新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、困境及發(fā)展對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u16876摘要 摘要近些年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)＋發(fā)展戰(zhàn)略的推進，互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生，農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑、發(fā)展新聚力，極大地推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟和知識水平提升，是鄉(xiāng)村振興的強大助力。但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在不同地區(qū)的實踐過程中仍然存在著形形色色的制約因素，例如認知不足、主體規(guī)模小、品牌影響力小、“最初和最后一公里”等問題亟待解決?；诖耍恼聦r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一主題展開了深入探索，并以新疆地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為例，深入分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展困境，進而提出了具體優(yōu)化策略。首先在梳理現(xiàn)有文獻的基礎(chǔ)上提出本文的研究問題；其次，以新疆地區(qū)為例，對新疆農(nóng)產(chǎn)品基本情況以及生產(chǎn)情況進行了剖析；然后，通過新疆大淵博棉花交易平臺進行案例分析；接著，通過提取案例的建設(shè)經(jīng)驗，提出新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展問題；最后結(jié)合前文研究結(jié)論，圍繞基地建設(shè)、政策導(dǎo)向、人才培育和產(chǎn)業(yè)完善四個方面提出建設(shè)新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的幾點對策建議。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；新疆農(nóng)產(chǎn)品；對策研究緒論研究背景及意義研究背景新疆地區(qū)由于地理環(huán)境優(yōu)越，氣候適宜，光照時間長，陰雨時間少，同時照射較低的夜間溫度可以幫助新疆的農(nóng)產(chǎn)品鎖住口感，這給予了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量層面上獨一無二的優(yōu)勢。而受限于新疆民族傳統(tǒng)觀念相對較厚，只重生產(chǎn)，不重銷售，以至于新疆的農(nóng)產(chǎn)品并沒有作為一個很好的食品符號打入到國際市場。但是，新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售面對著缺乏統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，各地區(qū)生產(chǎn)比較分散，不成規(guī)模，以家庭生產(chǎn)為主，生產(chǎn)的信息化相對薄弱，缺乏銷售渠道以及銷售手段等問題。而電子商務(wù)作為一種新興的流通模式，可以為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給端以及銷售端注入信息化的要素，通過高效的信息來帶動地區(qū)的資金貨物流動，避免資金的低效滯留以及貨物的相關(guān)風(fēng)險，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的產(chǎn)業(yè)門檻；同時可以通過信息化的方式推動市場售價、銷路透明化。我國是提出互聯(lián)網(wǎng)加農(nóng)業(yè)建設(shè)思路以來，農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)問題一直是我國關(guān)鍵的問題之一，如何通過信息化的手段，通過電子商務(wù)的優(yōu)勢，助力農(nóng)村振興，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，一直以來是我國研究的重要問題之一。研究意義1.理論意義一方面能夠加深對于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)理論的認識。新疆作為在我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，有著質(zhì)量良好且數(shù)量充足的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，因此通過對新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的研究，既符合可以作為推廣板式，又有其自身的獨特性，如地理位置，知識水平，民族特色等。通過對新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)案例進行全面分析，能夠不僅為新疆自身提供建設(shè)支撐，同時也可以為全國提供建設(shè)意見。另一方面，能夠加深對于電子商務(wù)理論的認識等。2.現(xiàn)實意義新疆作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地不僅擁有著良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)能力，其自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也是在國內(nèi)首屈一指，包括國內(nèi)知名的阿克蘇香梨等，隨著電子商務(wù)的興起，新疆的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售迎來了新的發(fā)展可能，因此本文將劇情交于新疆的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀問題，以及建設(shè)對策，通過從新疆大淵博棉花交易平臺中心有限公司切入探究，目前新疆電子商務(wù)發(fā)展的問題并提取經(jīng)驗，不僅希望在針對新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)提出相應(yīng)的政策建議，助力新疆更好的建設(shè)電子商務(wù)平臺，推動新疆產(chǎn)品走進國際國內(nèi)市場；同時也希望將這一份建設(shè)思路推廣到全國，對全國各地區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，起到一定的指導(dǎo)意義。