某著名企業(yè)即飲系列電商傳播方案三八女神節(jié)CONTETS01活動(dòng)主題及策略02內(nèi)容及媒介規(guī)劃03KOL推薦及排期PARTONE活動(dòng)主題及策略某著名企業(yè)即飲系列星倍醇現(xiàn)有6種口味瓶裝星冰樂(lè)現(xiàn)有6種口味Double

shoot濃醇口感，順滑柔和順滑可口，風(fēng)味濃郁咖啡/咖啡味飲料重度愛(ài)好者20-30歲年輕消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)粉絲消費(fèi)者分析消費(fèi)者特點(diǎn)重度互聯(lián)網(wǎng)使用者01向往時(shí)髦、藝術(shù)、音樂(lè)、文化等02注重個(gè)人空間、逃避人群03浪漫主義，注重品質(zhì)生活04*群體偏好結(jié)果來(lái)源于CCS消費(fèi)者人群分析調(diào)研數(shù)據(jù)某著名企業(yè)：3.1-3.13蝴蝶節(jié)天貓：38女聚焦春夏潮流趨勢(shì)展示女性的美3月8號(hào)“她”經(jīng)濟(jì)下的電商狂歡聚焦女性個(gè)性展示女性態(tài)度購(gòu)物優(yōu)惠+態(tài)度號(hào)召隨時(shí)隨地，喚醒活力星倍醇隨時(shí)隨地，回歸好心情瓶裝星冰樂(lè)Concept：某著名企業(yè)即飲系列，讓她在某著名企業(yè)門(mén)店之外，隨時(shí)隨地即刻享受高品質(zhì)咖啡美味，回歸活力滿(mǎn)滿(mǎn)女38電商推廣主題：隨享某著名企業(yè)，隨“星”做女王（TBD）傳播策略紅包、購(gòu)物津貼女神禮盒裝緊跟平臺(tái)宣傳，配合平臺(tái)優(yōu)惠工作加班春季旅行居家獨(dú)處結(jié)合人群特點(diǎn)，場(chǎng)景捆綁，態(tài)度共振抖音小紅書(shū)淘系直播站內(nèi)站外多平臺(tái)導(dǎo)流，隨看隨買(mǎi)PARTTWO內(nèi)容及媒介規(guī)劃以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，輔以平臺(tái)優(yōu)惠，為電商導(dǎo)流蓄水促銷(xiāo)售店鋪/商品主題裝修38女banner隨享某著名企業(yè)，隨“星”做女王38女禮盒限量發(fā)售中隨“星”配節(jié)日限定禮盒三八女定，12罐隨“星”配，6種口味可隨心搭配（僅38活動(dòng)期間支持）活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)限定禮盒，還可獲贈(zèng)周邊每日前100訂購(gòu)成功者，隨單附贈(zèng)限量版女神杯每日前101-1000訂購(gòu)成功者，隨單附贈(zèng)限量版工作筆記本私域流量圖文測(cè)評(píng)，打動(dòng)用戶(hù)真實(shí)種草電商聚合內(nèi)容廣播媒介規(guī)劃：抖音為主，多平臺(tái)內(nèi)容種草轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，擴(kuò)大聲量分享好友，團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠流量轉(zhuǎn)化，承接優(yōu)惠隨看隨買(mǎi)傳播Timeline蓄水期3.8引爆期擴(kuò)散期官方/商品詳情頁(yè)女神節(jié)態(tài)度海報(bào)官方“隨星享”禮盒，某著名企業(yè)旗艦店預(yù)售多平臺(tái)KOL評(píng)測(cè)體驗(yàn)種草，推廣帶貨薇婭直播多平臺(tái)二次傳播女神節(jié)好物開(kāi)箱電商承接路徑：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+電商優(yōu)惠蓄水期3.8引爆期返場(chǎng)期電商關(guān)鍵詞：隨享某著名企業(yè)種草**電商優(yōu)惠力度，可隨平臺(tái)優(yōu)惠和品牌情況調(diào)整某著名