2025年傳播與策劃技能考試題庫本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.傳播效果理論中，"沉默的螺旋"假說由哪位學(xué)者提出？A.霍夫蘭B.拉斯韋爾C.賴特D.舍默霍夫2.在傳播學(xué)中，"議程設(shè)置"理論的主要提出者是？A.威廉·霍頓B.馬歇爾·麥克盧漢C.丹尼斯·麥奎爾D.格伯納3.以下哪項(xiàng)不屬于拉斯韋爾傳播模型的四個(gè)基本要素？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播效果4.在廣告策劃中，"4C理論"的代表人物是？A.艾維·李B.大衛(wèi)·奧格威C.菲利普·科特勒D.約瑟夫·休格曼5.以下哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系傳播的三種基本功能？A.說服功能B.傳播功能C.協(xié)調(diào)功能D.監(jiān)督功能6.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，"長尾效應(yīng)"理論的主要提出者是？A.謝爾蓋·布林B.埃里克·萊斯C.西德尼·弗里德曼D.克里斯·安德森7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的四個(gè)階段？A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.消費(fèi)者分析D.創(chuàng)意執(zhí)行8.在危機(jī)公關(guān)中，"三T原則"的代表人物是？A.艾維·李B.喬治·格伯納C.丹尼爾·貝爾D.哈羅德·拉斯韋爾9.在品牌傳播中，"品牌資產(chǎn)"的主要構(gòu)成要素不包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌價(jià)格10.在新媒體傳播中，"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"的主要特征不包括？A.個(gè)性化B.精準(zhǔn)化C.互動性D.批量化11.在媒介分析中，"媒介依存理論"的代表人物是？A.馬歇爾·麥克盧漢B.諾伯特·維納C.霍華德·申克D.埃德溫·巴倫12.在廣告創(chuàng)意中，"USP理論"的代表人物是？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.喬治·貝恩D.菲利普·科特勒13.在公共關(guān)系傳播中，"雙向?qū)ΨQ傳播"的代表人物是？A.艾維·李B.喬治·格伯納C.丹尼爾·貝爾D.艾爾·拉森14.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，"病毒式傳播"的主要特征不包括？A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播內(nèi)容單一D.傳播效果顯著15.在品牌傳播中，"品牌定位"的主要目的是？A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.培養(yǎng)品牌忠誠度D.降低品牌價(jià)格二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.傳播效果理論中，以下哪些屬于"兩級傳播"理論的主要觀點(diǎn)？A.傳播效果主要通過意見領(lǐng)袖傳遞B.傳播效果主要通過大眾媒介傳遞C.意見領(lǐng)袖在傳播過程中起重要作用D.大眾媒介在傳播過程中起重要作用2.在傳播學(xué)中，以下哪些屬于"把關(guān)人"理論的主要觀點(diǎn)？A.傳播過程中存在信息篩選機(jī)制B.把關(guān)人在傳播過程中起重要作用C.把關(guān)人可以控制信息的傳播D.把關(guān)人可以改變信息的傳播3.在廣告策劃中，以下哪些屬于"5W1H"分析法的主要要素？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播效果E.傳播時(shí)間F.傳播地點(diǎn)4.在公共關(guān)系傳播中，以下哪些屬于"公共關(guān)系三要素"的主要觀點(diǎn)？A.組織B.公眾C.媒介D.協(xié)調(diào)E.傳播F.監(jiān)督5.在網(wǎng)絡(luò)傳播中，以下哪些屬于"社交媒體"的主要特征？A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.