主要研究內(nèi)容與技術(shù)路線主要研究內(nèi)容本文分六個章節(jié)進行撰寫：第一章緒論部分。包括本篇文章的研究背景與研究意義，主要內(nèi)容和技術(shù)路線以及研究方法與創(chuàng)新點。第二章文獻綜述部分。主要分為兩個部分內(nèi)容，第一部分首先對農(nóng)產(chǎn)品、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等有關(guān)的名詞做了界定，明確了本文的研究范疇。第二部分是相關(guān)文獻綜述，包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)概念的相關(guān)研究，存在問題與對策的相關(guān)研究的綜述。第三章為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概述。主要分為三個部分，第一部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀。第二部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，第三部分為新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心的建設(shè)情況。第四章為典型案例分析。主要分為四部分內(nèi)容，第一部分首先介紹了大淵博棉花交易中心平臺的基本情況。第二部分分析總結(jié)了大淵博棉花交易中心平臺的創(chuàng)新舉措。第三部分分析寫出大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設(shè)困境。第四部分為大淵博棉花交易中心平臺的發(fā)展建設(shè)啟示。第五章為問題分析部分。結(jié)合前文現(xiàn)狀分析與案例分析得出了新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展困境，包括基礎(chǔ)設(shè)施不完善，政策疏導(dǎo)不到位，民眾參與不深入以及產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等四方面的問題。第六章為對策建議部分。結(jié)合前文分析提出新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點對策建議，其中包括加快實施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，通過校企合作培育優(yōu)秀電子商務(wù)人才，完善農(nóng)村電子商務(wù)配套設(shè)施，通過宣傳培訓(xùn)引導(dǎo)觀念轉(zhuǎn)變，以促進和引導(dǎo)新疆農(nóng)產(chǎn)品電商健康、協(xié)調(diào)、穩(wěn)步推進。技術(shù)路線圖1-1技術(shù)路線圖研究方法1.文獻研究法：通過對我國以及國際上電子商務(wù)相關(guān)的文獻，以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)文獻的相關(guān)概念、定義、模式以及問題進行綜述，了解國際國內(nèi)研究情況，為全文的撰寫打下基礎(chǔ)。2.數(shù)據(jù)分析法：通過對新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的貿(mào)易數(shù)據(jù)進行分析，分析其目前的發(fā)展規(guī)模和可能存在的問題和瓶頸。（先整體發(fā)展情況分析，再細分幾個方面描述，如交易平臺建設(shè)、物流服務(wù)平臺建設(shè)、信息平臺建設(shè)等方面的發(fā)展情況）相關(guān)理論基礎(chǔ)與文獻綜述相關(guān)理論基礎(chǔ)核心概念界定1.農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品是指我國第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)，林業(yè)，畜牧業(yè)等領(lǐng)域中產(chǎn)生的各類第一產(chǎn)業(yè)的初級加工制造產(chǎn)品。它通常會由于研究領(lǐng)域的不同以及研究需要的不同而側(cè)重點不同。在本文中，電子商務(wù)視角下農(nóng)產(chǎn)品，更加強調(diào)可運輸并且可以一定程度上進行保存的第一產(chǎn)業(yè)初級加工制造產(chǎn)品。在新疆視角下，一般適合指用于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品包括如蘋果、梨等鮮果，葡萄干，無花果干等初級加工的農(nóng)產(chǎn)商品，以及牛羊肉脯等畜牧業(yè)產(chǎn)品。2.電子商務(wù)學(xué)術(shù)界對于電子商務(wù)的定義通常有廣義和狹義兩種定義，通常來講廣義上的電子商務(wù)（ElectronicBusiness）強調(diào)電子業(yè)務(wù)即指互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)各個領(lǐng)域中的應(yīng)用，比如說在政務(wù)方面與政府行政相結(jié)合，便是電子政務(wù)（Electronicgovernment），與醫(yī)療系統(tǒng)相結(jié)合便是電子醫(yī)療（Electronicmedicine）。狹義上的電子商務(wù)（ElectronicCommerce）強調(diào)使用互聯(lián)網(wǎng)的手段，對于相關(guān)的商品與服務(wù)進行交易，更強調(diào)使用互聯(lián)網(wǎng)的手段進行商品貿(mào)易。