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北常規(guī)一一引爆社區(qū)，完美體驗

目錄

fil富安娜傳播需求分析

□關(guān)于安康快告

□社區(qū)深度營銷傳播方案

□安康的媒體優(yōu)勢

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富安娜傳播需求

隨著生活水平的提高，床品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝パb飾的重要組成部分，消費者會

氏季節(jié)的變換而選擇不同的床品搭配。

目前床品市場競爭激烈，羅萊、夢潔等品牌已成為富安娜的主要競爭對手。如何

在這個激烈的市場競爭中占有一席之地，是富安娜一直追求的目標！

復(fù)雜的市場競爭環(huán)境，使得廣告宣傳在品牌傳播中占有越來越重要的位置。直出

目標消費群是每個廣告主所追求的理想傳播效果。大牌、街道燈箱、地鐵廣告己不能

完全滿足這一傳播需求。一種新型的、創(chuàng)造高尚生活方式的媒體一一安康快告，能

直擊目標消費群，深入社區(qū)，真正達到有效傳播，從而促成銷售。

■I|CG癡安廉快告

富安娜傳播需求

常規(guī)服務(wù)的宣傳非常規(guī)服務(wù)的宣傳

傳統(tǒng)媒體

候車亭、街道燈箱、地鐵等

深入消費者時間/空間環(huán)境的

深度體驗載體

GEM安康怏告

安康創(chuàng)造高尚生活方式媒體

安康，做為全國最大網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)“高尚生活方式媒體”，可以為富安娜做到:

品牌概念傳播

主推產(chǎn)品虛擬終端銷售

功能深度體驗

利用社區(qū)廣告/生動戶外

LED直銷熱線+電話定購

傳遞“富安娜——

生動戶外+社區(qū)活動+智支付系統(tǒng)=

哪有一夜不同眠”

互動深度傳遞產(chǎn)品信息彳也成本的無店鋪銷售

目錄

□富安娜傳播需求分析

1］關(guān)于安康快告

□社區(qū)深度營銷傳播方案

□安康的媒體優(yōu)勢

心9L

安康快告一覆蓋全國中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，9站最親近消盛"活的傳播環(huán)

境,打造人與媒體的互動體驗式媒體，是富安娜品牌傳稿的理想載體。

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安康媒體形式

每天16小時，10分鐘循環(huán)

一次，每欄每天可播8000屏客戶信息，單

條信息全天重復(fù)100屏。

?集多種媒體形式于

一體，包括平面燈箱、

LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布、

及配合營銷活動，形

科技化的社

成立體傳播攻勢區(qū)金融服務(wù)

系統(tǒng)，’元成

自助銀行服

務(wù)、自助繳

費服務(wù)等金

燈箱畫面與LED欄配套銷融業(yè)務(wù)。

售，可在燈箱內(nèi)標注“中國少年兒

童基金會贊助企業(yè)”字樣

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目錄

□富安娜傳播需求分析

□關(guān)于安康快告

1］社區(qū)深度營銷傳播方案

口安康的媒體優(yōu)勢

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富安娜

對安康快告的應(yīng)用形式企北副》/產(chǎn)良的

直傳佳能

、

/F即時資訊】

r銷宙終端、

發(fā)布平臺

LED川激動員不男含?生

案虹團館備足-■,"

