影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作12018第一章

影視廣告基礎(chǔ)與概念第二章

影視廣告制作項(xiàng)目第三章

欣賞與分析

全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件怎樣上這門(mén)課商業(yè)/動(dòng)畫(huà)——影視廣告（做筆記）

課堂+校外講座+實(shí)戰(zhàn)案例+教材案例（2個(gè)左右）+作業(yè)/賽事（科訊杯/學(xué)院獎(jiǎng)）影視藝術(shù)發(fā)展史；影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)；影視廣告分類(lèi)；影視廣告流程影視廣告創(chuàng)意及分鏡腳本設(shè)計(jì)影視廣告攝制（導(dǎo)演、拍攝、燈光、美術(shù)、錄音）影視廣告后期制作（剪輯、動(dòng)畫(huà)、特效、字幕、調(diào)色、音樂(lè)）欣賞與分析：中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、印度、泰國(guó)2本課件是可編輯的正常PPT課件第一章影視廣告概念與基礎(chǔ)第一節(jié)影視藝術(shù)發(fā)展史第二節(jié)中國(guó)影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀第三節(jié)影視廣告基本概念

3本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視藝術(shù)發(fā)展史1.世界影視藝術(shù)發(fā)展史4本課件是可編輯的正常PPT課件1895年12月28日，法國(guó)盧米埃爾兄弟，在巴黎卡普辛路14號(hào)咖啡館公開(kāi)向社會(huì)放映他們的電影作品《工廠的大門(mén)》、《火車(chē)進(jìn)站》等5本課件是可編輯的正常PPT課件著名電影藝術(shù)家卓別林的經(jīng)典默片《淘金記》受到全世界電影愛(ài)好者的共同喜愛(ài)1927年，電影史上第一部有聲電影《爵士歌王》放映1935年，美國(guó)導(dǎo)演羅本?馬莫里安拍攝出世界上第一部彩色故事片《浮華世界》當(dāng)人類(lèi)逐漸步入到數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)對(duì)影視的發(fā)展更是起到了推波助瀾的作用6本課件是可編輯的正常PPT課件好萊塢，依靠來(lái)自華爾街的雄厚資本、成熟的生產(chǎn)和發(fā)行體系、電影明星制度等，電影被打造成令人矚目的商業(yè)娛樂(lè)工業(yè)，并誕生了諸多聞名世界的電影制片公司法國(guó)“新浪潮”導(dǎo)演分為“電影手冊(cè)派”和“左岸派”7本課件是可編輯的正常PPT課件意大利的“新現(xiàn)實(shí)主義”電影，關(guān)注日常社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題前蘇聯(lián)默片時(shí)代的愛(ài)森斯坦、普多夫金等電影大師的理論、實(shí)踐成就已達(dá)到了當(dāng)時(shí)世界電影水平的巔峰日本電影的主要流派有“新現(xiàn)實(shí)主義電影”、“太陽(yáng)族電影”、“新浪潮電影”8本課件是可編輯的正常PPT課件1923年，“電視之父”美國(guó)人斯沃利金發(fā)明電視傳真機(jī)1926年1月27日，英國(guó)科學(xué)家貝爾德在英國(guó)倫墩皇家學(xué)會(huì)公開(kāi)展示他的電視發(fā)明1936年11月2日，英國(guó)廣播公司開(kāi)始正式播出電視節(jié)目1954年，美國(guó)全國(guó)廣播公司采用NTSC制式正式播出彩色電視節(jié)目1963年，美國(guó)成功發(fā)射第一顆同步通訊衛(wèi)星，從此人類(lèi)可以利用通訊衛(wèi)星傳送世界各地的電視節(jié)目，世界真正成為一個(gè)“地球村”20世紀(jì)70年代，有線(xiàn)電視開(kāi)始出現(xiàn)，較之無(wú)線(xiàn)電視，前者可容納的電視節(jié)目更多，圖象質(zhì)量也更好，服務(wù)功能也比較強(qiáng)高清電視、數(shù)字電視，甚至3D電視等都讓電視這個(gè)大眾媒體顯示出蓬勃的生命力9本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視藝術(shù)發(fā)展史2.中國(guó)影視藝術(shù)發(fā)展史10本課件是可編輯的正常PPT課件1896年8月11日晚，在上?！靶靾@”首次放映了《馬房失火》等多部“西洋影戲”1905年5月，北京豐泰照相館任慶泰主持拍攝了中國(guó)第一部電影《定軍山》1913年，鄭正秋、張石川聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了中國(guó)第一部故事片《難夫難妻》11本課件是可編輯的正常PPT課件20世紀(jì)20年代，中國(guó)電影發(fā)展繁榮與混亂并存由于看到電影有很大的獲利空間，一些投機(jī)商人紛紛進(jìn)入這一新興行業(yè)。一大批魚(yú)龍混雜的電影公司紛紛建立，1925年前后僅上海一地在就有141家電影公司在這中間也有一批優(yōu)秀的電影公司脫穎而出，明星、聯(lián)華等電影公司聚集了一批優(yōu)秀的電影人，如，鄭正秋、張石川、孫瑜、史東山、蔡楚生等，拍攝了一批有影響力的電影作品，如《火燒紅蓮寺》、《故都春夢(mèng)》、《孤兒救祖記》等12本課件是可編輯的正常PPT課件20世紀(jì)30年代至建國(guó)前，中國(guó)電影界創(chuàng)作了不少“新現(xiàn)實(shí)主義電影”所謂“新現(xiàn)實(shí)主義”，指電影在批判客觀現(xiàn)實(shí)生活的同時(shí)，著力表現(xiàn)普通人的生活及正面人物的品格，表現(xiàn)客觀生活的感性真實(shí)和故事處理的細(xì)節(jié)真實(shí)1933年3月，夏衍與明星公司導(dǎo)演程步高合作，創(chuàng)作出第一部左翼電影《狂流》13本課件是可編輯的正常PPT課件蔡楚生的《漁光曲》因“大膽地描寫(xiě)現(xiàn)實(shí)，高尚的情調(diào)”獲得前蘇聯(lián)“國(guó)際電影展覽會(huì)”榮譽(yù)獎(jiǎng)抗戰(zhàn)勝利后，比較有影響力的電影有《一江春水向東流》、《八千里路云和月》、《萬(wàn)家燈火》、《小城之春》等14本課件是可編輯的正常PPT課件新中國(guó)成立后，開(kāi)始描寫(xiě)新主題，歌頌新人物，反映新氣象?！栋酌?、《祝福》、《董存瑞》、《紅色娘子軍》、《閃閃的紅星》、樣板戲電影等改革開(kāi)放之后，第五代導(dǎo)演開(kāi)始崛起。張藝謀的《紅高梁》、《大紅燈籠高高掛》，陳凱歌的《黃土地》、《霸王別姬》等，是第五代導(dǎo)演的優(yōu)秀代表作15新近以來(lái)，中國(guó)電影則越來(lái)越呈現(xiàn)一種多元化格局的特點(diǎn)。第五代導(dǎo)演紛紛走上商業(yè)化道路；主旋律電影在商業(yè)電影之外，還堅(jiān)守著自身的某種法則；新生代導(dǎo)演陸續(xù)浮出水面；視頻網(wǎng)站、微電影等電影界的新事物不斷吹來(lái)清新的風(fēng)本課件是可編輯的正常PPT課件1958年5月1日，北京電視臺(tái)（中央電視前身）開(kāi)始試播6月15日，剛試播不久的北京電視臺(tái)播出中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》至“文革”前夕，全國(guó)共有13座電視臺(tái)正常播出“文革”階段，中國(guó)電視事業(yè)幾近停頓16本課件是可編輯的正常PPT課件20世紀(jì)70年代未，中國(guó)電視事業(yè)開(kāi)始步入飛速發(fā)展期。1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》啟播，5月1日，原北京電視臺(tái)更名為中央電視臺(tái)80年代中期開(kāi)始發(fā)展城市有線(xiàn)電視，80年代中后期開(kāi)始運(yùn)用衛(wèi)星傳送電視節(jié)目90年代中期，省級(jí)以上電視臺(tái)全部上星待互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，中國(guó)電視開(kāi)始加快與其它媒體形態(tài)的融合，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視等紛紛出現(xiàn)17本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視藝術(shù)發(fā)展史3.小結(jié)與思考18本課件是可編輯的正常PPT課件19獲益于技術(shù)的不斷進(jìn)步，影視藝術(shù)得以不斷彰顯其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在技術(shù)層面上，中國(guó)影視藝術(shù)的前進(jìn)更多地表現(xiàn)為對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的追逐和學(xué)習(xí)，但在藝術(shù)成就方面并不完全弱于發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)影視藝術(shù)同樣孕育了一代又一代的藝術(shù)大師，催生了令世人折服的藝術(shù)思想。學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：技術(shù)進(jìn)步是否是影視藝術(shù)發(fā)展的決定性力量？影視媒介在哪些方面促進(jìn)了影視廣告的發(fā)展？中國(guó)影視藝術(shù)保持其蓬勃生命力的要訣在哪里？本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)中國(guó)影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1.中國(guó)影視廣告發(fā)展史20本課件是可編輯的正常PPT課件1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出《參桂補(bǔ)酒》廣告，標(biāo)志著我國(guó)電視廣告的誕生21本課件是可編輯的正常PPT課件同年3月15日上海電視臺(tái)又播出了我國(guó)第一則外商影視廣告《瑞士雷達(dá)表》22本課件是可編輯的正常PPT課件1）以生產(chǎn)觀念為中心的階段（1979～1984年）這一時(shí)期的影視廣告主流是新聞報(bào)道式的自我表現(xiàn)，圍繞產(chǎn)品功能提煉廣告訴求點(diǎn)，類(lèi)似于叫賣(mài)。典型的例子是，畫(huà)面上是滿(mǎn)天飛舞的獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)?wù)?、?jiǎng)杯，配上洪亮的廣告詞：某某牌產(chǎn)品，省優(yōu)部?jī)?yōu)國(guó)優(yōu)23本課件是可編輯的正常PPT課件2）以推銷(xiāo)觀念為主導(dǎo)的階段（1985～1991年）“賣(mài)方市場(chǎng)”——“買(mǎi)方市場(chǎng)”第一，名人廣告潘虹/李默然

