第1篇一、前言隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，市容市貌已成為衡量一個(gè)城市文明程度的重要標(biāo)志。為了提升城市形象，增強(qiáng)城市競爭力，市容局作為城市管理的職能部門，肩負(fù)著美化城市環(huán)境、提升城市品質(zhì)的重要使命。廣告作為宣傳和推廣的重要手段，在市容市貌提升中發(fā)揮著不可替代的作用。為了確保廣告資源的合理配置，提高廣告投放效果，特制定本廣告定價(jià)方案。二、定價(jià)原則1.公平原則：確保廣告資源分配公平，避免因資源稀缺而造成的不合理定價(jià)。2.效益原則：以廣告效果為依據(jù)，根據(jù)廣告投放區(qū)域、時(shí)段、形式等因素確定價(jià)格。3.可行原則：價(jià)格設(shè)定要符合市場規(guī)律，確保廣告投放者的接受能力。4.透明原則：廣告定價(jià)方案公開透明，接受社會(huì)監(jiān)督。三、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1.廣告投放區(qū)域根據(jù)廣告投放區(qū)域的不同，分為市中心、次中心、周邊區(qū)域三個(gè)等級。（1）市中心：指城市核心區(qū)域，人流量大，商業(yè)發(fā)達(dá)，廣告效果顯著。（2）次中心：指城市次核心區(qū)域，人流量較大，商業(yè)較發(fā)達(dá)，廣告效果較好。（3）周邊區(qū)域：指城市周邊區(qū)域，人流量適中，商業(yè)發(fā)展水平一般，廣告效果一般。2.廣告投放形式根據(jù)廣告投放形式的不同，分為以下幾種：（1）戶外廣告：包括廣告牌、道旗、圍擋等。（2）公交車廣告：包括車身廣告、車內(nèi)廣告等。（3）公交站臺(tái)廣告：包括立柱廣告、海報(bào)廣告等。（4）建筑物廣告：包括樓頂廣告、墻體廣告等。3.廣告投放時(shí)段根據(jù)廣告投放時(shí)段的不同，分為以下幾種：（1）黃金時(shí)段：指人流量大、關(guān)注度高的時(shí)段，如早晚高峰期、節(jié)假日等。（2）普通時(shí)段：指人流量一般、關(guān)注度一般的時(shí)段。4.廣告投放面積根據(jù)廣告投放面積的不同，分為以下幾種：（1）大型廣告：面積在10平方米以上。（2）中型廣告：面積在5-10平方米。（3）小型廣告：面積在5平方米以下。四、定價(jià)計(jì)算方法1.基礎(chǔ)價(jià)格根據(jù)廣告投放區(qū)域、形式、時(shí)段等因素，設(shè)定基礎(chǔ)價(jià)格。（1）市中心戶外廣告：每平方米每月1000元。（2）次中心戶外廣告：每平方米每月800元。（3）周邊區(qū)域戶外廣告：每平方米每月600元。（4）公交車廣告：車身廣告每平方米每月500元，車內(nèi)廣告每平方米每月300元。（5）公交站臺(tái)廣告：立柱廣告每平方米每月400元，海報(bào)廣告每平方米每月200元。（6）建筑物廣告：樓頂廣告每平方米每月300元，墻體廣告每平方米每月200元。2.優(yōu)惠價(jià)格（1）連續(xù)投放優(yōu)惠：連續(xù)投放3個(gè)月以上，可享受10%的優(yōu)惠。（2）節(jié)假日優(yōu)惠：在節(jié)假日投放廣告，可享受20%的優(yōu)惠。（3）合作優(yōu)惠：與市容局合作的企業(yè)，可享受15%的優(yōu)惠。3.特殊情況價(jià)格（1）特殊位置廣告：如市中心、人流量大的區(qū)域，可適當(dāng)提高價(jià)格。（2）特殊時(shí)段廣告：如黃金時(shí)段、節(jié)假日等，可適當(dāng)提高價(jià)格。五、廣告投放流程1.廣告投放者向市容局提出廣告投放申請。2.市容局對廣告投放申請進(jìn)行審核，確認(rèn)廣告內(nèi)容符合相關(guān)規(guī)定。3.市容局與廣告投放者簽訂廣告投放合同，明確廣告投放區(qū)域、形式、時(shí)段、價(jià)格等。4.廣告投放者按照合同約定進(jìn)行廣告投放。5.市容局對廣告投放情況進(jìn)行監(jiān)督，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。六、總結(jié)本廣告定價(jià)方案旨在合理配置廣告資源，提高廣告投放效果，為城市形象提升提供有力支持。市容局將根據(jù)市場變化和實(shí)際情況，不斷完善廣告定價(jià)方案，為廣大廣告投放者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第2篇一、前言隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市市容市貌日益重要。