本文應(yīng)用的是廣義上的電子商務(wù)，具體包括新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供給時的電子化信息化，以及銷售時的商品與服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)手段交易。3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基于上文定義以及目前學(xué)術(shù)界共同的定義共識本文中的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造、運輸、銷售以及配送的整個過程中引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括在生產(chǎn)過程中通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入，建設(shè)電子化、信息化的生產(chǎn)基地；制造過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，塑造智能化、自動化的全流程加工；在銷售的過程中引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強化跨電商服務(wù)平臺建設(shè)，搭建通過電子商務(wù)平臺進行國內(nèi)市場銷售等。簡而言之就是使用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)打造農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，通過物資流，資金流和信息流將整個平臺運轉(zhuǎn)起來，確保從產(chǎn)品信息發(fā)布到獲取訂單到實現(xiàn)支付與到戶整個流程的通暢，允許商家、制造商在平臺上發(fā)布銷售信息，政府實施有效監(jiān)管，消費者在平臺上進行線上購買并提取貨物。相關(guān)基礎(chǔ)性理論1.交易成本理論在經(jīng)濟貿(mào)易往來的過程中，存在信息不對等的問題，也是由于信息不對等的問題，使得買方和賣方往往會處于一個對立的關(guān)系，買方希望獲得賣方。賣化妝品的有效性以及功能及其功能對應(yīng)的價值信息，而賣方希望獲得買方會在何時何地怎樣購買其商品的信息，這就使得雙方處在一個對立的關(guān)系網(wǎng)上雙方都希望通過一部分信息的隱瞞以及修改欺騙來獲取最大化的利益條件，最終表現(xiàn)在市場中，就是買方和賣方都會給予部分的商品，有有效商品和有效的價格信息，并付出相對應(yīng)的交易成本，這實際上是對買方和賣方都不利的。具體而言，買方和賣方會為交易的成功付出各類的支出。其中具體而言，成交前的費用需要包括宣傳商品信息所需要進行的營銷，以及各類的協(xié)議費用交易成功之后，還需要付出用于維護維持客戶的費用，用于塑造自身產(chǎn)業(yè)形象的費用等。而買房也需要在成交之前全方位打聽商品信息，了解商品情況，成交后也需要付出對應(yīng)的維修成本。這顯然對于買賣雙方都是相對不利的，而跨境電子商務(wù)最大的優(yōu)勢可以降低買賣雙方存在的信息不透明的問題，強化信息公開，減少雙方的信息博弈，可以有效的降低雙方在購買產(chǎn)品過程中所需要付出的成交成本，同時信用機制的引入也可以有效的保護交易安全，避免交易風(fēng)險。2.規(guī)模經(jīng)濟理論規(guī)模經(jīng)濟理論是指在一定產(chǎn)量的限制范圍內(nèi)，由于同時多個生產(chǎn)和同時單個生產(chǎn)之間邊際成本的遞減，使得單個物品的平均成本會隨著物品的數(shù)量提高而降低。因此，新疆農(nóng)產(chǎn)品電可以通過有效的規(guī)?；?jīng)濟效果提高競爭力，在此基礎(chǔ)上建設(shè)電子商務(wù)平臺，并入商鋪和推廣消費范圍，可以更好的發(fā)揮新疆農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展，促進農(nóng)民增收。相關(guān)文獻綜述農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式多種多樣，不同的分類角度，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不同類型。電子商務(wù)模式總體來講種類繁多，目前學(xué)界已經(jīng)有一定的學(xué)者開始講農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)結(jié)合研究，二十一世紀(jì)初，就開始有學(xué)者將農(nóng)村的電子商務(wù)分為四種（彭壁玉，2001；孫百鳴，王春平，2009；郭娜，2009），隨后的更進一步的研究中心，部分學(xué)者對其進行了其他方式的研究，如張冬青（2009）按照模式將之分為電子拍賣模式，電子商店模式等。也有學(xué)者如關(guān)海玲等（2010）繼續(xù)按照主體劃分，提出企業(yè)企業(yè)、企業(yè)個人、個人個人的模式或者F2B、F2C、F2M2B、F2M2C的模式（程紅莉，2014；李英，魏浩）.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問題及發(fā)展對策的研究國際上對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究開始較早，在早期更多討論了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開展需要的準(zhǔn)備，其中PaulWilson(2005)強調(diào)了法律、技術(shù)、服務(wù)等關(guān)鍵要素對于解決電子商務(wù)問題，助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)順利發(fā)展的重要性。Dariusz(2015)與JasonHenderson（2001）以波蘭為例強調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要穩(wěn)定良好的市場條件，這需要政府在政策上給予一定的保護。葛俊，嚴(yán)奉憲，楊承霖（2013）研究了國外的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，從生產(chǎn)、營銷等方面提出了中國建設(shè)的思路啟示。