TikTokShop美國H12025發(fā)展動(dòng)態(tài)、關(guān)鍵轉(zhuǎn)變&未來趨勢(shì)2025年8?momentum.asia

2墨騰創(chuàng)投總部位于新加坡,?期關(guān)注海外?速發(fā)展市場(chǎng),利?豐富的在地資源、創(chuàng)業(yè)者社群和執(zhí)?經(jīng)驗(yàn),孵化?有、合資或合作項(xiàng)?,賦能新興市場(chǎng)中的數(shù)字化和新經(jīng)濟(jì)?態(tài)系統(tǒng)。特看科技通過?業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)，為TikTokShop

賣家和達(dá)?們提供可供實(shí)操的洞察和智慧，幫助

他們?cè)趦?nèi)容營銷中取得成功，并推動(dòng)電商增?。本報(bào)告由墨騰創(chuàng)投與特看科技合作發(fā)布【中英?】TikTok

Shop在美國2025上半年

2025年8?掃碼獲取更多中?報(bào)告:.

.?MomentumWorks

本報(bào)告是墨騰創(chuàng)投TikTokShop系列研究的?部分海外??請(qǐng)從如下鏈接獲取中英?insights

momentum

asia【中英?】TikTok

Shop在美國2024

2025年1

?2025年1?2025年7?【英?】東南亞直播電商

2022年4?【英?】TikTok

Shop

2023年8?2023年8?2022年4?3

?錄1.

引?2.

TikTokShop全球表現(xiàn)概覽3.

TikTokShop美國:商家、商品與銷售數(shù)據(jù)4.

TikTokShop美國:達(dá)?、視頻與直播5.

總結(jié)與展望Allrightsreserved.The

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ownrisk.5TikTokShop在美國依然在?對(duì)變?與不確定性。我們2024年的報(bào)告記

錄了其從上線到年GMV突破90億美元的快速增?，這?成就得益于數(shù)百萬的達(dá)?、商家和服務(wù)商的共同參與，以及平臺(tái)的努?推動(dòng)。市場(chǎng)傳?

稱字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為增?勢(shì)頭本應(yīng)更快。進(jìn)?2025年，TikTokShop展現(xiàn)出了韌性，更顯現(xiàn)了持續(xù)增?。盡管TikTok這個(gè)承載電商業(yè)務(wù)的短視頻平臺(tái)仍?臨地緣政治壓?，但特朗普總統(tǒng)已連續(xù)三次延后封禁決定，為了達(dá)成?個(gè)股權(quán)上的交易。如今，?乎沒有?相信在特朗普政府治下，TikTok真的會(huì)被完全封禁。與此同時(shí)，TikTokShop在美國的業(yè)務(wù)正在持續(xù)擴(kuò)張。2025年上半年，其GMV達(dá)到58億美元，平臺(tái)上商家數(shù)47.5萬

，達(dá)?數(shù)1530萬。直播電商

在平臺(tái)內(nèi)的占?也有所上升。不過，繁榮表?下整個(gè)?態(tài)正在快速演變：頭部達(dá)?持續(xù)更替，暢銷商品品類也有變化。?TikTokShop在美國的組織也在發(fā)?變化。本報(bào)告將回顧2025年上半年的數(shù)據(jù)，并剖析TikTokShop美國市場(chǎng)如何

在變化中持續(xù)增?。除?另有說明，本報(bào)告中所有分析數(shù)據(jù)均來?特看科技數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，具體

分析由墨騰創(chuàng)投洞察團(tuán)隊(duì)進(jìn)?。62025年TikTok平臺(tái)上的頂流直播和達(dá)人視頻，更多詳情參見第30頁和第32頁。來源：墨騰洞察、特看科技?MomentumWorks

引?TikTokShop在美國持續(xù)增?

2024上半年

2025上半年

1?

2?

3?

4?

5?

6?

2025年上半年GMV58億美元同?增?91%2直播與商城GMV占?提升，短視頻占?