24本課件是可編輯的正常PPT課件2）以推銷(xiāo)觀念為主導(dǎo)的階段（1985～1991年）第二，導(dǎo)入CIS25本課件是可編輯的正常PPT課件2）以推銷(xiāo)觀念為主導(dǎo)的階段（1985～1991年）第三，情感詮釋燕舞收錄機(jī)/南方黑芝麻糊26本課件是可編輯的正常PPT課件3）以營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向的階段（1992～1994年）27寶潔公司廣告理念給中國(guó)廣告業(yè)上了重要的一課，因此被尊稱(chēng)為中國(guó)家化品牌的“教父”本課件是可編輯的正常PPT課件3）以營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向的階段（1992～1994年）這一時(shí)期“可口可樂(lè)”、“松下”的廣告也大量地出現(xiàn)在我國(guó)電視廣告中28本課件是可編輯的正常PPT課件4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播階段（1995年至今）整合營(yíng)銷(xiāo)理論誕生于上世紀(jì)80年代末，由美國(guó)西北大學(xué)唐?舒爾茨等人提出。該理論認(rèn)為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，運(yùn)用一切傳播形式（包括廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、CI等），尋求協(xié)同優(yōu)勢(shì)，建立持久關(guān)系，整合內(nèi)外傳播，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略管理，重視長(zhǎng)期效果1995年，中山大學(xué)盧泰宏教授從臺(tái)灣將舒爾茨等人的整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著繁體中譯本帶到中國(guó)大陸29本課件是可編輯的正常PPT課件4）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播階段（1995年至今）有繼續(xù)打情感牌的，如孔府家酒和百年潤(rùn)發(fā)；有繼續(xù)走名人路線(xiàn)的，如周杰倫代言動(dòng)感地帶和金喜善代言TCL；有選擇差異化定位的，如農(nóng)夫山泉；而互聯(lián)網(wǎng)尤期是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得影視廣告有了新的陣地30本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)中國(guó)影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2.中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀31本課件是可編輯的正常PPT課件據(jù)人民電視報(bào)道，2015年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5973.41億元，比上一年增長(zhǎng)6.56%，是僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)2014年，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1540億2008年國(guó)家工商總局和國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》32本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)中國(guó)影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀3.小結(jié)與思考33本課件是可編輯的正常PPT課件34改革開(kāi)放三十多年以來(lái)，中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從粗放到高級(jí)的成長(zhǎng)過(guò)程。這一成長(zhǎng)過(guò)程可大體上劃分為，以生產(chǎn)觀念為中心的階段、以推銷(xiāo)觀念為中心的階段、以營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向的階段和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播階段。當(dāng)前，中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片向好，是影視廣告的大國(guó)，政府的政策也非常支持其發(fā)展。學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：哪一則早期中國(guó)影視廣告給你留下了深刻的印象？當(dāng)前中國(guó)廣告市場(chǎng)是否適合進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？怎樣提升影視廣告從業(yè)人員的藝術(shù)水準(zhǔn)？本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告基本概念1.影視廣告的分類(lèi)35本課件是可編輯的正常PPT課件1）按播放平臺(tái)分電影廣告：有著畫(huà)面精美、有沖擊力、環(huán)境少受干擾、強(qiáng)制收看、廣告到達(dá)率高、成本低等廣告媒體優(yōu)勢(shì)，頗受廣告主的青睞《奔馳影院廣告》按貼片的時(shí)機(jī)分，電影廣告可分為前貼片、后貼片廣告；按經(jīng)營(yíng)方式分，可分為片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告、院線(xiàn)貼片廣告等36本課件是可編輯的正常PPT課件1）按播放平臺(tái)分電視廣告：1941年7月1日世界上第一支電視廣告在美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺(tái)播出。按廣告時(shí)長(zhǎng)分，電視廣告分為5秒廣告、15秒廣告、30秒廣告、45秒廣告等；按廣告形式分，電視廣告可分為貼片廣告、插播廣告和專(zhuān)題廣告37本課件是可編輯的正常PPT課件1）按播放平臺(tái)分網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有良好的“互動(dòng)性”此外，在廣告受眾的行為控制和調(diào)查方面，網(wǎng)絡(luò)廣告也能做的更好在廣告類(lèi)別上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也多以貼片廣告和插播廣告為主38本課件是可編輯的正常PPT課件2）按制作方式分實(shí)拍廣告：是指廣告內(nèi)容由攝影機(jī)拍攝所得，廣告人物、場(chǎng)景、道具等均真實(shí)可感39本課件是可編輯的正常PPT課件2）按制作方式分動(dòng)畫(huà)廣告：是指把動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用到廣告片制作當(dāng)中中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)作品《舒振東華文打字機(jī)》，就是一部用動(dòng)畫(huà)制作的廣告片二戰(zhàn)期間迪斯尼公司用動(dòng)畫(huà)手段為美國(guó)政府制作了大量的宣傳片根據(jù)動(dòng)畫(huà)的制作工藝，動(dòng)畫(huà)廣告可分為二維動(dòng)畫(huà)廣告、三維動(dòng)畫(huà)廣告等40本課件是可編輯的正常PPT課件2）按制作方式分實(shí)拍加動(dòng)畫(huà)廣告：《蠟筆小新——純滋100果凍影視廣告》/《Cartier——ShapeYourTime》41本課件是可編輯的正常PPT課件3）按廣告對(duì)象分產(chǎn)品類(lèi)廣告：廣告訴求對(duì)象是某一個(gè)具體可見(jiàn)產(chǎn)品，比如，汽車(chē)、房產(chǎn)、快速消費(fèi)品、3C產(chǎn)品42本課件是可編輯的正常PPT課件3）按廣告對(duì)象分服務(wù)類(lèi)廣告：廣告訴求對(duì)象不是某一具體可見(jiàn)產(chǎn)品，而是某種無(wú)形的服務(wù)，比如，通訊服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)、技術(shù)報(bào)務(wù)、旅游服務(wù)等43本課件是可編輯的正常PPT課件3）按廣告對(duì)象分公益類(lèi)廣告：其目的是為社會(huì)公眾利益服務(wù)的。該類(lèi)廣告一般由政府、NGO組織、企業(yè)、媒體出資制作44本課件是可編輯的正常PPT課件4）按訴求方式分理性訴求廣告：是指廣告的訴求方式以較理性的講事實(shí)、擺道理為主45本課件是可編輯的正常PPT課件4）按訴求方式分感性訴求廣告：即廣告的訴求方式偏于感性化46本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告基本概念2.影視廣告的創(chuàng)作流程47本課件是可編輯的正常PPT課件48本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告基本概念3.小結(jié)與思考49本課件是可編輯的正常PPT課件50在我們深入到影視廣告的學(xué)習(xí)或?qū)嵺`時(shí)，有必要弄懂關(guān)于影視廣告的一些基本概念。首先是關(guān)于影視廣告的分類(lèi)。按不同的分類(lèi)維度，我們可以把影視廣告分為不同的種類(lèi)。其次是關(guān)于影視廣告的流程。影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作有自身的一套流程，我們大體上把影視廣告的創(chuàng)作流程分為前期、中期和后期三個(gè)部分。學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：除上文所述影視廣告分類(lèi)法，我們還可以怎樣對(duì)影視廣告進(jìn)行分類(lèi)？舉例說(shuō)明，聲音對(duì)于影視廣告有哪些重要的功能？你對(duì)影視廣告制作流程是如何理解的？本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS！51本課件是可編輯的正常PPT課件影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作522018本課件是可編輯的正常PPT課件怎樣上這門(mén)課商業(yè)/動(dòng)畫(huà)——影視廣告（做筆記）

課堂+校外講座+實(shí)戰(zhàn)案例+教材案例（2個(gè)左右）+作業(yè)/賽事（科訊杯/學(xué)院獎(jiǎng)）影視藝術(shù)發(fā)展史；影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)；影視廣告分類(lèi)；影視廣告流程影視廣告創(chuàng)意及分鏡腳本設(shè)計(jì)影視廣告攝制（導(dǎo)演、拍攝、燈光、美術(shù)、錄音）影視廣告后期制作（剪輯、動(dòng)畫(huà)、特效、字幕、調(diào)色、音樂(lè)）欣賞與分析：中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、印度、泰國(guó)53本課件是可編輯的正常PPT課件第二章影視廣告制作項(xiàng)目第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)第二節(jié)影視廣告攝制第三節(jié)影視廣告后期制作