由于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，因而我國整體沒有前期關(guān)于技術(shù)的討論，更多是直接對于現(xiàn)狀與問題的評析。早期階段，大部分學(xué)者對于農(nóng)產(chǎn)品研究關(guān)注于他的相對主體、費用等（萬筱寧，孫新宇，2002；張忠根，孫紅禮，2005；彭會萍，2008；朱麗娜，2005），其中部分學(xué)者強調(diào)我國電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品為了銷售而銷售，不僅營銷方面存在問題，在助力農(nóng)村脫貧方面以及農(nóng)民增收方面缺乏實效（慕顏如，2021；李彤，2020；李英，魏浩，2017；陳煒，2010）。丁點點百扎提（2021）通過新疆特色產(chǎn)品——阿克蘇蘋果的電子商務(wù)銷售進行評析，提出強化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條一體化，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)強化農(nóng)產(chǎn)品溯源監(jiān)測的建議。文獻述評從現(xiàn)有的文獻綜述可以看出，國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究非常深入，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念界定已經(jīng)非常清晰，有許多學(xué)者也深入思考了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，以及相應(yīng)的解決策略。但是目前來看，國內(nèi)外學(xué)者大多數(shù)是從電商這個大概念的立場出發(fā)探究發(fā)展的制約因素，由于缺乏具體案例的剖析。在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域中，大多數(shù)學(xué)者將探討的主題聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)問題、現(xiàn)狀研究、交易模式研究等方面，但對于針對性地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究不夠深入。因此，本文選擇了我國重要的農(nóng)業(yè)發(fā)展基地——新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究對象，通過對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題的深入分析，通過案例研究法和數(shù)據(jù)分析法，針對性提出助力新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的策略和建議。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展規(guī)模分析新疆自電子商務(wù)提出以來，一直在大力推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，根據(jù)2016年的農(nóng)村經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示：規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶通過電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的比重在2016年達到0.54%（如表3.1所示）由此可見，在2016年時農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售的比例并不算高，同時期，其他地區(qū)平均電子商務(wù)比例在2%以上。隨后，新疆大幅推動電子商務(wù)的制度體系建設(shè)。在2018年上半年截止新疆已經(jīng)建成國家級示范電子商務(wù)鄉(xiāng)村36個，其中包括22個重點的扶貧開發(fā)縣，除此之外還有29個自治區(qū)級的電子商務(wù)示范農(nóng)村。表3-12016農(nóng)村經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)項目地區(qū)2016年規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶和農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位通過電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的比重（%）新疆0.54有電子商務(wù)配送站點的農(nóng)村（個）新疆1,577.00有電子商務(wù)配送站點的農(nóng)村（%）新疆15.84數(shù)據(jù)來源：中國宏觀經(jīng)濟形勢報告。新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式分析新疆的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展主要呈現(xiàn)集群化發(fā)展的特點，主要集中在烏魯木齊市的沙依巴克區(qū)。作為新疆維吾爾自治區(qū)的第1個阿里巴巴合作村莊，其主營的業(yè)務(wù)是新疆的土產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品，包括蜜餞果干（占全疆該行業(yè)零售總量61.81%），堅果炒貨（占全疆該行業(yè)零售總量的15.64%）以及水果（占全疆該行業(yè)零售總量的6.81%）。整體沙依巴克區(qū)零售額占整個新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)零售額的36.41%。可以間隔新疆的農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)主要呈現(xiàn)出集群化的發(fā)展模式，主要集中在幾個主要的點區(qū)。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心建設(shè)情況為了更好的帶動新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易，推動新疆農(nóng)產(chǎn)品信息共享以及倉儲物流體系的完善，新疆于2019年6月29日正式建立農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易中心。