市容局作為城市形象的重要維護(hù)者，承擔(dān)著美化城市環(huán)境、提升城市形象的重任。為了更好地發(fā)揮市容局在市容環(huán)境管理中的作用，提高廣告資源的利用效率，現(xiàn)制定本廣告定價(jià)方案。二、定價(jià)原則1.公平原則：廣告定價(jià)應(yīng)遵循公平、公正、公開的原則，確保各類廣告客戶享有平等的機(jī)會(huì)。2.市場原則：廣告定價(jià)應(yīng)參考市場行情，結(jié)合市容局廣告資源的實(shí)際情況，制定合理的價(jià)格。3.效益原則：廣告定價(jià)應(yīng)充分考慮廣告資源的效益，實(shí)現(xiàn)市容局經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。4.可持續(xù)原則：廣告定價(jià)應(yīng)有利于市容局廣告資源的可持續(xù)發(fā)展，保障廣告市場的長期穩(wěn)定。三、廣告資源分類1.公共區(qū)域廣告：包括城市道路、橋梁、廣場、公園等公共區(qū)域內(nèi)的廣告資源。2.建筑立面廣告：包括建筑物外墻、屋頂、電梯間等立面的廣告資源。3.交通設(shè)施廣告：包括公交站牌、出租車頂燈、地鐵車廂等交通設(shè)施上的廣告資源。4.媒體廣告：包括報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告資源。四、廣告定價(jià)方法1.公共區(qū)域廣告定價(jià)（1）根據(jù)廣告位的位置、面積、高度、人流密度等因素，確定廣告位的價(jià)格。（2）根據(jù)廣告內(nèi)容、形式、投放周期等因素，對廣告價(jià)格進(jìn)行浮動(dòng)。（3）實(shí)行階梯式定價(jià)，對廣告投放周期較長的客戶給予優(yōu)惠。2.建筑立面廣告定價(jià)（1）根據(jù)建筑物類型、位置、高度、周邊環(huán)境等因素，確定廣告位的價(jià)格。（2）根據(jù)廣告內(nèi)容、形式、投放周期等因素，對廣告價(jià)格進(jìn)行浮動(dòng)。（3）實(shí)行階梯式定價(jià)，對廣告投放周期較長的客戶給予優(yōu)惠。3.交通設(shè)施廣告定價(jià)（1）根據(jù)廣告位的位置、面積、人流密度等因素，確定廣告位的價(jià)格。（2）根據(jù)廣告內(nèi)容、形式、投放周期等因素，對廣告價(jià)格進(jìn)行浮動(dòng)。（3）實(shí)行階梯式定價(jià)，對廣告投放周期較長的客戶給予優(yōu)惠。4.媒體廣告定價(jià)（1）根據(jù)廣告媒體的影響力、受眾群體、投放周期等因素，確定廣告價(jià)格。（2）根據(jù)廣告內(nèi)容、形式、投放周期等因素，對廣告價(jià)格進(jìn)行浮動(dòng)。（3）實(shí)行階梯式定價(jià)，對廣告投放周期較長的客戶給予優(yōu)惠。五、優(yōu)惠政策1.對本地企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等投放廣告的客戶，給予一定的優(yōu)惠政策。2.對投放公益廣告的客戶，實(shí)行免費(fèi)或優(yōu)惠的價(jià)格。3.對連續(xù)投放廣告的客戶，給予一定的折扣。4.對廣告投放周期較長的客戶，給予一定的優(yōu)惠政策。六、廣告投放流程1.廣告客戶向市容局提交廣告投放申請，包括廣告內(nèi)容、形式、投放周期等。2.市容局對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)規(guī)定。3.市容局與廣告客戶簽訂廣告投放合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。4.廣告客戶按照合同約定支付廣告費(fèi)用。5.市容局按照合同約定，負(fù)責(zé)廣告的投放和管理。七、監(jiān)督管理1.市容局設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)廣告投放的監(jiān)督管理。2.對廣告投放過程中出現(xiàn)的問題，及時(shí)進(jìn)行處理。3.定期對廣告投放情況進(jìn)行檢查，確保廣告投放質(zhì)量。4.對違反廣告投放規(guī)定的客戶，依法進(jìn)行處罰。八、結(jié)語本廣告定價(jià)方案旨在提高市容局廣告資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。