54本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)1.課程要求55本課件是可編輯的正常PPT課件1）訓(xùn)練目的使學(xué)生了解影視廣告前期創(chuàng)意的概念和理論；掌握制作影視廣告分鏡頭腳本的能力2）作業(yè)內(nèi)容選擇一項(xiàng)面向大學(xué)生的影視廣告賽事，根據(jù)命題要求及前期調(diào)研結(jié)果，提煉出廣告創(chuàng)意點(diǎn)，并繪制出分鏡頭腳本3）時(shí)間要求12課時(shí)+課余時(shí)間56本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)2.設(shè)計(jì)案例57本課件是可編輯的正常PPT課件1）寶馬汽車(chē)《TheHire》電影短片系列的廣告創(chuàng)意《寶馬——伏擊》/約翰?弗蘭肯海默(JohnFrankenheimer)/美國(guó)/2001《寶馬——被選者》/李安(AngLi)/中國(guó)臺(tái)灣/2001《寶馬——跟蹤》/王家衛(wèi)(KarwaiWong)/中國(guó)香港/2001《寶馬——明星》/蓋?瑞奇(GuyRitchie)/英國(guó)/2001）《寶馬——火藥桶》/阿里加多?伊納里多(AlejandroGonzalez-Inarritu)/墨西哥/2001《寶馬——人質(zhì)》/吳宇森(JohnWoo)/中國(guó)香港/2002《寶馬——分秒必爭(zhēng)》/喬?卡納漢(JoeCarnahan)/美國(guó)/2002《寶馬——擊敗魔鬼》/托尼?斯考特(TonyScott)/英國(guó)/200258本課件是可編輯的正常PPT課件1）寶馬汽車(chē)《TheHire》電影短片系列的廣告創(chuàng)意其一，在創(chuàng)意表現(xiàn)手法上主要采用“故事情節(jié)式”，通過(guò)精彩的情節(jié)引人入勝其二，在創(chuàng)意傳播目的上以強(qiáng)化品牌形象為主，而非短期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)其三，在創(chuàng)意傳播途徑上以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主59本課件是可編輯的正常PPT課件2）學(xué)生作品：學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的廣告創(chuàng)意《騰訊微博——微?波》/曾凌潔等/中國(guó)/2012《盼盼——就是要干脆》/張瑾等/中國(guó)/201560本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)3.知識(shí)點(diǎn)61本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意①何謂廣告創(chuàng)意廣告大師大衛(wèi)?奧格威認(rèn)為創(chuàng)意是“好的點(diǎn)子”泰德?貝爾認(rèn)為創(chuàng)意要“創(chuàng)造新鮮”威廉?伯恩巴克認(rèn)為創(chuàng)意“創(chuàng)造效能”李?yuàn)W?貝納理解的廣告創(chuàng)意是一種“思維過(guò)程”“創(chuàng)異+創(chuàng)益”62本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意②廣告創(chuàng)意的步驟羅杰?馮?奧克提出了“四步創(chuàng)意法”：探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、法官、戰(zhàn)士。63探險(xiǎn)家信息收集階段藝術(shù)家創(chuàng)意孕育階段法官創(chuàng)意的評(píng)估階段戰(zhàn)士創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的階段本課件是可編輯的正常PPT課件64本課件是可編輯的正常PPT課件65本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意③廣告創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法圖示聯(lián)想法水平思考法逆向思維法筆記法66本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意③廣告創(chuàng)意的方法黃霑創(chuàng)意法67加，即在原有基礎(chǔ)上再加上另一個(gè)元素。如有拍照功能的智能手機(jī)、洗護(hù)二合一的洗發(fā)水等。減，即做減法，減去累贅，減去負(fù)擔(dān)。比如，無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)就是減去有線(xiàn)后的新產(chǎn)品。乘，就是放大。比如，很多日用品推出的家庭裝，適合肥胖人士穿的大碼牛仔褲。除，與乘相反，指縮小。比如，袋裝的洗發(fā)水，微型投影儀。轉(zhuǎn)，即倒轉(zhuǎn)，從事物的根源想起。比如，用種牛痘的方式來(lái)預(yù)防天花，而不是出后再想辦法消滅它。用，即改用途。比如，電子手表之后，機(jī)械手表的功能不再僅是計(jì)時(shí)，而是身份、品位的象征時(shí)，指注意時(shí)間因素。比如，在世界杯期間請(qǐng)某位著名的球星做形象代言，或講懷舊故事的影視廣告。本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意④創(chuàng)意表現(xiàn)手法直接告知式實(shí)證示范式產(chǎn)品比較式解決問(wèn)題式故事情節(jié)式生活片斷式比喻象征式68戲劇沖突式名人代言式3B表現(xiàn)式（Beauty

Baby

Beast）動(dòng)畫(huà)特效式（動(dòng)畫(huà)

+

特效）性感含義式地域特色式歌舞音樂(lè)式系列廣告式（之一

之二）本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意⑤大師們的創(chuàng)意理論奧格威的品牌形象理論：每一個(gè)廣告都應(yīng)當(dāng)是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資69本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意⑤大師們的創(chuàng)意理論李?yuàn)W?貝納“與生俱來(lái)的戲劇性”70本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意⑤大師們的創(chuàng)意理論伯恩巴克的“ROI”理論:關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼性（Impact）71本課件是可編輯的正常PPT課件72大眾——送葬車(chē)隊(duì)14：31本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意⑤大師們的創(chuàng)意理論羅瑟?瑞夫斯的“USP”理論73本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告的創(chuàng)意⑤大師們的創(chuàng)意理論艾爾?里斯和杰克?特勞特的定位理論74本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言①景別75本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)76推鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)77拉鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)78搖鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)79移鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)80跟鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言②鏡頭運(yùn)動(dòng)81升降鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言③軸線(xiàn)規(guī)律82關(guān)系軸線(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言③軸線(xiàn)規(guī)律83運(yùn)動(dòng)軸線(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言④轉(zhuǎn)場(chǎng)所謂轉(zhuǎn)場(chǎng)指段落（鏡頭序列）與段落之間或場(chǎng)景與場(chǎng)景之間的過(guò)渡或轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)場(chǎng)分為無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。84同景別轉(zhuǎn)場(chǎng)特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂(lè)音響轉(zhuǎn)場(chǎng)空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)相似內(nèi)容轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)同一主體轉(zhuǎn)場(chǎng)出畫(huà)入畫(huà)淡入淡出劃出劃入三維翻轉(zhuǎn)定格疊化本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言⑤聲音聲音包括：語(yǔ)言、音樂(lè)和聲響。影視藝術(shù)中“聲”、“畫(huà)”的關(guān)系一般分為，聲畫(huà)合一、聲畫(huà)分離和聲畫(huà)對(duì)位。85本課件是可編輯的正常PPT課件2）視聽(tīng)語(yǔ)言⑥蒙太奇一般來(lái)說(shuō)，蒙太奇可分為敘事性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。敘事性蒙太奇又可細(xì)分為連續(xù)式、平行式、交叉式（《寶馬——人質(zhì)》）、重復(fù)式和顛倒式等幾種基本樣式。表現(xiàn)性蒙太奇包括：隱喻式、對(duì)比式、象征式、積累式等。86本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告分鏡頭腳本設(shè)計(jì)87

