廣告策劃專業(yè)試題及答案單項選擇題（每題2分，共40分）1.廣告策劃的核心是：A.確定廣告目標B.選擇廣告媒體C.設(shè)計廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果2.在廣告定位策略中，強調(diào)產(chǎn)品與眾不同的特點或優(yōu)勢的策略是：A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.差異化定位D.形象定位3.以下哪項不屬于廣告調(diào)研的內(nèi)容？A.目標市場分析B.競爭對手分析C.廣告效果預(yù)測D.消費者心理分析4.廣告預(yù)算的制定通?；冢篈.企業(yè)的銷售目標B.廣告媒體的價格C.廣告創(chuàng)意的復(fù)雜性D.廣告制作的成本5.在廣告效果評估中，衡量廣告對消費者行為直接影響的指標是：A.品牌知名度B.廣告到達率C.銷售增長率D.廣告喜好度6.以下哪項不屬于廣告媒體的類型？A.電視B.廣播C.報紙D.海報（此處考慮排除非傳統(tǒng)意義上的“媒體”類型）7.廣告創(chuàng)意的原則不包括：A.獨特性B.真實性C.夸張性（過分夸張可能違反真實性原則）D.針對性8.在廣告文案寫作中，引起消費者注意的最常用方法是：A.使用幽默B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢C.提出疑問D.使用視覺沖擊力強的圖像9.目標市場細分的主要依據(jù)不包括：A.地理位置B.年齡性別C.教育程度D.產(chǎn)品功能（產(chǎn)品功能是描述產(chǎn)品而非細分市場的依據(jù)）10.廣告策略制定的第一步通常是：A.確定廣告目標B.選擇廣告媒體C.分析市場環(huán)境D.設(shè)計廣告創(chuàng)意11.以下哪項是整合營銷傳播的核心思想？A.以產(chǎn)品為中心B.以消費者為中心C.以媒體為中心D.以銷售渠道為中心12.在廣告活動中，提高品牌忠誠度的關(guān)鍵因素是：A.廣告頻率B.廣告創(chuàng)意C.產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)D.廣告媒體的選擇13.廣告效果評估的短期指標主要包括：A.品牌知名度提升B.銷售量增長C.品牌形象改善D.消費者滿意度提高（通常視為長期指標之一）14.市場細分的基礎(chǔ)是消費者需求的：A.同質(zhì)性B.異質(zhì)性C.穩(wěn)定性D.可預(yù)測性15.廣告策劃書中，通常不包含以下哪個部分？A.市場分析B.廣告媒體計劃C.財務(wù)預(yù)算（通常包含在廣告預(yù)算中，而非單獨列出）D.廣告創(chuàng)意說明16.以下哪項不是數(shù)字廣告的優(yōu)勢？A.精準定位B.互動性強C.成本低廉（相對于傳統(tǒng)媒體，成本可能因投放規(guī)模和策略而異）D.數(shù)據(jù)可追蹤17.在廣告策略中，強調(diào)品牌個性和價值觀的策略是：A.功能定位B.形象定位C.價格定位D.市場細分定位18.廣告文案的標題主要作用是：A.傳遞詳細信息B.吸引讀者注意C.說服消費者購買D.介紹產(chǎn)品功能19.在進行廣告效果測試時，常用的方法有：A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.以上都是20.廣告策劃的最終目的是：A.提高品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售C.增強品牌形象D.傳播企業(yè)文化多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的基本程序包括：A.市場分析B.目標確定C.策略制定D.執(zhí)行與評估2.廣告定位的主要策略有：A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.競爭對手定位D.消費者心理定位3.廣告媒體選擇應(yīng)考慮的因素包括：A.目標受眾特征B.媒體覆蓋范圍C.廣告成本D.媒體形象與品牌形象的契合度4.廣告效果評估的主要方法包括：A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.銷售數(shù)據(jù)分析法5.廣告文案寫作的基本原則有：A.真實性B.針對性C.創(chuàng)新性D.簡潔明了6.在進行廣告調(diào)研時，需要收集的信息包括：A.市場環(huán)境信息B.競爭對手信息C.消費者信息D.產(chǎn)品信息7.整合營銷傳播的工具包括：A.廣告B.公共關(guān)系C.直接營銷D.銷售促進8.提高廣告到達率的方法有：A.增加廣告頻次B.選擇高覆蓋率的媒體C.優(yōu)化廣告時段或版面D.提升廣告創(chuàng)意的吸引力9.廣告策略制定需考慮的因素有：A.市場環(huán)境B.消費者需求C.競爭對手策略D.企業(yè)自身資源10.數(shù)字廣告的主要形式包括：A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.程序化購買廣告D.視頻廣告判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是制定廣告計劃的過程。（）2.廣告定位是確定廣告在消費者心目中的位置和價值。（）3.廣告預(yù)算的制定應(yīng)完全基于企業(yè)的銷售目標。（）4.廣告文案的標題和正文都承擔著傳遞詳細信息的任務(wù)。（）5.在廣告效果評估中，品牌知名度的提升是短期指標之一。（）6.市場細分是廣告定位的基礎(chǔ)。（）7.整合營銷傳播強調(diào)以媒體為中心進行信息傳播。（）8.數(shù)字廣告因其互動性強，因此成本一定低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）9.廣告調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對于制定有效的廣告策略至關(guān)重要。（）10.廣告創(chuàng)意的獨特性是吸引消費者注意的關(guān)鍵因素之一。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是確定廣告的______和制定實現(xiàn)這些目標的策略。2.廣告定位策略主要包括市場定位、產(chǎn)品定位和______定位。3.廣告預(yù)算的制定通常基于企業(yè)的______、廣告目標和市場環(huán)境等因素。4.廣告效果評估的短期指標主要包括品牌知名度提升、______和廣告到達率等。5.在進行廣告媒體選擇時，需要考慮目標受眾特征、媒體覆蓋范圍、______和媒體形象等因素。6.廣告文案的標題應(yīng)簡潔明了，能夠迅速吸引______的注意。7.整合營銷傳播強調(diào)以______為中心，通過多種渠道和工具進行信息傳播。8.數(shù)字廣告因其______和可追蹤性等優(yōu)點，在現(xiàn)代廣告中占據(jù)重要地位。9.廣告調(diào)研的主要目的是收集和分析______、競爭對手和消費者等方面的信息。10.廣告創(chuàng)意的獨特性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意的______和新穎性上。答案：單項選擇題：1.A2.C3.C4.A5.C6.D7.C8.D9.D10.C11.B12.C13.A14.B15.C16.C17.B18.B19.D20.B多項選擇題：1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC