：可持續(xù)發(fā)展、實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、可行性

2.答案：前期調(diào)研、中期策劃、后期實(shí)施、驗(yàn)收評(píng)價(jià)、跟蹤服務(wù)

3.答案：專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通能力、社交能力

4.答案：項(xiàng)目背景、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品策劃、實(shí)施方案、預(yù)期效果

5.答案：?jiǎn)柧碚{(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析

6.答案：結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、圖表、可讀

五、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）可持續(xù)發(fā)展原則：旅游策劃應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提高資源利用率。

（2）實(shí)用性原則：旅游策劃應(yīng)滿足游客需求，提供實(shí)用、方便、舒適的旅游體驗(yàn)。

（3）藝術(shù)性原則：旅游策劃應(yīng)注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性，提高游客的審美體驗(yàn)。

（4）經(jīng)濟(jì)性原則：旅游策劃應(yīng)充分考慮投資回報(bào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（5）可行性原則：旅游策劃應(yīng)確保項(xiàng)目實(shí)施的可行性，避免資源浪費(fèi)。

2.答案：

（1）前期調(diào)研：對(duì)旅游市場(chǎng)、旅游資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行調(diào)研，為策劃提供依據(jù)。

（2）中期策劃：根據(jù)前期調(diào)研結(jié)果，制定旅游產(chǎn)品、形象、營(yíng)銷等策劃方案。

（3）后期實(shí)施：根據(jù)策劃方案，進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施、宣傳推廣、服務(wù)質(zhì)量提升等工作。

（4）驗(yàn)收評(píng)價(jià)：對(duì)項(xiàng)目實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)項(xiàng)目提供借鑒。

（5）跟蹤服務(wù)：關(guān)注項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況，提供必要的支持與幫助。

3.答案：

（1）專業(yè)知識(shí)：具備旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等相關(guān)知識(shí)。

（2）創(chuàng)新能力：具有創(chuàng)新思維，能提出獨(dú)特的策劃方案。

（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力：具備良好的溝通與協(xié)作能力，能夠與團(tuán)隊(duì)成員共同推進(jìn)項(xiàng)目。

（4）溝通能力：具備較強(qiáng)的溝通能力，能夠與游客、合作伙伴等建立良好關(guān)系。

（5）社交能力：具備良好的社交能力，能夠拓展人脈資源，為項(xiàng)目提供支持。

4.答案：

（1）項(xiàng)目背景：介紹項(xiàng)目背景、目的、意義等。

（2）市場(chǎng)分析：分析旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)等。

（3）產(chǎn)品策劃：闡述旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、特色、亮點(diǎn)等。

（4）實(shí)施方案：詳細(xì)說(shuō)明項(xiàng)目實(shí)施步驟、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人等。

（5）預(yù)期效果：預(yù)測(cè)項(xiàng)目實(shí)施后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益等。

5.答案：

（1）問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解游客需求、偏好等。

（2）深度訪談：與游客、旅游從業(yè)者等進(jìn)行深度訪談，獲取更詳細(xì)的意見。

（3）文獻(xiàn)研究：查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)等。

（4）實(shí)地考察：實(shí)地考察旅游目的地，了解旅游資源、設(shè)施等情況。

（5）數(shù)據(jù)分析：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，為策劃提供依據(jù)。

6.答案：

（1）結(jié)構(gòu)清晰：報(bào)告結(jié)構(gòu)合理