2025年廣告文案策劃師廣告創(chuàng)意案例分析實(shí)操考核試卷及答案一、案例分析（30分）

1.案例背景：

某知名快消品公司推出了一款新型飲料，為了提高市場占有率，公司計(jì)劃通過廣告進(jìn)行推廣。請你根據(jù)以下信息，分析并撰寫該款飲料的廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖、低卡、富含多種維生素；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲，注重健康、追求時(shí)尚的年輕人群；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）文案標(biāo)題：暢飲無糖，健康生活；

（2）正文內(nèi)容：這款無糖飲料，富含多種維生素，讓你在享受美味的同時(shí)，還能保持健康。18-35歲的年輕人，快來加入我們的健康生活行列吧！

（3）廣告語：無糖飲料，健康生活新選擇！

2.案例背景：

某家居品牌為了提高品牌知名度，計(jì)劃投放一組戶外廣告。請你根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一組符合品牌調(diào)性的戶外廣告。

（1）品牌特點(diǎn)：高端、典雅、舒適；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：30-50歲，追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級；

（3）廣告投放地點(diǎn)：城市主干道、高檔住宅區(qū)。

答案：

（1）廣告主題：品味生活，盡享舒適；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：優(yōu)雅的家居場景，展示產(chǎn)品的高端、典雅；

畫面二：中年夫婦在舒適的家居環(huán)境中享受生活，體現(xiàn)品牌調(diào)性；

畫面三：品牌logo和廣告語“品味生活，盡享舒適”。

二、廣告創(chuàng)意策劃（30分）

3.案例背景：

某化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，請你根據(jù)以下信息，策劃一組廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分，溫和不刺激；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-28歲，追求自然、健康護(hù)膚的年輕女性；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告主題：自然之美，由內(nèi)而外；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：一位年輕女性在陽光下微笑，展現(xiàn)自然之美；

畫面二：產(chǎn)品包裝展示，強(qiáng)調(diào)天然成分；

畫面三：年輕女性在使用產(chǎn)品后，肌膚變得光滑細(xì)膩，展現(xiàn)產(chǎn)品效果；

廣告語：自然之美，由內(nèi)而外，盡在【品牌名】！

4.案例背景：

某服裝品牌計(jì)劃推出一款針對年輕人的休閑服飾，請你根據(jù)以下信息，策劃一組廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚、舒適、百搭；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲，追求時(shí)尚、潮流的年輕人群；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告主題：潮流服飾，隨心所欲；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：年輕人群穿著品牌服飾，展現(xiàn)時(shí)尚、潮流；

畫面二：品牌logo和廣告語“潮流服飾，隨心所欲”；

畫面三：產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，強(qiáng)調(diào)舒適、百搭；

廣告語：潮流服飾，隨心所欲，盡在【品牌名】！

三、廣告文案撰寫（30分）

5.案例背景：

某汽車品牌計(jì)劃推出一款新能源汽車，請你根據(jù)以下信息，撰寫一段廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：環(huán)保、節(jié)能、智能；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：關(guān)注環(huán)保、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告標(biāo)題：綠色出行，智能未來；

（2）正文內(nèi)容：這款新能源汽車，環(huán)保、節(jié)能、智能，讓你在享受駕駛樂趣的同時(shí)，為地球減負(fù)。關(guān)注環(huán)保，追求品質(zhì)生活，就選【品牌名】新能源汽車！

6.案例背景：

某食品品牌計(jì)劃推出一款健康零食，請你根據(jù)以下信息，撰寫一段廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：低脂、低糖、營養(yǎng)豐富；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：注重健康、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告標(biāo)題：健康零食，美味相伴；

（2）正文內(nèi)容：這款健康零食，低脂、低糖、營養(yǎng)豐富，讓你在享受美味的同時(shí)，還能保持健康。關(guān)注健康，就選【品牌名】健康零食！

本次試卷答案如下：

一、案例分析（30分）

1.案例背景：

某知名快消品公司推出了一款新型飲料，為了提高市場占有率，公司計(jì)劃通過廣告進(jìn)行推廣。請你根據(jù)以下信息，分析并撰寫該款飲料的廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：無糖、低卡、富含多種維生素；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲，注重健康、追求時(shí)尚的年輕人群；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）文案標(biāo)題：暢飲無糖，健康生活；