略有下滑直播視頻商城2024

H120253TikTokShop美國頭部格局?洗牌與2024年相?：5

個(gè)最暢銷商品中有5

個(gè)是新的

10

位頭部達(dá)?中有9

位是新的10

場(chǎng)頭部直播中有9

場(chǎng)是新的本報(bào)告將重點(diǎn)解析以下內(nèi)容：●TikTokShop在美國市場(chǎng)的持

續(xù)增?動(dòng)能●商家、商品、達(dá)?、視頻與直

播的最新動(dòng)態(tài)與變化●TikTok?態(tài)的關(guān)鍵趨勢(shì)與改

變●

接下來會(huì)發(fā)?什么？來源：墨騰洞察、特看科技

7?MomentumWorks

TikTokShop美區(qū)在變局中穩(wěn)步前?

10%150%32%58%36%14%2.TikTokShop全球表現(xiàn)概覽Allrightsreserved.The

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ownrisk.8

TikTokShop在2025年上半年全球GMV達(dá)262億美元，同?翻番TikTokShop全球GMV

(以?億美元計(jì))66.32025年上半年，TikTokShop全球GMV達(dá)262億美元

,?去年同期翻了?倍。若此增速持續(xù)，全年GMV有

望達(dá)到663億美元，接近2024年的兩倍。盡管TikTok在特朗普總統(tǒng)的潛在封禁壓?下運(yùn)營，但

實(shí)際影響?之前擔(dān)憂地要輕得多

，GMV增?依然保持

堅(jiān)挺。然?，在這強(qiáng)勁增?背后，潛藏著復(fù)雜的變化

,后?將逐步展開探討。來源：墨騰洞察、特看科技

926.2上半年(實(shí)際)下半年(預(yù)測(cè))33.2104%270%?MomentumWorks100%389%在平臺(tái)???持下，TikTokShop美國

在2024年迅速崛起，成為第??市場(chǎng)。

然?，僅僅過了半年，印尼便以60億美

元的GMV再次超越美國，重回榜?。?來西亞是增?最快的市場(chǎng)，GMV同?

增?150%?27億美元，市場(chǎng)規(guī)模?次

超過菲律賓。TikTok

Shop全球最?的市場(chǎng)?新加坡

，是唯?出現(xiàn)負(fù)增?的國家。

印尼再度超越美國，成為TikTokShop第??市場(chǎng)按國家劃分的TikTokShopGMV(以?億美元計(jì))107%來源：墨騰洞察、特看科技

10MYTHVN

PH

SG

?MomentumWorks

-58%150%92%93%97%U.S.91%ID2025年上半年，TikTokShop在東南亞的總GMV達(dá)到192億美元，是美國（58億美元）的三倍以上。與美國不同的是，東南亞市場(chǎng)的GMV

在短視頻、直播和商城三種渠道中分布更為均衡。?在美國，直播僅貢獻(xiàn)了8億美元，占?14%。東南亞市場(chǎng)最?的單場(chǎng)直播GMV超過800萬美元，是美國最?直播（100萬美元）的8倍。美國直播仍處于早期起步階段。>$8百萬>$1百萬2.10.8商城

直播2025年上半年TikTokShop在東南亞和美國按銷售渠道拆分的GMV(按?億美元計(jì))來源：墨騰洞察、特看科技

112025年上半年單場(chǎng)直播最?GMV對(duì)?(按美元計(jì))

東南亞在直播成熟度上領(lǐng)先美國東南亞

美國6.42.9視頻SEAU.S.?MomentumWorks6.46.4??主動(dòng)搜索或追隨熱點(diǎn)/達(dá)?觸達(dá)曝光考慮轉(zhuǎn)化??隨意瀏覽，算法推薦相關(guān)產(chǎn)品以達(dá)?/??偏好主導(dǎo)、內(nèi)容娛樂性強(qiáng)以品牌/商家為主導(dǎo)、突出產(chǎn)品內(nèi)容與解釋單向種草、互動(dòng)較少直播互動(dòng)、即時(shí)答疑、增強(qiáng)信任購買決策基于熱度或流?趨勢(shì)購買決策源?對(duì)產(chǎn)品本?的興趣和信任

在2025年，TikTokShop將??定位為“發(fā)現(xiàn)式電商”

