旅游商品創(chuàng)意

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旅游市場營銷案例分析旅游商品創(chuàng)意

旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2014年8月1日“故宮淘寶”官方微信公眾號發(fā)布名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的推文。即刻獲得10w+閱讀量，“網(wǎng)紅四爺”IP開始興起。朋友圈刷屏，令故宮“萌萌噠”的形象深入人心，起到了非常好的帶貨效果。故宮文化。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2016年7月，騰訊和故宮博物館宣布開啟長期合作，同年故宮和騰訊推出一款H5“穿越故宮來看你”，朱棣唱著RAP，跳著舞蹈，刷著朋友圈，給了網(wǎng)友們形象上的反差。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2016年10月，故宮征集創(chuàng)意表情包，首月開放下載便突破了4000萬2017年8月，《奇跡暖暖》推出故宮特別版，4000萬游戲用戶可以為游戲人物換上服裝，體驗故宮服飾的美。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2016年播出了故宮紀錄片《我在故宮修文物》，一上映就獲得了網(wǎng)友的一致好評，在豆瓣斬獲9.4的高分?！段以诠蕦m修文物》一改以往紀錄片的俗套，并不是直接講述故宮的文化底蘊，而是講述了故宮里稀世珍奇文物的修復過程和修復者的生活故事。通過“修復文物”這一動作展開，讓用戶了解了修復文物的艱難和歷史遺產(chǎn)的珍貴。這部紀錄片在bilibili平臺大肆走紅，年輕人們在這個平臺上通過彈幕交流，進一步加強了對故宮的了解，也因此開始關注和喜歡故宮文化。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2018年10月故宮推出“朕就是這樣漢子”折扇等一系列創(chuàng)意文化產(chǎn)品，讓網(wǎng)友直呼“萌萌噠”和腦洞大開案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2018年11月由故宮博物院聯(lián)名出品的《上新了·故宮》播出，旨在打破大眾對故宮的刻板印象，并打造承載故宮故事的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新傳承故宮文化。故宮博物院院長單霽翔曾在節(jié)目中提出：新與故，才能共同創(chuàng)造出永恒。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達到10億元。2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破10000種，產(chǎn)品收益達15億。2018年，相繼推出6款國寶色口紅，以及“故宮美人”面膜，引發(fā)市場一片哄搶。案例分析旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷·旅游網(wǎng)絡營銷1.利用跨界營銷，和各路大牌合作，增加故宮的曝光度；2.結合熱點事件制造符合自身形象的營銷事件，加深品牌在大眾心目中的印象；3.主動發(fā)聲，與媒體積極互動，將更多不為人知的故宮故事傳播出去，讓