11幽尸晝活可患M

水鴕付費/

安康快告

社區(qū)綜合傳播譽情平臺

生動戶外

消費者互動】

卡點社區(qū)枳裔

無線弋境平6,通過傳搞主場超計葭造

對翹等與等步式實J

社區(qū)深入推廣1

k重點社區(qū)1

富安娜品牌推廣策略推薦

深入高端消費者的

的生動營銷傳播平臺

消費者互動品牌產(chǎn)品宣傳

GEM安康怏告

媒體應(yīng)用形式一一社區(qū)廣告

在富安娜店鋪周圍

選擇高入住率、高收

入、高層次的中高檔

社區(qū)進行廣告投放，

第一時間內(nèi)擊中消費

者的消費欲望，從而

促成銷售。

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媒體應(yīng)用形式一一生動戶外

對富安娜店鋪周圍的安康快告

欄有選擇性的進行異型改造，最

大程度引起消費者關(guān)注，形成廣

告沖擊效果，提示消費者前往消

費或者電話購買。

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媒體應(yīng)用形式一一及時資訊

>LED欄全天16小時滾動發(fā)布文字信息，10分鐘循環(huán)一次，通過GPRS網(wǎng)絡(luò)即時

更新信息，單條信息全天重復(fù)100次。

>LED可取代DM的廣告宣傳方式，即時播報富安娜促銷信息或其它活動，關(guān)注

熱點新聞、最新奧運動態(tài)等，提高媒體關(guān)注度、美譽度和忠誠度。

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媒體應(yīng)用形式一一及時資訊

》最關(guān)注的時事、最熱門的話題、最豐富的奧運資訊，最及時的播報

唐女初PW第一名中國金牌40枚|除日

含力力即大商會員購物在原折扣基礎(chǔ)上還可享受再9折的折8月28日

田女期》上折升級優(yōu)惠，以及獲增富安娜藝術(shù)花型珍藏雨傘18：15

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媒體應(yīng)用策略一一社區(qū)活動

■選擇重點社區(qū)（富安娜直營店周圍的中高檔小區(qū)），為富安娜洽談進入社區(qū)開展主

題推廣活動

,通過節(jié)日促銷、優(yōu)惠活動，發(fā)放DM,贈送精美家居禮品等形式傳遞富安

娜“藝術(shù)家紡引領(lǐng)大家居時代”的品牌內(nèi)涵：

/對于一些重點社區(qū)，可以聯(lián)系業(yè)主委員會、居民委員會，組織消費者開展

家紡產(chǎn)品選購知識講座，會員卡、貴賓卡的辦理等活動，從而開發(fā)出潛在顧

客，擴大富安娜消費人群，亦可鞏固品牌忠誠度；

,為富安娜提供活動策劃、場地的聯(lián)系和安排等軟件服務(wù)。

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營銷傳播應(yīng)用一一虛擬終端

LED銷售專線

十送貨二社區(qū)虛擬終端

+社區(qū)智能支付系統(tǒng)

安康快告與很聯(lián)攜手開發(fā)「科技化的

上區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)。用戶僅需在刷P

兒上輸入密碼，將銀行卡從卡槽刷過,

即可完成自助繳費服務(wù)。

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媒體投放預(yù)算建議

刊例

項目規(guī)格單價/欄

（人民幣）

廣告燈箱

標準燈箱：3平米（W2米XH1.5米）正面1500元/檔/周

LED屏幕：（W3mXII0.3m）

LED顯示屏35元/條/欄/周

每次發(fā)布39個字內(nèi)

（字幕廣告）每天循環(huán)滾動播放100次

（1條/每天每條循環(huán)滾動100次）

異型制作

具體活動費用另定

社區(qū)活動具體活動費用另定

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口富安娜傳播需求分析

□關(guān)于安康快告

□社區(qū)深度營銷傳播方案

國安康的媒體優(yōu)勢

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安康媒體優(yōu)勢：全國化網(wǎng)絡(luò)

已安裝地區(qū)

?北京

?上海

*廣州

?南爾

-成都

?沈陽

?深圳

?杭

?鄭州

?青島

□媒體網(wǎng)已經(jīng)安裝地區(qū)?煙臺

■媒體網(wǎng)正在安裝地區(qū)

今年新開發(fā)的城市

□媒體網(wǎng)未來安裝地區(qū)

CEM安康怏臺

安康快告的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃-

計劃全國共安裝12.6萬個,其中在12個主要城市自營安裝2.5萬個,其余采用特許

經(jīng)營方式安裝；

自營安裝北京、上海、廣州、天津、重慶、南京、深圳、成都、杭州、武漢、

西安、沈陽I二個城市；

12城市共占中國戶外廣告市場近70%；

2009年前共完成安裝2.5萬個安康快告欄。

目前全國已經(jīng)有11個城市正在安裝安康快告欄，共計已安裝5200個

截止今年8月份，全國將有8500個安康快告欄安裝成功

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富安娜上海地區(qū)品牌宣傳展望

以上海100個社區(qū)為例

富安娜每年將會有2億6千萬次的曝光頻次

社區(qū)數(shù)量：100個

單位社區(qū)戶數(shù)：1000戶

平均每個快告欄日接觸頻次為：7282次（CTR數(shù)據(jù)）

7282X365X100=265,647,000次

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安康媒體優(yōu)勢：深入消費者生活環(huán)境

?密集覆蓋2000年以后建Initial：區(qū)t要出入口

設(shè)的、居民人員素質(zhì)高消Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場（綠化帶）

費力強的城市中高檔住宅

小區(qū)；

?安裝于社區(qū)主入口（車輛

通行道）、社區(qū)廣場、小區(qū)

健身活動中心等重要位置;

?每500戶為一安裝單位,

科學(xué)安裝，達到最佳傳播

效果。

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安康媒體優(yōu)勢：生動化的品牌體驗

?通過對安康快告的整合芯用，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間，能完成從“品牌形象”

強化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要，給予消費者最直觀的品牌/產(chǎn)品體

驗，實現(xiàn)目標人群最大限度的廣告覆蓋。

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安康媒體優(yōu)勢：良好的媒體投放效果

CTR數(shù)據(jù)見證安康快告：

/高覆蓋：日可接觸人次為51,294人次

/高強迫率、高喜好度：84%的居民認為“非

常+比較吸引我注意”，77%的居民“喜歡+非

常喜歡”安康快告

/高到達率：媒體口均到達頻次均值=4.14次

/低成本：CPM是樓宇電梯海報的5.0%,新

聞晨報的2.1%,新民晚報的3.5樂上海電視

臺的3.4%

CTR調(diào)研數(shù)據(jù)鏈接>>

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安康媒體彳尤勢：公益性的媒體平臺

?全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持的公益項目,

公益平臺有利于作為企業(yè)進入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立；媒體亦更具安全性不受政策變

動影響。

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安心服務(wù)保障

?成立專項小組，24小時服務(wù)電話，解決投放中出現(xiàn)的問題；

?制訂《項目工作進度表》，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進行及時反饋；

?監(jiān)測安康快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告；

?根據(jù)階段性活動需要，完成安康快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計；

?利用大賀專業(yè)制作團隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作;

?保持對其他媒體資源的敏感，尋找機會放大活動的傳播效果；

?定期提供《戶外行業(yè)咨詢》等資訊服務(wù)。

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