什么是新媒體營(yíng)銷主講教師：吉芙蓉學(xué)習(xí)內(nèi)容導(dǎo)：學(xué)：做：什么是新媒體什么是新媒體營(yíng)銷新媒體、自媒體、微媒體營(yíng)銷解讀01導(dǎo)：什么是新媒體下列哪些是新媒體？類型是否類型是否門戶網(wǎng)站手機(jī)短信電子郵件專業(yè)論壇個(gè)人博客數(shù)字雜志微博數(shù)字電視微信公眾號(hào)手機(jī)新聞客戶端√√√√√√√√√√第五媒體內(nèi)容是新媒體的核心渠道是新媒體內(nèi)容發(fā)布的平臺(tái)方式是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式

營(yíng)銷啟示02學(xué)：什么是新媒體營(yíng)銷一、什么是新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的新形式的營(yíng)銷方式，以微博、微信、APP、H5等新媒體為傳播渠道，把企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息來進(jìn)行的品牌宣傳、公共關(guān)系、產(chǎn)品促銷的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。新媒體營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，是新時(shí)代的企業(yè)全新的營(yíng)銷方式。

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，無(wú)論是通過報(bào)紙、電視、雜志等硬廣媒體上投放廣告，還是病毒營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷，其本質(zhì)上都是從企業(yè)或者廣告主的角度出發(fā)單向地向消費(fèi)者傳遞信息，互動(dòng)性不強(qiáng)。

新媒體營(yíng)銷更注重內(nèi)容的多樣性和傳播過程的互動(dòng)性，企業(yè)可以通過在新媒體平臺(tái)上獲得消費(fèi)者反饋從而及時(shí)調(diào)整傳播和營(yíng)銷策略，甚至針對(duì)不同客戶制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。二、新媒體營(yíng)銷的特征1、新媒體的形式多樣，個(gè)性化突出新媒體渠道多樣化營(yíng)銷方式多元化傳播內(nèi)容針對(duì)性營(yíng)銷方式個(gè)性化二、新媒體營(yíng)銷的特征2、新媒體面對(duì)消費(fèi)者范圍廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)大強(qiáng)大的互動(dòng)性是特征之一新媒體的受眾范圍十分廣泛扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)營(yíng)銷的單向傳播劣勢(shì)形成企業(yè)和消費(fèi)者雙向互動(dòng)二、新媒體營(yíng)銷的特征3、新媒體傳播快速高效，裂變式增長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷特征傳播強(qiáng)度大消費(fèi)者高效地獲取信息內(nèi)容豐富多樣傳播速度快傳播節(jié)點(diǎn)簡(jiǎn)單傳播鏈條很短企業(yè)自己吆喝內(nèi)容制造信息傳播二、新媒體營(yíng)銷的特征4、新媒體營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)化，可靠性明顯傳統(tǒng)媒體新媒體缺乏有效的方法，更多采用粗放且主觀的評(píng)測(cè)方法新媒體營(yíng)銷的效果則可以數(shù)據(jù)化的精準(zhǔn)地呈現(xiàn)閱讀數(shù)量粉絲購(gòu)買粉絲關(guān)注數(shù)據(jù)分析可以讓我們不斷調(diào)整營(yíng)銷策略以達(dá)到更好的營(yíng)銷效果03做：新媒體與微媒體、自媒體

自媒體營(yíng)銷指的是：普通大眾通過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)系，然后與他人分享新聞以及身邊事件的途徑。微媒體營(yíng)銷指的是：由許多獨(dú)立的發(fā)布點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，比如微博、微信等。由此可見，新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵外延更大，包含了自媒體營(yíng)銷和微媒體營(yíng)銷。問題：新媒體營(yíng)銷與自媒體營(yíng)銷、微媒體營(yíng)銷的異同？Step1導(dǎo)Step2學(xué)Step3做了解新媒