2019年三個月共計交易2778筆創(chuàng)造就業(yè)崗位1226有效的助力了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收，對于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興具有重要意義。通過搭建線上電子商務(wù)平臺，以及線下產(chǎn)地批發(fā)交易二元一體的建設(shè)模式，充分發(fā)揮阿克蘇蘋果，香梨，新疆紅棗等特色新疆農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，打入國內(nèi)市場，新疆果業(yè)集團大力強化合作中心交易中心的各項配套服務(wù)，優(yōu)化信息流、貨物流、資金流傳遞路徑強化品牌效應(yīng)，截止到2020年12月已經(jīng)聚集商戶共596家。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心聯(lián)合眾多其他企業(yè)以及政府相關(guān)機關(guān)設(shè)計建立了統(tǒng)一的貨物質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且設(shè)置了一物一碼的貨物產(chǎn)品溯源機制。通過強化信息化便捷了政府部門對于其林果產(chǎn)品，加工制造，生產(chǎn)運輸，防疫等各方面的檢查監(jiān)督，提高了整體貨物鏈效率。除了在庫姆巴神香搭建核心的電子商務(wù)交易平臺以外，新疆果業(yè)集團。也在其他地區(qū)，如烏什縣，擴建了核桃紅棗的加工操，形成了以阿克蘇為核心眾多衛(wèi)星城圍繞的產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，形成了共同的產(chǎn)業(yè)，合力整合了地區(qū)的紅島資源，香梨資源，蘋果資源，核桃資源。在幫助農(nóng)民增收穩(wěn)定貨源的基礎(chǔ)上形成了合作中心的規(guī)模效應(yīng)，不僅鞏固了地區(qū)脫貧攻堅的各項成果，并且有效的推動了新疆農(nóng)產(chǎn)品以電子商務(wù)的方式打入國內(nèi)市場，取得了良好經(jīng)濟效應(yīng)?？偟目磥?，本章通過剖析我國當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況，提出目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況整體存在機械化水平高，但是智能化信息化進程緩慢，產(chǎn)業(yè)比重倒退，經(jīng)濟增長貢獻率倒退的問題。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r方面，發(fā)展規(guī)模相對較小，但是在結(jié)合扶貧示范方面效果顯著，得到了國家的大力支持。同時，發(fā)展模式整體呈現(xiàn)集約化集群化的發(fā)展特點，受限于基礎(chǔ)設(shè)施保障不足。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境基礎(chǔ)設(shè)施不完善在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，目前新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面對的主要問題首先是生產(chǎn)基地建設(shè)滯后。目前，新疆農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的主要基地面對著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，以及機械化程度無法與智能化與數(shù)字化程度匹配的問題。由于數(shù)字化程度和智能化程度較低，使得其在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中仍然需要較大的農(nóng)民投入。農(nóng)民需要親自上場進行工作的工作本質(zhì)還是沒有改變，同時也存在著集約化程度不足，農(nóng)民生產(chǎn)分散的問題。除了基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱以外，其配套的保障設(shè)施也相對薄弱，尤其是缺乏對應(yīng)的監(jiān)管機制。對于新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)建設(shè)來講，由于缺乏對不良商家的監(jiān)控機制以及問責(zé)、懲罰機制，大量的不良商家，以次充優(yōu)，以假亂真，嚴(yán)重影響了市場的風(fēng)氣；同時，由于缺乏相對應(yīng)的觀念普及，眾多農(nóng)戶會在面對這類問題時，不會選擇主動去維權(quán)。不選擇維權(quán)的原因也有很多，一是缺乏問責(zé)機制，申訴沒有效果，二是目前缺乏能夠迅速，簡潔且能有效制裁到商家的懲罰機制。發(fā)展基礎(chǔ)落后，政策疏導(dǎo)不到位我國各地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢的分布不平衡，尤其是我國東部地區(qū)相較于中部西部地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r較好，包括物流能力以及市場情況，在軟實力方面，人才支撐能力以及文化氛圍也都優(yōu)于西部地區(qū)。因而在電子商務(wù)的主導(dǎo)權(quán)競爭，中西部地區(qū)落敗，以至于西部地區(qū)至今都沒有形成完整的品牌平臺。這一問題也是政策的扶持不對應(yīng)的導(dǎo)致的。在電子商務(wù)發(fā)展初期，東部地區(qū)在自身良好的二三產(chǎn)業(yè)支撐下迅速發(fā)展，由于西部地區(qū)暫時處于發(fā)展?fàn)顩r，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱且貿(mào)易能力較差，沒有趕上國家對于電子商務(wù)扶持的政策效應(yīng)時期，這也是西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展相對落后的重要原因之一。