2025年會展策劃師職業(yè)技能水平考核試題答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不屬于會展策劃的基本原則？

A.目標導向原則

B.整體規(guī)劃原則

C.資源整合原則

D.追求經(jīng)濟效益原則

答案：D

2.會展策劃的核心內(nèi)容不包括以下哪項？

A.會展主題策劃

B.會展場地策劃

C.會展時間策劃

D.會展宣傳策劃

答案：C

3.以下哪項不是會展策劃的前期準備工作？

A.確定會展主題

B.招商引資

C.會展場地考察

D.會展預算編制

答案：B

4.會展策劃的流程不包括以下哪個環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.策劃方案制定

C.會展場地租賃

D.會展現(xiàn)場布置

答案：C

5.會展策劃中，以下哪項不屬于會展效果評估的指標？

A.參展商滿意度

B.參觀者滿意度

C.媒體曝光度

D.會展場館收入

答案：D

6.以下哪項不是會展策劃師應具備的能力？

A.市場分析能力

B.溝通協(xié)調(diào)能力

C.策劃創(chuàng)新能力

D.會計核算能力

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.會展策劃的目的是什么？

A.增加企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)經(jīng)濟效益

C.拓展企業(yè)市場渠道

D.促進企業(yè)內(nèi)部管理

答案：ABC

2.會展策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.會展主題策劃

B.會展場地策劃

C.會展時間策劃

D.會展宣傳策劃

答案：ABCD

3.會展策劃的前期準備工作有哪些？

A.確定會展主題

B.招商引資

C.會展場地考察

D.會展預算編制

答案：ABCD

4.會展策劃的流程包括哪些環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.策劃方案制定

C.會展場地租賃

D.會展現(xiàn)場布置

答案：ABCD

5.會展策劃師應具備哪些能力？

A.市場分析能力

B.溝通協(xié)調(diào)能力

C.策劃創(chuàng)新能力

D.管理能力

答案：ABCD

6.會展策劃的效果評估指標有哪些？

A.參展商滿意度

B.參觀者滿意度

C.媒體曝光度

D.會展場館收入

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.會展策劃是一項系統(tǒng)工程，需要多個部門共同協(xié)作完成。（√）

2.會展策劃的主題策劃是整個策劃工作的核心。（√）

3.會展策劃的流程可以隨意調(diào)整，不影響策劃效果。（×）

4.會展策劃師只需具備市場分析能力即可。（×）

5.會展策劃的效果評估僅限于參觀者滿意度。（×）

6.會展策劃的成功與否取決于策劃師的個人能力。（×）

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.簡述會展策劃的基本原則。

答案：會展策劃的基本原則包括目標導向原則、整體規(guī)劃原則、資源整合原則、創(chuàng)新原則、可持續(xù)發(fā)展原則。

2.簡述會展策劃的流程。

答案：會展策劃的流程包括市場調(diào)研、策劃方案制定、會展場地租賃、會展宣傳策劃、會展現(xiàn)場布置、會展效果評估。

3.簡述會展策劃師應具備的能力。

答案：會展策劃師應具備市場分析能力、溝通協(xié)調(diào)能力、策劃創(chuàng)新能力、組織管理能力、應變能力。

4.簡述會展策劃的效果評估指標。

答案：會展策劃的效果評估指標包括參展商滿意度、參觀者滿意度、媒體曝光度、會展場館收入、展會影響力等。

5.簡述會展策劃中，如何進行市場調(diào)研？

答案：進行市場調(diào)研時，首先要明確調(diào)研目的和范圍；其次，收集相關(guān)資料；再次，采用問卷調(diào)查、訪談、實地考察等方式進行調(diào)研；最后，對調(diào)研結(jié)果進行分析，為策劃提供依據(jù)。

6.簡述會展策劃中，如何進行預算編制？

答案：進行預算編制時，首先要確定預算編制依據(jù)；其次，合理分配預算資金；再次，制定預算執(zhí)行計劃；最后，對預算執(zhí)行情況進行監(jiān)控和調(diào)整。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述會展策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：會展策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象；

（2）拓展市場渠道，增加銷售；

（3）促進企業(yè)內(nèi)部管理，提高運營效率；

（4）增強企業(yè)競爭力，提升品牌價值。

2.論述會展策劃師在策劃過程中的角色。

答案：會展策劃師在策劃過程中的角色包括：

（1）市場分析者：對市場進行深入分析，為企業(yè)提供決策依據(jù)；

（2）策劃者：制定策劃方案，指導策劃實施；

（3）溝通協(xié)調(diào)者：協(xié)調(diào)各方關(guān)系，確保策劃順利進行；

（4）執(zhí)行者：監(jiān)督策劃實施，確保策劃效果。

3.論述如何提高會展策劃的效果。

答案：提高會展策劃的效果可以從以下幾個方面入手：

（1）明確策劃目標，確保策劃方向正確；

（2）深入了解市場，制定科學合理的策劃方案；

（3）加強溝通協(xié)調(diào)，確保各方利益一致；

（4）注重細節(jié)，提高策劃執(zhí)行力；

（5）持續(xù)改進，優(yōu)化策劃效果。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.案例背景：某企業(yè)計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請行業(yè)專家、媒體記者、合作伙伴等參加。請根據(jù)以下要求，完成策劃方案。