公益廣告《給媽媽洗腳》廣告創(chuàng)意腳本（節(jié)選）時(shí)間：45秒主題：愛(ài)心傳遞孝敬父母音效：貫穿全集鏡頭一內(nèi)景1'（近景）孩子的腳在水盆中，一雙大手在給孩子洗腳。鏡頭二內(nèi)景2'-3'孩子的母親給孩子一邊擦腳一邊講故事。母親說(shuō)：“小鴨子游啊游，游上了岸?！辩R頭三內(nèi)景4'（鏡頭俯視）孩子快樂(lè)地在床上打滾，笑聲十分歡樂(lè)。鏡頭四內(nèi)景5'母親轉(zhuǎn)身開(kāi)門(mén)欲出去，并對(duì)孩子說(shuō)：“你自己看，媽媽待會(huì)兒再給你講。”鏡頭五內(nèi)景6'孩子躺在床上看書(shū)。鏡頭六內(nèi)景7'-8'母親拎著一桶水進(jìn)了另一個(gè)房間?！菊n件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告分鏡頭腳本設(shè)計(jì)①影視廣告分鏡頭腳本的作用②影視廣告分鏡頭腳本的分類(lèi)：文字分鏡頭腳本、畫(huà)面分鏡頭腳本、動(dòng)態(tài)分鏡頭腳本。88本課件是可編輯的正常PPT課件89本課件是可編輯的正常PPT課件90本課件是可編輯的正常PPT課件91本課件是可編輯的正常PPT課件92本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告分鏡頭腳本設(shè)計(jì)③分鏡頭腳本的創(chuàng)作要求?時(shí)間概念貫穿始終，寧缺勿濫?文字表達(dá)清晰，體現(xiàn)視覺(jué)思維?畫(huà)面奪人眼球，情節(jié)引人入勝?聲畫(huà)同步，廣告語(yǔ)易傳誦?格式規(guī)范，標(biāo)注翔實(shí)93本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告基本概念4.實(shí)踐程序94本課件是可編輯的正常PPT課件1）理解課題大學(xué)生通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)賽事是提高專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力的有效途徑之一，是促進(jìn)師生雙方共同參與教學(xué)活動(dòng)的有效辦法，且專(zhuān)業(yè)賽事課題明確、要求明晰。推薦賽事：大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)、大師獎(jiǎng)等。確定賽事后，學(xué)生在老師指導(dǎo)下選擇適合自身實(shí)際條件的命題，并提煉出廣告創(chuàng)意點(diǎn)，制作出分鏡頭腳本。2）市場(chǎng)調(diào)研確定命題后，不應(yīng)該急于著手提煉廣告創(chuàng)意點(diǎn)，而應(yīng)該扎實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研?？梢酝ㄟ^(guò)命題單位（廣告主）的官網(wǎng)、文獻(xiàn)資料、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、訪談了解廣告活動(dòng)的背景、要求、目的、主題、目標(biāo)群體等，并撰寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)研報(bào)告。95本課件是可編輯的正常PPT課件3）概念提煉在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，學(xué)生在老師指導(dǎo)下，通過(guò)頭腦風(fēng)暴等創(chuàng)意方法，獲得最終可行的廣告創(chuàng)意方案。在此過(guò)程中，可以提出兩個(gè)方案，通過(guò)反復(fù)論證，確定最終方案。4）概念方案在廣告創(chuàng)意確定之后，學(xué)生在老師指導(dǎo)下將廣告創(chuàng)意以文字分鏡頭的形式確定下來(lái)。5）草圖發(fā)想學(xué)生在老師指導(dǎo)下將文字分鏡頭制作成畫(huà)面分鏡頭。96本課件是可編輯的正常PPT課件6）設(shè)計(jì)深化學(xué)生在老師指導(dǎo)下將畫(huà)面分鏡頭制作成動(dòng)態(tài)分鏡頭。7）方案評(píng)估學(xué)生通過(guò)廣告目標(biāo)群體訪談、教師指導(dǎo)等方式，對(duì)廣告動(dòng)態(tài)分鏡頭做相應(yīng)的修改與調(diào)整。8）設(shè)計(jì)完成確定最終的廣告動(dòng)態(tài)分鏡頭。97本課件是可編輯的正常PPT課件5.小結(jié)與思考98第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT課件99什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)步驟廣告創(chuàng)意方法創(chuàng)意表現(xiàn)手法視聽(tīng)語(yǔ)言：景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、軸線(xiàn)規(guī)律、轉(zhuǎn)場(chǎng)、聲音、蒙太奇等影視廣告分鏡頭腳本分為：文字分鏡頭腳本、畫(huà)面分鏡頭腳本、動(dòng)態(tài)分鏡頭腳本本課件是可編輯的正常PPT課件學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：廣告創(chuàng)意是如此重要，我們是否可說(shuō)以創(chuàng)意就是一切？結(jié)合案例，說(shuō)說(shuō)你對(duì)哪位廣告大師們的創(chuàng)意理論最感同身受？視聽(tīng)語(yǔ)言與分鏡頭腳制作的關(guān)系是怎樣的？影視廣告分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)與制作，需要秉持哪些原則？100本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)影視廣告攝制1.課程要求101本課件是可編輯的正常PPT課件1）訓(xùn)練目的使學(xué)生掌握制作拍攝方案的能力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作進(jìn)行影視廣告拍攝的能力2）作業(yè)內(nèi)容在動(dòng)態(tài)分鏡頭的基礎(chǔ)上，制定了合理的拍攝方案，并組隊(duì)實(shí)施拍攝3）時(shí)間要求20課時(shí)+課余時(shí)間102本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)影視廣告攝制2.設(shè)計(jì)案例103本課件是可編輯的正常PPT課件1）超級(jí)碗廣告的畫(huà)面分析《ICanDoThat》/Omelet洛杉磯/美國(guó)/2016《CatHerding》/EDS/美國(guó)/2016《CBS-AnytimeAnywhere》/CBS/美國(guó)/2016《X戰(zhàn)警：天啟預(yù)告片》/20世紀(jì)福克斯/美國(guó)/2016《巴黎人之愛(ài)》/Google/美國(guó)/2010《有史以來(lái)最棒的粉絲》/Grey/美國(guó)/2001《宋飛和超人》/奧美紐約/美國(guó)/1998104本課件是可編輯的正常PPT課件2）學(xué)生作品：大廣賽獲獎(jiǎng)作品的畫(huà)面分析《999感冒靈——我是90后》/盧杰敏等/中國(guó)/2015《看我七十二變，選你永遠(yuǎn)不變》/朱亭贊等/中國(guó)/2015105本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)影視廣告攝制3.知識(shí)點(diǎn)106本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告導(dǎo)演技巧①?gòu)V告導(dǎo)演的主要職能將分鏡頭腳本再度升華為可供拍攝執(zhí)行的Shootingboard（導(dǎo)演分鏡頭腳本）；與美術(shù)指導(dǎo)一起，確定影視廣告的整體視覺(jué)風(fēng)格；確保具體拍攝過(guò)程中每一個(gè)鏡頭的準(zhǔn)確無(wú)誤；游走于廣告客戶(hù)、廣告代理公司、制作公司之間，確保各方的意見(jiàn)都能得到重視或吸納；作為攝制團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，要領(lǐng)導(dǎo)各工種工作人員朝著既定方向前進(jìn)廣告導(dǎo)演的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求要比一般的影視導(dǎo)演要更全，非是一個(gè)“全才”不可107本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告導(dǎo)演技巧②廣告導(dǎo)演指導(dǎo)表演技巧廣告導(dǎo)演對(duì)表演工作的介入在廣告拍攝籌備階段就已經(jīng)開(kāi)始了。一般來(lái)說(shuō)，影視廣告的演員來(lái)源有：企業(yè)指定的的形象代言人、職業(yè)演員、業(yè)余演員廣告演員的獲取一般可從經(jīng)紀(jì)公司推薦的人選中審慎挑選108本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告導(dǎo)演技巧③廣告導(dǎo)演的管理與溝通技巧第一，要做好計(jì)劃，做好充足的“案頭工作”第二，要有一定的靈活性第三，依靠團(tuán)隊(duì)工作第四，選對(duì)溝通對(duì)象第五，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)守時(shí)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)109本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告導(dǎo)演技巧④拍攝順序的調(diào)度先難后易，先大景別后小景別，先有聲后無(wú)聲，先有產(chǎn)品演員后無(wú)產(chǎn)品演員，最后拍產(chǎn)品靜物110本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧①攝影師的主要職能攝影師（團(tuán)隊(duì)）在導(dǎo)演領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，對(duì)導(dǎo)演負(fù)責(zé)。通常由攝影指導(dǎo)、攝影師、攝影師助理等人組成。攝影指導(dǎo)一般不會(huì)親自操作攝影（像）機(jī)，他根據(jù)導(dǎo)演的要求指導(dǎo)拍攝時(shí)的布光、鏡頭的選擇、畫(huà)面的構(gòu)圖、曝光量、鏡頭的運(yùn)動(dòng)等111本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材112索尼PXW-FS5數(shù)字?jǐn)z像機(jī)一款CCD本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材113不同焦距的攝像機(jī)鏡頭本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材短焦距鏡頭，焦距短，視角廣，景深很大標(biāo)準(zhǔn)焦距鏡頭，產(chǎn)生的透視關(guān)系和人眼看見(jiàn)的場(chǎng)景透視關(guān)系接近，標(biāo)準(zhǔn)焦距鏡頭表現(xiàn)張力不強(qiáng)，在廣告拍攝中，攝影師較少用它來(lái)拍廣告產(chǎn)品114短焦距鏡頭拍攝廣告畫(huà)面本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材長(zhǎng)焦距鏡頭，焦距長(zhǎng)，視角窄，景深很小，有點(diǎn)類(lèi)似“望遠(yuǎn)鏡”115長(zhǎng)焦距鏡頭拍攝廣告畫(huà)面本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材微焦距鏡頭，起焦距離很短，視角也很窄，有一定的景深，常用于表現(xiàn)食品、飲料、酒類(lèi)及體積較小靜物的局部116微焦距鏡頭拍攝廣告畫(huà)面本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材117斯太尼康肩扛支架本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材118道利移動(dòng)車(chē)三爪吸盤(pán)本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧②攝影器材119道利移動(dòng)車(chē)遙控升降車(chē)本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧③拍攝方式120棚內(nèi)拍攝本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧③拍攝方式相比棚內(nèi)拍攝，外景拍攝對(duì)創(chuàng)作人員、技術(shù)設(shè)備及后勤保障人員都提出了很大的挑戰(zhàn)盡量避開(kāi)正午前后的時(shí)間，最好選擇早晨拍攝121外景拍攝本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧③拍攝方式122外景地搭景拍攝本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧③拍攝方式123簡(jiǎn)一瓷磚電視廣告境外拍攝畫(huà)面本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧③拍攝方式影視廣告拍攝過(guò)程中還常遇到諸如航空拍攝、水下拍攝、高速拍攝等特殊拍攝任務(wù)124無(wú)人機(jī)航拍器水下拍攝高速攝影畫(huà)面本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧④畫(huà)面色彩第一，色彩應(yīng)該與廣告主題、產(chǎn)品形象一致。125寶礦力水特影視廣告本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧④畫(huà)面色彩第二，整部廣告片色調(diào)應(yīng)該保持統(tǒng)一126麥斯威爾咖啡影視廣告本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧④畫(huà)面色彩第三，在具體的色彩選擇上應(yīng)以清爽悅目、明度較高的色彩為主，以吸引消費(fèi)者注意力127伊利——玩點(diǎn)有料的本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧④畫(huà)面色彩第四，背景色不應(yīng)與廣告產(chǎn)品的色彩過(guò)于接近，應(yīng)選擇能夠突出產(chǎn)品的低明度、低純度的色彩128碧浪ProClean影視廣告本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧⑤畫(huà)面構(gòu)圖影視廣告構(gòu)圖要把握畫(huà)面一“靜”一“動(dòng)”的特點(diǎn)?！办o”是指畫(huà)面的畫(huà)幅是固定的，或4：3，或16：9；“動(dòng)”是指畫(huà)面內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)和畫(huà)面之間的承接理想的畫(huà)面構(gòu)圖要求做到簡(jiǎn)潔明了、視覺(jué)穩(wěn)定、均衡統(tǒng)一，同時(shí)要主題鮮明、主體突出。常規(guī)的構(gòu)圖形式有水平垂直構(gòu)圖、斜線(xiàn)構(gòu)圖、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、非對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、S形構(gòu)圖、井字形構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖等129本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧⑤畫(huà)面構(gòu)圖第一，合理選擇視點(diǎn)130不同畫(huà)面透視本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧⑤畫(huà)面構(gòu)圖第二，合理運(yùn)用景別131凌渡GTS影視廣告本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告拍攝技巧⑤畫(huà)面構(gòu)圖第三，合理運(yùn)用鏡頭運(yùn)動(dòng)第四，合理運(yùn)用光和色132伊利——多米諾視頻本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧①燈光師的主要職能燈光師負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)所有的燈光設(shè)施，拍攝時(shí)，他根據(jù)攝影師對(duì)燈光調(diào)整的指令，對(duì)燈光進(jìn)行搬移、架設(shè)、接通和調(diào)焦，并利用鐵紗網(wǎng)、旗板、隔離網(wǎng)、一般網(wǎng)子或網(wǎng)狀物、遮光板等，對(duì)燈光強(qiáng)度進(jìn)行調(diào)節(jié)。燈光師必須對(duì)燈光設(shè)備十分熟悉，對(duì)怎樣達(dá)到導(dǎo)演和攝影師的光影要求也有自己的見(jiàn)解。133本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧②燈光器材光源器材134鎢絲燈石英燈本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧②燈光器材光源器材135無(wú)頻閃高色溫?zé)魺晒夤軣舯菊n件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧②燈光器材光源器材按光源器材所產(chǎn)生光的性質(zhì)，包括聚光燈和散光燈。聚光燈屬于“硬光源”；散光燈屬于“軟光源”，常常是軟、硬光結(jié)合使用136Alien香水——太陽(yáng)女神的蘇醒本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧②燈光器材測(cè)光工具測(cè)光工具一般包括入射光測(cè)光表和反射光測(cè)光表，現(xiàn)在的測(cè)光表能分別測(cè)量入射光和反射光137本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法外景布光

