職業(yè)生涯規(guī)劃書

姓名：XX性別：女

出生：XXXX年X月X日

學(xué)校：XXXX大學(xué)（大學(xué)城校區(qū)）

院系：國際工商管理學(xué)院物流營銷系

電話::+：:4::4::4二

EMAIL:5HHe*31a126.com

刖百

人的一生其實并不漫長，用文人的話來說就是，如“晨之朝露”、“白駒過隙”。

打從你出生，時間就開始不客氣地走它的路，先從你懵懵懂懂一無所知的眼前流走，

而后從你端起的飯碗中留走，香軟的枕邊滑走，從發(fā)呆的眼神里爬過，從創(chuàng)造“拇指

經(jīng)濟”的鍵盤間跳過，從發(fā)白的病床前飄過……最后從顫顫微微的拐杖旁淌過，走向

終結(jié)。

古人云：“逝者如斯”。此話又何嘗不是“確鑿如斯”呢……

每個人的骨子里都不甘平庸，每個人都有夢想，但是又不免迷失在容易慵懶

懈怠和找不到目標(biāo)的現(xiàn)實生活中。當(dāng)“鴻鵠之志”遭遇“蹉花歲月”，其結(jié)果只能是

“長空閑，白了少年頭，空悲切！”

作為常人，我無法使時間停止或者使人生變長，但是我曉得“凡事預(yù)則立，

不預(yù)則廢”的道理。我的人生剛剛過了1/4,前路我走的理所當(dāng)然，因為它是既定

的。幼兒園-小學(xué)-初中-高中，只需努力啃著書本即可。而今，面對“后路”，我感

到一度的彷徨和不安，因為它橫生了許多的叉道，并且每一條的叉道都足以讓我“亂花

漸欲迷人眼。”我不是一個習(xí)慣生活在“蹉距歲月”中的人，所以我選擇了認真規(guī)

劃我人生剩余的3/4!

佛教里有一個公案，說是釋迦牟尼偶得一金蓮花，他拈著蓮花微笑，大弟子

迦葉見了，也微笑回應(yīng)，這就是傳說中禪的最早由來。

從容與禪息息相關(guān)，我希望自己也能以這份從容和淡定，規(guī)劃好自己的職業(yè)

生涯。當(dāng)歲月婆娑，一晃至我的暮年時分時，自己還依然能手拈金蓮花，對著這份

親手規(guī)劃出的人生之路無悔的微笑！

2

目錄

前言......................................................................第2頁

目錄--------------------------------------------------------------------第3頁

—“知己”一自我認知

1個性特征--------------------------------------------------------------第4頁

2職業(yè)價值觀------------------------------------------------------------第6頁

3職業(yè)興趣--------------------------------------------------------------第6頁

4職業(yè)能力----------------------------------------------------------------第7頁

5自我認知小結(jié)-----------------------------------------------------------第8頁

二“知彼”一環(huán)境評估

1行業(yè)分析第9頁

2企業(yè)分析-------------------------------------------------------第10頁

3職業(yè)分析___________________________________________-..............第12頁

3職業(yè)環(huán)境分析---------------------------------------------------------第16頁

4SWOT分析第17頁

5最終目標(biāo)路線敲定--------------------------------------------------------第18頁

三“計戈—分期計劃

1職業(yè)預(yù)備期............................................................第29頁

2職業(yè)初期----------------------------------------------------------------第22頁

3職業(yè)中期...............................................................第22頁

4職業(yè)遠期...............................................................第73頁

5職業(yè)后期第23頁

四“修正”-評估調(diào)整

1風(fēng)險預(yù)測與應(yīng)對第24頁

2目標(biāo)管理與修盛第25頁

3計劃實施評估-第26頁

附錄一：讀書計劃第

第

附錄二：個人簡歷...........................................................

第

附錄三：參考資料...........................................................

第

附錄四：測評報告...........................................................

第

結(jié)語

3

?同學(xué)評價（綜合）評價人：黃穎婷陳佩玲葉可菲

?關(guān)系：大學(xué)舍友，號稱東邪、西毒和北丐，531宿舍自成一派，四人日日吃喝，夜夜華山論

劍!親如一家。

優(yōu)點：組織策劃能力和思辨能力強；

很有責(zé)任感，很有干勁和沖勁，目標(biāo)明確；

為人開朗樂觀，寬容，大方；

興趣廣泛、口才好、容易相處

缺點：有時丟三落四，經(jīng)常忘東西；

在生活細節(jié)上應(yīng)多加注意！

?其他社會關(guān)系評價評價人：俞曉杰

?關(guān)系：廣州市才惟人力資源服務(wù)有限公司高級人力資源主任

優(yōu)點：總是給人很陽光的感覺，活潑并充滿活力；

待人真誠，別人需要幫助時總會熱心的伸手相助;

文字和口頭表達能力好；

善于堅持自己的目標(biāo)，并會為了它努力；

學(xué)習(xí)上勤奮，是一個好學(xué)生

缺點；有時候過于忙碌，要注意多運動和休息

個性特征測評報告

類型：支配型

I綜合特質(zhì)：2能力優(yōu)勢：

關(guān)心社會的公平和正義，責(zé)善于領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)御，適于組織性

任感強的領(lǐng)導(dǎo)