傳播內(nèi)容單一E.傳播效果顯著F.用戶參與度高6.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些屬于"創(chuàng)意過程"的主要階段？A.創(chuàng)意準(zhǔn)備B.創(chuàng)意產(chǎn)生C.創(chuàng)意篩選D.創(chuàng)意執(zhí)行E.創(chuàng)意評估F.創(chuàng)意傳播7.在公共關(guān)系傳播中，以下哪些屬于"危機(jī)公關(guān)"的主要步驟？A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)應(yīng)對C.危機(jī)處理D.危機(jī)恢復(fù)E.危機(jī)總結(jié)F.危機(jī)預(yù)防8.在品牌傳播中，以下哪些屬于"品牌形象"的主要構(gòu)成要素？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌個(gè)性E.品牌文化F.品牌價(jià)值9.在新媒體傳播中，以下哪些屬于"內(nèi)容營銷"的主要特征？A.內(nèi)容原創(chuàng)性B.內(nèi)容互動性C.內(nèi)容傳播性D.內(nèi)容單一性E.內(nèi)容多樣性F.內(nèi)容價(jià)值性10.在媒介分析中，以下哪些屬于"媒介融合"的主要特征？A.媒介多元化B.媒介整合化C.媒介互動化D.媒介單一化E.媒介自動化F.媒介智能化三、填空題（每題2分，共20分）1.傳播學(xué)中，"五W模式"是由_______提出的。2.廣告策劃中，"STP理論"的三個(gè)要素分別是_______、_______和_______。3.公共關(guān)系傳播中，"雙向?qū)ΨQ傳播"的代表人物是_______。4.網(wǎng)絡(luò)傳播中，"長尾效應(yīng)"理論的主要提出者是_______。5.品牌傳播中，"品牌定位"的主要目的是_______。6.新媒體傳播中，"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"的主要特征包括_______、_______和_______。7.媒介分析中，"媒介依存理論"的代表人物是_______。8.廣告創(chuàng)意中，"USP理論"的代表人物是_______。9.公共關(guān)系傳播中，"危機(jī)公關(guān)"的主要步驟包括_______、_______、_______和_______。10.品牌傳播中，"品牌資產(chǎn)"的主要構(gòu)成要素包括_______、_______和_______。四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述拉斯韋爾傳播模型的四個(gè)基本要素及其含義。2.簡述廣告策劃的四個(gè)階段及其主要內(nèi)容。3.簡述公共關(guān)系傳播的三種基本功能及其作用。4.簡述網(wǎng)絡(luò)傳播中"病毒式傳播"的主要特征及其影響。五、論述題（每題10分，共20分）1.論述傳播效果理論中的"沉默的螺旋"假說及其現(xiàn)實(shí)意義。2.論述新媒體傳播中"內(nèi)容營銷"的主要特征及其應(yīng)用策略。答案與解析一、單項(xiàng)選擇題1.D.舍默霍夫2.C.丹尼斯·麥奎爾3.B.傳播內(nèi)容4.C.菲利普·科特勒5.B.傳播功能6.D.克里斯·安德森7.D.創(chuàng)意執(zhí)行8.A.艾維·李9.D.品牌價(jià)格10.D.批量化11.A.馬歇爾·麥克盧漢12.A.大衛(wèi)·奧格威13.D.艾爾·拉森14.C.傳播內(nèi)容單一15.C.培養(yǎng)品牌忠誠度二、多項(xiàng)選擇題1.A.傳播效果主要通過意見領(lǐng)袖傳遞,C.意見領(lǐng)袖在傳播過程中起重要作用2.A.傳播過程中存在信息篩選機(jī)制,B.把關(guān)人在傳播過程中起重要作用,C.把關(guān)人可以控制信息的傳播,D.把關(guān)人可以改變信息的傳播3.A.傳播者,B.傳播內(nèi)容,C.傳播渠道,D.傳播效果,E.傳播時(shí)間,F.傳播地點(diǎn)4.A.組織,B.公眾,C.媒介,D.協(xié)調(diào),E.傳播,F.監(jiān)督5.A.互動性強(qiáng),B.傳播速度快,C.傳播范圍廣,E.傳播效果顯著,F.用戶參與度高6.A.創(chuàng)意準(zhǔn)備,B.創(chuàng)意產(chǎn)生,C.