2024中國虛擬體育?業(yè)發(fā)展報(bào)告

Development

Report

on

Chinese

Virtual

Sport

Industry

2024月，

國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025）

》

，

在充分認(rèn)可群眾

體育工作進(jìn)展的基礎(chǔ)上，

立足于中國行情，

提出了支持開展虛擬運(yùn)動(dòng)等新

興運(yùn)動(dòng)的保障措施

。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，

國際奧委會(huì)通過提案，

宣

布首屆奧林匹克電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)（Olympic

Esports

Games）

將在沙特

阿拉伯舉辦，

標(biāo)志著虛擬體育正逐步走向舞臺(tái)的中央

。在政策推動(dòng)與技術(shù)

進(jìn)步的雙重驅(qū)動(dòng)下，

我國虛擬體育賽事呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，

上海虛擬體育

公開賽

、北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)

、黃河流域暨膠東五市數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等相

繼舉辦，

賽事形式日益豐富，

參與主體日趨多元，

產(chǎn)業(yè)能見度顯著提升

。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，

2024年我國虛擬體育市場規(guī)模同比增長25.7%

，

預(yù)計(jì)2025年中國虛擬體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望達(dá)到1152億元，

展現(xiàn)出廣闊的

發(fā)展空間與增長潛力

。然而，

在市場快速擴(kuò)張的背景下，

虛擬體育的基礎(chǔ)

理論研究卻相對滯后，

現(xiàn)階段，

我國在該領(lǐng)域的核心理論體系尚未建立

，

行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境認(rèn)知較為模糊，

有關(guān)虛擬體育賽事概況和市場現(xiàn)狀的

系統(tǒng)性分析尚顯不足，

對于虛擬體育基礎(chǔ)理論的深入探究已成為學(xué)界和業(yè)

界共同關(guān)注的議題。鑒于此

，

上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院基于CNKI

、

艾瑞咨詢

、

企查

查

、久事智慧體育賽事數(shù)據(jù)庫，

以及訪談錄音

、行業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)

、案例

等，

從歷史唯物主義的視角進(jìn)行理論溯源

、從政策驅(qū)動(dòng)的視角分析時(shí)代機(jī)

遇，

并對虛擬體育賽事概況

、虛擬體育用戶畫像

、虛擬體育市場主體等方

面展開了詳細(xì)的分析，

與上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心聯(lián)合發(fā)布《2024中國虛擬體育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

，

把脈虛擬體育行業(yè)發(fā)展趨勢。該行業(yè)發(fā)展報(bào)告是虛擬體育行業(yè)領(lǐng)域的歷時(shí)性探索，

無論是虛擬體育

行業(yè)的從業(yè)者，

亦或是熱愛虛擬體育運(yùn)動(dòng)的參與者和消費(fèi)者，

都能夠從中

受益。前言國際奧委會(huì)在《Olympic

Agenda

2020+5》

中明確提出：

“通過

虛擬和模擬體育形式推出獨(dú)特的奧林匹克產(chǎn)品和體驗(yàn)，

支持國際奧委會(huì)的

數(shù)字參與戰(zhàn)略

”，

為未來虛擬體育的長期發(fā)展指明了方向

。

2021年8李海上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

院長教授

博士生導(dǎo)師“新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展不僅體現(xiàn)在實(shí)體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

，

也表現(xiàn)在體育內(nèi)容形態(tài)的持續(xù)演化?！碧摂M體育作為科技與運(yùn)動(dòng)深度融合的產(chǎn)物

，正成為體育內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破口

。

它不僅拓展了人們的運(yùn)動(dòng)邊界

，

也在不斷重塑參與方式與場景結(jié)構(gòu)

。

通過對虛擬體育平臺(tái)

、

設(shè)備

、

賽事等多維數(shù)據(jù)的采集與分析

，

我們能夠深入洞察用戶行為偏好

、

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同路徑與資本布局趨勢

，

為政府政策制定與企業(yè)戰(zhàn)略決策提供關(guān)鍵參考

。

該報(bào)告的發(fā)布恰逢其時(shí)

，

為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。徐志剛上海市科技體育運(yùn)動(dòng)

管理中心主任“科技體育不僅是體育現(xiàn)代化的重要標(biāo)

志，

更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的突破口?！碧摂M體育作為

科技體育的重要組成部分，體現(xiàn)了智能交

互

、

數(shù)字孿生

、

沉浸體驗(yàn)等前沿技術(shù)的深度

融合

。

從全民健身到賽事競技，

虛擬體育打

破了時(shí)空限制，

激發(fā)了更廣泛的參與熱情

。

本報(bào)告在數(shù)據(jù)調(diào)研

、

趨勢研判和應(yīng)用場景構(gòu)

建方面進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，

為政府

、

企業(yè)

、

社

會(huì)組織等多元主體提供了科學(xué)決策的參考依

據(jù)，

也為上海乃至全國虛擬體育的發(fā)展提供

了方向引領(lǐng)。專家觀點(diǎn)（一）參賽人群規(guī)模分析

08（二）賽事周期與頻率特征

08（三）性別結(jié)構(gòu)剖析

0903

（四

）虛擬體育項(xiàng)目參與分布及變化趨勢

0903

O

04

4.

重慶：

山地城市的元宇宙實(shí)踐0605

5.

杭州：會(huì)展經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式

066.

晉江：文旅體商融合創(chuàng)新樣本06（二）高校領(lǐng)域的賽事實(shí)踐

07（一）企業(yè)注冊趨勢與知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局1.

虛擬體育企業(yè)概況2.

虛擬體育的商標(biāo)概況3.

虛擬體育的專利概況（二）標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營模式解構(gòu)1.

上海久事智慧體育有限公司2.

樂動(dòng)天下（北京）

體育科技有限公司07PART競域生成的場景：中國虛擬

體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局（一）

區(qū)域分布與核心樞紐分析1.

上海：創(chuàng)新策源地與標(biāo)桿賽事培育2.

北京：首都功能承載區(qū)的實(shí)踐探索3.

青島：黃河流域數(shù)字體育樞紐建設(shè)05PART（一）

國家戰(zhàn)略層面的制度設(shè)計(jì)（二）地方創(chuàng)新層面的實(shí)施路徑

：虛擬體育的理論建構(gòu)與發(fā)展脈絡(luò)筑T構(gòu)R觀念的4PA啟于0（一）虛擬體育的概念界定

01（二）虛擬體育的進(jìn)化之路

01（三）虛擬體育的本質(zhì)特征

011.

虛實(shí)共生的交互性

012.

運(yùn)動(dòng)參與的便捷性

013.

體驗(yàn)過程的社交性

0103PART未來動(dòng)向的沿瞻：虛擬體育的未來演進(jìn)方向（一）全齡化用戶群體的深度滲透（二）技術(shù)矩陣驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)躍升（三）跨界融合的賽事新范式1.

項(xiàng)目形態(tài)的創(chuàng)新維度拓展2.

平臺(tái)生態(tài)的協(xié)同演進(jìn)機(jī)制3.

