2025年旅游規(guī)劃師目的地定位試題及答案一、案例分析題

1.某旅游目的地位于我國(guó)南方沿海地區(qū)，擁有豐富的海洋資源、沙灘資源和歷史文化遺產(chǎn)。請(qǐng)結(jié)合以下信息，對(duì)該旅游目的地進(jìn)行目的地定位。

（1）該地區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，氣候宜人。

（2）該地區(qū)交通便利，有高鐵、高速公路、航空等多種交通方式。

（3）該地區(qū)擁有眾多特色美食、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游資源。

（4）該地區(qū)周邊有多個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，如XX古城、XX森林公園等。

（5）該地區(qū)旅游資源開發(fā)程度較高，旅游市場(chǎng)已趨于飽和。

答案：

（1）該旅游目的地定位為：以海洋度假、歷史文化體驗(yàn)、休閑度假為主題的綜合性旅游目的地。

（2）重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目：沙灘度假、海上娛樂(lè)、歷史文化體驗(yàn)、休閑度假等。

（3）市場(chǎng)定位：面向國(guó)內(nèi)外中高端游客市場(chǎng)。

（4）營(yíng)銷策略：突出海洋特色，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)歷史文化體驗(yàn)項(xiàng)目，提升旅游文化內(nèi)涵；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客滿意度。

2.某旅游目的地位于我國(guó)西南地區(qū)，擁有獨(dú)特的喀斯特地貌、民族風(fēng)情和生態(tài)環(huán)境。請(qǐng)結(jié)合以下信息，對(duì)該旅游目的地進(jìn)行目的地定位。

（1）該地區(qū)屬于亞熱帶濕潤(rùn)氣候，四季分明，氣候宜人。

（2）該地區(qū)交通便利，有高速公路、航空等多種交通方式。

（3）該地區(qū)擁有豐富的民族文化和自然景觀，如苗寨、侗寨、溶洞等。

（4）該地區(qū)旅游資源開發(fā)程度較高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（5）該地區(qū)周邊有多個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，如XX景區(qū)、XX景區(qū)等。

答案：

（1）該旅游目的地定位為：以喀斯特地貌、民族風(fēng)情、生態(tài)旅游為主題的綜合性旅游目的地。

（2）重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目：溶洞探險(xiǎn)、民族風(fēng)情體驗(yàn)、生態(tài)旅游等。

（3）市場(chǎng)定位：面向國(guó)內(nèi)外中高端游客市場(chǎng)，兼顧家庭游客市場(chǎng)。

（4）營(yíng)銷策略：突出喀斯特地貌和民族風(fēng)情特色，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)生態(tài)旅游項(xiàng)目，提升旅游品質(zhì)；提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客滿意度。

二、選擇題

3.以下哪個(gè)不是旅游目的地定位的原則？

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.資源特色原則

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

D.產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則

答案：D

4.旅游目的地定位中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)定位的范疇？

A.游客需求

B.游客偏好

C.旅游資源

D.旅游產(chǎn)品

答案：C

5.以下哪個(gè)不是旅游目的地定位的步驟？

A.分析旅游目的地資源

B.確定旅游目的地定位

C.制定旅游目的地發(fā)展規(guī)劃

D.評(píng)估旅游目的地定位

答案：C

6.以下哪個(gè)不是旅游目的地定位的營(yíng)銷策略？

A.突出特色

B.差異化競(jìng)爭(zhēng)

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.擴(kuò)大宣傳力度

答案：C

三、簡(jiǎn)答題

7.簡(jiǎn)述旅游目的地定位的原則。

答案：

（1）目標(biāo)市場(chǎng)原則：根據(jù)市場(chǎng)需求和游客偏好，確定旅游目的地的發(fā)展方向。

（2）資源特色原則：發(fā)揮旅游目的地的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則：分析周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出自身優(yōu)勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（4）產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則：推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

8.簡(jiǎn)述旅游目的地定位的步驟。

答案：

（1）分析旅游目的地資源：包括自然資源、文化資源、社會(huì)資源等。

（2）確定旅游目的地定位：根據(jù)資源分析，確定旅游目的地的發(fā)展方向。

（3）制定旅游目的地發(fā)展規(guī)劃：明確旅游目的地的發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)和措施。

（4）評(píng)估旅游目的地定位：對(duì)旅游目的地定位進(jìn)行評(píng)估，確保定位的合理性和可行性。

9.簡(jiǎn)述旅游目的地定位的營(yíng)銷策略。

答案：

（1）突出特色：發(fā)揮旅游目的地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）差異化競(jìng)爭(zhēng)：針對(duì)不同游客需求，提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）提升服務(wù)質(zhì)量：提高旅游服務(wù)水平，提升游客滿意度。

（4）擴(kuò)大宣傳力度：加強(qiáng)旅游目的地宣傳，提高知名度和美譽(yù)度。

四、論述題

10.結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游目的地定位對(duì)旅游目的地發(fā)展的重要意義。

答案：

（1）旅游目的地定位有助于明確旅游目的地的發(fā)展方向，避免盲目發(fā)展。

（2）旅游目的地定位有助于發(fā)揮旅游目的地的資源優(yōu)勢(shì)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）旅游目的地定位有助于提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客。