外景布光時(shí)要把自然光與人工光進(jìn)行綜合利用白天時(shí)，太陽(yáng)光光照范圍廣，照度高且均勻，這些都是人工光所不能比擬的。當(dāng)自然光照明不足時(shí)，可加上人工光源或反光材料進(jìn)行補(bǔ)充陰天拍攝時(shí)，要使用色相和明度差別大的物體來(lái)組織畫(huà)面，最好使用小場(chǎng)景，利用鏡頭運(yùn)動(dòng)來(lái)表現(xiàn)空間，必要時(shí)加人工光補(bǔ)光138本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法

外景布光

黃昏拍攝時(shí)，可采用光線(xiàn)柔和、光效高、無(wú)影的外景散光燈作為前景照明，后景物體再加400W的外景散光燈補(bǔ)光夜晚拍攝時(shí)，通常用強(qiáng)光，比如6000W的聚光燈，對(duì)前景進(jìn)行全面的照明，再加幾個(gè)2000W的聚光燈進(jìn)行輔助照明。同時(shí)，可加灰鏡、減小光圏、調(diào)整白平衡或使用有色光源設(shè)定人為偏色雪天拍攝時(shí)，地面反光強(qiáng)，亮度大，攝像機(jī)前宜加中灰濾鏡，同時(shí)用側(cè)光、側(cè)逆光表現(xiàn)畫(huà)面層次霧天拍攝時(shí)，空氣中水氣多，能見(jiàn)度小，應(yīng)采用小景別把被攝主體置于前景或中景的位置，必要時(shí)對(duì)畫(huà)面暗部補(bǔ)光139本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法棚內(nèi)布光