產(chǎn)業(yè)融合的縱深發(fā)展路徑

：虛擬體育的理論建構(gòu)與發(fā)展脈絡(luò)筑T構(gòu)R觀念的1PA啟于002PART策動(dòng)多極的引擎：虛擬體育的政策賦能與區(qū)域?qū)嵺`企業(yè)格局的信息圖譜：虛擬體育

市場主體構(gòu)成與標(biāo)桿企業(yè)分析目錄

/Contents10101011111112鳴謝06PART131313131313020214中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESEVIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

4圖1

虛擬體育進(jìn)化之路如圖1所示，虛擬體育的發(fā)展歷程可大致劃分為

三個(gè)階段：器物層的技術(shù)發(fā)展階段

、制度層的完善

階段

、文化層的賽事興起階段

。現(xiàn)階段，虛擬體育

賽事熱度持續(xù)攀升，奧林匹克虛擬系列賽

、奧林匹

克電子競技周

、上海虛擬體育公開賽等重點(diǎn)賽事相

繼舉辦，推動(dòng)該領(lǐng)域的迅速發(fā)展

。此外，沙特阿拉

伯將于2027年舉辦首屆電競奧運(yùn)會(huì)，涵蓋了電子競

技

、足球

、賽車運(yùn)動(dòng)

、網(wǎng)球

、馬術(shù)和高爾夫等19個(gè)

項(xiàng)目，推動(dòng)傳統(tǒng)體育在賽事形式

、傳播方式等方面

進(jìn)行創(chuàng)新

，

以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，促進(jìn)了虛擬體育

的發(fā)展

。虛擬體育的概念界定廣義上，虛擬體育是指借助虛擬空間開展的各種

體育活動(dòng)的集合；狹義上，虛擬體育是指以沉浸式遠(yuǎn)

程參與和實(shí)際運(yùn)動(dòng)技能應(yīng)用為核心

，依托虛擬現(xiàn)實(shí)

、

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

、混合現(xiàn)實(shí)

、人工智能

、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息

技術(shù)

，構(gòu)建深度沉浸的運(yùn)動(dòng)場景，強(qiáng)化多維交互的體

驗(yàn)?zāi)Ｊ?，拓展跨時(shí)空協(xié)同的參與路徑，形成融合科技

賦能與體育實(shí)踐的新型運(yùn)動(dòng)形態(tài)

。虛擬體育作為體育發(fā)展的新型形態(tài)

，依托數(shù)字技

術(shù)實(shí)現(xiàn)了對體育活動(dòng)關(guān)鍵要素的重構(gòu)

，有效突破了場

地

、設(shè)施

、環(huán)境

、身體條件

、交互形式以及時(shí)空等因

素的限制

，顯著提升了體育參與的靈活性與可達(dá)性

。在此基礎(chǔ)上

，技術(shù)賦能進(jìn)一步降低了參與門檻

，拓展了多元化的參與渠道

，使體育活動(dòng)能夠覆蓋更廣泛的

人群

。尤其在資源依賴度較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中

，虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的介入實(shí)現(xiàn)了場景的重構(gòu)與簡化

，有效擴(kuò)大

了項(xiàng)目的適用范圍

。虛擬體育平臺(tái)以其嵌入式社交功能

，構(gòu)建了多元

互動(dòng)機(jī)制

，促進(jìn)不同用戶群體之間的連接與協(xié)同

。參與者在虛擬環(huán)境中不僅能夠開展競技與娛樂活動(dòng)

，還

能通過實(shí)時(shí)互動(dòng)

、在線競賽及社區(qū)交流等方式建立穩(wěn)定的社交關(guān)系

，增強(qiáng)平臺(tái)凝聚力與用戶黏性

。平臺(tái)所體現(xiàn)的社交屬性

，進(jìn)一步提升了用戶黏性與平臺(tái)活躍

度

，并為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

、品牌營銷和跨界合作提供了新的增長空間

。虛擬體育的交互性主要體現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)主體與虛擬空

間的雙向互動(dòng)與實(shí)時(shí)響應(yīng)

。一方面

，虛擬體育依托先進(jìn)的技術(shù)手段

，通過虛擬化身將運(yùn)動(dòng)主體投射至數(shù)字

場域

，從而在視聽感知上實(shí)現(xiàn)用戶與虛擬化身間的高

度協(xié)同

。另一方面

，虛擬場景的界面反饋可根據(jù)用戶行為即時(shí)調(diào)整交互內(nèi)容

，呈現(xiàn)多元的運(yùn)動(dòng)模式與情境

變化

，并在虛擬空間與主體間構(gòu)建起一個(gè)動(dòng)態(tài)的響應(yīng)

模式

。一

、啟于觀念的構(gòu)筑：虛擬體育的理論建構(gòu)與發(fā)展脈絡(luò)

虛擬體育的本質(zhì)特征1987年任天堂的Famicom

3D系統(tǒng)和世

嘉的Scope

3

-

D眼鏡首次發(fā)布20

17年奧委會(huì)宣布電子競技為正式體育項(xiàng)目

，明確涵蓋虛擬

、模擬類體育項(xiàng)目范疇3體驗(yàn)過程的社交性虛擬體育的進(jìn)化之路虛實(shí)共生的交互性運(yùn)動(dòng)參與的便捷性2024年國際奧委會(huì)宣布第一屆奧林匹克電子競

技運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2027年在沙特阿拉伯舉行2022年首屆上海虛擬體育公開賽（ShanghaiVirtual

Sports

Opening）

舉辦1991年EA

Sport公司發(fā)布了首款模擬

類足球游戲《FIFA》2008年國際電子競技聯(lián)合會(huì)（IeSF）

于韓國首爾正式成立2021年奧林匹克虛擬系列賽（OVS）

于東京奧運(yùn)會(huì)前舉辦20

19年全球電子競技聯(lián)合會(huì)（GEF）

于新加坡正式成立2023年首屆奧林匹克電競周

（OEW）舉辦2101中國虛擬體育行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

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SPORT

INDUSTRY

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2

4

國家戰(zhàn)略層面的制度設(shè)計(jì)如

表1

所

示，《文

化

部

“

十

三

五

”時(shí)

期

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

、《“

十四五

”體育發(fā)

展

規(guī)

劃》

、

《全民

健

身

計(jì)

劃（

2

0

21

-

2

0

2

5

）

》、《

虛擬現(xiàn)實(shí)與

行業(yè)

應(yīng)

用融

合

發(fā)

展

行動(dòng)計(jì)

劃

(

2

0

2

2

—

2

0

2

6年

)》、《

工業(yè)

和信息化部

辦

公

廳國家

體育

總

局辦公

廳關(guān)

于征集2

0

2

4年度

智

能體

育

典

型

案

例

的

通

知

》

等一系列國家層面的政策文件相繼頒

布，

從技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新發(fā)展

、

行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)

化、體育賽事與數(shù)字參與、智慧體育生態(tài)建

設(shè)

等

多

個(gè)

維

度

提

供了

有

力的

政

策

支

撐，

為

虛

擬體育的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來虛擬

體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

的關(guān)鍵突破口

。表1虛擬體育相關(guān)的國家政策 地方創(chuàng)新層面的實(shí)施路徑如表2所示

，

浙江、上海、河北等地方政

府也陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策

，

重點(diǎn)推進(jìn)虛擬體育賽

事的本地化、多樣化發(fā)展

，

鼓勵(lì)智能硬件和技

術(shù)的集成應(yīng)用

，

推動(dòng)數(shù)字平臺(tái)與虛擬體育的深

度融合

，

支持產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨領(lǐng)域融合發(fā)展。上

述地方政策與國家層面的總體戰(zhàn)略相互銜接、

同向

發(fā)

力，

持

續(xù)

推動(dòng)

虛

擬

體育

產(chǎn)業(yè)

在

技

術(shù)

創(chuàng)

新、

市場拓展、應(yīng)用場景等方面的縱深發(fā)展，

促進(jìn)地方體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)

。表2

虛擬體育相關(guān)的地方政策

（部分）二

、策動(dòng)多極的引擎：虛擬體育的政策賦能與區(qū)域?qū)嵺`

02中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

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SPORT

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42021年3月，“鼓勵(lì)虛擬運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并進(jìn)一步與電子游戲社

區(qū)互動(dòng)