（4）旅游目的地定位有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（5）旅游目的地定位有助于提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客滿意度。

五、計(jì)算題

11.某旅游目的地年接待游客量為100萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客80萬(wàn)人次，國(guó)外游客20萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)為2000元，國(guó)外游客人均消費(fèi)為3000元。請(qǐng)計(jì)算該旅游目的地的旅游總收入。

答案：旅游總收入=國(guó)內(nèi)游客人數(shù)×國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)+國(guó)外游客人數(shù)×國(guó)外游客人均消費(fèi)=80×2000+20×3000=180,000元

六、案例分析題

12.某旅游目的地位于我國(guó)東北地區(qū)，擁有豐富的冰雪資源、民俗文化和生態(tài)環(huán)境。請(qǐng)結(jié)合以下信息，對(duì)該旅游目的地進(jìn)行目的地定位。

（1）該地區(qū)屬于寒溫帶季風(fēng)氣候，冬季漫長(zhǎng)，冰雪資源豐富。

（2）該地區(qū)交通便利，有高速公路、鐵路、航空等多種交通方式。

（3）該地區(qū)擁有獨(dú)特的民俗文化，如冰雪節(jié)、民俗表演等。

（4）該地區(qū)旅游資源開發(fā)程度較高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（5）該地區(qū)周邊有多個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，如XX冰雪大世界、XX民俗村等。

答案：

（1）該旅游目的地定位為：以冰雪旅游、民俗文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游為主題的綜合性旅游目的地。

（2）重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目：冰雪運(yùn)動(dòng)、民俗表演、生態(tài)旅游等。

（3）市場(chǎng)定位：面向國(guó)內(nèi)外中高端游客市場(chǎng)，兼顧家庭游客市場(chǎng)。

（4）營(yíng)銷策略：突出冰雪特色，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目，提升旅游文化內(nèi)涵；提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客滿意度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）該旅游目的地定位為：以海洋度假、歷史文化體驗(yàn)、休閑度假為主題的綜合性旅游目的地。

（2）重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目：沙灘度假、海上娛樂(lè)、歷史文化體驗(yàn)、休閑度假等。

（3）市場(chǎng)定位：面向國(guó)內(nèi)外中高端游客市場(chǎng)。

（4）營(yíng)銷策略：突出海洋特色，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)歷史文化體驗(yàn)項(xiàng)目，提升旅游文化內(nèi)涵；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客滿意度。

2.答案：

（1）該旅游目的地定位為：以喀斯特地貌、民族風(fēng)情、生態(tài)旅游為主題的綜合性旅游目的地。

（2）重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目：溶洞探險(xiǎn)、民族風(fēng)情體驗(yàn)、生態(tài)旅游等。

（3）市場(chǎng)定位：面向國(guó)內(nèi)外中高端游客市場(chǎng)，兼顧家庭游客市場(chǎng)。

（4）營(yíng)銷策略：突出喀斯特地貌和民族風(fēng)情特色，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)生態(tài)旅游項(xiàng)目，提升旅游品質(zhì)；提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客滿意度。

二、選擇題

3.答案：D

解析思路：目標(biāo)市場(chǎng)原則、資源特色原則、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則都是旅游目的地定位的原則，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則更多是針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展，不屬于目的地定位的范疇。

4.答案：C

解析思路：游客需求、游客偏好、旅游產(chǎn)品都是市場(chǎng)定位的范疇，而旅游資源是旅游目的地定位的基礎(chǔ)，不屬于市場(chǎng)定位的范疇。

5.答案：C

解析思路：分析旅游目的地資源、確定旅游目的地定位、評(píng)估旅游目的地定位都是旅游目的地定位的步驟，而制定旅游目的地發(fā)展規(guī)劃是在定位之后的工作。

6.答案：C

解析思路：突出特色、差異化競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大宣傳力度都是旅游目的地定位的營(yíng)銷策略，而提升服務(wù)質(zhì)量更多是旅游運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)容，不屬于定位的營(yíng)銷策略。

三、簡(jiǎn)答題

7.答案：

（1）目標(biāo)市場(chǎng)原則

（2）資源特色原則

（3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

（4）產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則

8.答案：

（1）分析旅游目的地資源

（2）確定旅游目的地定位

（3）制定旅游目的地發(fā)展規(guī)劃

（4）評(píng)估旅游目的地定位

9.答案：

（1）突出特色

（2）差異化競(jìng)爭(zhēng)

（3）提升服務(wù)質(zhì)量

（4）擴(kuò)大宣傳力度

四、論述題

10.答案：

（1）明確發(fā)展方向

（2）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

（3）提高知名度和美譽(yù)度

（4）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（5）提升游客滿意度

五、計(jì)算題

11.答案：旅游總收入=180,000元

解析思路：根據(jù)國(guó)內(nèi)游客和國(guó)外游客的人數(shù)及人均消費(fèi)計(jì)算總收入，即國(guó)內(nèi)游客總收入加上國(guó)外游客總收入。

六、案例分析