140三點(diǎn)布光法本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法棚內(nèi)布光棚內(nèi)布光時(shí)還經(jīng)常使用背景光、裝飾光（如眼神光）、場(chǎng)景光、效果光（比如閃電效果、火光映照效果）等進(jìn)一步優(yōu)化燈光效果。141本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法棚內(nèi)布光在棚內(nèi)有時(shí)還需要單獨(dú)對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，不同質(zhì)感的拍攝對(duì)象，在布光上也有細(xì)微的差別一般來(lái)說(shuō)，表面比較粗糙的物體，比如毛料紡織品，應(yīng)采用較硬的側(cè)光和前側(cè)光做主光，以表現(xiàn)其質(zhì)感，采用軟光做輔光以減少反差142本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告布光技巧③布光方法棚內(nèi)布光表面比較光滑的物體，比如瓷磚，主光和輔光都應(yīng)采用較軟的散身光進(jìn)行布光拍攝，以減少反光和耀斑對(duì)于透明物體，比如玻璃器皿，應(yīng)采用側(cè)逆光（暗背景下使其邊緣出現(xiàn)亮線(xiàn)條）和逆光（亮背景下使其邊緣出現(xiàn)暗線(xiàn)條）以表現(xiàn)其透明感，光源不可過(guò)多，否則會(huì)出現(xiàn)光斑143本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告美術(shù)指導(dǎo)②美術(shù)指導(dǎo)方法場(chǎng)景設(shè)計(jì)根據(jù)廣告創(chuàng)意和導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，美術(shù)指導(dǎo)一般通過(guò)繪制一幅或多幅彩色場(chǎng)景效果圖，或制作出場(chǎng)景的模型沙盤(pán)來(lái)表達(dá)自己對(duì)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想人物造型設(shè)計(jì)美術(shù)指導(dǎo)根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，結(jié)合廣告角色的年齡、職業(yè)、民族、性格、愛(ài)好等特征，對(duì)人物總體形象做出設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上，對(duì)人物的細(xì)節(jié)，比如發(fā)型、服飾、配件等，做出進(jìn)一步的設(shè)定，并創(chuàng)建色調(diào)人物造型還要與場(chǎng)景協(xié)調(diào)，結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)，美術(shù)指導(dǎo)對(duì)人物造型做進(jìn)一步的調(diào)整144最后，添加人物在不同時(shí)期和場(chǎng)合的細(xì)部圖及色標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告美術(shù)指導(dǎo)②美術(shù)指導(dǎo)方法服化道設(shè)計(jì)化妝師綜合廣告創(chuàng)意、導(dǎo)演的總體構(gòu)思及美術(shù)指導(dǎo)的人物造型設(shè)計(jì)，通過(guò)自己的再創(chuàng)造，對(duì)廣告角色的化妝及外形進(jìn)行設(shè)計(jì)服裝師對(duì)人物的穿著和服飾做出設(shè)計(jì)?；瘖y和服飾是落實(shí)人物造型的重要手段，也是直接體現(xiàn)人物個(gè)性特征，及廣告片時(shí)代特征的重要手段，應(yīng)與廣告片的整體藝術(shù)風(fēng)格保持統(tǒng)一道具與場(chǎng)景、人物關(guān)聯(lián)的一切物體的總稱(chēng)，是廣告場(chǎng)景造型的重要組成部分，也與化妝和服飾一起共同反映人物造型設(shè)計(jì)。因此，道具設(shè)計(jì)與制作也要充分考慮場(chǎng)景和人物造型的因素145本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧①錄音師的主要職能錄音師是影視廣告攝制團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)聲音監(jiān)控、收錄的專(zhuān)業(yè)人士，他在導(dǎo)演的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作現(xiàn)場(chǎng)錄音時(shí)，錄音師有時(shí)還需要一位吊桿操作員來(lái)協(xié)助其工作吊桿操作員通過(guò)一根長(zhǎng)桿，把桿上的麥克風(fēng)置于演員上方來(lái)錄音146本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧②錄音器材麥克風(fēng)麥克風(fēng)是錄音時(shí)必不可少的工具。不是每個(gè)麥克風(fēng)錄制的聲音效果都是相同的，不同的麥克風(fēng)在頻率范圍、動(dòng)態(tài)范圍、音色、指向性、結(jié)構(gòu)等指標(biāo)上都有不同，錄音師在選擇麥克風(fēng)時(shí)要根據(jù)項(xiàng)目制作的實(shí)際需要進(jìn)行合理配置147本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧②錄音器材麥克風(fēng)立體聲的錄音，需要至少兩支麥克風(fēng)或是特別設(shè)計(jì)的有不同收音范圍的立體聲麥克風(fēng)環(huán)繞聲通常由多支心形、銳心形麥克風(fēng)來(lái)分別負(fù)責(zé)不同區(qū)塊的錄音，在后期制作時(shí)被混合成至少六個(gè)聲道148本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧②錄音器材麥克風(fēng)149領(lǐng)夾式麥克風(fēng)麥克風(fēng)吊桿本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧②錄音器材錄音機(jī)150本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧②錄音器材錄音機(jī)如果說(shuō)麥克風(fēng)負(fù)責(zé)收音的話(huà)，錄音機(jī)則負(fù)責(zé)把收到的音保存下來(lái)。模擬錄音時(shí)代，模擬信號(hào)經(jīng)多次處理后，音質(zhì)會(huì)逐漸衰退，但數(shù)字錄音解決了這一問(wèn)題，數(shù)字模式的聲音可以做到被無(wú)限復(fù)制也不會(huì)失去品質(zhì)數(shù)字錄音中要注意設(shè)備的取樣頻率（KHz）和位元深度（bit）。取樣頻率指每秒鐘信息轉(zhuǎn)換成０和１的次數(shù)。48KHz是DVD和HDTV的標(biāo)準(zhǔn)，44KHz則是CD的標(biāo)準(zhǔn)。單位位元深度與信噪比密切相關(guān)，位元數(shù)越高，信噪比也越高，聲音品質(zhì)就越好。大部分的單位位元深度是12bit、16bit、24bit151本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制對(duì)白錄制現(xiàn)場(chǎng)對(duì)白時(shí)，吊桿上的麥克風(fēng)應(yīng)該在人物頭部上方，隨著演員的移動(dòng)而轉(zhuǎn)動(dòng)，并時(shí)刻對(duì)準(zhǔn)嘴部切記，吊桿和它的影子不能出現(xiàn)在畫(huà)面中。有的吊桿操作員會(huì)在吊桿麥克風(fēng)防風(fēng)罩的最前端，繞上一圈白膠帶，這樣如果麥克風(fēng)不小心入畫(huà)，攝影師很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)152本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制對(duì)白同時(shí)使用兩支麥克風(fēng)的話(huà)，要避免相位問(wèn)題，最好采用3-1方式（兩支麥克風(fēng)的距離大于麥克風(fēng)與演員距離的3倍）和頭對(duì)頭方式153本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制旁白錄制旁白和對(duì)白補(bǔ)錄類(lèi)似，最好也在錄音室進(jìn)行錄制旁白時(shí)，最好在桌上鋪一塊布，避免麥克風(fēng)和架子的震動(dòng)旁白劇本最好放在透明塑膠套中，避免翻動(dòng)時(shí)有噪音；整本劇本不要裝訂在一起，應(yīng)打散裝訂，念完一張后，再拿另一張；每頁(yè)劇本的最后一句應(yīng)是一個(gè)完整的句子，以保證演員可以一口氣讀完劇本的位置不能全部或部分遮擋住麥克風(fēng)。另外，演員的嘴巴與麥克風(fēng)的距離應(yīng)時(shí)刻保持一致154本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制音效很多影視廣告后期合成的時(shí)候需要加入音效，一部分音效是要在拍攝畫(huà)面時(shí)同期錄制，比如動(dòng)作音效；一部分音效可以與畫(huà)面分開(kāi)錄制。因此，錄音師要對(duì)音效錄制做出統(tǒng)籌安排，哪些是在拍攝時(shí)同期錄制，哪些可以與畫(huà)面分開(kāi)錄制對(duì)于那些與畫(huà)面分開(kāi)錄制的音效，有的可由后期制作人員搜集，有的則需要錄音師通過(guò)反復(fù)試驗(yàn)自己來(lái)制造，比如：運(yùn)用電風(fēng)扇制造出的聲音來(lái)模擬飛機(jī)引擎的聲音。對(duì)于一些特殊音效，可委托給專(zhuān)業(yè)的特殊音效工作室來(lái)制作心形和全指向性麥克風(fēng)，因其有著較廣的收音范圍，都比較適合用來(lái)收錄音效155本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制環(huán)境聲所謂環(huán)境聲指在影視廣告后期合成時(shí)加進(jìn)去的不同步的噪音，用來(lái)增加環(huán)境的真實(shí)感，包括：室內(nèi)音、氣氛音、背景人聲。室內(nèi)音指錄制人物對(duì)白的地方的周?chē)h(huán)境聲。在錄制室內(nèi)音時(shí)，所有人都要保持安靜，所有拍攝時(shí)使用的器材、道具都要保持原位，空間內(nèi)的聲音必須與錄制對(duì)白時(shí)的聲音相同，比如：錄制對(duì)白時(shí)空調(diào)開(kāi)著，那么錄制室內(nèi)音時(shí)空調(diào)也要開(kāi)著。氣氛音指用來(lái)增加某些場(chǎng)景特殊氛圍的聲音，比如，森林里的鳥(niǎo)叫聲，小溪流水的聲音，熱鬧的街市聲等。背景人聲指嘈雜環(huán)境里的聽(tīng)不懂具體內(nèi)容的人聲，比如，酒吧的背景人聲，超市的背景人聲。環(huán)境聲的錄制盡可能用錄對(duì)白的那支麥克風(fēng)為好156本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告錄音技巧③錄音方法錄制音樂(lè)影視廣告的音樂(lè)，有的是在后期制作時(shí)錄制的，有的需要與畫(huà)面拍攝同時(shí)進(jìn)行，這些要視具體情況而定。如果音樂(lè)與情節(jié)有關(guān)，比如音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演奏的音樂(lè)，可以把整個(gè)樂(lè)隊(duì)集中到錄音棚，樂(lè)隊(duì)在樂(lè)隊(duì)指揮的帶領(lǐng)下，一邊看著棚內(nèi)大根幕上的畫(huà)面，一邊演奏，以確保聲畫(huà)同步，同時(shí)錄音師現(xiàn)場(chǎng)錄下聲音。這種情況下的音樂(lè)錄制，用一支麥克風(fēng)是不切實(shí)際的，需要不同的麥克風(fēng)錄制不同樂(lè)器的聲音，放置在錄音器的不同音軌上，最后混音。廣告歌曲的錄制也遵循這一做法，比如，先錄制歌曲吉他的旋律聲至一個(gè)音軌，歌手聽(tīng)著吉他聲唱歌詞并錄至另一音軌，再聽(tīng)著旋律和歌聲將鼓聲錄至第三個(gè)音軌，最后再混音157本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)影視廣告攝制4.實(shí)踐程序158本課件是可編輯的正常PPT課件1）理解課題動(dòng)態(tài)分鏡之后，接下來(lái)需要組織拍攝。在正式拍攝之前，學(xué)生在老師指導(dǎo)下制定可行的拍攝方案，包括：影調(diào)、色彩、演員人選、場(chǎng)景方案、攝影方案、服化道方案、后期剪輯與特效方案、聲音方案、拍攝日程等。拍攝方案確定之后，學(xué)生在老師指導(dǎo)下組建拍攝團(tuán)隊(duì)，確定導(dǎo)演、攝影、燈光、美術(shù)、錄音、后期等工種人選，并按照之前制定的拍攝方案組織拍攝。2）市場(chǎng)調(diào)研制定拍攝方案之前進(jìn)行周密的市場(chǎng)調(diào)研是非常必要的。演員人選、場(chǎng)景方案、攝影方案、服化道方案，需要團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)演帶領(lǐng)下現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，可以通過(guò)試拍的方式驗(yàn)證方案的可行性。調(diào)研之后，可以將調(diào)研結(jié)果形成簡(jiǎn)單的拍攝方案調(diào)研報(bào)告。159本課件是可編輯的正常PPT課件3）概念提煉在市場(chǎng)調(diào)研之后，攝制團(tuán)隊(duì)在老師指導(dǎo)下提出初步的畫(huà)面（影調(diào)、色彩、服化道、后期）和聲音（音樂(lè)、對(duì)白、聲效）方案。4）概念方案畫(huà)面和聲音方案通過(guò)之后，學(xué)生在老師指導(dǎo)，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，使其形成拍攝方案初稿。5）草圖發(fā)想對(duì)于影調(diào)、色彩、服化道、拍攝機(jī)位等可以用草圖的形式畫(huà)出來(lái)。160本課件是可編輯的正常PPT課件6）設(shè)計(jì)深化將調(diào)研報(bào)告、畫(huà)面聲音方案、草圖等，歸納整理成一份完整的拍攝方案。7）方案評(píng)估在老師和其它專(zhuān)業(yè)人士幫助下，對(duì)拍攝方案做最后的修改和評(píng)估。8）設(shè)計(jì)完成最終的拍攝方案確定之后，拍攝團(tuán)隊(duì)在老師指導(dǎo)下組織拍攝。161本課件是可編輯的正常PPT課件第二節(jié)影視廣告攝制5.小結(jié)與思考162本課件是可編輯的正常PPT課件163影視廣告攝制需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的通力合作。導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美術(shù)指導(dǎo)、錄音師等，各人都有各人的職責(zé)，在相應(yīng)軟硬件條件的支持下，各人都需要掌握本工種的工作技巧。一部?jī)?yōu)秀的影視廣告必定是整個(gè)團(tuán)隊(duì)集體智慧的結(jié)晶學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：對(duì)于一部廣告片的畫(huà)面，導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美術(shù)指導(dǎo)的工作范圍各是什么？數(shù)字技術(shù)對(duì)攝影有哪些正面的影響？是否可以說(shuō)聲音相比畫(huà)面是處于相對(duì)次位置？本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告后期制作1.課程要求164本課件是可編輯的正常PPT課件1）訓(xùn)練目的幫助學(xué)生提高影視廣告后期制作能力，提高影視廣告創(chuàng)作水平2）作業(yè)內(nèi)容將拍攝好的素材，依照拍攝方案中后期制作要求，剪輯制作成廣告視頻3）時(shí)間要求24課時(shí)+課余時(shí)間165本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告后期制作2.設(shè)計(jì)案例166本課件是可編輯的正常PPT課件1）戛納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品的后期制作《Natureisspeaking》/自然保護(hù)國(guó)際基金會(huì)/國(guó)籍不詳/2014《37天》/李?yuàn)W貝納/美國(guó)/2015《法國(guó)電視臺(tái)Canalsat影視廣告》/Canalsat/法國(guó)/2015《蚊子的舞會(huì)》/強(qiáng)生/美國(guó)/2015《Film4影視廣告》/Film4/英國(guó)/2015《NewWorld——約會(huì)篇》/NewWorld/新西蘭/2015《歡迎來(lái)Airbnb》/Airbnb/美國(guó)/2015《每天都是全新開(kāi)始》/三星/韓國(guó)/2015167本課件是可編輯的正常PPT課件2）學(xué)生作品：大師獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的后期制作《鬧新年》/趙海釗等/中國(guó)/2013168本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告后期制作3.知識(shí)點(diǎn)169本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧①剪輯的概念影視廣告的剪輯指在畫(huà)面拍攝完成后，對(duì)所得素材，根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，進(jìn)行取舍、分切、組合，將其整合為一個(gè)視覺(jué)流暢、主題明確、有藝術(shù)感染力的完整的廣告片剪輯不僅僅是將眾多的鏡頭連接在一起，更多的是通過(guò)這一過(guò)程，生產(chǎn)1+1大于2的敘事意義，進(jìn)而傳播廣告信息，渲染某種氛圍，抒發(fā)某種情緒170本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧②剪輯的流程拍攝素材的電腦化剪輯素材片段——粗剪、精剪合成與輸出1711394火線(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧③非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)由兩大部分組成，即硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)圖形工作站、非線(xiàn)性編輯視音頻處理卡接口箱大容量磁盤(pán)存儲(chǔ)陣列監(jiān)視器172硬件包括：本課件是可編輯的正常PPT課件173圖形工作站非編卡本課件是可編輯的正常PPT課件174接口箱磁盤(pán)存儲(chǔ)陣列監(jiān)視器本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧③非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)基于Windows平臺(tái)的AvidPremiereEdius基于Mac平臺(tái)的FinalCut等175軟件包括：本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧保持連續(xù)性：畫(huà)面的連續(xù)、聲音的連續(xù)、動(dòng)作的連續(xù)、時(shí)空的連續(xù)、物質(zhì)的連續(xù)、邏輯的連續(xù)、氛圍的連續(xù)《淘寶——每個(gè)人都是造物者》176本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧合理運(yùn)用景別：一般情況下，按照景別的大小順序，比如，大全景、全景、中景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)逐級(jí)銜接，會(huì)使畫(huà)面更加流暢；兩極景別或景別相差過(guò)近的鏡頭銜接，都易導(dǎo)致畫(huà)面“跳動(dòng)”；景別大小與畫(huà)面時(shí)長(zhǎng)相匹配，大景別鏡頭可持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)一些，小景別鏡頭可短一些《東方衛(wèi)視夢(mèng)想報(bào)時(shí)——酒吧駐唱篇》177本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧尋找最佳剪輯點(diǎn)：首先，可以使用重疊表演技術(shù)，即對(duì)鏡頭中的某些動(dòng)作，導(dǎo)演可讓演員在接下來(lái)的鏡頭中重復(fù)或部分重復(fù)《為何要成為“別人眼中的”我》其次，可以使用動(dòng)作中剪輯的方法，即讓演員的動(dòng)作在前一個(gè)鏡頭中開(kāi)始，在下一個(gè)鏡頭中結(jié)束再次，剪輯師在粗剪時(shí)可以不用過(guò)多考慮鏡頭之間的銜接問(wèn)題，待精剪時(shí)通過(guò)加入特寫(xiě)或空鏡頭等來(lái)解決畫(huà)面的流暢性問(wèn)題178本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧制造節(jié)奏感：《布來(lái)亞克——全明星篇》