”被寫入《OlympicAgenda2020+5》，標(biāo)志著虛擬體育

開始融入國際體育治理體系。在該政策指引下，虛擬體育賽事如

同雨后春筍般遍地“發(fā)芽

”，一石激起千層浪。上海SVS虛擬體

育公開賽積極響應(yīng)國際奧委會(huì)倡議，于2022年率先啟動(dòng)了首屆賽

事，樹立了國內(nèi)虛擬體育賽事模范

。自2022年起，我國虛擬體育

賽事在上海、北京

、日照等地陸續(xù)開展，涵蓋虛擬自行車、虛擬

賽艇、虛擬高爾夫球、虛擬賽車、虛擬滑雪、智能定向、虛擬射擊、數(shù)字卡丁車、智能健身車、智能漫步機(jī)、智能冰雪輪滑和云

上登山等多個(gè)項(xiàng)目

。其中，虛擬自行車因適配性強(qiáng)、形式直觀

、

參與便捷，在各地賽事中被廣泛采用，已成為當(dāng)前重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目之一，并廣泛應(yīng)用于上海虛擬體育公開賽、北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)

會(huì)

、北京數(shù)智體育公開賽

、黃河流域暨膠東五市數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、第一屆虛擬（電子）體育運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第四屆智力運(yùn)動(dòng)會(huì)

、重慶

元宇宙社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)賽事。

區(qū)域分布與核心樞紐分析1上海：創(chuàng)新策源地與標(biāo)桿賽事培育

上海地區(qū)虛擬體育賽事呈現(xiàn)出體系化、科技化與國際化的發(fā)展

特征。在政策引導(dǎo)和市場協(xié)同的作用下，初步構(gòu)建起涵蓋多層級(jí)競

賽項(xiàng)目、智能硬件應(yīng)用與虛實(shí)交互技術(shù)融合的賽事矩陣。各類賽事

項(xiàng)目廣泛集成VR、AR、智能傳感等前沿技術(shù)，并開創(chuàng)了我國歷史

上首個(gè)大規(guī)模的虛擬體育賽事：上海虛擬體育公開賽這在某種程度

上標(biāo)志著我國進(jìn)入虛擬體育賽事的發(fā)展正逐步邁向新的臺(tái)階?！裰鬓k方：上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心

、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司。

競賽時(shí)間：2024年4月9日-11月9日完成四輪初賽，并于12月7日進(jìn)行年度總決賽?！窀傎愴?xiàng)目：虛擬自行車、虛擬F1、虛擬滑雪、虛擬賽車、虛擬高爾夫、虛擬舞蹈

、虛擬跆拳道、虛擬跳繩等。

簡介：前兩屆的上海虛擬體育公開賽的舉辦為上海久事智慧體育累積了寶貴的賽事承辦經(jīng)驗(yàn)

，2024年上海虛擬體育公開賽已成功入圍上海市體育局“上海賽事”品牌架構(gòu)“PHD

”認(rèn)證體系，正作為上海乃至全國虛擬體育賽事的代表，打造虛擬體育賽事IP,不斷向國際頂級(jí)賽事方向發(fā)展前進(jìn)

。2024年第三屆上海虛擬體育公開賽實(shí)現(xiàn)了四大突破：

一是國際化參與

。2024年第三屆上海虛擬體育公開賽已覆蓋10個(gè)國家，吸引了超13萬

選手（含新加坡

、日本等國際選手

）參賽

，新增EA

FC

、虛擬F1項(xiàng)目

，全年28場賽事累計(jì)觀看人次超5億，總決賽前核心項(xiàng)目觀賽量達(dá)2.6億次，創(chuàng)全球虛擬賽事直播峰值；二是虛實(shí)融合實(shí)踐

。賽事宣布2025年試點(diǎn)‘積分雙軌制’，滑雪、賽艇

、自行車項(xiàng)目線

下賽積分與虛擬賽事共同聯(lián)動(dòng)，首站落地崇禮云頂滑雪公園；三是校園滲透：新增虛擬

賽艇學(xué)院杯（6所國際學(xué)校參與）并擴(kuò)容虛擬自行車高校聯(lián)賽至20余校，構(gòu)建青少年虛擬體育人才梯隊(duì)；四是商業(yè)價(jià)值躍升

?？偑?jiǎng)金池突破100萬元，吸引光明乳業(yè)

、上海銀行等品牌合作，帶動(dòng)騎行臺(tái)、劃船機(jī)等硬件銷量激增。2024年上海市校園HADO預(yù)選賽●

主辦方：上海市科技藝術(shù)教育中心。●競賽時(shí)間：2024年12月15日?！窀傎愴?xiàng)目：波動(dòng)拳。●簡介：HADO是一項(xiàng)融合電子競技元素與實(shí)體運(yùn)動(dòng)特征的創(chuàng)新型賽事，并依托增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)構(gòu)建競技框架與比賽場景

。參賽者需佩戴專業(yè)AR頭顯與運(yùn)動(dòng)傳感設(shè)備，通過肢體動(dòng)作操控虛擬能量球投擲

、防護(hù)盾生成等操作以展開攻防對抗；觀眾可通過現(xiàn)場大屏幕實(shí)時(shí)觀看虛實(shí)交融的賽事畫面

。該賽事由上海市校園電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)

、上海體育大學(xué)

、上海大學(xué)生體育中心聯(lián)合承辦，通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)空間的深度交互，開創(chuàng)了科技賦能體育發(fā)展的全新競賽形態(tài)。2023年第二屆上海虛擬體育公開賽●主辦方：上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心

、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司

主辦●競賽時(shí)間：2023年4月22日至11月2日?！窀傎愴?xiàng)目：包含了虛擬自行車

、虛擬賽艇

、虛擬高爾夫球

、虛擬賽車

、虛擬滑雪

、

虛擬跑步

、動(dòng)感單車6個(gè)項(xiàng)目?！窈喗椋?023年上海虛擬體育公開賽的直播收視超2.1億人次

，全年賽事總曝光量達(dá)

14.7億

。其中，在上海久事智慧體育有限公司的承辦下，虛擬自行車與虛擬賽艇兩大

項(xiàng)目在本賽季采用了高校聯(lián)賽與俱樂部聯(lián)賽雙線并行的競賽模式

，進(jìn)一步提升賽事的組織穩(wěn)定性與用戶參與度，賦予觀眾和選手們更深層次的互動(dòng)體驗(yàn)。主辦方：上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心

、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司。競賽時(shí)間：從2022年8月5日開幕至2023年2月26日圓滿收官。競賽項(xiàng)目：包含了虛擬自行車

、虛擬賽艇

、虛擬高爾夫球

、虛擬賽車

、虛擬滑雪5個(gè)

競賽項(xiàng)目。簡介：SVS

虛

擬

體

育

公

開

賽（Shanghai

VirtualSportsOpening，

以

下

簡

稱“SVS”）的承辦方為上海久事智慧體育有限公司

。SVS作為我國首個(gè)以“虛擬體育”命名的國際性綜合賽事，是上海自主打造的數(shù)字體育品牌賽事，以“無界之境，一觸即

發(fā)

”為核心理念，采用“蝴蝶依舊

”作為象征標(biāo)識(shí)

。比賽采用四輪積分賽加總決賽的進(jìn)階賽制，通過長達(dá)數(shù)月的賽程設(shè)計(jì)，為全球虛擬體育愛好者搭建起突破地域界限的競技

舞臺(tái)。三

、競域生成的場景：中國虛擬體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局上海SVS虛擬體育公開賽上海市校園HADO預(yù)選賽2024年首屆上海虛擬體育公開賽2022年首屆上海虛擬體育公開賽①②03

主辦方：北京市體育局

、北京市發(fā)展與改革委員會(huì)

、北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)

、中關(guān)村科技園區(qū)管理委員會(huì)

、北京

市經(jīng)濟(jì)和信息化局

、石景山區(qū)人民政府

、首鋼集團(tuán)

?！窀傎悤r(shí)間：自2023年8月8日至9月5日

。競賽項(xiàng)目：數(shù)智騎行

、數(shù)智劃船

、數(shù)智高爾夫

。簡介：

北京數(shù)智體育公開賽以“

競無止境

”為賽事口

號(hào)，旨在讓公眾身臨其境感受到體育運(yùn)動(dòng)與高新科技融合

的魅力

。該賽事已納入“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)

