2025年傳媒與廣告營(yíng)銷創(chuàng)意挖掘試卷及答案一、案例分析題（20分）

1.某廣告公司近期接到了一家快消品品牌的廣告策劃案，該品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度，但近期銷售額有所下滑。公司計(jì)劃通過(guò)一次廣告活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和銷售額。

（1）請(qǐng)根據(jù)當(dāng)前行業(yè)情況，分析該品牌面臨的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。（4分）

（2）針對(duì)該品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)一次廣告活動(dòng)的主題。（4分）

（3）針對(duì)廣告活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵滤膫€(gè)方面的創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式（2分）

②傳播渠道（2分）

③廣告文案（2分）

④廣告效果評(píng)估（2分）

2.某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的新口味飲料，公司希望借助廣告活動(dòng)提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和銷售量。

（1）請(qǐng)分析該品牌的目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。（4分）

（2）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一次廣告活動(dòng)的主題。（4分）

（3）針對(duì)廣告活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵滤膫€(gè)方面的創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式（2分）

②傳播渠道（2分）

③廣告文案（2分）

④廣告效果評(píng)估（2分）

二、選擇題（30分）

1.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意可行性

C.創(chuàng)意受眾認(rèn)同感

D.創(chuàng)意市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

2.以下哪個(gè)傳播渠道最適合做品牌形象廣告？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.創(chuàng)意新穎度

B.創(chuàng)意傳播效果

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意受眾接受度

4.以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意類型最適合用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.歷史見(jiàn)證型

B.情感訴求型

C.功能訴求型

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比型

5.以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意類型最適合用于品牌形象塑造？（）

A.歷史見(jiàn)證型

B.情感訴求型

C.功能訴求型

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比型

6.以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意類型最適合用于節(jié)日促銷活動(dòng)？（）

A.歷史見(jiàn)證型

B.情感訴求型

C.功能訴求型

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比型

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的概念和作用。（10分）

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。（10分）

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的評(píng)估指標(biāo)。（10分）

四、論述題（20分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。（20分）

五、計(jì)算題（20分）

1.某廣告公司計(jì)劃為一家電子產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)一次廣告活動(dòng)，預(yù)計(jì)活動(dòng)預(yù)算為100萬(wàn)元。假設(shè)廣告公司要為該活動(dòng)投入以下四個(gè)方面的費(fèi)用：

（1）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用：10萬(wàn)元

（2）廣告制作費(fèi)用：20萬(wàn)元

（3）廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用：50萬(wàn)元

（4）廣告效果評(píng)估費(fèi)用：20萬(wàn)元

請(qǐng)計(jì)算該廣告活動(dòng)的實(shí)際成本。（10分）

2.某廣告公司為一家化妝品品牌設(shè)計(jì)了一次廣告活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)算為200萬(wàn)元。廣告公司計(jì)劃將預(yù)算分配到以下四個(gè)方面：

（1）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用：20萬(wàn)元

（2）廣告制作費(fèi)用：30萬(wàn)元

（3）廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用：100萬(wàn)元

（4）廣告效果評(píng)估費(fèi)用：50萬(wàn)元

請(qǐng)計(jì)算每個(gè)方面的預(yù)算占比。（10分）

六、案例分析題（20分）

1.某家電品牌計(jì)劃推出一款新型智能電視，公司希望通過(guò)廣告活動(dòng)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和銷售量。

（1）請(qǐng)分析該品牌的目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。（4分）

（2）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一次廣告活動(dòng)的主題。（4分）

（3）針對(duì)廣告活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵滤膫€(gè)方面的創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式（2分）

②傳播渠道（2分）

③廣告文案（2分）

④廣告效果評(píng)估（2分）

2.某化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的護(hù)膚產(chǎn)品，公司希望通過(guò)廣告活動(dòng)提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和銷售量。

（1）請(qǐng)分析該品牌的目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。（4分）

（2）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一次廣告活動(dòng)的主題。（4分）

（3）針對(duì)廣告活動(dòng)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵滤膫€(gè)方面的創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式（2分）

②傳播渠道（2分）

③廣告文案（2分）

④廣告效果評(píng)估（2分）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）分析市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：

-市場(chǎng)環(huán)境：分析當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求變化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等。

（2）設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)主題：

-主題：例如“煥新生活，從新電視開始”。

（3）提出廣告創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式：例如短視頻、互動(dòng)H5等。

②傳播渠道：例如社交媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

③廣告文案：例如“智能生活，觸手可及”。

④廣告效果評(píng)估：例如通過(guò)社交媒體互動(dòng)、銷售數(shù)據(jù)等評(píng)估。

2.（1）分析目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣：

-特點(diǎn)：年輕、時(shí)尚、追求個(gè)性。

-消費(fèi)習(xí)慣：線上購(gòu)物、注重品牌口碑、追求時(shí)尚潮流。

（2）設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)主題：

-主題：例如“青春活力，我的時(shí)尚選擇”。

（3）提出廣告創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式：例如KOL合作、網(wǎng)紅直播等。

②傳播渠道：例如社交媒體、短視頻平臺(tái)、時(shí)尚雜志等。

③廣告文案：例如“年輕肌膚，我的選擇”。

④廣告效果評(píng)估：例如社交媒體互動(dòng)、銷售數(shù)據(jù)等評(píng)估。

二、選擇題

1.B

2.B

3.C

4.C

5.A

6.B

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的思維方式和創(chuàng)意方法，將廣告信息以新穎、有趣、富有感染力的形式呈現(xiàn)給受眾，從而提高廣告效果的過(guò)程。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素：創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意受眾認(rèn)同感、創(chuàng)意可行性。

3.廣告創(chuàng)意評(píng)估指標(biāo)：創(chuàng)意新穎度、創(chuàng)意傳播效果、創(chuàng)意成本、創(chuàng)意受眾接受度。

四、論述題

廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.提高廣告效果：創(chuàng)意廣告能夠吸引受眾注意力，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

2.塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值。

3.傳播品牌理念：創(chuàng)意廣告能夠更好地傳達(dá)品牌理念，使受眾產(chǎn)生共鳴。

4.激發(fā)消費(fèi)欲望：創(chuàng)意廣告能夠激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望，提高銷售業(yè)績(jī)。

五、計(jì)算題

1.實(shí)際成本=10+20+50+20=100萬(wàn)元

2.預(yù)算占比：

-廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用：20/200=10%

-廣告制作費(fèi)用：30/200=15%

-廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用：100/200=50%

-廣告效果評(píng)估費(fèi)用：50/200=25%

六、案例分析題

1.（1）分析目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣：

-特點(diǎn)：年輕、時(shí)尚、追求個(gè)性。

-消費(fèi)習(xí)慣：線上購(gòu)物、注重品牌口碑、追求時(shí)尚潮流。

（2）設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)主題：

-主題：例如“智能生活，觸手可及”。

（3）提出廣告創(chuàng)意點(diǎn)：

①?gòu)V告形式：例如短視頻、互動(dòng)H5等。

②傳播渠道：例如社交媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

③廣告文案：例如“智能生活，我的選擇”。

④廣告效果評(píng)估：例如社交媒體互動(dòng)、銷售數(shù)據(jù)等評(píng)估。

2.（1）分析目標(biāo)受眾特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣：

-特點(diǎn)：年輕、時(shí)尚、追求個(gè)性。

-消費(fèi)習(xí)慣：線上購(gòu)物、注重品牌口碑、追求