首先，可以循著廣告音樂(lè)的拍子來(lái)制造節(jié)奏。其次，通過(guò)改變鏡頭的長(zhǎng)度和數(shù)量來(lái)改變節(jié)奏。鏡頭越短，影片的節(jié)奏就越快；鏡頭越長(zhǎng)，影片節(jié)奏就越慢再次，找到鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。鏡頭內(nèi)對(duì)白速度慢，攝像機(jī)移動(dòng)慢，演員移動(dòng)慢，這樣的鏡頭銜接起來(lái)，廣告片的節(jié)奏勢(shì)必就慢下來(lái)，反之則快此外，還有合理運(yùn)用蒙太奇、保持一致的銀幕方向（如軸線(xiàn)規(guī)律）、巧用轉(zhuǎn)場(chǎng)等179本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧制造節(jié)奏感：《布來(lái)亞克——全明星篇》

首先，可以循著廣告音樂(lè)的拍子來(lái)制造節(jié)奏。其次，通過(guò)改變鏡頭的長(zhǎng)度和數(shù)量來(lái)改變節(jié)奏。鏡頭越短，影片的節(jié)奏就越快；鏡頭越長(zhǎng)，影片節(jié)奏就越慢再次，找到鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。鏡頭內(nèi)對(duì)白速度慢，攝像機(jī)移動(dòng)慢，演員移動(dòng)慢，這樣的鏡頭銜接起來(lái)，廣告片的節(jié)奏勢(shì)必就慢下來(lái)，反之則快此外，還有合理運(yùn)用蒙太奇、保持一致的銀幕方向（如軸線(xiàn)規(guī)律）、巧用轉(zhuǎn)場(chǎng)等180本課件是可編輯的正常PPT課件1）影視廣告剪輯技巧④剪輯的技巧制造節(jié)奏感：《布來(lái)亞克——全明星篇》

首先，可以循著廣告音樂(lè)的拍子來(lái)制造節(jié)奏。其次，通過(guò)改變鏡頭的長(zhǎng)度和數(shù)量來(lái)改變節(jié)奏。鏡頭越短，影片的節(jié)奏就越快；鏡頭越長(zhǎng)，影片節(jié)奏就越慢再次，找到鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。鏡頭內(nèi)對(duì)白速度慢，攝像機(jī)移動(dòng)慢，演員移動(dòng)慢，這樣的鏡頭銜接起來(lái)，廣告片的節(jié)奏勢(shì)必就慢下來(lái)，反之則快此外，還有合理運(yùn)用蒙太奇、保持一致的銀幕方向（如軸線(xiàn)規(guī)律）、巧用轉(zhuǎn)場(chǎng)等181本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效①影視廣告中的動(dòng)畫(huà)二維動(dòng)畫(huà)《王老吉——涼茶的前世今生》182本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效①影視廣告中的動(dòng)畫(huà)三維動(dòng)畫(huà)“建模——燈光材質(zhì)——?jiǎng)赢?huà)——渲染”183本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效①影視廣告中的動(dòng)畫(huà)三維動(dòng)畫(huà)“建?！獰艄獠馁|(zhì)——?jiǎng)赢?huà)——渲染”184本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效①影視廣告中的動(dòng)畫(huà)三維動(dòng)畫(huà)“建?！獰艄獠馁|(zhì)——?jiǎng)赢?huà)——渲染”185本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效①影視廣告中的動(dòng)畫(huà)三維動(dòng)畫(huà)《李宇春的“趣多多”奇幻漂流》186本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效②影視廣告中的特效：藍(lán)屏摳像技術(shù)、鋼絲移除技術(shù)、自然現(xiàn)象模擬技術(shù)、視頻濾鏡等187本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效②影視廣告中的特效：藍(lán)屏摳像技術(shù)、鋼絲移除技術(shù)、自然現(xiàn)象模擬技術(shù)、視頻濾鏡等《六神清涼系列沐浴露——新品篇》188本課件是可編輯的正常PPT課件2）影視廣告動(dòng)畫(huà)特效②影視廣告中的特效：藍(lán)屏摳像技術(shù)、鋼絲移除技術(shù)、自然現(xiàn)象模擬技術(shù)、視頻濾鏡等《喜力啤酒——新罐篇》189本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)《多趣酷思咖啡機(jī)系列影視廣告》190本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)①字幕的類(lèi)別與功能——語(yǔ)言類(lèi)字幕《養(yǎng)生堂藥業(yè)——巴西尋源篇》191本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)①字幕的類(lèi)別與功能——說(shuō)明解釋性字幕《桑塔納——安全篇》192本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)①字幕的類(lèi)別與功能——品牌名稱(chēng)字幕《Timberland——真是踢不爛》193本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)①字幕的類(lèi)別與功能——廣告口號(hào)字幕《別被規(guī)則限制了自我》194本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)①字幕的類(lèi)別與功能——廣告附文字幕《McDonald's——AngryBird》195本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——字體選擇兒童食品、女性化妝品類(lèi)的廣告，其字體相對(duì)活潑、自由（《奧利奧“巧輕脆”影視廣告》）；汽車(chē)、科技類(lèi)的廣告，其字體相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、理性（《桑塔納——牛奶浴篇》）；字體的選擇還包括字號(hào)，不同種類(lèi)的字幕就有不同大小的字號(hào)196本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——字幕動(dòng)畫(huà)兒童產(chǎn)品廣告的字幕動(dòng)畫(huà)要選擇跳躍、活潑的方式女性化妝品廣告的字幕動(dòng)畫(huà)要選擇柔美、富于韻律的方式年輕時(shí)尚產(chǎn)品廣告的字幕動(dòng)畫(huà)則要選擇運(yùn)動(dòng)、酷感十足的方式企業(yè)形象廣告的字幕動(dòng)畫(huà)則要選擇穩(wěn)重、大氣的方式字幕停留的時(shí)間應(yīng)該比觀眾能夠讀完字幕內(nèi)容的時(shí)間稍長(zhǎng)一些197本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——字體顏色食品廣告的字體可選用諸如紅色、橙色等能激起食欲的顏色時(shí)尚廣告的字體可選用一些明度比較高的黃色、紫色高科技廣告的字體可選用藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)的顏色復(fù)古、懷舊風(fēng)格廣告的字體顏色，設(shè)計(jì)師可從傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)中汲取字體顏色的選擇還要考慮到背景顏色因素，字體的顏色不能與背景色太接近198本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——畫(huà)面編排對(duì)稱(chēng)均衡型、動(dòng)感韻律型、重復(fù)對(duì)比型199《聚美優(yōu)品——一代宗師篇》本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——畫(huà)面編排對(duì)稱(chēng)均衡型、動(dòng)感韻律型、重復(fù)對(duì)比型200《統(tǒng)一——IceTea》《統(tǒng)一——IceTea》本課件是可編輯的正常PPT課件3）影視廣告字幕設(shè)計(jì)②字幕設(shè)計(jì)方法——畫(huà)面編排對(duì)稱(chēng)均衡型、動(dòng)感韻律型、重復(fù)對(duì)比型201《英特爾——超級(jí)本》本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告后期調(diào)色①后期調(diào)色的內(nèi)容一是，整體色調(diào)統(tǒng)一化；比如，有的鏡頭拍攝時(shí)曝光過(guò)度或曝光不足，同一場(chǎng)景中的各個(gè)鏡頭色彩不一致，特效合成鏡頭與實(shí)拍鏡頭色彩不一致，個(gè)別鏡頭偏紅等。調(diào)色師要對(duì)每個(gè)鏡頭都要調(diào)的很精致，每個(gè)鏡頭中人物膚色、服飾道具、廣告產(chǎn)品顏色、天空背景色都要一模一樣，整體色彩要非常準(zhǔn)確。二是，個(gè)別鏡頭色彩創(chuàng)意化；比如，根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求，廣告情節(jié)發(fā)生在秋天，但拍攝時(shí)間是在春天，后期調(diào)色時(shí)就需要將綠色的樹(shù)葉調(diào)成黃色的樹(shù)葉。202本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告后期調(diào)色②后期調(diào)色的方法——確立畫(huà)面色彩基調(diào)一部廣告片得有一個(gè)主色調(diào)。這個(gè)主色調(diào)要以廣告主題為依據(jù)，以能夠代表廣告產(chǎn)品形象的形象色、當(dāng)下流行色、季節(jié)象征色、消費(fèi)者喜愛(ài)色為主?！段度珖?yán)選牧場(chǎng)——?！?03本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告后期調(diào)色②后期調(diào)色的方法——調(diào)整特殊效果色彩《PacoRabanne——EauMyGold》個(gè)別鏡頭根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)特殊效果，要把某個(gè)特定顏色進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整。但是某個(gè)特定的顏色無(wú)論怎樣調(diào)整，不能破壞整個(gè)廣告片的色彩統(tǒng)一204本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告后期調(diào)色②后期調(diào)色的方法——注重企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用《EPSiDO你有力量》205本課件是可編輯的正常PPT課件4）影視廣告后期調(diào)色②后期調(diào)色的方法——配置色彩對(duì)比與和諧《Svetlana——LearningFrench》206本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告音樂(lè)創(chuàng)作①?gòu)V告音樂(lè)的功能吸引注意力幫助記憶：Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（消費(fèi)欲望）——Memory（記憶）——Action（行動(dòng)）渲染情感提高廣告的品位進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)：微軟Windows8的《EverythingAtOnce》、蘋(píng)果MacBookAir的《NewSoul》207本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告音樂(lè)創(chuàng)作②廣告音樂(lè)的分類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)：可口可樂(lè)《TasteTheFeeling》暢銷(xiāo)音樂(lè)：百事可樂(lè)《女角斗士篇》使用了Queen樂(lè)隊(duì)的單曲《WeWillRockYou》大眾音樂(lè)：小霸王學(xué)習(xí)機(jī)《讀書(shū)郎》音樂(lè)資料庫(kù)：208本課件是可編輯的正常PPT課件5）影視廣告音樂(lè)創(chuàng)作③廣告音樂(lè)創(chuàng)意方法易于傳唱：”KISS法則”（KeepitSimpleandStupid）；《EverythingAtOnce》情感充沛：黑松飲料的廣告《我的未來(lái)不是夢(mèng)》；奧林巴斯的廣告歌《HeyJuliet》配合廣告營(yíng)銷(xiāo)：209本課件是可編輯的正常PPT課件6）影視廣告后期軟件③廣告音樂(lè)創(chuàng)意方法210本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告后期制作4.實(shí)踐程序211本課件是可編輯的正常PPT課件1）理解課題后期制作是影視廣告制作的二次創(chuàng)造，好的后期制作能為廣告創(chuàng)意錦上添花，能彌補(bǔ)拍攝時(shí)的不足。這一階段的實(shí)踐，需要學(xué)生在老師指導(dǎo)下，將拍攝所得素材按要求剪輯制作成正式的影視廣告視頻，并提交到賽事組委會(huì)，完成參賽。2）市場(chǎng)調(diào)研可以是后期制作場(chǎng)地的實(shí)地調(diào)研，可以是收集與后期制作方案有關(guān)的資料等。212本課件是可編輯的正常PPT課件3）概念提煉在調(diào)研基礎(chǔ)上，對(duì)拍攝方案中的后期方案進(jìn)行再論證。4）概念方案形成后期方案初稿，可以嘗試剪輯出影視廣告的粗剪版。5）草圖發(fā)想在粗剪版基礎(chǔ)上，根據(jù)后期方案形成影視廣告的精剪版。213本課件是可編輯的正常PPT課件6）設(shè)計(jì)深化在精剪版的基礎(chǔ)上，加入特效鏡頭、字幕、廣告音樂(lè)等。7）方案評(píng)估教師對(duì)影視廣告最后的完整版本提出修改意見(jiàn)。8）設(shè)計(jì)完成對(duì)作品做出最后的調(diào)整，并將其提交到賽事組委會(huì)。214本課件是可編輯的正常PPT課件第三節(jié)影視廣告后期制作5.小結(jié)與思考215本課件是可編輯的正常PPT課件216影視廣告后期制作既是對(duì)廣告創(chuàng)意的忠實(shí)執(zhí)行，也是二次創(chuàng)造！它包含的工作比較廣泛，剪輯、動(dòng)畫(huà)特效、字幕、調(diào)色、音樂(lè)都屬于后期制作的范疇。后期制作對(duì)后期團(tuán)隊(duì)的制作技術(shù)和硬件條件都提出了較高要求學(xué)習(xí)完本節(jié)內(nèi)容，我們可以思考以下問(wèn)題：剪輯師在尋找最佳剪輯點(diǎn)時(shí)有哪些技巧？影視廣告的特效制作是否是越震憾越好？你知道的成功影視廣告音樂(lè)有哪些？本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS！217本課件是可編輯的正常PPT課件影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作2182018本課件是可編輯的正常PPT課件怎樣上這門(mén)課商業(yè)/動(dòng)畫(huà)——影視廣告（做筆記）