”系列賽

，獲獎(jiǎng)選手皆可以獲得國家體育總局頒發(fā)的榮譽(yù)證書

，累積

參賽人數(shù)已近萬人次

，網(wǎng)絡(luò)曝光度累計(jì)突破2億次

。賽事技

術(shù)平臺(tái)由中國移動(dòng)咪咕公司提供支持

，配備25米顯示大屏

和最高可達(dá)10K分辨率的圖像輸出系統(tǒng)，集成動(dòng)力學(xué)仿

真

、光照渲染

、大范圍地景生成等高新技術(shù)

，提升

了系統(tǒng)

運(yùn)行效率與用戶體驗(yàn)穩(wěn)定性

。

其中

，虛擬場域衍生出的京華美景為參賽者帶來高度還原

、深度沉浸

、身臨其境的參賽體驗(yàn)

。這種基于本地文化元素與技術(shù)融合的設(shè)計(jì)

，提升

了賽事的公眾吸引力與參與覆蓋面

。該賽事的舉辦有效豐

富了科技健身的應(yīng)用場景

，進(jìn)一步賦能了全民健身的推廣

與普及

。

主辦方

：由北京市體育局

、北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)

、北

京市經(jīng)濟(jì)和信息化局

、北京市石景山區(qū)人民政府

。競賽時(shí)間：2024年7月20日正式啟動(dòng)

，是2024全民健身

運(yùn)動(dòng)會(huì)首批次上線的主要賽事之一

。比賽將貫穿全年

，定

期開展社區(qū)

、高校

、商圈等地的專題賽和全國各城市的分

站賽

。競賽項(xiàng)目：數(shù)智騎行

、數(shù)智劃船

、數(shù)智高爾夫

。簡介：本屆數(shù)智體育公開賽不僅新增了虛擬體育項(xiàng)目

，還在往屆舉辦經(jīng)歷的基礎(chǔ)上進(jìn)行了模式創(chuàng)新：模式口爬坡賽道和南馬場

水庫賽道

。本屆賽事相比于上屆而言

，采用了自主研發(fā)的競賽管理系統(tǒng)

，例如

，對于虛擬自行車項(xiàng)目的破風(fēng)模型算法——模擬空氣動(dòng)力學(xué)效應(yīng)的算法更新

，使騎行者能夠切身體會(huì)到風(fēng)速的助力

與阻力的體驗(yàn)

。此外，實(shí)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與AI大模型、數(shù)字孿生技

術(shù)

、區(qū)塊鏈

、感知交互技術(shù)相結(jié)合

，構(gòu)建長安街

、首鋼園

、永定

河等京華城市風(fēng)景與建筑等數(shù)字景觀

，將參與者帶入虛實(shí)融合的

賽事氛圍之中

，使來自不同地域的選手能夠在統(tǒng)一虛擬場域中同

步競技

。2北京：首都功能承載區(qū)的實(shí)踐探索作為首都功能承載區(qū)，北京地區(qū)在虛擬體育

發(fā)展中突出政企協(xié)同

、技術(shù)集成與應(yīng)用場景拓

展等實(shí)踐特征

。依托多部門協(xié)作機(jī)制

，推動(dòng)人

工智能

、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)在國產(chǎn)化競賽系

統(tǒng)中的集成應(yīng)用。通過探索

“

會(huì)展+社區(qū)+賽

事”的融合模式

，推進(jìn)虛擬體育與城市空間

、

公共服務(wù)等領(lǐng)域的有機(jī)結(jié)合

，體現(xiàn)了首都在虛擬體育場景實(shí)踐中的探索方向與區(qū)域特點(diǎn)

。

主辦方：北京市體育局

、門頭溝區(qū)人民政府及北京市體育總會(huì)

。競賽時(shí)間：2024年6月8日至2024年6月16日

?！窀傎愴?xiàng)目：首屆北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)對標(biāo)奧運(yùn)項(xiàng)目

，開

設(shè)了數(shù)字高爾夫

、智能定向

、智能騎行

、智能劃船

、虛擬

射擊

、數(shù)字卡丁車共六個(gè)項(xiàng)目

。●簡介

：首屆北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)以“青春

、活力

、時(shí)尚

”為主題

，基于群眾普及度較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行“智慧化

”升級(jí)

，賽事根據(jù)不同年齡段劃分成了四個(gè)組別

，吸引了近7000名選手參賽

。虛擬定向賽通過O-Life競賽平臺(tái)和配套硬件開展競賽

，實(shí)現(xiàn)了定向運(yùn)動(dòng)與虛擬交互的深度融合

。2019年定向世界杯冠軍及紀(jì)錄保

持者郝雙燕也被吸引來到現(xiàn)場體驗(yàn)虛擬體育賽事

，進(jìn)一步提升了

活動(dòng)的專業(yè)影響力與社會(huì)關(guān)注度

。虛擬體育運(yùn)動(dòng)使諸多體育項(xiàng)目

的開展能集中在“方圓之地”，將體育項(xiàng)目開展由“此時(shí)此地”的以賽事為中心轉(zhuǎn)向了“何時(shí)何地

”的以人民群眾為中心

。中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESEVIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

4三

、競域生成的場景：中國虛擬體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局北京數(shù)智體育公開賽北京虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)2023年北京數(shù)智體育公開賽2024年北京數(shù)智體育公開賽2024年北京數(shù)智體育公開賽①②04

主辦方

：由青島市體育局

、煙臺(tái)市體育局

、濰

坊市體育局

、威海市體育局

、

日照市體育局共同

主辦

。

競賽時(shí)間：2022年7月9日正式開賽

，歷時(shí)5個(gè)月

，

具有較大時(shí)間跨度

。

競賽項(xiàng)目：項(xiàng)目設(shè)置涵蓋智能騎行

、橢圓機(jī)阻力大

賽

、線上馬拉松

、蹦床

、無人機(jī)（固定翼模擬飛行緊

急迫降）、國際象棋

、室內(nèi)模擬高爾夫

、王者榮耀

、

英雄聯(lián)盟（手游）、方程式電競賽車

、FIFA

Online4

、Switch線上對決

、網(wǎng)絡(luò)飛鏢大賽

、社區(qū)智慧健身

運(yùn)動(dòng)等20余項(xiàng)

。簡介

：

北京數(shù)智體育公開賽以“

競無止境

”為賽事口

號(hào)，旨在讓公眾身臨其境感受到體育運(yùn)動(dòng)與高新科技融合

的魅力

。該賽事已納入“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)

”系列賽，獲獎(jiǎng)選手皆可以獲得國家體育總局頒發(fā)的榮譽(yù)證書

，累積

參賽人數(shù)已近萬人次

，網(wǎng)絡(luò)曝光度累計(jì)突破2億次

。賽事技

術(shù)平臺(tái)由中國移動(dòng)咪咕公司提供支持

，配備25米顯示大屏

和最高可達(dá)10K分辨率的圖像輸出系統(tǒng)，集成動(dòng)力學(xué)仿

真

、光照渲染

、大范圍地景生成等高新技術(shù)

，提升

了系統(tǒng)

運(yùn)行效率與用戶體驗(yàn)穩(wěn)定性

。

其中

，虛擬場域衍生出的京華美景為參賽者帶來高度還原

、深度沉浸

、身臨其境的參賽體驗(yàn)

。這種基于本地文化元素與技術(shù)融合的設(shè)計(jì)

，提升

了賽事的公眾吸引力與參與覆蓋面

。該賽事的舉辦有效豐

富了科技健身的應(yīng)用場景

，進(jìn)一步賦能了全民健身的推廣

與普及

。中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESEVIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