企業(yè)：關(guān)注【某著名企業(yè)即飲自營(yíng)官方旗艦店】店鋪會(huì)員搶紅包，店鋪會(huì)員享8.5折女神節(jié)優(yōu)惠，在【發(fā)現(xiàn)】欄目發(fā)布節(jié)日禮盒天貓超市：參與超市主題活動(dòng)和超市優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮盒裝贈(zèng)送某著名企業(yè)周邊贈(zèng)品【種草貓】淘系內(nèi)容種草薇婭直播：多個(gè)口味推薦多款口味混搭銷(xiāo)售提高店鋪客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率開(kāi)箱測(cè)評(píng)評(píng)測(cè)體驗(yàn)種草旗艦店：補(bǔ)倉(cāng)紅包定時(shí)秒殺某著名企業(yè)【某著名企業(yè)即飲自營(yíng)官方旗艦店】全場(chǎng)產(chǎn)品9折優(yōu)惠抖音：隨看隨買(mǎi)，隨星做女王KOL類(lèi)別：顏值類(lèi)，種草類(lèi)導(dǎo)流方式：視頻下方可直接掛購(gòu)物車(chē)，直達(dá)產(chǎn)品頁(yè)活動(dòng)形式：情景類(lèi)視頻#隨星開(kāi)啟女#抖音紅包顏值類(lèi)種草類(lèi)開(kāi)學(xué)季記錄開(kāi)學(xué)生活示范內(nèi)容+話題引導(dǎo)隨星時(shí)刻的Befor&After聚焦辦公桌加班的女白領(lǐng)「一個(gè)人」的集中場(chǎng)景，展示他們?cè)谌粘Ｉ?，喝咖啡前后的夸，展現(xiàn)星倍醇/星冰樂(lè)給他們帶來(lái)的美味咖啡享受和隨之而來(lái)的能量一罐開(kāi)啟一個(gè)人的女抖音記錄“隨星開(kāi)啟女”聚焦獨(dú)自生活的女生「一個(gè)人」的集中場(chǎng)景，展示他們?cè)谌粘Ｉ?，盡管一個(gè)人，也非常重視生活的儀式感，早上一罐星倍醇，喚醒活力，下午一瓶星冰樂(lè)，享受美好午后時(shí)光觀看視頻點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包獲得女惠券趣味驚喜紅包轉(zhuǎn)化獲取視頻中KOL虛擬紅包提升用戶(hù)觀看參與度驚喜度通過(guò)紅包刺激用戶(hù)下一步購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化抖音邊看變買(mǎi)，領(lǐng)店鋪紅包，點(diǎn)燃購(gòu)買(mǎi)欲女屬紅包攜手9大明星+32達(dá)人+用戶(hù)普天同慶某著名企業(yè)618，掀起抖音紅包互動(dòng)狂歡618活動(dòng)曝光量達(dá)21.8億紅包貼紙曝光次數(shù)達(dá)8418萬(wàn)紅包點(diǎn)擊率：最高3.24%，平均1.55%紅包發(fā)放：某著名企業(yè)品牌方紅包形式：紅包掛件領(lǐng)取形式：發(fā)布后領(lǐng)取抖音紅包案例小紅書(shū)：品質(zhì)生活，真實(shí)種草種草類(lèi)本地生活類(lèi)顏值類(lèi)KOL類(lèi)別：顏值類(lèi)，本地生活類(lèi)，種草類(lèi)導(dǎo)流方式：小紅書(shū)文案/標(biāo)簽引流至某著名企業(yè)/天貓超市內(nèi)容形式：產(chǎn)品美圖實(shí)用測(cè)評(píng)小紅書(shū)KOL內(nèi)容種草方向產(chǎn)品測(cè)評(píng)+禮盒推薦即飲咖啡榜單日常早餐/下午茶/在路上場(chǎng)景分享，體現(xiàn)品質(zhì)生活不同口味分析測(cè)評(píng)不同品牌盲喝打分測(cè)評(píng)多個(gè)品牌各維度打分測(cè)評(píng)早餐下午茶在路上等多個(gè)場(chǎng)景享用星倍醇/星冰樂(lè)的圖片&視頻分享微信微博：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，擴(kuò)大聲量?jī)?yōu