課堂+校外講座+實(shí)戰(zhàn)案例+教材案例（2個(gè)左右）+作業(yè)/賽事（科訊杯/學(xué)院獎(jiǎng)）影視藝術(shù)發(fā)展史；影視廣告發(fā)展史及產(chǎn)業(yè)；影視廣告分類(lèi)；影視廣告流程影視廣告創(chuàng)意及分鏡腳本設(shè)計(jì)影視廣告攝制（導(dǎo)演、拍攝、燈光、美術(shù)、錄音）影視廣告后期制作（剪輯、動(dòng)畫(huà)、特效、字幕、調(diào)色、音樂(lè)）欣賞與分析：中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、印度、泰國(guó)219本課件是可編輯的正常PPT課件第三章欣賞與分析第一節(jié)中國(guó)的影視廣告第二節(jié)美國(guó)的影視廣告第三節(jié)歐洲的影視廣告第四節(jié)亞洲的影視廣告

220本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)中國(guó)的影視廣告1.發(fā)展概況221本課件是可編輯的正常PPT課件中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展相比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，起步較晚，但是發(fā)展速度很快，時(shí)至今日中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第二，僅次于美國(guó)。傳統(tǒng)電視媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮，政府相關(guān)政策的支持，使得我們有理由相信：中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常樂(lè)觀。展望未來(lái)，中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)一步深入發(fā)展。首先，產(chǎn)業(yè)在保持規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量將有明顯改善。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有更精彩的表現(xiàn)。再次，新技術(shù)，比如，3D技術(shù)、VR技術(shù)等，將會(huì)使影視廣告有更新奇的觀影體驗(yàn)。222本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)中國(guó)的影視廣告2.藝術(shù)特色223本課件是可編輯的正常PPT課件1）注重以情動(dòng)人中國(guó)是一個(gè)講人情的社會(huì)，講究家國(guó)情懷，注重社會(huì)成員之間的情感聯(lián)絡(luò)。影視廣告中隨處可見(jiàn)中國(guó)式母子情、夫妻情、祖孫情（《家和萬(wàn)事興》）此外，師生情、同事情，甚至陌生人之間的關(guān)愛(ài)都散見(jiàn)于各類(lèi)影視廣告之中。224本課件是可編輯的正常PPT課件2）傳統(tǒng)文化凸顯中華傳統(tǒng)文化有數(shù)千年的傳承，已經(jīng)深入到社會(huì)生活的每個(gè)毛孔，影視廣告深受其浸潤(rùn)也就在情理之中了。比如：中國(guó)國(guó)家形象宣傳片《人物篇》；中央電視臺(tái)公益廣告《筷子篇》；中央電視臺(tái)《相信品牌的力量——水墨篇》；國(guó)館《中國(guó)道》；士力架《餓貨拳》等等，更是在形式上帶有鮮明的中國(guó)風(fēng)。225本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)中國(guó)的影視廣告3.代表人物和作品226本課件是可編輯的正常PPT課件1）張藝謀張藝謀是世界范圍內(nèi)知名的電影導(dǎo)演，中國(guó)第五代導(dǎo)演代表人物，還執(zhí)導(dǎo)了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和G20峰會(huì)文藝演出。2003年，張藝謀與豐田合作，為后者旗下新車(chē)威馳（VIOS），打造了時(shí)長(zhǎng)5分鐘的廣告片（《豐田威馳電視廣告》）。他很善于通過(guò)日常小故事，將廣告訴求點(diǎn)自然地表達(dá)出來(lái)，毫無(wú)生硬感。227本課件是可編輯的正常PPT課件2）蘇夏知名廣告導(dǎo)演，1999年成立泓一廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?，現(xiàn)任教于中國(guó)美術(shù)學(xué)院。蘇夏作品眾多，并多次獲得國(guó)內(nèi)外重要廣告賽事獎(jiǎng)項(xiàng)。蘇夏的廣告作品或善于制造典型情節(jié)，或善于制造有視覺(jué)沖擊力的鏡頭畫(huà)面（《海南航空——云篇》）。228本課件是可編輯的正常PPT課件3）高小龍高小龍沒(méi)有受過(guò)正規(guī)的電影或廣告教育，靠悟性成為出色的影視廣告導(dǎo)演。他反對(duì)廣告的矯揉造作，強(qiáng)調(diào)廣告的內(nèi)在精神氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素的核心概念和國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言的結(jié)合。高小龍還執(zhí)導(dǎo)了北京申奧宣傳片，2008北京奧運(yùn)閉幕式短片，2010年中國(guó)國(guó)家形象宣傳片（《人物篇》）229本課件是可編輯的正常PPT課件4）彭瑞祥（中國(guó)香港）畢業(yè)于加拿大西門(mén)菲沙大學(xué)（SimonFraserUniversity），專(zhuān)業(yè)為視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)。1988年返回中國(guó)香港從事美術(shù)指導(dǎo)工作和廣告導(dǎo)演工作，2000年成立拾月堂影視制作公司。代表作有：中國(guó)香港環(huán)保署系列形象廣告片、中國(guó)香港旅游局《動(dòng)感之都/周潤(rùn)發(fā)》、TCL3188《博物館篇/金喜善》、柒牌西服《武篇/李連杰》、方正集團(tuán)《改變篇》、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油《一滴油篇》等。他認(rèn)為，廣告導(dǎo)演要有自己的專(zhuān)業(yè)操守，要讓腦子中的廣告創(chuàng)意在執(zhí)行過(guò)程中盡量不減分，甚至加分。230本課件是可編輯的正常PPT課件5）董士杰（中國(guó)臺(tái)灣）董士杰是臺(tái)灣影視廣告界的代表人物，譽(yù)為廣告導(dǎo)演風(fēng)向標(biāo)，4A廣告公司美術(shù)設(shè)計(jì)出身，1997年進(jìn)軍上海，至今攝制了上百部影視廣告作品。董士杰的廣告風(fēng)格各異，以商業(yè)化見(jiàn)長(zhǎng)，相關(guān)作品有：海王牛初乳《釋小龍篇》、海爾空調(diào)金超人《祖孫篇》、巨能鈣《溫情篇》、中國(guó)聯(lián)通《武松打虎篇》、日立壓縮機(jī)《新時(shí)代篇》、娃哈哈果汁牛奶《番茄紅了篇》、松下洗衣機(jī)《美女篇》、腦白