市場(chǎng)定位中的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)定位中競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的理解與應(yīng)用能力，考察考生如何通過(guò)收集、分析、解讀競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，為企業(yè)的市場(chǎng)定位提供有效的決策支持。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不屬于外部情報(bào)來(lái)源？

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息

C.公司內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

D.宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

2.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不屬于SWOT分析？

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.風(fēng)險(xiǎn)分析

3.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的目的？

A.幫助企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

B.提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率

C.增加市場(chǎng)份額

D.減少員工福利支出

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“5W2H”分析指的是：

A.Who（誰(shuí)）、What（什么）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（為什么）、How（如何）

B.Who（誰(shuí)）、What（什么）、Where（何地）、Why（為什么）、How（如何）、Howmuch（多少）

C.Who（誰(shuí)）、What（什么）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（為什么）、Howmuch（多少）

D.Who（誰(shuí)）、What（什么）、When（何時(shí)）、Where（何地）、How（如何）、Howmuch（多少）

5.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定性分析方法？

A.案例研究

B.文獻(xiàn)綜述

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

6.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略？

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品服務(wù)

7.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響信息準(zhǔn)確性的因素？

A.信息來(lái)源的可靠性

B.信息收集的方法

C.分析者的主觀判斷

D.信息傳播的速度

8.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定量分析方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

9.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“波特五力模型”不包括以下哪一項(xiàng)？

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

B.潛在進(jìn)入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應(yīng)商的議價(jià)能力

10.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不是基于消費(fèi)者行為的分析？

A.心理分析

B.生活方式分析

C.行為分析

D.品牌忠誠(chéng)度分析

11.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)分析內(nèi)容？

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.市場(chǎng)份額

D.員工數(shù)量

12.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的競(jìng)爭(zhēng)者分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化分析

13.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“PEST分析”指的是：

A.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素

B.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素、環(huán)境因素

C.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素、戰(zhàn)略因素

D.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、技術(shù)因素、競(jìng)爭(zhēng)因素

14.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響信息完整性的因素？

A.信息收集的全面性

B.信息處理的準(zhǔn)確性

C.分析者的專業(yè)能力

D.信息來(lái)源的多樣性

15.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源策略？

A.員工培訓(xùn)

B.招聘策略

C.員工薪酬

D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

16.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不是基于競(jìng)爭(zhēng)者行為的分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)活動(dòng)

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“波特價(jià)值鏈分析”不包括以下哪一項(xiàng)？

A.內(nèi)部物流

B.采購(gòu)

C.市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售

D.人力資源

18.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的行業(yè)分析？

A.行業(yè)生命周期分析

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

C.行業(yè)政策分析

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)策略？

A.研發(fā)投入

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.技術(shù)保護(hù)

D.技術(shù)轉(zhuǎn)移

20.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不是基于行業(yè)趨勢(shì)的分析？

A.行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

C.行業(yè)政策分析

D.行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

21.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“BCG矩陣”不包括以下哪一項(xiàng)？

A.明星產(chǎn)品

B.牛產(chǎn)品

C.瘦狗產(chǎn)品

D.金牛產(chǎn)品

22.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)戰(zhàn)略分析

23.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響信息可靠性的因素？

A.信息來(lái)源的權(quán)威性

B.信息收集的方法

C.分析者的主觀判斷

D.信息更新的頻率

24.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不是基于消費(fèi)者行為的分析？

A.心理分析

B.生活方式分析

C.行為分析

D.消費(fèi)者滿意度分析

25.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“五力模型”不包括以下哪一項(xiàng)？

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

B.潛在進(jìn)入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應(yīng)商的議價(jià)能力

26.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的行業(yè)分析？

A.行業(yè)生命周期分析

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

C.行業(yè)政策分析

D.行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

27.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

28.在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪種方法不是基于行業(yè)趨勢(shì)的分析？