市容局將嚴(yán)格按照本方案執(zhí)行，確保廣告市場的公平、公正、公開。同時(shí)，歡迎廣大客戶積極參與市容局廣告投放，共同為美化城市環(huán)境、提升城市形象貢獻(xiàn)力量。第3篇一、引言隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市市容市貌得到了極大的改善。為更好地提升城市形象，增加城市活力，提高市民生活品質(zhì)，市容局決定開展廣告宣傳工作。為了確保廣告資源的合理配置，提高廣告效益，特制定本廣告定價(jià)方案。二、廣告定價(jià)原則1.公平原則：廣告定價(jià)應(yīng)遵循公平、公正、公開的原則，確保各類廣告資源合理分配。2.實(shí)效原則：廣告定價(jià)應(yīng)充分考慮廣告效果，以提高廣告投放的性價(jià)比。3.市場原則：廣告定價(jià)應(yīng)參考市場行情，結(jié)合我市實(shí)際情況，合理確定廣告價(jià)格。4.可持續(xù)原則：廣告定價(jià)應(yīng)考慮廣告資源的長期發(fā)展，確保廣告市場健康發(fā)展。三、廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1.廣告位置（1）戶外廣告牌：根據(jù)廣告牌的尺寸、位置、人流密度等因素進(jìn)行定價(jià)。（2）公交車身廣告：根據(jù)公交車類型、線路、車流量等因素進(jìn)行定價(jià)。（3）地鐵廣告：根據(jù)地鐵站位置、客流量、廣告形式等因素進(jìn)行定價(jià)。2.廣告形式（1）平面廣告：根據(jù)廣告尺寸、材質(zhì)、印刷工藝等因素進(jìn)行定價(jià)。（2）視頻廣告：根據(jù)廣告時(shí)長、播放次數(shù)、播放頻率等因素進(jìn)行定價(jià)。（3）聲音廣告：根據(jù)廣告時(shí)長、播放次數(shù)、播放頻率等因素進(jìn)行定價(jià)。3.廣告內(nèi)容（1）公益廣告：實(shí)行免費(fèi)政策，不收取任何費(fèi)用。（2）商業(yè)廣告：根據(jù)廣告內(nèi)容、行業(yè)類別、市場競爭等因素進(jìn)行定價(jià)。四、廣告費(fèi)用支付方式1.一次性支付：廣告投放方可在簽訂合同后一次性支付全部廣告費(fèi)用。2.分期支付：廣告投放方可在簽訂合同后，根據(jù)廣告投放周期分期支付廣告費(fèi)用。3.信用支付：廣告投放方具備良好信譽(yù)，經(jīng)市容局審核同意后，可采取信用支付方式。五、廣告投放期限1.戶外廣告：最長投放期限為一年，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行續(xù)簽。2.公交車身廣告：最長投放期限為六個(gè)月，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行續(xù)簽。3.地鐵廣告：最長投放期限為三個(gè)月，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行續(xù)簽。六、廣告效果評估1.廣告投放方應(yīng)定期對廣告效果進(jìn)行評估，并向市容局提交評估報(bào)告。2.市容局將根據(jù)廣告投放方提交的評估報(bào)告，對廣告投放效果進(jìn)行審核。3.如廣告投放效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，市容局將協(xié)助廣告投放方調(diào)整廣告策略。七、廣告合同簽訂1.廣告投放方與市容局簽訂廣告合同，明確廣告投放內(nèi)容、費(fèi)用、期限等事項(xiàng)。2.廣告合同簽訂后，廣告投放方需按照合同約定支付廣告費(fèi)用。3.廣告合同一經(jīng)簽訂，雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守合同約定，不得擅自變更。八、廣告資源分配1.市容局將根據(jù)廣告資源實(shí)際情況，合理分配廣告資源。2.廣告投放方需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成廣告投放，不得占用他人廣告資源。3.如廣告投放方未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成廣告投放，市容局有權(quán)收回廣告資源。九、廣告違規(guī)處理1.廣告投放方在廣告投放過程中，如出現(xiàn)違規(guī)行為，市容局