除了歷史原因之外，我國對于電子商務(wù)的扶持也缺乏一定的政策方針。目前，我國大多的電子商務(wù)政策一般針對于強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給予稅收優(yōu)惠，投資入血等，沒有辦法真正解決電子商務(wù)發(fā)展前期最需要的金融需求，以及信用風(fēng)險問題。此外，雖然有著國家各方面的政策扶持，尤其是在農(nóng)村扶貧方面以及電子商務(wù)進農(nóng)村示范園區(qū)建設(shè)方面，但是新疆目前卻沒有用具體的政策措施來推動其發(fā)展，更多只是用來作為一個扶貧工具。各項相關(guān)政策的主要目的，也是在于助力鄉(xiāng)村擺脫貧困而非形成新疆農(nóng)產(chǎn)品自身的電子商務(wù)物學(xué)優(yōu)勢。因此，缺乏能夠解決新疆根本問題的電子商務(wù)相關(guān)政策，幫助新疆形成電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；约爸悄芑?。民眾參與積極性不足，專業(yè)電商人才短缺人才缺口主要包括兩方面，第一是缺少營銷人才，第二是缺少創(chuàng)新人才。無論是互聯(lián)網(wǎng)營銷還是傳統(tǒng)營銷，都需要大量的營銷人才，而高素質(zhì)的電子商務(wù)運營和營銷人員都是各大電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的重中之重，而新疆作為教育資源相對匱乏的地區(qū)，對于高素質(zhì)電子商務(wù)人才的需求缺口較大，通常來講電商企業(yè)專業(yè)性人才主要來自于個人網(wǎng)商以及高校的電子商務(wù)學(xué)生，但是個人網(wǎng)商往往缺少專業(yè)化的培訓(xùn)，而高校的學(xué)生往往缺乏實戰(zhàn)的訓(xùn)練，這使得企業(yè)在真正用人時需要進行公司內(nèi)較長時間培訓(xùn)。人才缺口大且培育成本較高。除了在電商直接人才方面，在制度以及技術(shù)創(chuàng)新方面甚至更需要營銷與程序都精通的人才骨干，這目前在新疆是缺乏整體培養(yǎng)能力的。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競爭力不足具體來看，新疆農(nóng)產(chǎn)品競爭力相對薄弱的主要問題有兩個。一是除主流電商以外，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)者品牌觀念缺位，尤其是只關(guān)注于獲取利益而忽視品牌效應(yīng)的長期維護建造；二是新疆農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低下，缺少一定的規(guī)模效應(yīng)。第一，忽視品牌效應(yīng)，缺少品牌維護。新疆作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，由于品質(zhì)優(yōu)良而被譽為中國的西域果園。尤其是吐魯番的葡萄，阿克蘇的蘋果，庫爾勒的香梨，紅棗，畜牧業(yè)產(chǎn)品等等，都是國內(nèi)知名的重要品牌農(nóng)產(chǎn)品。但是除了這些大型的電子商務(wù)品牌之外，關(guān)于各農(nóng)村各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的自身的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌卻嚴(yán)重缺位，同時由于新疆農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者對于品牌意識的匱乏，使得其在品牌收購農(nóng)產(chǎn)品過程中質(zhì)量難以保證。這些問題都使得新疆農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上進行貿(mào)易的過程中容易追求短期利益而放棄品牌效應(yīng)的營造，而品牌效應(yīng)的缺乏將會進一步使得品牌附加值縮減，市場占有率降低，以至于面對長期發(fā)展的困境。第二，產(chǎn)品認證標(biāo)準(zhǔn)混亂，組織化程度較差。組織化程度低下，導(dǎo)致企業(yè)缺乏一定的規(guī)模效應(yīng)來形成自身的競爭力，主要是由于其缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式，以至于其產(chǎn)品難以進行整合。尤其是對于新疆農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)品牌整合，由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品認證標(biāo)準(zhǔn)，其品牌產(chǎn)品容易出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的問題，嚴(yán)重影響品牌的長期建設(shè)。除了在銷售端以外，在生產(chǎn)端也是需要標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，尤其是需要標(biāo)準(zhǔn)化種植，對產(chǎn)品生產(chǎn)進行足夠的規(guī)劃，明確好質(zhì)量，劃分好等級。此外，在市場中進行分等級的銷售，一起銷售更能有效維護品牌效應(yīng)并提高核心競爭優(yōu)勢。新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化對策強化基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化物流布局第一，推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地數(shù)字化升級。針對目前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造所存在的問題應(yīng)當(dāng)強化數(shù)字化機制建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地機械化到數(shù)字化的建設(shè)規(guī)劃轉(zhuǎn)型，助力解放農(nóng)民農(nóng)戶勞動力帶動新疆農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造的集中規(guī)模化。