A.行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

C.行業(yè)政策分析

D.行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

29.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“PEST分析”不包括以下哪一項(xiàng)？

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.創(chuàng)新因素

30.以下哪種方法不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)戰(zhàn)略分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析在市場(chǎng)定位中的作用包括：

A.輔助企業(yè)制定戰(zhàn)略

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.增強(qiáng)市場(chǎng)響應(yīng)速度

D.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

2.以下哪些屬于市場(chǎng)定位中的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.行業(yè)分析

C.消費(fèi)者分析

D.內(nèi)部資源分析

3.SWOT分析中的“W”指的是：

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，收集外部情報(bào)的途徑包括：

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官網(wǎng)

C.新聞報(bào)道

D.社交媒體

5.定性分析在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的方法有：

A.案例研究

B.文獻(xiàn)綜述

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)市場(chǎng)定位？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.消費(fèi)者需求

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部資源

7.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的“5W2H”分析框架包括：

A.Who（誰(shuí)）

B.What（什么）

C.When（何時(shí)）

D.Where（何地）

E.Why（為什么）

F.How（如何）

G.Howmuch（多少）

8.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中常用的定量分析方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.統(tǒng)計(jì)分析

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

9.波特五力模型分析中，影響企業(yè)盈利能力的因素包括：

A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

B.潛在進(jìn)入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應(yīng)商的議價(jià)能力

E.買方的議價(jià)能力

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略時(shí)，需要關(guān)注：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)，需要考慮的因素有：

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.行業(yè)政策法規(guī)

D.行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

12.消費(fèi)者分析在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的內(nèi)容包括：

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買行為

C.消費(fèi)者滿意度

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

13.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，需要關(guān)注的指標(biāo)有：

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.市場(chǎng)份額

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，需要關(guān)注的信息包括：

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力

15.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行PEST分析時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括：

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.技術(shù)因素

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行波特價(jià)值鏈分析時(shí)，需要考慮的環(huán)節(jié)包括：

A.內(nèi)部物流

B.采購(gòu)

C.生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)

D.銷售和營(yíng)銷

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源分析時(shí)，需要關(guān)注的方面有：

A.人才招聘

B.培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)

C.績(jī)效評(píng)估

D.薪酬福利

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)，需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)有：

A.行業(yè)增長(zhǎng)速度

B.市場(chǎng)集中度

C.新技術(shù)引入

D.政策法規(guī)變化

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行消費(fèi)者分析時(shí)，需要考慮的文化因素包括：

A.消費(fèi)觀念

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)價(jià)值觀

D.消費(fèi)心理

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，需要關(guān)注的品牌形象因素包括：

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析是______和______相結(jié)合的過(guò)程，旨在為企業(yè)提供決策支持。

2.SWOT分析中的“S”代表______，“W”代表______，“O”代表______，“T”代表______。

3.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的外部情報(bào)來(lái)源包括______、______、______等。

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的內(nèi)部情報(bào)來(lái)源包括______、______、______等。

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定性分析方法包括______、______、______等。

6.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定量分析方法包括______、______、______等。

7.波特五力模型分析中的“現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)”是指______。

8.波特五力模型分析中的“潛在進(jìn)入者的威脅”是指______。

9.波特五力模型分析中的“替代品的威脅”是指______。

10.波特五力模型分析中的“供應(yīng)商的議價(jià)能力”是指______。

11.波特五力模型分析中的“買方的議價(jià)能力”是指______。

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，消費(fèi)者分析的方法包括______、______、______等。

13.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，行業(yè)分析的方法包括______、______、______等。

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法包括______、______、______等。

15.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，PEST分析中的“P”代表______，“E”代表______，“S”代表______，“T”代表______。

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“內(nèi)部物流”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“采購(gòu)”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“服務(wù)”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

21.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“研發(fā)”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

22.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“人力資源管理”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

23.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，波特價(jià)值鏈分析中的“企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”環(huán)節(jié)涉及______、______、______等。

24.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，需要關(guān)注的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______、______等。