創(chuàng)意篩選,D.創(chuàng)意執(zhí)行,E.創(chuàng)意評估7.A.危機(jī)預(yù)警,B.危機(jī)應(yīng)對,C.危機(jī)處理,D.危機(jī)恢復(fù),E.危機(jī)總結(jié),F.危機(jī)預(yù)防8.A.品牌知名度,B.品牌美譽(yù)度,C.品牌忠誠度,D.品牌個(gè)性,E.品牌文化,F.品牌價(jià)值9.A.內(nèi)容原創(chuàng)性,B.內(nèi)容互動性,C.內(nèi)容傳播性,E.內(nèi)容多樣性,F.內(nèi)容價(jià)值性10.A.媒介多元化,B.媒介整合化,C.媒介互動化,E.媒介自動化,F.媒介智能化三、填空題1.拉斯韋爾2.市場細(xì)分,目標(biāo)市場選擇,市場定位3.艾爾·拉森4.克里斯·安德森5.培養(yǎng)品牌忠誠度6.個(gè)性化,精準(zhǔn)化,互動性7.馬歇爾·麥克盧漢8.大衛(wèi)·奧格威9.危機(jī)預(yù)警,危機(jī)應(yīng)對,危機(jī)處理,危機(jī)恢復(fù)10.品牌知名度,品牌美譽(yù)度,品牌忠誠度四、簡答題1.拉斯韋爾傳播模型的四個(gè)基本要素及其含義：-傳播者：信息的發(fā)出者，負(fù)責(zé)信息的編碼和發(fā)送。-傳播內(nèi)容：信息的內(nèi)容，包括文字、圖像、聲音等。-傳播渠道：信息的傳播媒介，如報(bào)紙、廣播、電視等。-傳播效果：信息對受眾產(chǎn)生的影響，包括認(rèn)知、情感和行為等方面。2.廣告策劃的四個(gè)階段及其主要內(nèi)容：-市場分析：分析市場環(huán)境、競爭對手、目標(biāo)受眾等。-目標(biāo)設(shè)定：確定廣告的目標(biāo)，如提高知名度、促進(jìn)銷售等。-創(chuàng)意執(zhí)行：設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，包括文案、視覺等。-效果評估：評估廣告的效果，如廣告的傳播效果、銷售效果等。3.公共關(guān)系傳播的三種基本功能及其作用：-說服功能：通過傳播影響公眾的態(tài)度和行為。-協(xié)調(diào)功能：通過傳播協(xié)調(diào)組織與公眾之間的關(guān)系。-監(jiān)督功能：通過傳播監(jiān)督組織的運(yùn)行，促進(jìn)組織的改進(jìn)。4.網(wǎng)絡(luò)傳播中"病毒式傳播"的主要特征及其影響：-傳播速度快：信息在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。-傳播范圍廣：信息可以傳播到全球范圍內(nèi)。-傳播內(nèi)容單一：信息內(nèi)容相對簡單，易于傳播。-傳播效果顯著：信息對受眾產(chǎn)生顯著的影響。五、論述題1.傳播效果理論中的"沉默的螺旋"假說及其現(xiàn)實(shí)意義："沉默的螺旋"假說由德國學(xué)者伊麗莎白·諾爾-諾依曼提出，認(rèn)為人們在傳播過程中會感知到哪些觀點(diǎn)是主流觀點(diǎn)，哪些觀點(diǎn)是少數(shù)觀點(diǎn)。如果人們認(rèn)為自己的觀點(diǎn)是主流觀點(diǎn)，就會積極傳播；如果人們認(rèn)為自己的觀點(diǎn)是少數(shù)觀點(diǎn)，就會選擇沉默。這一假說揭示了傳播過程中信息不對稱現(xiàn)象的存在，對理解輿論的形成和傳播具有重要意義。在現(xiàn)實(shí)社會中，"沉默的螺旋"假說可以解釋為什么某些觀點(diǎn)能夠在社會中迅速傳播，而某些觀點(diǎn)則難以傳播。這一假說對輿論引導(dǎo)、公共關(guān)系傳播等方面具有重要的指導(dǎo)意義。2.新媒體傳播中"內(nèi)容營銷"的主要特征及其應(yīng)用策略：內(nèi)容營銷是一種以內(nèi)容為核心的市場營銷策略，其主要特征包括：-內(nèi)容原創(chuàng)性：內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，具有獨(dú)特的價(jià)值和意義。-內(nèi)容互動性：內(nèi)容可以與受眾進(jìn)行互動，如評論、點(diǎn)贊等。-內(nèi)容傳播性：內(nèi)容易于傳播，可以在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播。-內(nèi)容多樣性：內(nèi)容形式多樣，如文字、圖像、視頻等。-內(nèi)容價(jià)值性：內(nèi)容對