（1）確定會展主題；

（2）策劃宣傳方案；

（3）制定預算方案；

（4）設計現(xiàn)場布置方案。

答案：（1）主題：創(chuàng)新引領(lǐng)未來，共創(chuàng)美好明天；

（2）宣傳方案：通過線上線下渠道進行宣傳，包括社交媒體、行業(yè)媒體、合作伙伴等；

（3）預算方案：根據(jù)實際情況制定預算，包括場地租賃、宣傳費用、設備租賃等；

（4）現(xiàn)場布置方案：設計簡潔大方、具有特色的現(xiàn)場布置，突出企業(yè)品牌形象。

2.案例背景：某企業(yè)計劃舉辦一場行業(yè)論壇，邀請業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)代表、政府官員等參加。請根據(jù)以下要求，完成策劃方案。

（1）確定會展主題；

（2）策劃宣傳方案；

（3）制定預算方案；

（4）設計現(xiàn)場布置方案。

答案：（1）主題：行業(yè)發(fā)展趨勢與創(chuàng)新發(fā)展；

（2）宣傳方案：通過線上線下渠道進行宣傳，包括社交媒體、行業(yè)媒體、合作伙伴等；

（3）預算方案：根據(jù)實際情況制定預算，包括場地租賃、宣傳費用、設備租賃等；

（4）現(xiàn)場布置方案：設計簡潔大方、具有特色的現(xiàn)場布置，突出行業(yè)特點。

3.案例背景：某企業(yè)計劃舉辦一場產(chǎn)品推廣會，邀請目標客戶、合作伙伴等參加。請根據(jù)以下要求，完成策劃方案。

（1）確定會展主題；

（2）策劃宣傳方案；

（3）制定預算方案；

（4）設計現(xiàn)場布置方案。

答案：（1）主題：產(chǎn)品創(chuàng)新，共贏未來；

（2）宣傳方案：通過線上線下渠道進行宣傳，包括社交媒體、行業(yè)媒體、合作伙伴等；

（3）預算方案：根據(jù)實際情況制定預算，包括場地租賃、宣傳費用、設備租賃等；

（4）現(xiàn)場布置方案：設計簡潔大方、具有特色的現(xiàn)場布置，突出產(chǎn)品特點。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.D

解析：會展策劃的基本原則包括目標導向、整體規(guī)劃、資源整合和創(chuàng)新，但不包括追求經(jīng)濟效益，因為經(jīng)濟效益是策劃的結(jié)果而非原則。

2.C

解析：會展策劃的核心內(nèi)容包括主題策劃、場地策劃、時間策劃和宣傳策劃，時間策劃并非獨立的核心內(nèi)容，而是包含在整體策劃中。

3.B

解析：會展策劃的前期準備工作包括確定主題、場地考察、預算編制等，招商引資屬于后續(xù)的市場推廣活動。

4.C

解析：會展策劃的流程包括市場調(diào)研、方案制定、場地租賃、宣傳策劃、現(xiàn)場布置和效果評估，場地租賃是流程的一部分，而非獨立環(huán)節(jié)。

5.D

解析：會展效果評估的指標包括參展商和參觀者的滿意度、媒體曝光度等，會展場館收入是財務指標，不屬于效果評估的直接指標。

6.D

解析：會展策劃師應具備市場分析、溝通協(xié)調(diào)、策劃創(chuàng)新和一定的管理能力，會計核算能力并非必備能力。

二、多選題

1.ABC

解析：會展策劃的目的是增加知名度、提高經(jīng)濟效益和拓展市場渠道，內(nèi)部管理并非直接目的。

2.ABCD

解析：會展策劃的主要內(nèi)容涵蓋主題、場地、時間和宣傳策劃，這些都是策劃的核心要素。

3.ABCD

解析：會展策劃的前期準備工作包括確定主題、招商、場地考察和預算編制，這些都是策劃前必須完成的工作。

4.ABCD

解析：會展策劃的流程包括市場調(diào)研、方案制定、場地租賃、宣傳策劃、現(xiàn)場布置和效果評估，這些步驟構(gòu)成了策劃的完整流程。

5.ABCD

解析：會展策劃師應具備市場分析、溝通協(xié)調(diào)、策劃創(chuàng)新和管理能力，這些都是策劃師必備的核心能力。

6.ABCD

解析：會展策劃的效果評估指標包括參展商和參觀者滿意度、媒體曝光度和收入等，這些都是評估策劃效果的重要指標。

三、判斷題

1.√

解析：會展策劃確實是一項系統(tǒng)工程，需要多個部門協(xié)作完成。

2.√

解析：主題策劃是策劃工作的核心，因為它決定了整個會展的方向和特色。

3.×

解析：會展策劃的流程是固定的，每個環(huán)節(jié)都有其重要性，不能隨意調(diào)整。

4.×

解析：會展策劃師除了市場分析能力外，還需要具備其他多種能力。

5.×

解析：效果評估不僅限于參觀者滿意度，還包括參展商滿意度等多個方面。

6.×

解析：會展策劃的成功受多種因素影響，策劃師的能力只是其中之一。

四、簡答題

1.目標導向原則、整體規(guī)劃原則、資源整合原則、創(chuàng)新原則、可持續(xù)發(fā)展原則。

解析：這些原則是會展策劃的基本指導思想，確保策劃的合理性和有效性。

2.市場調(diào)研、策劃方案制定、場地租賃、宣傳策劃、現(xiàn)場布置、效果評估。

解析：這些環(huán)節(jié)構(gòu)成了會展策劃的完整流程，每個環(huán)節(jié)都有其特定的任務和目標。

3.市場分析能力、溝通協(xié)調(diào)能力、策劃創(chuàng)新能力、組織管理能力、應變能力。

解析：這些能力是會展策劃師必備的，以確保策劃工作的順利進行。

4.參展商滿意度、參觀者滿意度、媒體曝光度、會展場館收入、