25.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，需要關(guān)注的品牌指標(biāo)包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析只關(guān)注企業(yè)內(nèi)部信息，不考慮外部環(huán)境。（）

2.SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的外部情報(bào)來(lái)源主要是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的。（）

4.定性分析在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中不如定量分析重要。（）

5.波特五力模型分析適用于所有行業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況。（）

7.消費(fèi)者分析在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中主要是了解消費(fèi)者的購(gòu)買力。（）

8.行業(yè)分析主要是分析行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的PEST分析不包括技術(shù)因素。（）

10.波特價(jià)值鏈分析可以幫助企業(yè)識(shí)別價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

11.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的主要目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)變化。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定量分析方法只能用于大型企業(yè)。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源策略。（）

15.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的結(jié)果可以直接用于企業(yè)的市場(chǎng)定位決策。（）

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的消費(fèi)者分析不需要考慮消費(fèi)者的生活方式。（）

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的行業(yè)分析不需要關(guān)注行業(yè)政策法規(guī)的變化。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析只需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（）

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的結(jié)果可以完全消除企業(yè)面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的主要目的是為了幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)劯?jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析在市場(chǎng)定位中的作用。

2.分析競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析在市場(chǎng)定位過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述如何利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析為企業(yè)制定有效的市場(chǎng)定位策略。

4.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，如何確保收集到的信息的準(zhǔn)確性和可靠性？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的實(shí)施步驟和方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某智能手機(jī)制造商計(jì)劃推出一款新的中端智能手機(jī)，市場(chǎng)定位為年輕消費(fèi)者群體。請(qǐng)根據(jù)以下信息，運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的方法，為該制造商提供市場(chǎng)定位建議。

案例信息：

-目標(biāo)市場(chǎng)：25-35歲的年輕消費(fèi)者，對(duì)智能手機(jī)性能有一定要求，同時(shí)注重外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌的中端智能手機(jī)，如品牌A、品牌B和品牌C。

-市場(chǎng)趨勢(shì)：智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸向中高端發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)拍照功能、電池續(xù)航和系統(tǒng)流暢度要求提高。

-企業(yè)資源：制造商擁有較強(qiáng)的研發(fā)能力，但在市場(chǎng)營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)不足。

2.案例題：

某快消品公司計(jì)劃推出一款新的飲料產(chǎn)品，目標(biāo)市場(chǎng)為都市白領(lǐng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的方法，為該公司的市場(chǎng)定位策略提供建議。

案例信息：

-目標(biāo)市場(chǎng)：25-40歲的都市白領(lǐng)，工作壓力大，注重健康和品質(zhì)生活。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌的飲料產(chǎn)品，如品牌D、品牌E和品牌F，這些品牌在健康和功能性方面已有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

-市場(chǎng)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)健康飲料的需求增加，對(duì)無(wú)糖、低熱量、天然成分等特性越來(lái)越關(guān)注。

-企業(yè)資源：公司擁有良好的品牌形象和一定的市場(chǎng)渠道資源，但在產(chǎn)品創(chuàng)新方面有待加強(qiáng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.C

6.D

7.A

8.C

9.A

10.D

11.D

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.D

18.C

19.A

20.B

21.D

22.D

23.C

24.C

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集，情報(bào)分析

2.優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，威脅

3.行業(yè)報(bào)告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官網(wǎng)，新聞報(bào)道，社交媒體

4.公司內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)，財(cái)務(wù)報(bào)表，員工反饋

5.案例研究，文獻(xiàn)綜述，專家訪談

6.問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析，數(shù)據(jù)挖掘

7.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

8.潛在進(jìn)入者的威脅

9.替代品的威脅

10.供應(yīng)商的議價(jià)能力

11.買方的議價(jià)能力

12.消費(fèi)者需求，消費(fèi)者購(gòu)買行為，消費(fèi)者滿意度，消費(fèi)者忠誠(chéng)度

13.行業(yè)生命周期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)政策法規(guī)，行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力

15.政