4

主辦方：

山東省體育局、

山東省體育總會(huì)指

導(dǎo)，青島

、煙臺(tái)

、濰坊

、威海

、

日照等五市體育

局和體育總會(huì)共同主辦

。

競賽時(shí)間

：

2023年10月24日

。

競賽項(xiàng)目：此次數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)有國際象棋

、

線上酷跑

、模擬高爾夫

、社區(qū)智慧健身

、穿越火線

、

王者榮耀

、智能健身車

、智能漫步機(jī)

、智能冰雪輪

滑

、數(shù)字運(yùn)動(dòng)翻翻賽和云上登山賽等一系列賽事項(xiàng)

目

。簡介：

該賽事以

“

智鏈沿黃同起聚

‘

膠’乘數(shù)而

上”為主題

，

旨在全面落實(shí)膠東經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展規(guī)劃，通

過數(shù)字體育賽事主動(dòng)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，發(fā)揮區(qū)

位優(yōu)勢，加大區(qū)域間體育交流與合作

，是對沿黃河流

域以體育促團(tuán)結(jié)

、促交流的有益嘗試

。3青島：黃河流域數(shù)字體育樞紐建設(shè)黃河流域暨膠東五市數(shù)字體育賽事凸顯區(qū)域協(xié)同與數(shù)實(shí)融合特征，以“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)智慧化+電競項(xiàng)目普及化

”雙軌并行模式

，通過五市體育部門聯(lián)動(dòng)構(gòu)建沿黃流域數(shù)字化體育賽事共同體

。三

、競域生成的場景：中國虛擬體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局2022年“英派斯杯

”黃河流域暨膠東五市數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)2023年黃河流域暨膠東五市數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)①②05中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESEVIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

42023年重慶元宇宙社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)●主辦方：

重慶市體育局

、重慶市大數(shù)據(jù)發(fā)展局

、重慶市渝北區(qū)人民政府

?！窀傎悤r(shí)間

：

2023年1月30日至2月26日

。●競賽項(xiàng)目：

數(shù)字公路自行車

。簡介：以“運(yùn)動(dòng)元宇宙

，讓山城人民愛上騎行

”為口號(hào)

，覆蓋了渝北地區(qū)的11個(gè)街道社區(qū)

，通過商業(yè)中心巡回

、社區(qū)地推

、線上直播等多渠道傳播推廣，吸引了諸多專業(yè)騎手和

騎行愛好者

，其中

，世界冠軍張亞雯也進(jìn)行了數(shù)字自行車的騎行體驗(yàn)，引領(lǐng)虛擬體育運(yùn)動(dòng)的“狂飆”。運(yùn)動(dòng)會(huì)緊密結(jié)合國際形勢和科技發(fā)展趨勢

，分為了“

新冠康復(fù)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)訓(xùn)

練”“運(yùn)動(dòng)元宇宙”“運(yùn)動(dòng)元宇宙競技

”三大主題板塊

。競

賽項(xiàng)目為數(shù)字公路自行車競賽

，利用云動(dòng)智能單車騎行20公里數(shù)字虛擬賽道

，解鎖人們的體育元宇宙騎行新體驗(yàn)

、新模式

。云動(dòng)智能單車?yán)锰摂M仿真

、5G

、虛擬現(xiàn)實(shí)

、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

、數(shù)字孿生

、大模型等前沿科技結(jié)合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)

，并

結(jié)合Meta

Sports運(yùn)營平臺(tái)用戶端

，為參與者提供進(jìn)入虛擬場域的窗口，在參與體驗(yàn)的同時(shí)感受騎行的樂趣

。晉江虛擬體育賽事通過文體旅商的融合創(chuàng)新來

構(gòu)建城市IP

，依靠多業(yè)態(tài)融合形成強(qiáng)互動(dòng)消費(fèi)場

景

，并進(jìn)一步結(jié)合在地文化打造高黏性的電子體育嘉年華，實(shí)現(xiàn)賽事流量向文旅經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)化

。2024NEST全國電子體育大賽

主辦方：晉江市人民政府

。

競賽時(shí)間：2024年12月14日-16日

。

競賽項(xiàng)目：虛擬騎行

、虛擬賽艇

、模擬足球

。

簡介：2024NEST全國電子體育大賽以“花young新晉

界

”為主題

，集電競

、文化

、體育

、旅游

、娛樂

、消費(fèi)于一

體

，通過與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合

，構(gòu)造出強(qiáng)互動(dòng)

、多場景

的電子（虛擬）體育綜合性活動(dòng)

，遞交了一張“

文旅+電

競”的新名片

。在為期三天的激烈競爭中，RowPro俱樂部摘得虛擬賽艇項(xiàng)目的冠軍，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)選手劉家成奪

得模擬足球項(xiàng)目冠軍

，吸引了上萬名觀眾線下觀賽

、體驗(yàn)，

數(shù)百家主流媒體

、社交媒體

、垂直媒體進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道

?！裰鬓k方：

亞洲電子體育比賽培訓(xùn)交流(杭州)中心。●競賽時(shí)間：2023年11月6日開幕，為期兩個(gè)月?！?/p>

競賽項(xiàng)目：

電子足球比賽

、電子籃球比賽

、虛擬網(wǎng)球比賽

、虛擬賽車比賽

、虛擬乒乓球比賽

、虛擬棒球比賽

、虛擬自行車比賽

、虛擬無人機(jī)競速賽等16個(gè)項(xiàng)目。

簡介

：以“運(yùn)動(dòng)元宇宙

，讓山城人民愛上騎行

”為口號(hào)

，覆蓋了渝北地

區(qū)的11個(gè)街道社區(qū)

，通過商業(yè)中心巡回

、社區(qū)地推

、線上直播等多渠道傳播推廣，吸引了諸多專業(yè)騎手和騎行愛好者，其中，世界冠軍張亞雯也進(jìn)行

了數(shù)字自行車的騎行體驗(yàn)，引領(lǐng)虛擬體育運(yùn)動(dòng)的“狂飆”。運(yùn)動(dòng)會(huì)緊密結(jié)合

國際形勢和科技發(fā)展趨勢

，分為了“新冠康復(fù)運(yùn)動(dòng)恢復(fù)訓(xùn)練”“運(yùn)動(dòng)元宇

宙”“運(yùn)動(dòng)元宇宙競技”三大主題板塊

。競賽項(xiàng)目為數(shù)字公路自行車競賽，

利用云動(dòng)智能單車騎行20公里數(shù)字虛擬賽道

，解鎖人們的體育元宇宙騎行

新體驗(yàn)

、新模式

。云動(dòng)智能單車?yán)锰摂M仿真

、5G

、虛擬現(xiàn)實(shí)

、增強(qiáng)現(xiàn)

實(shí)、數(shù)字孿生、大模型等前沿科技結(jié)合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，并結(jié)合Meta

Sports運(yùn)營平臺(tái)用戶端

，為參與者提供進(jìn)入虛擬場域的窗口

，在參與體驗(yàn)

的同時(shí)感受騎行的樂趣。杭州依托會(huì)展資源與亞運(yùn)場館遺產(chǎn)

，打造多元

化虛擬體育賽事體系

，推動(dòng)賽事組織與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)

同發(fā)展，構(gòu)建“賽事+產(chǎn)業(yè)

”融合生態(tài)，舉辦了“

電

魂杯”

第一屆虛擬（

電子）體育運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第四屆

“智圣”

智力運(yùn)動(dòng)會(huì)

。重慶聚焦山地城市空間優(yōu)勢

，依托智能裝備和數(shù)字孿生構(gòu)建虛實(shí)交互騎行賽道

，打造“

山城場景—沉浸體驗(yàn)—競技進(jìn)階”的三位一體模式

，以社區(qū)

巡回推廣實(shí)現(xiàn)競技性與大眾參與的科技體育創(chuàng)新

，舉辦了重慶元宇宙社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)