外界認(rèn)知官方定位發(fā)現(xiàn)式電商（Discoverycommerce）結(jié)合了線上購物的便利性與線下購物的樂趣，讓品牌和商家可以更直接地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

來源：墨騰洞察、特看科技、行業(yè)訪談?MomentumWorks社交電商,

達(dá)?電商,

娛樂購物

Tik

Tok

shop發(fā)現(xiàn)式電商（Discoverycommerce）12以更可持續(xù)的?式擴(kuò)張中—聚焦于逐步擴(kuò)?市場(chǎng)份額，

??通過激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)或過度燒錢獲取增?。這對(duì)管理團(tuán)隊(duì)提出了更?要求，需在增?與投資回報(bào)之間取得平衡。關(guān)于東南亞趨勢(shì)和洞察，請(qǐng)

看墨騰的東南亞電商市場(chǎng)報(bào)

告3.0

2025年，TikTokShop已擴(kuò)展??本、歐洲與拉美

相?年初，如今TikTok?臨的潛

在封禁對(duì)TikTokShop未來構(gòu)成的威脅已明顯減弱。?前，美國團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)?組織重組以提升整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。新進(jìn)?的市場(chǎng)。因中巴關(guān)系

良好，中國平臺(tái)（如Temu、美團(tuán)等）已?量涌?。新進(jìn)?的市場(chǎng)。這是監(jiān)

管嚴(yán)格的市場(chǎng)，?前正

在考慮對(duì)跨境電商征收

本地稅費(fèi)。新進(jìn)?的市場(chǎng)。是?

向中國跨境賣家及B2B2C電商玩家的?

體量市場(chǎng)。?2023年12?起已暫停直播

業(yè)務(wù)。西班?、德國、法國、

意?利、愛爾蘭來源：墨騰洞察、特看科技、行業(yè)訪談?MomentumWorks

巴西、墨西哥

沙特阿拉伯

?本

美國東南亞13想了解更多TikTokShop在東南亞的運(yùn)營狀況，可參考墨騰創(chuàng)投的《東南亞電商市場(chǎng)報(bào)告3.0》，微信/?付寶?付??可掃碼購買報(bào)告來源：墨騰洞察、特看科技

14東南亞是TikTok

Shop競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)東南亞3.TikTokShop美國:商家、商

品與銷售數(shù)據(jù)Allrightsreserved.The

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ownrisk.15

TikTokShop在3?和6?單?GMV突破10億美元

2024和2025年上半年TikTokShop美區(qū)?度GMV(以百萬美?計(jì))TikTokShop在2025年上半年實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增?，GMV接近58億美元，同?增?91%。其中3?和6?表現(xiàn)尤為突出，分別達(dá)到

了10.7億美元和10.3億美元的?點(diǎn)。來源:墨騰洞察、特看科技；此處的GMV

數(shù)據(jù)由特看科技算法估算，或略低于平臺(tái)官方數(shù)據(jù)。?MomentumWorks

7?8?9?10?11?12?4?

5?1?

2?3?6?16在2025年上半年，商城與直播在總GMV中的

占?分別上升?36%和14%。視頻占?則從58%下降?50%，但仍是主要

的銷售渠道。相?之下，東南亞市場(chǎng)的TikTokShop在三?

渠道間的GMV分布更加均衡，反映出該地區(qū)

的直播電商?態(tài)更加成熟。商城2024

2025上半年 直播與商城銷售額占?擴(kuò)?，視頻?重下降

2024和2025上半年直播、視頻和商城貢獻(xiàn)GMV占?直播視頻來源：墨騰洞察、特看科技?MomentumWorks17保健?品運(yùn)動(dòng)收藏卡?(2024年第三名)?運(yùn)動(dòng)收藏卡?美妝與個(gè)護(hù)?裝與??內(nèi)?保健運(yùn)動(dòng)與?外?機(jī)與數(shù)碼時(shí)尚配件收藏品其他

熱銷品類發(fā)?顯著變化，2025年只有“運(yùn)動(dòng)收藏卡?”仍在榜上

來源：墨騰洞察、特看科技

18在2024年最熱銷的三個(gè)品類中,只有運(yùn)動(dòng)收藏卡?在2025年上半年仍保持前三，?保健?品和?運(yùn)動(dòng)收藏卡?是新晉的熱銷品類。

3

2

2025上半年美國銷售額最?的三個(gè)品類2025上半年美國各類?GMV占?