而這個過程中需要更多的數(shù)據(jù)化支撐，包括建設(shè)天氣氣象系統(tǒng)的數(shù)字化平臺、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)的解讀信息平臺、針對地區(qū)專門規(guī)劃的專家平臺以及各方面農(nóng)業(yè)信息市場信息的評估平臺。與此同時，在具體的建設(shè)硬件上還需要引入農(nóng)業(yè)無人機的智能灌溉和管理強化水利系統(tǒng)的灌溉基礎(chǔ)。優(yōu)化地區(qū)土壤結(jié)構(gòu)，強化溫室農(nóng)業(yè)的制度建設(shè)，并且根據(jù)地區(qū)的特色設(shè)計專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，形成地區(qū)特色的基地示范?？梢酝七M農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的試點示范，推廣已有的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)經(jīng)驗。第二，完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化倉儲建設(shè)布局。強化互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是強化互聯(lián)網(wǎng)的普及幫助網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，走進農(nóng)村一線。為此，應(yīng)當(dāng)加強與中國電信，中國移動等電信管理商的合作推動互聯(lián)網(wǎng)基站，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)點走進新疆農(nóng)村，并且更好的規(guī)劃新疆地區(qū)的電信網(wǎng)點的布局。在保證好農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用的基礎(chǔ)上，拓寬寬帶建設(shè)的寬度與廣度，升級互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的通信能力針對目前新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)需求優(yōu)化道路布局，以及物流倉儲網(wǎng)點設(shè)計。一方面，需要明確道路設(shè)計，包括各級道路的規(guī)劃，明確高速公路，快速通行公路，城際公路，主線干線等道路的職能定位；另一方面，需要重視統(tǒng)籌規(guī)劃，針對自治區(qū)內(nèi)現(xiàn)有道路網(wǎng)絡(luò)設(shè)計物流樞紐的布局，盡可能提高對于當(dāng)前道路的利用率，實現(xiàn)一網(wǎng)多用城鄉(xiāng)互動的電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。優(yōu)化政策扶持，完善追責(zé)監(jiān)督目前，我國存在的政策不實施、不具體，更多聚焦于政策的扶貧效果，而非注重于形成新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢等問題。政府部門應(yīng)當(dāng)大力推薦農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)村金融體系的建立強化，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠提供有效的金融支持，通過完善信貸，強化投資鼓勵融資的多元方式，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)初期缺乏設(shè)備條件的支撐能力。同時，針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺市場上存在的各類申訴問題，信用問題，風(fēng)氣問題，應(yīng)強化對于電子商務(wù)平臺的監(jiān)管，通過出臺各項產(chǎn)業(yè)政策完善想玩監(jiān)管要求，并針對不同的電子商務(wù)平臺設(shè)計多樣化的申訴問責(zé)機制，保障申訴的透明性，問責(zé)的嚴(yán)格性，以及懲罰的有效性。強化群眾參與，引入技術(shù)人才首先，要強化農(nóng)戶加入，保障新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的群眾參與。一是需要強化農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)適應(yīng)能力和使用能力，引導(dǎo)其轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)銷售模式；二是鼓勵農(nóng)業(yè)的相關(guān)經(jīng)營主體直接與農(nóng)產(chǎn)品加工制造廠商通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)對接，強化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條；三是通過各類互聯(lián)網(wǎng)加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，通過正向引導(dǎo)，鼓勵農(nóng)戶參與電子商務(wù)。其次，要加強電商專業(yè)人才針對性培養(yǎng)。通過國家平臺聯(lián)合相關(guān)的高校研究所以及知名電子商務(wù)企業(yè)打造電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，針對農(nóng)戶設(shè)計各類交流講座活動技能培訓(xùn)活動，一起經(jīng)驗分享活動，并通過定期組織參與的方式，提高做農(nóng)戶的專業(yè)技能水平。同時，相關(guān)企業(yè)可以積極組織線上培訓(xùn)，并通過互聯(lián)網(wǎng)渠道印發(fā)教材，可以通過各類方式學(xué)習(xí)電子商務(wù)的相關(guān)技能，提高農(nóng)戶的基本技能水平。同時，積極鼓勵人才返回新疆，返回農(nóng)村。