。三

、競域生成的場景：中國虛擬體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局6晉江：文旅體商融合創(chuàng)新樣本4重慶：山地城市的元宇宙實(shí)踐5杭州：會(huì)展經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式“電魂杯”

第一屆虛擬（電子）

體育運(yùn)動(dòng)會(huì)06●競賽時(shí)間：2024年10月23日至11月13日

。

競賽項(xiàng)目：虛擬自行車

、虛擬滑雪

、虛擬賽車

。 競賽簡介：首屆上海體育大學(xué)虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)以“創(chuàng)新競技

，無限可能

”為主題

，吸引近2000人次參賽

，并受到央視報(bào)道

。賽事應(yīng)用實(shí)時(shí)榜單系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)手段

，強(qiáng)化了競

賽過程的透明度與公平性

，提升了參與體驗(yàn)

。首屆上海體育大學(xué)虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉

辦

，為虛擬體育進(jìn)校園提供了校級(jí)示范

。上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院作為承辦方

，將繼續(xù)探索創(chuàng)新的教學(xué)模式

，致力于培養(yǎng)更多懂體育

、善經(jīng)營

、會(huì)管理的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理類人才，為推動(dòng)我國體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量

。07

高校領(lǐng)域的賽事實(shí)踐目前，

我國以高校為主辦單位的虛擬體育賽事已取得初步進(jìn)展。其中，

首屆

上

海

體育

大學(xué)

虛

擬

體育

運(yùn)動(dòng)

會(huì)

作為

虛

擬

體育

進(jìn)

校園的

重

要

實(shí)

踐，

標(biāo)

志

著

虛

擬

體育

在高

等

教育

體系中的

初步嵌

入

。該

賽

事以

產(chǎn)學(xué)

研

融

合

為

依

托，

通

過實(shí)時(shí)

榜

單

系

統(tǒng)

強(qiáng)化競賽過程的透明度與公平性，

構(gòu)建多項(xiàng)目賽事平臺(tái)，

探索體育經(jīng)營與管理人

才的實(shí)

踐

教學(xué)

路

徑，

初步

形

成

虛

擬

體育

教育

與

產(chǎn)

業(yè)

聯(lián)

動(dòng)的

校

級(jí)

示

范

樣

態(tài)。中國虛擬體育行業(yè)

發(fā)展報(bào)告2024DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESEVIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

4首屆上海體育大學(xué)虛擬體育運(yùn)動(dòng)會(huì)三

、競域生成的場景：中國虛擬體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀與生態(tài)格局●

主辦方：上海體育大學(xué)

。DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESE

VIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

02

4上

海

作

為

“

國

際

體

育

賽

事

之

都

”

，在

全國

虛

擬

體

育

賽

事

發(fā)

展中

發(fā)

揮

著

先

行引

領(lǐng)

作

用。上

海

虛

擬

體

育

公

開

賽（

SVS

）作

為國內(nèi)

首

個(gè)

綜

合

性

虛

擬

體

育

賽

事，

至

今已

舉

辦

三

屆，積累了成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)

，

且參與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

，

涵蓋了不同類型的參與群體。鑒于

SVS在賽事規(guī)模、參與群體多樣性及數(shù)據(jù)完整性等方面的突出表現(xiàn)，本報(bào)告將以其為典

型案例，通過對賽事數(shù)據(jù)及參與者行為的深度分析

，

系統(tǒng)梳理和洞察我國虛擬體育參與

者的特征圖譜。SVS的持續(xù)運(yùn)行不僅推動(dòng)了虛擬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程

，

也為深入描繪我

國虛擬體育參與者的群體結(jié)構(gòu)、行為特征與參與機(jī)制提供了典型樣本與數(shù)據(jù)支撐

，

為未

來虛擬體育的發(fā)展方向提供重要參考

。350003000025000200001

50001

000050000

2022年

2023年

2024年圖2

上海虛擬體育公開賽參賽人數(shù)*注：數(shù)據(jù)來源于上海久事智慧體育（二

）賽事周期與頻率特征人群規(guī)模分析如

圖

2

所

示，

上

海

SVS

虛

擬

體

育

公

開

賽

參

與

人

數(shù)

整

體

呈

上

升

態(tài)

勢。

2022

年

賽

事

參

與

人

數(shù)

為1

1

000

人，

至

2024

年已

攀

升

至32933

人

，

較初期實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

該增長態(tài)勢主要源

于

兩

大

創(chuàng)

新

驅(qū)

動(dòng)

要

素：

一

是

2024

年

虛

擬

體

育公開賽賽制的變革

，

在虛擬賽艇項(xiàng)目中增加

了

精

英

配

對

賽

和

高

校

俱

樂

部

聯(lián)

賽，

擴(kuò)

大

了

SVS虛

擬

體

育

賽

事

的

覆

蓋

群

體，

增

添

了比

賽

的

對

抗

性和觀賞性

；

二是上海久事智慧體育有限公司

的線下推廣活動(dòng)的增加

，

例如

，

在中超申花主

場舉辦競速三項(xiàng)、虛擬足球活動(dòng)

，

在市民挑戰(zhàn)

賽現(xiàn)場、體育消費(fèi)節(jié)等多個(gè)地區(qū)及場景開展推

廣，

提

升

了

虛

擬

體

育

公

開

賽

的

知

名

度

及

對

SVS品

牌

的

忠

誠

度，

有

效

地

吸引了

更

多

的

虛

擬

體

育

愛好者參與到虛擬體育賽事之中

。如圖3所示

，

SVS虛擬體育公開賽2022年

舉辦了68場

，

2023年舉辦了49場

，

2024年舉

辦了44

場

，

辦賽場次總體上呈遞減的趨勢。該

趨勢可能與上海久事智慧體育有限公司的市場戰(zhàn)

略

調(diào)

整

有

關(guān)，

其

逐

步向“

精品

化

”運(yùn)

營

模

式

轉(zhuǎn)

型

，

更加注重賽事質(zhì)量與品牌價(jià)值的提升

，

而非

以場次數(shù)量為主要導(dǎo)向。結(jié)合圖2可見

，

盡管賽

事場次有所減少

，

但參賽規(guī)模顯著擴(kuò)大

，

反映出

賽事運(yùn)營效率和參與熱度的同步提升

。49442024年

2023年

2022年圖3

2022-2024SVS上海虛擬體育公開賽賽事場次*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育（一）參賽人群規(guī)模分析7060504030201

000868如圖7所示

，

虛擬賽車項(xiàng)目在2022年-2024年累積參賽人數(shù)達(dá)20070名

,

位居各項(xiàng)目首位

；

虛擬自

行車項(xiàng)目累積吸引9191

人次參與

,

排名第二;虛擬滑雪、虛擬高爾夫、虛擬賽艇的參賽人數(shù)分別為2047

人

、1

765人和1

608人

。上述變化趨勢主要受以下因素驅(qū)動(dòng)

：

●虛擬高爾夫

●虛擬自行車

虛擬賽車一是虛擬自行車項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)良好

，

賽事初期即獲

得

廣

泛

關(guān)

注

，

參

與

人

數(shù)

迅

速

攀

升

，

隨

著

用

戶

增

長

趨

25000

虛擬滑雪

虛擬游艇

于

飽

和，

其

后

續(xù)

增

長

乏

力。

二

是

虛

擬

賽

車

項(xiàng)目

兼

具

速

20070

度感與視覺沖擊力

，

疊加數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的長期傳播效應(yīng)，

顯

著

提

升了

項(xiàng)目吸引力，

帶動(dòng)

參

與

規(guī)

模

持

續(xù)

擴(kuò)大。

三

是

部

分

虛

擬

項(xiàng)目

受

現(xiàn)

實(shí)

基

礎(chǔ)

影

響

較

大，

如

高

爾

5000夫

、賽

艇

等

項(xiàng)