掌控欲極強，非常需要有成有自信的決策者，能憑少許

就感，好勝且有企圖心；資訊即可當(dāng)機立斷：

為達目標(biāo)奮力向前；邏輯思辨能力強，態(tài)度嚴(yán)謹,

活力充沛，熱情洋溢勤奮認真；

熱愛挑戰(zhàn)，在高壓環(huán)境中如

魚得水，出乎常人的抗壓能

耐；

獨立，適應(yīng)能力強

3人際關(guān)系4激勵因子

善于表達，善于與周圍的人喜歡以各種藝術(shù)形式的創(chuàng)作

相處：來表現(xiàn)自己的才能；

通過調(diào)整與他人的關(guān)系來解可掌控全局的感覺：

決存在的問題；有強化個人權(quán)利的機會；

強調(diào)功績與成就；豐功偉業(yè)突顯自己價值；

為達目標(biāo)而與人交往困難無解時會有瘋狂沖動的

行為以舒緩壓力

5

個性特征小結(jié)：適合考慮發(fā)揮我組織領(lǐng)導(dǎo)、策劃方面能力的職業(yè)，以及從事需要膽略、冒風(fēng)險

和承擔(dān)責(zé)任的活動。

2職業(yè)價值觀

價值類型得分[j?g10

經(jīng)營取向5

經(jīng)濟取向1

支配取向5

自尊取向4

志愿取向4

家庭取向3

才能取向6

自由取向3

自我實現(xiàn)取向5

職業(yè)價值觀小結(jié)：由上圖可以看出，我在對待職業(yè)方面沒有特別明顯的價值取向，分數(shù)較為平均，職業(yè)

價值觀較為正確。比較注重才能的發(fā)揮，不過分追求金錢財富、權(quán)勢地位。

3職業(yè)興趣

自我感觀的職業(yè)興趣

兒時的：

D長大可以幫家里賺很多的錢，讓媽媽還有爺爺奶奶生活無憂

口能夠在一家大公司內(nèi)成為一個很干練的女白領(lǐng)

Q可以出國留學(xué)

現(xiàn)在的：

口歷練的高層白領(lǐng)，管理方向，運籌帷幄，指點半片江山

O英語為第二工作語言

O能夠大學(xué)后繼續(xù)深造，吸收時代前沿的知識

口可以自由的出入各國游歷、洽談商務(wù)、會訪各層人士

職業(yè)興趣測評報告

①職業(yè)興趣得分：②職業(yè)興趣類型結(jié)構(gòu):

6

類型名稱得分

管理型8分

社會型6分

藝術(shù)型5分

常規(guī)型4分

研究型2分

實際型2分

職業(yè)興趣小結(jié)：喜歡從事管理和企業(yè)性質(zhì)的職業(yè)，喜歡與人打交道的工作。并且希望職業(yè)生涯

能夠與繼續(xù)深造結(jié)合起來。

4職業(yè)能力

①社會實踐經(jīng)歷：

時間：2007年7月一8月

實踐內(nèi)容：任福建省芾用市鑫輝塑膠有限公司總經(jīng)理助理?職，協(xié)助核算員工工資、招募職員

和開展網(wǎng)絡(luò)銷售、拓展業(yè)務(wù)。把自己的所學(xué)運用的實踐中，幫助優(yōu)化了企業(yè)的形象，

拓展了公司的銷售渠道，在短短一個多月間，能力贏得了認可。

時間：2006年7月一8月

實踐內(nèi)容：作為一名大一在校生，破格被“中國十大文具品牌”公司——“真彩文具有限公司”

的華南五省市場推廣專員接收為實習(xí)生，任助理一職，幫助處理部分辦公事務(wù)，參加

各省市店招制作項目的整理以及核查，協(xié)助真彩06年旺季推廣活動的開展。實習(xí)期間

了解到了真正的市場銷售活動是如何推廣開來的，提升了辦公室技能，增長了寶貴的

經(jīng)驗。

時間：2006年5月一7月

實踐內(nèi)容：參與赴全國重點貧困縣清遠市清新縣的三下鄉(xiāng)志愿者活動，負責(zé)外聯(lián)和宣傳工作，

為籌建儲藏量為10000本的愛心圖書館和籌措活動經(jīng)費聯(lián)系了大量的社會企事業(yè)單

位和媒體，撰寫了大量的倡議書、策劃案、合作案等，雖然后來圖書館計劃流產(chǎn)，

但是成功地與12361中國兒童少年基金會合作,使各隊伍在二下鄉(xiāng)過程發(fā)掘的17名

貧困兒童通過基金會得到社會上愛心人士的一對一資助。

②校園工作經(jīng)歷：

2006年6月至今

工作內(nèi)容：任國際工商管理學(xué)院辯論隊隊長，多次代表辯論隊參加校內(nèi)外的各項辯論賽（對手

為各學(xué)院辯論隊、中大辯論隊、華師辯論隊、中國銀行代表辯論隊等）。

7

并且負貢組織隊內(nèi)辯手們的日常訓(xùn)練。

2005年9月至2007年7月

工作內(nèi)容:任綠精靈體育舞蹈協(xié)會策劃部部長，總策劃兼總監(jiān)由校體育部主辦的廣外大第二屆體

育舞蹈公開賽，協(xié)助體育部將體育舞蹈大賽推向了專業(yè)競技的軌道。

策劃并組織大型校級舞會“綠精靈之夜”、2007校級圣誕舞會及其它大小舞會和會員

大會，豐富了會員和校內(nèi)同學(xué)的課外生活，擴大了協(xié)會的影響力。

③其它能力：

語言能力：英語6級

計算機能力：Word、PowerPoint程度：精通

Excel、Photoshop程度：熟練

其它：大學(xué)城拉丁舞隊成員，擅長國標(biāo)