為此，可通過提供各類相關(guān)的活動，待遇優(yōu)惠，以及豐富的創(chuàng)業(yè)機會，吸引人才前往新疆開展電子商務(wù)建設(shè)。此外，還可借助對口援疆的政策優(yōu)勢，引進東部地區(qū)先進的培訓(xùn)機構(gòu)。例如：通過與阿里巴巴等知名企業(yè)簽訂協(xié)議，引入阿里巴巴等企業(yè)的內(nèi)部培訓(xùn)機構(gòu)對新疆的專業(yè)人才培育；強化與天貓等知名國際企業(yè)的合作，派出新疆相關(guān)的專業(yè)人士前往天貓等企業(yè)進行學(xué)習(xí)考察等。統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強化品牌價值電子商務(wù)的一個特點就是商戶無法直接看到產(chǎn)品實物，因而在購買過程中商家可能會存在欺騙買方的行為。針對這一問題：一是應(yīng)當(dāng)強化內(nèi)部產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化要求，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)流程；強化用戶感知，將用戶看到該產(chǎn)品的感受作為重要的物品指標(biāo)，保證用戶體驗，了解用戶要求。二是加深農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)研究。首先需要在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認證的基礎(chǔ)上，不僅僅考慮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量情況以及各項指標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)考慮用戶感受，即在買方在看到該產(chǎn)品時的感受，也應(yīng)當(dāng)作為重要的指標(biāo)納入到該商品的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計出來，同時應(yīng)該盡量積極對標(biāo)國際，獲取國際上對于該類商品的共同感受以及意見，進而對該商品的標(biāo)準(zhǔn)進行重新設(shè)計。三是應(yīng)當(dāng)提高大眾的理解，通過各類大眾媒體的宣傳以及傳統(tǒng)媒體的介紹強化對于該產(chǎn)品的相關(guān)知識的普及。同時，對于內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)審查認證人員，一方面應(yīng)當(dāng)強化內(nèi)部專業(yè)技能培訓(xùn)，幫助其更好的了解該類商品的標(biāo)準(zhǔn)情況；另一方面，應(yīng)強化其職業(yè)認同感，嚴(yán)于律己，認真負責(zé)，確保標(biāo)準(zhǔn)認證要求。此外，還可以引導(dǎo)聯(lián)合區(qū)內(nèi)政府部門以及高校研究所共同涉及該類產(chǎn)品的認證標(biāo)準(zhǔn)，并在社會范圍內(nèi)鼓勵各農(nóng)戶提高產(chǎn)品的質(zhì)量，通過設(shè)立各項正向政策，引導(dǎo)農(nóng)戶提高產(chǎn)品投入，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量生產(chǎn)水平，嚴(yán)格按照相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進行認證，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)附加值。積極推行生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，提高新疆農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。結(jié)論習(xí)總書記在十九大報告對鄉(xiāng)村振興提出具體內(nèi)容要求，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。對于打造特色的經(jīng)濟體系，加快鄉(xiāng)村振興的推進工作，提出的“三大定位”也包含對產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，在這種背景下，給農(nóng)村發(fā)展也提供一種新的渠道，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，農(nóng)民可以跳過經(jīng)銷商渠道，通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接與消費者對接。但是，當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展因缺乏專業(yè)的人才，且在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上比較落后，導(dǎo)致消費者對農(nóng)產(chǎn)品的基本信息和規(guī)格認知不全，容易造成售后，影響農(nóng)村電商的發(fā)展。為此，本文針對這一主題展開了深入探索，并以我國的重要農(nóng)業(yè)基地，新疆地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況為例，對其電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，面臨的發(fā)展問題進行了深入探索和分析，并對此提出了針對性的優(yōu)化建議，希望為推動我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展水平的提升一定啟發(fā)和借鑒，促進我國鄉(xiāng)村振興事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。參考文獻[1]DariuszS.Thedevelopmentofelectroniccommerceinagribusmess:thePolishxample[J].ProcediaEconomicsandFinance，2015，(23):1314-1320.[2] 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