目

在

現(xiàn)

實(shí)

生

活

中

參

與

率

相

對

較

低

，

限

制

1

765

1

608

2047

0了其在虛擬領(lǐng)域的用戶拓展空間

，

導(dǎo)致參賽人數(shù)增長圖7

2022年-2024年虛擬項(xiàng)目參與人數(shù)*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育虛擬滑雪項(xiàng)目在設(shè)備交互與賽事設(shè)置中更側(cè)重于力量與速度的競技能力

，

而女性參與者往往更傾向于參

與技巧性與靈活性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。二是男性參與者在該項(xiàng)目

中展現(xiàn)出更強(qiáng)的對抗性特征

，

契合當(dāng)前觀眾對體

育賽事競技性與觀賞性的偏好

,

從而提高了男性參與者的參賽意愿和參賽比例

。（四）虛擬體育項(xiàng)目參與分布及變化趨勢圖

4、

圖

5

展

示

了

2023

年

至

2024

年

期間

上海SVS虛擬體育公開賽虛擬滑雪項(xiàng)目

的男女

參賽占比情況。數(shù)據(jù)顯示

，

男性參賽比例有所

上升

，

男女比例差距由14%擴(kuò)大至24%

。該變化趨勢可能受到以下因素的綜合影響

：一是項(xiàng)目特性對女性參與者的吸引力相對有限

。如圖6所示

，

2022年至2024

年期間

，

上海虛擬體育公開賽各主

要項(xiàng)目參賽人數(shù)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變

化

。虛擬自行車項(xiàng)目參賽人數(shù)持續(xù)

減少

，

虛擬賽車項(xiàng)目參賽人數(shù)大幅

增長，

虛擬滑雪項(xiàng)目保持相對平

穩(wěn)

，

虛擬賽艇項(xiàng)目略有下降

，

虛擬

高爾夫項(xiàng)目則小幅上升

。200001

5000

1

0000

91

91

2022年

2023年

2024年圖6

上海虛擬體育公開賽項(xiàng)目參賽人數(shù)*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESE

VIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

0

2

4女43%男

62%圖4

2023年虛擬滑雪男女比例*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育圖5

2024年虛擬滑雪男女比例*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育

虛擬高爾夫●虛擬自行車虛擬賽車虛擬滑雪●虛擬游艇1

000080006000400020000（三）性別結(jié)構(gòu)剖析相對緩慢

。女38%男57%09（一）企業(yè)注冊趨勢與知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局1

虛擬體育企業(yè)概況如表3所示

，虛擬體育企業(yè)在分布上主要集中于虛

擬無人機(jī)（1056家）、虛擬賽車（161家）和虛擬游泳（152家）

，表明這些領(lǐng)域市場規(guī)模較大

，市場吸引

力和人群的參與度較高

；虛擬跳遠(yuǎn)

、虛擬桌面冰球和

虛擬滑冰的企業(yè)數(shù)量相對較少

，市場規(guī)模相對有限，

發(fā)展尚處于初級(jí)階段

。2

虛擬體育的商標(biāo)概況商標(biāo)作為虛擬體育行業(yè)品牌建設(shè)的核心要素

，是構(gòu)

建消費(fèi)者認(rèn)同感與信任機(jī)制的重要紐帶

。通過商標(biāo)注

冊

，市場主體得以將品牌形象制度化

、法律化

，并進(jìn)

一步轉(zhuǎn)化為社會(huì)共識(shí)

，有效提升品牌影響力

，促進(jìn)用

戶黏性與市場忠誠度的形成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示（見表

3）

，

目前商標(biāo)注冊數(shù)量位居前列的虛擬體育項(xiàng)目包括虛擬帆船（122件）

、虛擬高爾夫（84件）

、虛擬沖浪（83件）和虛擬桌面冰球（69件）

。上述項(xiàng)目的高

頻商標(biāo)布局顯示出企業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視

，表明其有

意識(shí)通過商標(biāo)注冊提升品牌識(shí)別度與市場競爭力

，逐步構(gòu)建差異化發(fā)展的品牌戰(zhàn)略格局

。10虛擬體育的市場主體是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核

心力量

，

同時(shí)也是虛擬體育產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵構(gòu)

成。作為連接技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求的關(guān)鍵載

體

，

其結(jié)構(gòu)

、功能定位及特征很大程度上影響

虛擬體育行業(yè)規(guī)?；M(jìn)程與競爭格局演進(jìn)

?；?/p>

于截至2024年12月的企查查數(shù)據(jù)

，

通過對企

業(yè)數(shù)量

、商標(biāo)注冊與專利布局等指標(biāo)的分析，

力求全面反映行業(yè)市場主體的活力與創(chuàng)新能

力

，

為虛擬體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研判與趨勢預(yù)測提

供實(shí)證依據(jù)

。該研究不僅有助于厘清市場主體

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的角色定位

，

也能為相關(guān)政策制

定和產(chǎn)業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)

。1

900750450從圖8中可知

，

當(dāng)前相關(guān)虛擬體育企業(yè)數(shù)量達(dá)1908家

，

商標(biāo)注冊量749個(gè)

，

專利申請量462個(gè)

。這

一

結(jié)構(gòu)特征在一定程度上反映出我國虛擬體育產(chǎn)業(yè)仍處于以規(guī)模擴(kuò)張為主的發(fā)展階段

，

尚未形成與之相匹配

的創(chuàng)新能力和品牌體系

。但同時(shí)也折射出在未來產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，虛擬體育的技術(shù)性突破與品牌

建設(shè)仍具備廣闊的增長空間和戰(zhàn)略潛力

。

企業(yè)洛局的官息圖諧:虛擬體育市場主體構(gòu)成與標(biāo)押企業(yè)分祈企業(yè)數(shù)

商標(biāo)

專利圖8

各類虛擬運(yùn)動(dòng)及相關(guān)企業(yè)

、商標(biāo)與專利的數(shù)量總計(jì)*注：數(shù)據(jù)來源于久事智慧體育DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESE

VIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

02

420001

5001

0005000*注：企業(yè)數(shù)據(jù)來源于企查查，數(shù)據(jù)截至2024年12月表3

各類虛擬運(yùn)動(dòng)及相關(guān)企業(yè)

、商標(biāo)

、專利一覽表3虛擬體育的專利概況專利是虛擬體育行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵載體，不僅能保護(hù)創(chuàng)新成果、增強(qiáng)市場競爭力，還能助力行業(yè)技術(shù)革新與規(guī)范發(fā)

展，為虛擬體育領(lǐng)域提質(zhì)擴(kuò)容提供關(guān)鍵保障。如表3所示

，

目前專利數(shù)量位居前列的依次為虛擬跑步（89件）

、虛擬高爾

夫（72件）和虛擬無人機(jī)（56件）

，表明這些領(lǐng)域具有較高的技術(shù)研發(fā)投入，且創(chuàng)新能力突出。相較而言

,

虛擬游泳、虛

擬籃球等項(xiàng)目的專利數(shù)量較少

，

尚處于技術(shù)探索與市場培育階段

。綜上所述，當(dāng)前虛擬體育市場主體在技術(shù)布局和產(chǎn)業(yè)定位方面呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。部分細(xì)分領(lǐng)域已初步建立以

技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為核心的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，具備率先突破的發(fā)展優(yōu)勢

；

同時(shí)

，

尚處于起步階段的領(lǐng)域在技術(shù)攻關(guān)、商業(yè)

模式探索等方面仍具有較大的拓展空間，為推動(dòng)我國虛擬體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與廣闊前景

。（二

）標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營模式解構(gòu)1.上海久事智慧體育有限公司上海久事智慧體育有限公司積極參與虛擬體育賽事的IP創(chuàng)意和賽事運(yùn)營