④職業(yè)能力測評分數(shù):

能力類型得分P7-；I丁&

基本智能7

言語能力7

數(shù)理能力10

推理能力9

人文素質(zhì)6

信息分析能力7

職業(yè)能力小結(jié)：具有一定的實踐經(jīng)歷，職業(yè)能力屬較高水平，可以取得較好的職業(yè)成就，應(yīng)將

目標(biāo)職業(yè)定位在中高級管理層。

5自我認識小結(jié)：

針對以上我的個性特征、職業(yè)價值觀、職業(yè)興趣以及職業(yè)能力這四個方面的綜合分析，參考飛

途網(wǎng)專業(yè)職業(yè)測評報告的建議，可以得出；

可供我選擇的匹配職業(yè)崗位如下：

營銷師品牌經(jīng)理企業(yè)經(jīng)理人市場主管發(fā)行主管

而對于以上的職位，我對公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了極大的興趣。

8

二“知彼”一環(huán)境評估

1行業(yè)分析

?特征一：公關(guān)職能主要由兩個公關(guān)主體來實施

<1>企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)職能部，對于中小型企業(yè)，公關(guān)職能部一股分屬市場營銷部、公共事務(wù)部或

對外事務(wù)部等，獨立的公共關(guān)系部門大多數(shù)存在與中大型企業(yè)中，諸如500強。

<2》專業(yè)的公關(guān)公司，目前國際上大部分的知名公關(guān)公司總部起源于美國，國內(nèi)大部分知名的公

關(guān)公司總部位于北京，分公司辦事處等多聚于上海、廣州、成都等。

?特征二：逐步趨向四化，但是本土和國際水平仍有較大的差距

公關(guān)行業(yè)目前逐步趨于規(guī)范化、專門化、職業(yè)化、國際化，但是本土企業(yè)與跨國公司對營俏公

關(guān)的應(yīng)用存在明顯分化，中國公關(guān)行業(yè)尚待成熟；廣告與終端推廣依然占據(jù)整合傳播的主導(dǎo)角

色。

?特征三：行業(yè)增長速度快，人才需求量大

2006行業(yè)年營業(yè)額估測超過80億元人民幣，比上年度增長33.33%。耐用消費品、IT、快速消

費品、通訊、醫(yī)療保健等專業(yè)服務(wù)為主要服務(wù)領(lǐng)域，文化體育、醫(yī)療保健、政府及非贏利機構(gòu)、金

融、房地產(chǎn)等行業(yè)成為當(dāng)前公共關(guān)系服務(wù)最具潛力的領(lǐng)域。2008年北京奧運會必將帶來中國公共

關(guān)系市場全面繁榮。公關(guān)人才的需求保持每年接近30%的增長速度。

?特征四：女性從業(yè)人員所占比例較大

據(jù)資料顯示，公關(guān)行業(yè)中，女性雇員比例平均值繼續(xù)保持60%以上的比重，公共關(guān)系公司仍是

女性比較好的職業(yè)選擇；職業(yè)平均年齡29歲則顯示，專業(yè)人員隊伍正逐步趨于成熟，但外資公

關(guān)公司平均年齡29.7歲化上年度的31歲有所下降，應(yīng)加以注意。服務(wù)經(jīng)驗和社會閱歷可能直

接影響到專業(yè)機構(gòu)的服務(wù)形式和服務(wù)能力。

?特征五：工作強度較大

專業(yè)人員保持高強度的工作勞動，每周工作小時數(shù)超過47小時，比正常工作時間每周超過7

小時，某些公司甚至每周工作勞動達到50小時。人員流動仍繼續(xù)保持較高的比例，WlO-intl

平均新增29人卻流失23人，另一側(cè)面反映了當(dāng)前市場人才緊缺的現(xiàn)實.

?特征六：從業(yè)人員薪資水平普遍較高

口前，行業(yè)平均工資達到7000元/月。其中，TOPlO-intl平均工資、初入轉(zhuǎn)正、經(jīng)理級的工資

分別達到10300、4500和9800,TOPlO-local平均工資、初入轉(zhuǎn)正、經(jīng)理級分別為5600、3100

和6900?

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本土公司平均工資水平與國際公司相差較大距離。?方面說明，本土公司雇用

了大力初級專業(yè)人員，而國際公司則可能為高級人員付出了較大的代價。

—注：以上數(shù)據(jù)來自2007年4月份發(fā)布的權(quán)威性《中國公共關(guān)系業(yè)2006年度行業(yè)調(diào)在報告》

9

2企業(yè)分析

由于專業(yè)的公關(guān)公司可以接觸更多的社會企事業(yè)單位，公關(guān)服務(wù)水平更為力業(yè)，且

項目的設(shè)置更為鞏活，更具挑戰(zhàn)性，因此，我將我的目標(biāo)企業(yè)選擇在了專業(yè)的公關(guān)

公司！通過中國境內(nèi)目前存在的各大外資和本土公關(guān)公司的解讀，我將我的目標(biāo)公關(guān)公司

鎖定在了下三個知名公關(guān)公司！

第一個：藍色光標(biāo)公關(guān)顧問機構(gòu)

企業(yè)素描：

藍色光標(biāo)