（2）正文內(nèi)容：這款無糖飲料，富含多種維生素，讓你在享受美味的同時(shí)，還能保持健康。18-35歲的年輕人，快來加入我們的健康生活行列吧！

（3）廣告語：無糖飲料，健康生活新選擇！

解析思路：

-標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體。

-正文內(nèi)容要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

-廣告語要具有號召力，易于傳播。

2.案例背景：

某家居品牌為了提高品牌知名度，計(jì)劃投放一組戶外廣告。請你根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一組符合品牌調(diào)性的戶外廣告。

（1）品牌特點(diǎn)：高端、典雅、舒適；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：30-50歲，追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級；

（3）廣告投放地點(diǎn)：城市主干道、高檔住宅區(qū)。

答案：

（1）廣告主題：品味生活，盡享舒適；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：優(yōu)雅的家居場景，展示產(chǎn)品的高端、典雅；

畫面二：中年夫婦在舒適的家居環(huán)境中享受生活，體現(xiàn)品牌調(diào)性；

畫面三：品牌logo和廣告語“品味生活，盡享舒適”。

解析思路：

-主題設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌調(diào)性相符，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值。

-廣告內(nèi)容要展現(xiàn)品牌特點(diǎn)，同時(shí)與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

-畫面設(shè)計(jì)要精美，符合廣告投放地點(diǎn)的環(huán)境。

二、廣告創(chuàng)意策劃（30分）

3.案例背景：

某化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，請你根據(jù)以下信息，策劃一組廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分，溫和不刺激；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-28歲，追求自然、健康護(hù)膚的年輕女性；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告主題：自然之美，由內(nèi)而外；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：一位年輕女性在陽光下微笑，展現(xiàn)自然之美；

畫面二：產(chǎn)品包裝展示，強(qiáng)調(diào)天然成分；

畫面三：年輕女性在使用產(chǎn)品后，肌膚變得光滑細(xì)膩，展現(xiàn)產(chǎn)品效果；

廣告語：自然之美，由內(nèi)而外，盡在【品牌名】！

解析思路：

-主題設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體追求的價(jià)值。

-廣告內(nèi)容要展現(xiàn)產(chǎn)品效果，同時(shí)與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

-畫面設(shè)計(jì)要精美，體現(xiàn)品牌形象。

4.案例背景：

某服裝品牌計(jì)劃推出一款針對年輕人的休閑服飾，請你根據(jù)以下信息，策劃一組廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚、舒適、百搭；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲，追求時(shí)尚、潮流的年輕人群；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告主題：潮流服飾，隨心所欲；

（2）廣告內(nèi)容：畫面一：年輕人群穿著品牌服飾，展現(xiàn)時(shí)尚、潮流；

畫面二：品牌logo和廣告語“潮流服飾，隨心所欲”；

畫面三：產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，強(qiáng)調(diào)舒適、百搭；

廣告語：潮流服飾，隨心所欲，盡在【品牌名】！

解析思路：

-主題設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體的消費(fèi)心理。

-廣告內(nèi)容要展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，同時(shí)與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

-畫面設(shè)計(jì)要時(shí)尚，符合年輕人的審美。

三、廣告文案撰寫（30分）

5.案例背景：

某汽車品牌計(jì)劃推出一款新能源汽車，請你根據(jù)以下信息，撰寫一段廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：環(huán)保、節(jié)能、智能；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：關(guān)注環(huán)保、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；

（3）競品分析：市場上同類產(chǎn)品較多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告標(biāo)題：綠色出行，智能未來；

（2）正文內(nèi)容：這款新能源汽車，環(huán)保、節(jié)能、智能，讓你在享受駕駛樂趣的同時(shí)，為地球減負(fù)。關(guān)注環(huán)保，追求品質(zhì)生活，就選【品牌名】新能源汽車！

解析思路：

-標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔有力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和環(huán)保理念。

-正文內(nèi)容要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)與目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴。

-廣告語要具有號召力，易于傳播。

6.案例背景：

某食品品牌計(jì)劃推出一款健康零食，請你根據(jù)以下信息