，利用頭部IP優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢

，賦能體育生態(tài)圈

，助力城市體育消費(fèi)升級(jí)，打造面向Z世代的體育消費(fèi)新時(shí)尚

。◆上海久事智慧體育發(fā)展歷程上海久事智慧體育有限公司成立于2017年11月3日曾獲得2019年F1

電競的獨(dú)家授權(quán)及2021年

“好品牌100”

數(shù)字體育行業(yè)主榜品牌

。2024年，上海久事智慧體育舉辦年度資源發(fā)布會(huì)，繼續(xù)加快旗下場館優(yōu)質(zhì)賽事引入

、品牌活動(dòng)落地與文化演繹合作等事項(xiàng)

?！羯虾＞檬轮腔垠w育的市場競爭優(yōu)勢上海久事智慧體育依托智慧體育資源管理云平臺(tái)

、智慧場館賽事

服務(wù)云應(yīng)用及智慧體育公眾服務(wù)云應(yīng)用

，

以資源（

時(shí)間、人力、財(cái)

務(wù)、物資）管理為核心，為專業(yè)及半專業(yè)賽事提供全方位支持。通過

智慧體育資源管理云平臺(tái)

，賽事組織者及組委會(huì)可實(shí)現(xiàn)競賽過程中的

秩序管理、運(yùn)動(dòng)員與裁判員管理、競賽現(xiàn)場管理、競賽成績管理以及

媒體新聞中心管理等專業(yè)化服務(wù)

。此外，上海久事智慧體育也注重自

身的

“

軟”實(shí)力打造，擁有41

項(xiàng)軟件著作權(quán)。如表4所示

，久事體育

通過一系列軟件產(chǎn)品

，覆蓋了賽事服務(wù)、數(shù)字營銷、支付解決方案和

場館管理等多個(gè)領(lǐng)域

，充分展現(xiàn)了企業(yè)在體育數(shù)字化、綜合服務(wù)能力

和消費(fèi)便利化方面的核心優(yōu)勢

。11*注：內(nèi)容來源于企查查◆上海久事智慧體育企業(yè)圖譜如圖9所示

，在主要成員方面，上海久事智慧體育有限公司的企業(yè)成員組織架構(gòu)清晰

，體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的規(guī)范化

與職責(zé)分工的科學(xué)性

；在股東方面，上海久事智慧體育與萬達(dá)信息股份有限公司、上海久事投資管理有限公司等多個(gè)重要實(shí)體建立了資本合作關(guān)系

，這些股東背景顯示出企業(yè)依托多方資本力量，以實(shí)現(xiàn)資源整合與戰(zhàn)略協(xié)同

，支撐其在智慧體育領(lǐng)域的拓

展與發(fā)展

；在客戶與供應(yīng)商上，上海久事智慧體育科技公司的合作緊密

，在業(yè)務(wù)運(yùn)營中已構(gòu)建起穩(wěn)定的上下游合作關(guān)系，一定

程度上折射出上海久事智慧體育有限公司在數(shù)字化

、智慧化時(shí)代的戰(zhàn)略布局與運(yùn)作模式

。企業(yè)洛局的官息圖諧:虛擬體育市場主體構(gòu)成與標(biāo)押企業(yè)分祈DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESE

VIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

02

4（一）企業(yè)注冊趨勢與知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局上海星舟科技股份有限公司客戶監(jiān)事陳蕓

莊騏邦道科技有限公司供應(yīng)商上海久事智慧體育有限公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人董良良表4久事智慧體育部分軟件著作一覽表圖9

上海久事智慧體育企業(yè)關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)圖董事長楊亦斌總經(jīng)理薛晶晶萬達(dá)信息股份有限公司上海久事投資

管理有限公司*注：內(nèi)容來源于企查查上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司上海紫莘網(wǎng)絡(luò)科技合作企業(yè)（有限伙伴）主要成員李健琦

王奇懿股東信息董事如圖10所示，樂動(dòng)天下的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了高校和文化科技公司，供應(yīng)商主要集中在科技研發(fā)和會(huì)

展服務(wù)領(lǐng)域

，對外投資和控制企業(yè)多涉及高新技術(shù)企業(yè)和體育科技公司

。該企業(yè)結(jié)構(gòu)在一定程度上折射

出樂動(dòng)天下以核心技術(shù)研發(fā)和對外宣傳展覽為主導(dǎo)

，兼顧企業(yè)核心競爭力的提升與品牌影響力的擴(kuò)展

。

在治理結(jié)構(gòu)上，其通過控股企業(yè)積極進(jìn)行對外投資，有助于增強(qiáng)企業(yè)資源配置效率，提升整體運(yùn)營的穩(wěn)

定性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為虛擬體育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源協(xié)同整合與資本集聚奠定基礎(chǔ)

?！舯本穭?dòng)天下的市場競爭優(yōu)勢a.以多樣的產(chǎn)品服務(wù)供給為抓手樂動(dòng)天下構(gòu)建了涵蓋室內(nèi)和戶外的智慧運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，并廣泛應(yīng)用于政府部門

、企業(yè)部門

、事業(yè)單位

、

商業(yè)區(qū)及各種線上線下活動(dòng)

。產(chǎn)品類型包括：室內(nèi)智能單車系統(tǒng)

、室內(nèi)智能跑步機(jī)系統(tǒng)

、樂動(dòng)智能單車

房系統(tǒng)

、戶外智慧劃船系統(tǒng)

、雙板模擬滑雪系統(tǒng)等

。b.以持續(xù)的科技創(chuàng)新為突破口科技成果的積累為虛擬體育推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

。樂動(dòng)天下在智能健身設(shè)備

、VR技術(shù)

、人工智能

以及滑雪模擬等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)投入，形成了較強(qiáng)的自主研發(fā)意識(shí)

。其中

，核心團(tuán)隊(duì)在專利發(fā)明方面取得

了顯著成果，專利類型包括發(fā)明專利

、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利

。從2016年至2023年，公司專利

布局穩(wěn)步擴(kuò)展

，反映出其產(chǎn)品向沉浸式

、交互化

、便捷化和個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型的趨勢

。122.樂動(dòng)天下（北京）

體育科技有限公司樂動(dòng)天下（北京）體育科技有限公司

（以下簡稱

“樂動(dòng)天下”）推出的健身器

材智能化系統(tǒng)在國內(nèi)領(lǐng)先

，

旨在讓健身器

材更好玩，更專業(yè)，并適用于動(dòng)感單車

、

健身車

、跑步機(jī)

、橢圓機(jī)

、劃船機(jī)

、踏步

機(jī)的智能化升級(jí)

。樂動(dòng)天下發(fā)展歷程樂動(dòng)天下（北京）體育科技有限公司

成立于2009年

，

并于2023年與國家體育

總局

、華為

、京東等達(dá)成戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品

進(jìn)駐國家體育總局體育科學(xué)研究所和華為

運(yùn)動(dòng)健康國家實(shí)驗(yàn)室

?！魳穭?dòng)天下企業(yè)圖譜DEVELOPMENT

REPORT

ON

CHINESE

VIRTUAL

SPORT

INDUSTRY

2

02

4（二

）標(biāo)桿企業(yè)運(yùn)營模式解構(gòu)圖10

樂動(dòng)天下企業(yè)關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)圖*注：內(nèi)容來源于企查查不同年齡段人群的廣泛參與將成為推動(dòng)虛擬體育消費(fèi)增長與提升全民運(yùn)動(dòng)獲得感的重要支撐

。未來以高科技賦

能與高質(zhì)量服務(wù)相結(jié)合的服務(wù)模式為抓手的供給模式將成為虛擬體育未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。一方面依托

VR/AR沉浸式技術(shù)和AI交互算法的持續(xù)創(chuàng)新

，將突破銀齡群體面臨的數(shù)字接入障礙

；另一方面

，虛擬體育信息平

臺(tái)的一站式服務(wù)

、無障礙

“一鍵”

參與

、多