藍色光標(biāo)公關(guān)顧問機構(gòu)，業(yè)內(nèi)俗稱“藍標(biāo)”，1996

年由幾位志同道合的年輕人共同創(chuàng)立。8年的時

間，籃色光標(biāo)已經(jīng)發(fā)展成為中國本土規(guī)模最大的專

業(yè)公關(guān)代理公司之一，在上海、廣州、成都、西安

等地設(shè)有分支機構(gòu)，上海藍色光標(biāo)，是上海地區(qū)口

碑最好的公關(guān)公司之一，廣州藍色光標(biāo)，以對媒體

BlueFbcus.運作的深刻了解而著稱。

我最看重的特質(zhì)“藍標(biāo)”目前的客戶已經(jīng)覆蓋IT、電信、金融、

汽車、家電、快速消費品等商業(yè)企業(yè)及政府機構(gòu)和

院校、媒體、協(xié)會、基金會等非政府組織。

年輕有活力

本土優(yōu)勢明另外，在全球公關(guān)百強中排名第75位，是中國

顯，公司發(fā)展本土公關(guān)公司進入全球公關(guān)百強的唯一入選者。

潛力巨大

10

笫二個：奧美公關(guān)公司

企業(yè)素描：

奧美公關(guān)

1980年成立于美國紐約的奧美公關(guān)是世界十大專

業(yè)公關(guān)公司之一，它和奧美廣告等姊妹公司分享同

一企業(yè)品牌。1995年開始在中國大陸設(shè)立分公

司，目前已成為國內(nèi)最大的國際公關(guān)企業(yè)。

正是因為奧美公關(guān)國際經(jīng)驗的優(yōu)勢，國外品牌搶

灘中國時，很多都選擇了奧美公關(guān)作為自己的公

關(guān)代理，比如BMW、IBM、諾基亞、輝瑞、亞信

等世界著名企.業(yè)都是奧美公關(guān)在中國的長期服

務(wù)客戶。1999年，《財富》雜志在中國上海舉

實力雄厚的國行99財富論壇，奧美協(xié)助論壇的新聞媒體宣傳

際資源優(yōu)勢，工作，并負責(zé)管理大會的新聞中心，協(xié)調(diào)數(shù)十名

公關(guān)服務(wù)體系著名企業(yè)CEO的采訪安排，顯示出奧美作為國際

成熟完善性公司在國際資源方面的優(yōu)勢。

第三個：萬博宣偉公關(guān)顧問公司

萬博宣偉企業(yè)素描：

萬博宣偉公關(guān)顧問公司是全球最大的廣告及市場

營銷集團IPG中的一員。萬博宣偉1993年進入中

國內(nèi)地市場，目前在北京、上海和廣州三地設(shè)有辦

事處。公司每年都會為每個員工安排平均48小時

（6個工作日）的培訓(xùn)課程。

萬博宣偉曾經(jīng)為北京申辦2008年奧運會和上海申

辦2010年世博會提供了專業(yè)的公關(guān)支持。確保

公關(guān)傳播計劃達到預(yù)期的效果是萬博宣偉最為注

重的公關(guān)傳播理念。

雖然萬博宣偉目前的客戶90%都是外資跨國集團，

以人為本的企但是中國公關(guān)市場的快速增長和強勁潛力使萬博

業(yè)文化宣偉對本土客戶投入越來越多的精力，“我們的目

清晰的公關(guān)傳標(biāo)是本地客戶占到一半”萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)

理劉希平如是說。目前，萬博宣偉（中國）加緊招兵買

播理念

馬開始了大規(guī)模的迅速擴張。

3職業(yè)分析

職責(zé)素描：

?建立良好的媒體關(guān)系和政府關(guān)系

2針對企業(yè)產(chǎn)品市場推廣的營銷公關(guān)活動

3企業(yè)危機事件處理

職位分層：

AC（客戶助理）、AE（客戶主管）、AM（客戶經(jīng)理）、AD（客戶總監(jiān)）、咨詢顧問

職業(yè)資格認證級別：

國家職業(yè)認證標(biāo)準(zhǔn)：初級公關(guān)員中級公關(guān)員高級公關(guān)員公關(guān)師高級公關(guān)師

轉(zhuǎn)型機會：

可以轉(zhuǎn)到銷售或者人力資源方面去，因為豐富的人脈資源就是最大資本，由于和媒體打交道的

機會頗多，也有很大機會向媒體方面發(fā)展。

職業(yè)典范：

吳錦屏萬博宣偉（中國）公共關(guān)系顧問公司公共事務(wù)總監(jiān)

魏雪普樂普（中國）公關(guān)公司董事總經(jīng)理

一一注：以上資料均來自百度網(wǎng)搜索

個問題：

該職業(yè)