1

?MomentumWorks

排名類目均價(jià)

(美元)漲跌幅(24到25)20232024H120251?品飲料16.0217.8521.6621.3%2珠寶與衍?品53.1643.0151.6020.0%3家電72.0264.4670.339.1%4汽?與摩托?37.0229.6232.238.8%5廚房?品22.7724.8827.038.6%6寵物?品36.2734.8837.427.3%7保健30.8128.1830.036.6%8箱包61.7444.2947.056.2%9電腦辦公26.7224.9025.713.2%10美妝個(gè)護(hù)24.1722.5423.172.8%11?機(jī)與數(shù)碼30.530.2931.102.7%12穆斯林時(shí)尚35.3434.3835.192.4%13?童時(shí)尚25.4823.7024.061.5%14家裝建材60.9743.3443.540.5%排名類目均價(jià)

(美元)漲跌幅(24到25)20232024H1202515時(shí)尚配件33.5127.5427.41-0.5%16居家??35.6528.3627.88-1.7%17運(yùn)動(dòng)與?外53.0744.4943.32-2.6%18五??具69.3347.5846.16-3.0%19收藏品83.7967.1860.85-9.4%20家具298.16210.60188.24-10.6%21男裝與男?內(nèi)?36.5229.0625.95-10.7%22玩具和愛好46.4634.1330.29-11.3%23圖書&雜志&?頻34.4227.7124.54-11.5%鞋靴2475.5160.1652.98-11.9%25?裝與??內(nèi)?42.4835.8330.97-13.6%26?嬰?品46.0432.0927.17-15.3%27家紡布藝77.4161.8349.16-20.5%在2025年上半年，—半商品類?的平均銷售單價(jià)上漲。其中?品飲料上漲21.3%，成為漲幅最?品類，?家紡布藝降幅最?

(-20.5%)。H12025vs2024

vs2023

各類?平均客單價(jià)來源：墨騰洞察、特看科技

19

?品飲料平均客單價(jià)漲幅最??MomentumWorks

排名類目平均傭金率2024H12025漲跌幅家電111.98%13.45%12%2五??具11.34%12.68%12%3電腦辦公11.02%12.20%11%4運(yùn)動(dòng)與?外12.34%13.63%10%時(shí)尚配件511.96%13.20%10%6廚房?品11.79%12.92%10%7家裝建材12.03%13.12%9%8家紡布藝11.61%12.61%9%9玩具和愛好12.03%13.05%8%10居家??12.36%13.36%8%11?裝與??內(nèi)?13.07%14.00%7%12?機(jī)與數(shù)碼12.50%13.39%7%寵物?品1312.22%13.04%7%14汽?與摩托?12.19%12.94%6%排名類目平均傭金率2024H12025漲跌幅15家具9.68%10.25%6%16男裝與男?內(nèi)?14.25%15.06%6%17穆斯林時(shí)尚12.06%12.72%5%18珠寶與衍?品12.79%13.46%5%19美妝個(gè)護(hù)13.28%13.97%5%20箱包11.98%12.48%4%鞋靴2112.07%12.51%4%22圖書&雜志&?頻12.47%12.85%3%23?嬰?品13.05%13.20%1%24?品飲料12.95%13.10%1%25保健16.33%16.23%-1%26?童時(shí)尚12.90%12.71%-1%27收藏品10.49%9.36%-11% ?部分品類的達(dá)?成交傭?率上升

美國TikTokShop的達(dá)?平均傭?率上升?13.02%1

，除了保健、?童時(shí)尚和收藏品外，其余所有品類的傭?率都有所上升。2024vsH12025TikTokShop美區(qū)達(dá)?傭?率（按品類劃分）1.