)惠資訊類(lèi)種草類(lèi)本地生活類(lèi)KOL類(lèi)別：優(yōu)惠資訊類(lèi)，本地生活類(lèi)，種草類(lèi)導(dǎo)流方式：某著名企業(yè)：微信可直接跳轉(zhuǎn)至某著名企業(yè)旗艦店天貓超市：文案中放產(chǎn)品淘口令微信微博內(nèi)容種草方向微信微博優(yōu)惠資訊分享：#史上最低某著名企業(yè)#薇婭直播預(yù)告禮盒測(cè)評(píng)和預(yù)售禮盒測(cè)評(píng)和預(yù)售，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送某著名企業(yè)女神禮盒3.8薇婭直播全網(wǎng)最低價(jià)，引爆銷(xiāo)售直播平臺(tái)：淘寶直播&微博轉(zhuǎn)發(fā)薇雅享有6個(gè)月最低價(jià)售賣(mài)形式：直接售賣(mài)單品/禮盒售賣(mài)量販券（10瓶月享某著名企業(yè)兌換券/30瓶年享某著名企業(yè)年兌換券）3.8薇婭直播，全網(wǎng)最低價(jià)引爆銷(xiāo)售建議直播售賣(mài)量販券，可有效提高客單價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)直播話術(shù)方向：結(jié)合場(chǎng)景：Eg：喜歡喝咖啡的朋友，早上睜眼想喝一杯美式，手邊就能拿到的某著名企業(yè)星倍醇，一秒叫醒早餐2.突出隨享：車(chē)上常備拿鐵，女生放在包包里，可以囤貨，放在冰箱3.8薇婭直播，全網(wǎng)最低價(jià)引爆銷(xiāo)售返場(chǎng)：二次轉(zhuǎn)發(fā)，好物開(kāi)箱平臺(tái)：微信+抖音KOL類(lèi)別：生活類(lèi)，種草類(lèi)導(dǎo)流方式：微信可直接跳轉(zhuǎn)至某著名企業(yè)旗艦店抖音可直接掛產(chǎn)品返場(chǎng)：二次轉(zhuǎn)發(fā)，好物開(kāi)箱內(nèi)容角度：，動(dòng)圖展示產(chǎn)品的順滑濃郁話題：#38女神節(jié)某著名企業(yè)開(kāi)箱#內(nèi)容：看到很多達(dá)人推薦，就買(mǎi)來(lái)嘗試，測(cè)評(píng)，文末推薦電商還有返場(chǎng)優(yōu)惠抖音：視頻開(kāi)箱話題：#38女神節(jié)某著名企業(yè)開(kāi)箱#，#女神節(jié)神仙禮物開(kāi)箱#內(nèi)容：視頻拆快遞，展示女神節(jié)禮盒，情侶好友可以互送某著名企業(yè)，視頻結(jié)尾提示電商返場(chǎng)優(yōu)惠PARTTHREEKOL推薦及排期基本數(shù)據(jù)：2185.7w獲贊粉絲數(shù)：214.6w互動(dòng)數(shù)：每條均贊10w+均評(píng)論5k+均轉(zhuǎn)發(fā)3k+內(nèi)容方向：種草類(lèi)KOL&平臺(tái)：多多零食君基本數(shù)據(jù)：631.4w獲贊粉絲數(shù)：87.1w互動(dòng)數(shù)：每條均贊7w+均評(píng)論3k+均轉(zhuǎn)發(fā)1k+內(nèi)容方向：顏值類(lèi)KOL&平臺(tái)：基本數(shù)據(jù)：80.6w獲贊與收藏粉絲數(shù)：40w互動(dòng)數(shù)：每條平均400+內(nèi)容方向：種草類(lèi)KOL&平臺(tái)：請(qǐng)叫我瘦瘦球基本數(shù)據(jù)：157w獲贊與收藏粉絲數(shù)：38.6w互動(dòng)數(shù)：每條平均4000+內(nèi)容方向：顏值類(lèi)KOL&平臺(tái)：小學(xué)真基本數(shù)據(jù)：平均閱讀量5.8w粉絲數(shù)：7.4w互動(dòng)數(shù)：每條均贊400+內(nèi)容方向：種草類(lèi)KOL&平臺(tái)：企鵝吃喝指南基本數(shù)據(jù)：平均閱讀量3.1w粉絲數(shù)：56w互動(dòng)數(shù)：每條均贊100+內(nèi)容方向：本地生活類(lèi)KOL&平臺(tái)：上海吃