對大學(xué)生有何要求？

12

以下是摘選來自“社會預(yù)科公關(guān)調(diào)研團隊”的兩篇調(diào)研專訪和部分調(diào)研專訪節(jié)選，用來回來上

面的問題，該調(diào)研團隊于近期采訪了近20多位的公關(guān)領(lǐng)軍人物，做了我想做又難以做到的事情，

再次感謝他們?yōu)槲姨峁┑馁Y料！

調(diào)研采訪工一藍色光標(biāo)公共關(guān)系機構(gòu)副總裁馬犁先生采訪時間地點：2007年8月24日辦公室

關(guān)于PR行業(yè)的一點個人理解

PR這個行業(yè)會給你一個特別的職業(yè)生涯。他總結(jié)道。作為你為客戶提供的是兩個層次的服務(wù)：

其?是智力服務(wù)，你需要根據(jù)客戶的要求為他量身定做適合他的策劃；其二是勞力服務(wù)，有了創(chuàng)意十

足的策劃更少不了好的執(zhí)行。所以，在PR這個行業(yè)，你的資歷越老，價值也越高。因為你處理緊急事

件的能力不是一朝一夕就能培養(yǎng)出來的，而是通過長時間的積累和實踐得到的。

當(dāng)然PR行業(yè)也有他自身的特點，便是智力兩字。其中也可分為兩層，能夠留在企業(yè)的做事方法以及跟

著人走的閱歷和經(jīng)驗。

他笑著說，PR企業(yè)的資產(chǎn)就是人才。

關(guān)丁人才素質(zhì)的耍求

與大多數(shù)的PR企業(yè)喜歡招熟手不同，藍標(biāo)幾年前就開始招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。他說，這是一個業(yè)內(nèi)領(lǐng)

先者對于這個行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)人才的承諾，甚至有人稱我們這里是“PR的黃埔軍?！蹦亍?/p>

那么究竟具備了怎么的素質(zhì)才能吸引藍標(biāo)的視線呢？

性格、學(xué)校、專業(yè)都不會成為你進入藍標(biāo)的絆腳石。語言是第一道屏障。首先，當(dāng)然是外語能力，

筆頭和口頭的能力都是必不可少的。中文也是不可少的敲門磚。如今的大學(xué)生，中文能力的下降是

越發(fā)棘手的一個問題，對于想進入PR行業(yè)的同學(xué)們來說，在大學(xué)里時刻找機會鍛煉自己的文筆會為你

將來更好的在這個行業(yè)發(fā)展鋪好道路。

思維邏輯。說來有些抽象，其實就是考察你看待一個問題的先后步驟是否合理。最后，就是你的溝

通和表達能力。PR行業(yè)其實也是服務(wù)業(yè)，你需要為你的客戶提供能使他滿意的服務(wù)，如果，缺乏溝通

能力，無疑就少了連接起客戶的橋梁。

另外，馬先生也建議各位立志進入PR行業(yè)的同學(xué)盡早入行。前面也提到過，PR不單純是智力服務(wù)，

還有勞力服務(wù)。PR的工作有大量的執(zhí)行工作，有許多的基礎(chǔ)工作和流程，這些在別的行業(yè)都是無法接觸

到的，只有親身經(jīng)歷才能明白各種的奧妙。

給大學(xué)生朋友的寄語

首先要做的是扎實基本功，包括英文和中文。

其次就是要多讀書。他笑著說，現(xiàn)在的大學(xué)生，有了網(wǎng)絡(luò)，就很少再去讀書，看報和雜志，這樣是不好

的。堅持閱讀也是一種必要的積累。

放棄自我，多看看群體，多看看社會?，F(xiàn)在的大學(xué)生太過于自我，只站在自己的立場思考問題，卻

不懂得站在對方的立場，為對方著想。馬先生強調(diào)：想進入PR企業(yè)，首先要做到的就是換位思考，

因為PR歸根結(jié)底是一個為別人提供服務(wù)的行業(yè)。

13

調(diào)研采訪2—聚億網(wǎng)董事長韓江華采訪時間地點：2007年8月22日辦公室

對公關(guān)行業(yè)的一些看法

曾任人民日報華東分社策劃中心總監(jiān)的韓老師同各類公關(guān)公司，企業(yè)公關(guān)，政府公關(guān)打交道三年有余，

在他看來，能否做好公關(guān)工作，關(guān)鍵在于是否有好的想法，能否在統(tǒng)籌策劃工作中把方方面面的問題都

考慮周全。

從事公關(guān)行業(yè)的要求

談到對PR從業(yè)人員的相關(guān)要求，韓老師認為管理學(xué)背景對做一個好公關(guān)是十分重要的，因為大的公

關(guān)公司和較高層的公關(guān)從業(yè)人士都屬于做策劃范疇的工作，因此需要統(tǒng)籌管理的知識。此外韓老師還

認為，PR行業(yè)要求的人才綜合素質(zhì)要相對較高，更需要有良好的溝通能力，開闊的思路和眼界，以

及充足的人脈資源。曾經(jīng)帶過許多大學(xué)實習(xí)生的韓老師還建漠我們要多參加校內(nèi)外的社會活動，更

是認為“完整的做好一個實踐項目要比讀一本書學(xué)到的東西更多更實用”。親自帶過一些大學(xué)實習(xí)生的

韓老師覺得，“浮躁”是大學(xué)生普遍存在的一點不足，而保持好的心態(tài)，虛心學(xué)習(xí)，自然應(yīng)對才是大學(xué)

生朋友實習(xí)時應(yīng)有的態(tài)度。

給大學(xué)生的話

韓老師留給了大學(xué)生朋友三句實實在在的寄語：一是好好學(xué)習(xí)，天天向上，珍惜學(xué)習(xí)的時光，學(xué)好有

用的知識技能；二是掌握各種綜合知識拓寬知識面；三是積極參加社會活動，鍛煉自己的能力。

以下是部分節(jié)選：

節(jié)選1——“要不斷的學(xué)習(xí)，及早做好規(guī)劃”

“無論是做公關(guān)還是做廣告,與人溝通和接觸都是十分重:要的,溝通能力都是十分重要的.

