2025年旅游項(xiàng)目策劃師職業(yè)技能鑒定考試題目答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于旅游項(xiàng)目策劃師的工作職責(zé)？

A.制定旅游項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略

B.調(diào)研市場(chǎng)需求

C.進(jìn)行項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算

D.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品包裝

答案：D

2.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？

A.項(xiàng)目投資規(guī)模

B.旅游市場(chǎng)前景

C.項(xiàng)目地理位置

D.項(xiàng)目建設(shè)周期

答案：B

3.在旅游項(xiàng)目策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是項(xiàng)目可行性分析的內(nèi)容？

A.投資回報(bào)率

B.旅游市場(chǎng)需求

C.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

D.項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度

答案：D

4.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？

A.項(xiàng)目調(diào)研階段

B.項(xiàng)目策劃階段

C.項(xiàng)目實(shí)施階段

D.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段

答案：B

5.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于旅游項(xiàng)目投資回收期？

A.項(xiàng)目總投資

B.項(xiàng)目銷售收入

C.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成本

D.項(xiàng)目貸款利息

答案：D

6.在旅游項(xiàng)目策劃過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是項(xiàng)目策劃師的工作職責(zé)？

A.項(xiàng)目定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.項(xiàng)目營(yíng)銷

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)充分考慮到旅游者的消費(fèi)需求。（）

答案：√

2.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。（）

答案：×（應(yīng)綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益）

3.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目所在地的歷史文化背景。（）

答案：√

4.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)注重項(xiàng)目的創(chuàng)新性。（）

答案：√

5.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)充分了解項(xiàng)目所在地的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀。（）

答案：√

6.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。（）

答案：√

7.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)重視項(xiàng)目投資回報(bào)率。（）

答案：√

8.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)注重項(xiàng)目的品牌建設(shè)。（）

答案：√

9.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)控制。（）

答案：√

10.旅游項(xiàng)目策劃師在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)注重項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

答案：√

三、填空題（每題2分，共12分）

1.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，首先要明確項(xiàng)目的（）。

答案：目標(biāo)定位

2.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)充分了解（）。

答案：旅游市場(chǎng)需求

3.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的（）。

答案：可持續(xù)發(fā)展

4.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)重視項(xiàng)目的（）。

答案：創(chuàng)新性

5.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的（）。

答案：風(fēng)險(xiǎn)控制

6.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)注重項(xiàng)目的（）。

答案：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

7.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)充分了解項(xiàng)目的（）。

答案：投資回報(bào)率

8.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的（）。

答案：品牌建設(shè)

9.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)注重項(xiàng)目的（）。

答案：經(jīng)濟(jì)效益

10.旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注項(xiàng)目的（）。

答案：社會(huì)效益

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）

1.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些因素。

答案：

（1）旅游市場(chǎng)需求；

（2）項(xiàng)目定位；

（3）項(xiàng)目創(chuàng)新性；

（4）項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展；

（5）項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制；

（6）項(xiàng)目品牌建設(shè)；

（7）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益；

（8）項(xiàng)目社會(huì)效益。

2.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

答案：

（1）確定調(diào)研目標(biāo)；

（2）收集市場(chǎng)信息；

（3）分析市場(chǎng)趨勢(shì)；

（4）評(píng)估市場(chǎng)潛力；

（5）制定市場(chǎng)策略。

3.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何進(jìn)行項(xiàng)目可行性分析。

答案：

（1）分析項(xiàng)目投資規(guī)模；

（2）評(píng)估項(xiàng)目銷售收入；

（3）估算項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成本；

（4）預(yù)測(cè)項(xiàng)目投資回報(bào)率；

（5）評(píng)估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

4.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何進(jìn)行項(xiàng)目定位。

答案：

（1）分析項(xiàng)目特色；

（2）明確項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)；

（3）確定項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

（4）制定項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略。

5.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何進(jìn)行項(xiàng)目營(yíng)銷。

答案：

（1）制定營(yíng)銷策略；

（2）設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案；

（3）選擇營(yíng)銷渠道；

（4）實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)；

（5）評(píng)估營(yíng)銷效果。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何平衡經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