這是各品類傭金率的算術(shù)平均值。GMV加權(quán)平均傭金率為

13.47%，

銷量加權(quán)平均傭金率為13.56%。來源：墨騰洞察、特看科技

20?MomentumWorks排名類目GMV

(百萬美金

)H12024H12025同比變化14圖書&雜志&?頻18.745.5142.8%15運(yùn)動(dòng)與?外184.1442.0140.1%16汽?與摩托?75.9165.7118.4%17家具64.4139.0115.8%18?裝與??內(nèi)?327.9684.3108.7%19箱包49.0102.2108.3%20家紡布藝39.980.9102.7%21美妝個(gè)護(hù)552.91038.187.8%22男裝與男?內(nèi)?79.1146.585.2%23?機(jī)與數(shù)碼158.5270.170.4%24電腦辦公43.874.469.9%25家電107.3174.863.0%26廚房?品71.8115.360.5%27收藏品165.3236.443.0%排名類目GMV

(百萬美金

)H12024H12025

同比變化

1?童時(shí)尚0.810.3

1204.8%

2穆斯林時(shí)尚1.36.3401.0%3五??具29.6120.0305.3%4鞋靴29.7119.1301.4%5?嬰?品11.442.4271.9%6家裝建材46.9139.8197.9%7玩具和愛好44.0129.1193.5%8寵物?品28.681.6185.5%9珠寶與衍?品16.844.5164.4%10?品飲料86.5221.5156.1%11居家??75.3187.5149.1%12保健179.8444.2147.1%13時(shí)尚配件107.0262.7145.5%

所有品類GMV均同?增?，童裝增速最快

2025年上半年，所有品類的GMV均實(shí)現(xiàn)同?增?。其中，?童時(shí)尚GMV從2024年的?基數(shù)同?增??達(dá)1204.8%，為增速之冠。2024vs2025銷量即同?增速（按類?劃分）來源：墨騰洞察、特看科技?MomentumWorks21商家數(shù)量由2024年的39.8萬家上升?

2025年上半年的47.5萬家，盡管過半

數(shù)店鋪?實(shí)際銷售。752家商店GMV超過100萬美元，其

中36家商店GMV超過1000萬美元。

2025年上半年，TikTokShop在美國有36家店鋪GMV破千萬美元

2025年上半年TikTokShop美區(qū)店鋪GMV分布178.9k19.3kGMV來源：墨騰洞察、特看科技

22?MomentumWorks

36家店

GMV超

1000萬美元752270k5.4k排名店鋪類?銷量(百萬)GMV總計(jì)(百萬美?)直播百分?視頻百分?店鋪百分?1TarteCosmetics美妝個(gè)護(hù)1.3139.218.1%53.2%28.6%2HalaraUS運(yùn)動(dòng)與?外，?裝與??內(nèi)?0.9333.07.2%65.1%27.7%3GoliNutrition保健1.3432.824.3%61.3%14.4%4MicroIngredients保健，?品飲料1.0127.824.2%50.1%25.7%5vevorstore五??具，家裝建材0.4727.88.8%54.7%36.4%6Comfrt?裝與??內(nèi)?，男裝與男?內(nèi)?0.6927.220.7%60.7%18.7%7POPMARTUSSHOP收藏品，

玩具和愛好0.6122.016.3%1.7%82.0%8medicube美妝個(gè)護(hù)，居家??0.5420.726.1%43.7%30.3%9MaryRuth's保健，

廚房?品0.5420.624.7%57.5%17.8%10wavytalk美妝個(gè)護(hù)0.5419.310.7%77.7%11.6%

前?名商店中有五家新晉上榜，總計(jì)實(shí)現(xiàn)1.18億美元GMV

Popmart與其他4家新店鋪在2025年上半年躋?前?，總計(jì)售出286萬件商品，GMV達(dá)1.183億美元。這也印證了：在TikTokShop美區(qū)，視

頻仍是主要的GMV來源渠道，多數(shù)頭部商家仍然依賴視頻完成銷售轉(zhuǎn)化。按銷售量和GMV排名的店鋪前?名年上半年新上榜店鋪。來源：墨騰洞察、特看科技注：表格中橙色字體表示?MomentumWorks232025GMV