而不斷的學(xué)習(xí)以豐富自己也是每個想要或者即將成為公關(guān)行業(yè)新人的人學(xué)生們需要切記的。

王先生還給我們提出了很多希望和要求.他告訴我們,需要清楚自己想要成為怎樣的人，并堅持

自己的夢想.還要認清外部環(huán)境，提早制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。并且需要不斷學(xué)習(xí)，積累知識，開

放自己，積累人脈。只有在這樣不斷的累積之下，我們才能夠走的更遠，走的更穩(wěn)

廣而告之行政副總監(jiān)王德全

節(jié)選2—“多參加社會實踐”

關(guān)先生對于有志于加入公關(guān)行業(yè)的大學(xué)生們提出了自己的意見：多參加學(xué)校里的社團活動。

社會實踐固然重要，可是大學(xué)里的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)；而社團活動不僅不耽誤學(xué)習(xí)，而且也對于確

定自己的興趣所在很有幫劭，因為這是很好的鍛煉自己并為自己的職業(yè)做準(zhǔn)備的機會。

一一人和網(wǎng)絡(luò)營運副總裁關(guān)中鵬

節(jié)選多思+專心+投入”

“招聘的時候，我會在乎應(yīng)聘者是否一直在關(guān)注公關(guān)這個行業(yè)，能否講出一些案例并且加

14

入自己的思考，還會在意應(yīng)聘者是否樂于踴躍的參加相關(guān)的活動。在考察一個人，的時候，

會注意他/她是否能夠全身心的投入一項工作，是否會主動的把握機會，是否有責(zé)任心，是否會利

用資源……”

一一稻集傳播創(chuàng)始人袁子

節(jié)選4——“性格決定命運，細節(jié)決定成敗”

Ellen很看重人的性格和人品.”性格決定命運“，這樣的話雖然有點太過絕對,卻也不無道理.我

們大學(xué)生雖然都己經(jīng)度過了所謂的性格培養(yǎng)期，但是，在具體的工作和生活的過程中還是要通過

一些細小的積累，改抻自己性格中的不足.雖然性格并沒有好壞的這樣定性的評價，但是在具體的

工作中，也相信會更有性格的傾向性.”

一一奧運會相關(guān)項目重要負責(zé)人Ellen

針對以上信息，我再次做下小結(jié)：

要成為一個優(yōu)秀的公關(guān)從事人員，對大學(xué)生的要求主要有以下幾點：

1時刻具備空杯心態(tài)，學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)，再學(xué)習(xí)！

公關(guān)關(guān)系作為邊緣學(xué)科，要求對經(jīng)濟、管理、）'告、心埋、巾場營銷、新聞、營銷策劃、商務(wù)

談判、現(xiàn)代漢語等學(xué)科都有所涉獵和掌握。因此，大學(xué)生們在公關(guān)和T.商管理知識方面要盡最

成為一個專家，而在其它學(xué)科方面則要成為一個雜家。堅持廣泛的閱讀，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)！

2良好的口才能力、一定的英語水平和文字綜合能力是基本功！

公關(guān)人員是企業(yè)形象和聲譽的守夜人，良好的口才和商務(wù)談判能力是其必須具備的素質(zhì)：英語

作為國際的一種通用溝通工具，必須達到一定的水平；而對于要從事公關(guān)行業(yè)的大學(xué)生而言，

中文水平必須加強，以勝任將來的公關(guān)軟文撰寫等工作。

3溝通、組織協(xié)調(diào)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是關(guān)鍵

公關(guān)的本質(zhì)是溝通，人脈是關(guān)鍵。多參加社會實踐和校園活動，是一種鍛煉和強化溝通能力的

良好途徑，同時還可以培養(yǎng)組織和協(xié)調(diào)能力。大學(xué)生應(yīng)保持良好的人際關(guān)系，握有一-定的人脈。

并且一一保持創(chuàng)新的頭腦！

4塑造職業(yè)品性，不放棄細節(jié)

努力在就業(yè)前改正性格上的不足，塑造良好的職業(yè)品性。同時學(xué)習(xí)一定的商務(wù)禮儀，審視自己

的各項細節(jié)，不把可以改正的細節(jié)帶到將來的職業(yè)生涯中。

15

3職業(yè)環(huán)境分析

在廣州讀書己經(jīng)兩年，通過對廣州兩年的認識，我認為廣州在就業(yè)、生活等方面將會給我的將

來提供相對較好的環(huán)境，因此我選擇了廣州作為我的目標(biāo)工作區(qū)域，詳細請見下面分析：

城市素描：

廣州是一座充滿現(xiàn)代感的大都市，其優(yōu)越的地理位置、領(lǐng)勁的經(jīng)濟輻射力，早期對外開放城市

的身份，使廣州注定在經(jīng)濟方面經(jīng)濟可以“笑傲江湖”！

總體有以下優(yōu)勢:

1.從工作上來說：企業(yè)相對集中，優(yōu)秀企業(yè)也較多，城市包容性較強，因此就業(yè)機會較多,

平臺更大，轉(zhuǎn)換平臺的機會也多；

2.從生活上來說：城市功能齊全，設(shè)施完善，能夠帶給人更多生活上的便利；

3.從經(jīng)濟上來說：就業(yè)成本低，薪金、福利待遇較高，物質(zhì)生活會更豐富；

4.從交際上來說：優(yōu)秀的人群更龐大，交際的范圍更廣

但也有以下劣勢：

1.就業(yè)競爭激烈：由于企業(yè)對人才的可選擇空間大，畢業(yè)生就業(yè)的“賣方市場”已經(jīng)形成，

導(dǎo)致用人單位日益挑剔，對人才的需求標(biāo)準(zhǔn)越拉越高，就業(yè)形勢較為嚴(yán)峻:

亡］不僅注重畢業(yè)生的綜合素質(zhì)，而且挑選其學(xué)校和學(xué)歷層次

門不僅注重學(xué)生面試和筆試，而且非常重視學(xué)生在校期間的學(xué)習(xí)表現(xiàn)

O三好學(xué)生、黨員和干部，以及誠實可信、踏實肯干，具有強烈事業(yè)心，

責(zé)任感和團隊精神的畢業(yè)生受到普遍歡迎

白復(fù)合型、外向型、開拓性及具有創(chuàng)新意識的學(xué)生日益受到青睞

O英語四級證書、計算機二級證書成為一些地區(qū)和單位基本條件之一

2.生活質(zhì)量不高：由于社會成分復(fù)雜，犯罪率居高不下；夏季氣溫高持續(xù)長，空氣質(zhì)量較差

針對以上自我認知環(huán)境分析結(jié)果，綜合考慮其他因素：如家庭、學(xué)校等因素，我認

真得完成了下面的swot分析，從內(nèi)部和外部兩方面分析我從事公關(guān)行業(yè)可能帶來

的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

16

SWOT分析

自身因素（內(nèi)）外界因素（外）

I有從事PR（公關(guān)）的熱情，并相信

s自己能夠做好；

I公關(guān)行業(yè)的發(fā)展日漸成熟，公關(guān)人才的社會

（優(yōu)勢）2具備從事公關(guān)行業(yè)的基本素質(zhì)，有一

作用將越來越大；

定的能力（如營銷、策劃、組織、文字

2廣州市的優(yōu)秀公關(guān)企業(yè)較多，便于就業(yè)，提

表達等）作為基礎(chǔ)；

供的職業(yè)發(fā)展空間也較大；

3參與的社會實踐和校園工作與公關(guān)

3我所在的學(xué)校、專業(yè)和班級將給與我一定的

性質(zhì)有一定的關(guān)聯(lián)度；

優(yōu)勢。

4人際關(guān)系較為和浩，交際面廣；

5家人的支持。

I伴隨此行業(yè)的發(fā)展，就業(yè)競爭將十分激烈和

w慘烈；

I目前學(xué)習(xí)成績不算優(yōu)秀；

（劣勢）2大多數(shù)的國內(nèi)公關(guān)企業(yè)總部設(shè)在北京，廣州

2非本科公共關(guān)系專業(yè)出身，公共關(guān)系

的只是辦事處和子公司；

的專業(yè)知識較為薄弱；

3該行業(yè)的生活節(jié)奏將會很快，壓力將會較大；

3缺乏寫新聞通稿與軟文方面的經(jīng)驗；

4廣外政治與公共管理學(xué)院將在學(xué)生大三時搬

4籍貫為福建，不擅粵語。

回北校，無法旁聽；

5廣州治安較亂。

OI我還有兩年時間，可以有計劃的完成I可以去旁聽廣外大一大二或其它學(xué)校的公共

（機會）相關(guān)的社會實踐和積累相關(guān)的專業(yè)知關(guān)系課，補充基礎(chǔ)知識；

識；2學(xué)校、學(xué)院內(nèi)有資深的就業(yè)指導(dǎo)中心和指導(dǎo)

老師做指導(dǎo)。

TI對心理承受能力要求非常大，需具有

I公關(guān)業(yè)要求對經(jīng)濟管理、市場營銷、廣告、

（威脅）極強的忍耐性

心理、新聞、營銷策劃、商務(wù)談判、現(xiàn)代漢語

2工作強度大，容易影響私人生活

等都有所涉獵和掌握，目知識結(jié)構(gòu)更新很快；

3先就業(yè)的選擇，容易導(dǎo)致后期再深造

企業(yè)招聘時一般強調(diào)要有公關(guān)經(jīng)驗；

時，由于受職業(yè)或家庭影響，心有余而2

力不足，倉促上陣；

17

J最終目標(biāo)路線敲定

制定原則：人崗匹配原則內(nèi)在主線原則（價值觀、興趣、技能）

目標(biāo)選擇：38歲左右成為一名知名公關(guān)公司的客戶總監(jiān)！！

路線選擇：

路線分期解釋:

出由于公關(guān)公司尤其是知名的公關(guān)公司可以接觸各類不同的中大型的社會企事業(yè)單位

（許多為世界500強等知名公司），負責(zé)各種類型的公關(guān)項目，工作內(nèi)容更為靈活更具

新鮮感，所以我選擇在公關(guān)公司發(fā)展。

R：考慮家庭經(jīng)濟狀況，我選擇先就業(yè)再深造,，公關(guān)行業(yè)是知識密集型行業(yè)，若想往更高處晉升，

知識和視野的拓寬必不可少，而先就業(yè)后深造有利于我對公關(guān)業(yè)有更深的認識和更有針對性

的學(xué)習(xí)。又因為知名公關(guān)公司總部多設(shè)在美國，美國公關(guān)行業(yè)發(fā)展最為成熟，我將我的深造

地點鎖定在美國。

?國外工作經(jīng)驗的增加將會帶給我豐富的管理經(jīng)驗，并提升在國內(nèi)的競爭力。所以我

選擇在美國（我的深造地）從事相關(guān)工作2?3年。

白回國是必然的選擇，由于我具有一定的學(xué)歷和5年以上的海內(nèi)外工作經(jīng)驗，我將競聘高級客

戶經(jīng)理并在該崗位上用5年的時間來積淀我的公關(guān)經(jīng)驗，客戶總監(jiān)沖刺！

18

三'彳亍動"一目標(biāo)細化

分期目標(biāo)①職及^^期

2007年（21歲）2009年（23歲）目標(biāo)：優(yōu)秀的大學(xué)生

專業(yè)專業(yè)成績達平均分80

知識架構(gòu)