答案：

（1）在項(xiàng)目策劃過(guò)程中，旅游項(xiàng)目策劃師應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益之間的相互關(guān)系；

（2）在項(xiàng)目定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，充分考慮項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響；

（3）在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，加強(qiáng)項(xiàng)目管理和監(jiān)督，確保項(xiàng)目符合環(huán)保要求；

（4）在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段，注重項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.論述旅游項(xiàng)目策劃師在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，如何應(yīng)對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

答案：

（1）在項(xiàng)目策劃初期，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)；

（2）制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響；

（3）在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題；

（4）建立健全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，提高項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.某旅游項(xiàng)目策劃師在策劃一個(gè)生態(tài)旅游項(xiàng)目時(shí)，遇到了以下問(wèn)題：項(xiàng)目投資規(guī)模較大，市場(chǎng)需求不明朗，項(xiàng)目所在地區(qū)歷史文化資源豐富。請(qǐng)分析該旅游項(xiàng)目策劃師應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。

答案：

（1）在項(xiàng)目策劃初期，充分了解項(xiàng)目所在地區(qū)的旅游市場(chǎng)需求，明確項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)；

（2）挖掘項(xiàng)目所在地區(qū)的歷史文化資源，設(shè)計(jì)具有特色的旅游產(chǎn)品；

（3）對(duì)項(xiàng)目投資規(guī)模進(jìn)行合理控制，降低投資風(fēng)險(xiǎn)；

（4）加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和社會(huì)各界的合作，爭(zhēng)取政策支持和資金支持。

2.某旅游項(xiàng)目策劃師在策劃一個(gè)溫泉旅游項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目所在地區(qū)溫泉資源豐富，但周邊環(huán)境較為惡劣。請(qǐng)分析該旅游項(xiàng)目策劃師應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題。

答案：

（1）在項(xiàng)目策劃過(guò)程中，充分考慮溫泉資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)；

（2）對(duì)項(xiàng)目所在地區(qū)進(jìn)行環(huán)境治理，改善周邊環(huán)境；

（3）設(shè)計(jì)生態(tài)型溫泉旅游產(chǎn)品，降低對(duì)環(huán)境的影響；

（4）加強(qiáng)項(xiàng)目宣傳，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析思路：旅游項(xiàng)目策劃師的工作職責(zé)包括制定發(fā)展戰(zhàn)略、調(diào)研市場(chǎng)需求、進(jìn)行項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算等，但不涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝。

2.B

解析思路：旅游項(xiàng)目策劃師在策劃項(xiàng)目時(shí)，市場(chǎng)前景是關(guān)鍵因素，因?yàn)樗鼪Q定了項(xiàng)目的潛在客源和盈利能力。

3.D

解析思路：項(xiàng)目可行性分析通常包括投資回報(bào)率、市場(chǎng)需求、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等，而項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度不屬于可行性分析的內(nèi)容。

4.B

解析思路：項(xiàng)目策劃階段是整個(gè)項(xiàng)目策劃過(guò)程中最為關(guān)鍵的階段，因?yàn)樗婕暗巾?xiàng)目的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

5.D

解析思路：投資回收期通常是指項(xiàng)目投資總額通過(guò)項(xiàng)目銷售收入回收的時(shí)間，不包括貸款利息。

6.D

解析思路：項(xiàng)目策劃師的工作職責(zé)包括項(xiàng)目定位、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，但項(xiàng)目營(yíng)銷通常由市場(chǎng)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析思路：旅游項(xiàng)目策劃師在策劃項(xiàng)目時(shí)，了解旅游者的消費(fèi)需求有助于更好地滿足游客需求，提升項(xiàng)目吸引力。

2.×

解析思路：旅游項(xiàng)目策劃師在策劃項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，而不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益。

3.√

解析思路：了解歷史文化背景有助于旅游項(xiàng)目策劃師設(shè)計(jì)具有地方特色的旅游產(chǎn)品，提升項(xiàng)目的文化內(nèi)涵。