(百萬美金)1511.210.29.89.5銷量

(百萬)0.480.280.120.290.252024115DayCleanse-Gut

andColonSupport2MicroIngredientsMultiCollagenPeptidesPowder3CAKEScircles-

OfficialCAKES4UROWomen's

Probiotics53BottlesofGoliAshwagandha

&VitaminDGummy 前五熱銷商品全部換新，更多美妝產(chǎn)品加?保健品?列

2024

vs2025美國市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品(按GMV排名)GMV

(百萬美金)2825181817銷量

(百萬)2.060.980.660.750.56來源：墨騰洞察、特看科技

24?MomentumWorks5122025

上半年MedicubeAffordableGlassGlowSkincareSetWavytalkBlowoutBoost

IonicThermalBrushYerbaMateInstantTeaPowderUltimateMen'sHealthBundleCata-KorNAD+

Advanced344.TikTokShop美國:達(dá)?、視

頻與直播Allrightsreserved.The

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and

Tabcut.

Any

relianceonsuchmaterialismadeattheusers’

ownrisk.25與傳統(tǒng)電商平臺(tái)中??主動(dòng)搜索商品不同，TikTokShop強(qiáng)調(diào)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的發(fā)現(xiàn)式購物（discoverycommerce），達(dá)?起著核?

作?。除了承擔(dān)直播任務(wù)，達(dá)?還創(chuàng)作了近90%的商品短視頻，并貢獻(xiàn)了超過90%的視頻電商GMV。越來越多品牌與達(dá)?開始使?技術(shù)?具（包括數(shù)據(jù)分析與?成

式AI），來分析表現(xiàn)與??興趣，從?優(yōu)化內(nèi)容、加強(qiáng)社區(qū)互

動(dòng)，最終推動(dòng)GMV增?。

在TikTokShop?態(tài)中，達(dá)?是GMV的核?驅(qū)動(dòng)者

來源：墨騰洞察、特看科技

26?MomentumWorksTikTok平臺(tái)的達(dá)?數(shù)在2025年

上半年達(dá)到1530萬。其中，約

有85.1萬名達(dá)?（占5.57%）

通過視頻或直播帶貨，與2024

年基本持平。盡管有291位達(dá)?實(shí)現(xiàn)了100萬

美元以上的GMV，但絕?多數(shù)達(dá)

?銷售額低于1萬美元，表明銷

售額仍然集中于頭部達(dá)?。

2025年上半年，共有291位達(dá)?GMV突破100萬美元

30kGMV455k348k達(dá)?GMV表現(xiàn)（2025上半年）6.9k

4.2k1.4k

1.1k來源：墨騰洞察、特看科技?MomentumWorks272025年上半年，僅通過視頻帶貨的達(dá)

??例從63.37%上升?67.11%，僅通

過直播帶貨的達(dá)??例從7.67%下降?

5.92%。 短視頻作為達(dá)?帶貨渠道的主導(dǎo)地位進(jìn)?步加強(qiáng)

來源：墨騰洞察、特看科技

282024H12025按帶貨渠道劃分的達(dá)??例（2024vsH12025）視頻+直播僅直播僅視頻?MomentumWorks

排名達(dá)?粉絲量(千)GMV總計(jì)(百萬美?)視頻占?直播占?1GTPlayerShop30.313.20.13%99.87%2Comhoma19.310.80.27%99.73%3SannySelected_US22227.95.20.87%99.13%4HighlandFashion1664.76.27%93.73%5Merach?tness103.13.21.67%98.33%6POPMARTUSSHOP725.73.11.53%98.47%7CHELCTtshopMaMa29.72.81.44%98.56%8ChipsRipsSportsCards422.80.00%100.00%9DudeDealz31.12.87.62%92.38%10JeffreeStar79002.851.44%48.56%前9位全部為2025上半年新上榜達(dá)