語言

選修法語，自學(xué)粵語提升f通、策劃、軟文撰寫、

BEC過高級創(chuàng)新等基本公關(guān)能力塑造

優(yōu)秀大學(xué)生

社會情商

保持旺盛精力和較高工作效率

?良好自控和自我激勵

公關(guān)公司實習(xí)

其它

擁有良好人際圈

保持健康的身體，培養(yǎng)廣泛的興趣

目標(biāo)重點計劃

大新聞傳播備戰(zhàn)職業(yè)生涯規(guī)劃大賽和相關(guān)比賽，應(yīng)征新聞記者，系統(tǒng)掌握公關(guān)傳播

年上學(xué)期語言水平方面知識，備戰(zhàn)BEC高級，自學(xué)粵語

實習(xí)福建鑫輝塑膠有限公司實習(xí)，豐富電子商務(wù)知識

寒假

計英語水平繼續(xù)備戰(zhàn)BEC高級考試

大語言水平繼續(xù)作為新聞記者，參加BEC考試，選學(xué)法語，參加以公關(guān)策劃為方向

劃下學(xué)期組織管理的較大型比賽，重點學(xué)習(xí)公關(guān)危機管理

暑假實習(xí)公關(guān)公司實習(xí)

大學(xué)習(xí)能力繼續(xù)學(xué)習(xí)法語，自學(xué)掌握中級公關(guān)員考試教材，強化國際營銷知識，有

上學(xué)期公關(guān)知識選擇參加校園、網(wǎng)絡(luò)招聘

寒假考試準(zhǔn)備準(zhǔn)備中級公關(guān)員資格考試

大出色完成畢業(yè)論文和答辯，不放棄最后專業(yè)學(xué)習(xí)，參加公關(guān)員考試，全

就業(yè)能力

下學(xué)期面了解企業(yè)招聘信息，提升就業(yè)能力

19

陟注：由于時效性問題，這里只規(guī)劃了大三上學(xué)期的每月計戈U,大學(xué)剩余的月計劃我將在每

個學(xué)期的開頭制定妥當(dāng)。另外，每周的學(xué)習(xí)和知識積累仍然按下面的周計劃表執(zhí)行。在每個月

可能會出現(xiàn)一段集中時間的小忙，還可能出現(xiàn)其它的突發(fā)工作，在繁忙期間，我將制定“日程

表”，將每日需辦事情按重要程度羅列，盡量做到學(xué)習(xí)和校園工作：兩兼顧，兩不誤，有側(cè)重。

時間事件時間事件

10月13號、14號參加廣州市體育

10號主持辯論隊換屆選舉并繼續(xù)任

07年舞蹈選拔賽

月隊長17號為辯論隊招新

07年目標(biāo)：獲得進入省賽資格

目標(biāo)：完善辯論隊體制

910月底策劃在全校性“廣外杯”

計9月底應(yīng)征校新聞網(wǎng)記者

10辯論賽

目標(biāo)：積累新聞寫作經(jīng)驗，了解媒體

月目標(biāo)：在全校掀起辯論風(fēng)，促進

劃傳播

月各學(xué)院辯論隊成立

07年07年

11月底策劃廣外第二屆體育舞蹈

大賽公關(guān)知識積累和英語能力積累

目標(biāo):更多參賽選手，更專業(yè)化流程，

12

11更大影響力

月月

08年

準(zhǔn)備各科考試2008年1月19口至2月24口放假（2

目標(biāo)：充分復(fù)習(xí)，從容應(yīng)試，專業(yè)課附注月7日春節(jié)），2月25日開學(xué)

1

平均成績80分目標(biāo)：實習(xí)、教授英語、備戰(zhàn)托業(yè)

月

周計劃

夥注：下表的制定背景為一般情況，它的執(zhí)行具有彈性，并非一層不變，我將根據(jù)實際情況調(diào)

嗑，但是若無特殊情況，原則上堅定執(zhí)行。

星期

星期一星期二星期三星期四星期五一星期日

六

計起床時間:7點15分7：15—8：15看英語報紙，復(fù)習(xí)前天背誦英語單詞

宿合英語早宿舍英語早宿舍英語早根據(jù)一周情況，適時

第一大節(jié)英語筆譯

劃讀讀讀調(diào)整學(xué)習(xí)策略

圖書館白習(xí)

市場營銷調(diào)奶

第二大節(jié)廣告學(xué)（全英）關(guān)注時事新聞

（全英）拈―、機動時間（可

選擇旁聽其它課i關(guān)注行業(yè)動態(tài)

中國占典舞基礎(chǔ)關(guān)課程程）消費者行為學(xué)

第三大節(jié)圖書館自習(xí)

訓(xùn)練（通選課）（全英）進行體育鍛煉

午休時間：1：15—一2：151：15分前可選擇適當(dāng)娛樂或自學(xué)粵語觀看英語、美語、粵

20

營銷戰(zhàn)略管理公共關(guān)系學(xué)（任消費者行為學(xué)