4.√

解析思路：創(chuàng)新性是旅游項(xiàng)目策劃的重要原則，有助于項(xiàng)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

5.√

解析思路：了解市場(chǎng)現(xiàn)狀有助于旅游項(xiàng)目策劃師制定符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目策劃方案。

6.√

解析思路：可持續(xù)發(fā)展是旅游項(xiàng)目策劃的重要目標(biāo)，有助于項(xiàng)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

7.√

解析思路：重視投資回報(bào)率有助于確保項(xiàng)目投資的有效性和盈利性。

8.√

解析思路：注重品牌建設(shè)有助于提升項(xiàng)目知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

9.√

解析思路：關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)控制有助于降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，保障項(xiàng)目順利進(jìn)行。

10.√

解析思路：注重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有助于項(xiàng)目在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

三、填空題（每題2分，共12分）

1.目標(biāo)定位

解析思路：目標(biāo)定位是項(xiàng)目策劃的第一步，明確項(xiàng)目的目標(biāo)和方向。

2.旅游市場(chǎng)需求

解析思路：了解市場(chǎng)需求是項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)，有助于確定項(xiàng)目的產(chǎn)品和目標(biāo)客戶。

3.可持續(xù)發(fā)展

解析思路：可持續(xù)發(fā)展是項(xiàng)目策劃的重要原則，有助于項(xiàng)目的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

4.創(chuàng)新性

解析思路：創(chuàng)新性是項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵，有助于項(xiàng)目在市場(chǎng)上脫穎而出。

5.風(fēng)險(xiǎn)控制

解析思路：風(fēng)險(xiǎn)控制是項(xiàng)目策劃的重要環(huán)節(jié)，有助于降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是項(xiàng)目策劃的重要目標(biāo)，有助于項(xiàng)目在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。

7.投資回報(bào)率

解析思路：投資回報(bào)率是項(xiàng)目策劃的重要指標(biāo)，有助于評(píng)估項(xiàng)目的盈利能力。

8.品牌建設(shè)

解析思路：品牌建設(shè)是項(xiàng)目策劃的重要任務(wù)，有助于提升項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。

9.經(jīng)濟(jì)效益

解析思路：經(jīng)濟(jì)效益是項(xiàng)目策劃的重要目標(biāo)，有助于項(xiàng)目的財(cái)務(wù)穩(wěn)定。

10.社會(huì)效益

解析思路：社會(huì)效益是項(xiàng)目策劃的重要目標(biāo)，有助于項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任和貢獻(xiàn)。

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）

1.答案：

（1）旅游市場(chǎng)需求；

（2）項(xiàng)目定位；

（3）項(xiàng)目創(chuàng)新性；

（4）項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展；

（5）項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制；

（6）項(xiàng)目品牌建設(shè)；

（7）項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益；

（8）項(xiàng)目社會(huì)效益。

2.答案：

（1）確定調(diào)研目標(biāo)；

（2）收集市場(chǎng)信息；

（3）分析市場(chǎng)趨勢(shì)；

（4）評(píng)估市場(chǎng)潛力；

（5）制定市場(chǎng)策略。

3.答案：

（1）分析項(xiàng)目投資規(guī)模；

（2）評(píng)估項(xiàng)目銷售收入；

（3）估算項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成本；

（4）預(yù)測(cè)項(xiàng)目投資回報(bào)率；

（5）評(píng)估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

4.答案：

（1）分析項(xiàng)目特色；

（2）明確項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)；

（3）確定項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

（4）制定項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略。

5.答案：

（1）制定營(yíng)銷策略；

（2）設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案；

（3）選擇營(yíng)銷渠道；

（4）實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)；

（5）評(píng)估營(yíng)銷效果。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.答案：

（1）充分認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益之間的相互關(guān)系；

（2）充分考慮項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響；

（3）加強(qiáng)項(xiàng)目管理和監(jiān)督，確保項(xiàng)目符合環(huán)保要求；

（4）注重項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.答案：

（1）對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)；

（2）制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響；

（3）加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題；

（4）建立健全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，提高項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

六、案例分析題（每