?，每位都?度依賴直播帶貨,

90%以上GMV來?直播。Je?reeStar

是唯—在2024和2025都上榜前?的達(dá)?，其帶貨

渠道結(jié)構(gòu)如今更為均衡，直播GMV占?從2024年的98%下降到

2025年的49%。有關(guān)直播帶貨中頂級(jí)達(dá)?的詳細(xì)

信息，請(qǐng)參?第30和第31?。 頭部直播達(dá)??度依賴直播帶貨，前?中有九位為新?孔注：表格中橙色字體表示

年上半年新上榜達(dá)人。來源：墨騰洞察、特看科技

29TikTokShop美國GMV前?達(dá)?（2025上半年）?MomentumWorks

2025排名直播間名稱達(dá)?賬號(hào)?期時(shí)?帶貨產(chǎn)品數(shù)觀看?次(百萬)類?GMV(百萬美元)1NilCozyNest2025/5/3019:40136h4m960.11家紡布藝1.012THEL!VELIVE!!!??CANVASBEAUTYBRAND2025/3/300:4612h36m520.98美妝個(gè)護(hù)0.623Nildddd545454562025/4/2619:58137h52m940.04?嬰?品0.564Weareon

abig

discount!Comhoma2025/5/230:0847h39m980.14家具0.565CrazydiscountforchairGTPlayerShop2025/5/230:1638h25m900.21家具0.516CrazyThursdayLIVEMerach?tness2025/6/1619:51163h48m310.32運(yùn)動(dòng)與?外0.487Mother'sDayLIVEGTPlayerShop2025/5/216:0226h56m980.25家具0.488Bigdiscount60%Comhoma2025/6/62:3045h54m980.14家具0.449Bigdiscount60%Comhoma2025/6/17:1853h990.14家具0.4210Mother'sDayLIVEGTPlayerShop2025/4/3013:0235h55980.38家具0.39在2025年上半年，僅CozyNest?場(chǎng)直播GMV突破百萬美元，其直播持續(xù)時(shí)間?達(dá)136?時(shí)。對(duì)?來看，該數(shù)據(jù)仍遠(yuǎn)低于東南亞市場(chǎng)

的頭部直播（?第11?）。CANVASBEAUTYBRAND是唯?連續(xù)兩年進(jìn)?前?的達(dá)?。TikTokShop美區(qū)前?直播(2025)注：表格中橙色字體表示2025年上半年新上榜達(dá)人。來源：墨騰洞察、特看科技?MomentumWorks

僅?場(chǎng)直播GMV突破100萬美元30三位具有代表性直播達(dá)?的簡(jiǎn)要概述：CozyNest創(chuàng)下了單場(chǎng)直播GMV最?紀(jì)錄，達(dá)到

101萬美元，但這場(chǎng)直播?達(dá)137?時(shí)，堪稱?拉

松式直播。CANVASBEAUTYBRAND是唯?仍留在2025年上半年直播前?榜單的達(dá)?。不過，其2025年上

半年的最佳直播場(chǎng)次僅實(shí)現(xiàn)62萬美元GMV，遠(yuǎn)

低于2024年212萬美元的紀(jì)錄。GTPlayerShop是2025年上半年累計(jì)GMV最?的

達(dá)?。其通過多場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)這?成績，其中有三場(chǎng)直播進(jìn)?當(dāng)期GMV前?（詳?第30?）。CANVASBEAUTYBRAND粉絲量：538k單場(chǎng)GMV記錄：US$0.62MGTPlayerShop粉絲量：30.3k單場(chǎng)GMV記錄：US$30.3MCozyNest粉絲量：69.2k單場(chǎng)GMV記錄：

US$1.01M來源：墨騰洞察、特看科技

31

直播表現(xiàn)強(qiáng)勁的三位達(dá)?頭部直播達(dá)??MomentumWorks

12

2025年上半年TikTokShopGMV最?的三個(gè)視頻來源：墨騰洞察、特看科技

32GMV

(萬美元)

81播放量

(百萬)

61.67823.727738.44?MomentumWorks

35.總結(jié)與展望Allrightsreserved.The

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持續(xù)增?之下，TikTokShop美國?態(tài)仍在逐步成型

在今年1?發(fā)布的

《TikTok

Shop在美國2024