鳳凰新媒體2021年三季度陜西移動(dòng)世博、世界杯歌友會(huì)

合作伙伴參評(píng)方案

一、關(guān)于鳳凰新媒體鳳凰新媒體介紹鳳凰新媒體與中音的合作世博、世界杯活動(dòng)歌曲總況世博、世界杯入圍歌曲鳳凰新媒體鳳凰衛(wèi)視“拉近全球華人距離〞1996年3月31日啟播，以“拉近全球華人距離〞為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語(yǔ)電視節(jié)目。龐大的環(huán)球市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略，令鳳凰衛(wèi)視得以開(kāi)展為一間在國(guó)際社會(huì)享有盛譽(yù)的跨國(guó)多媒體集團(tuán)。鳳凰網(wǎng)是專注于主流人群的領(lǐng)先綜合門戶，日均PV3000萬(wàn)。被評(píng)為2021中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶。鳳凰周刊是香港鳳凰衛(wèi)視控股主辦，由香港鳳凰周刊編輯出版，鳳凰周刊致力于打造一種華人全新的對(duì)于時(shí)事文化報(bào)道的權(quán)威態(tài)度與立場(chǎng)。?鳳凰周刊?的口號(hào)是“為全球華人提供獨(dú)立意見(jiàn)〞。旗下六家播送電臺(tái)，其中為佛山人民電臺(tái)、青島音樂(lè)體育播送、濰坊音樂(lè)播送、湖北交通音樂(lè)播送與貴州都市播送鳳凰寬頻，涵蓋點(diǎn)播、直播、輪播、播客、及專業(yè)制作的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，隨時(shí)隨地隨意觀看；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的用戶最喜歡的視頻點(diǎn)播/直播網(wǎng)站位居前三。鳳凰與中音合作情況鳳凰發(fā)起?雪中送暖?，全港一呼百應(yīng)鳳凰攜手兩岸三地傳媒藝人推出賑災(zāi)MV?承諾?成龍?jiān)谌嗣翊髸?huì)堂前演唱2、獨(dú)家特色歌曲申報(bào)與營(yíng)銷在08年，積極響應(yīng)中音開(kāi)展的“江南雪災(zāi)〞與“汶川地震〞主題活動(dòng)，鳳凰以非凡的品牌影響力號(hào)召劉德華、譚詠麟、容祖兒等知名藝人共同演唱了?雪中送暖??承諾?兩首溫暖人心的歌曲，并同中國(guó)移動(dòng)做了線上營(yíng)銷活動(dòng)。1、全面出動(dòng)資源積極配合活動(dòng)推廣從2021年4月-7月，我們即將全面配合中國(guó)移動(dòng)宣傳成龍的?國(guó)家?，通過(guò)從鳳凰網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視到地面活動(dòng)，對(duì)成龍?國(guó)家?的推廣給予最全面的支持。?國(guó)家?MV首發(fā)儀式3、優(yōu)勢(shì)資源屢次入圍鈴音盒、無(wú)線首發(fā)從08年11月到今年4月，一共入圍過(guò)三次中音鈴音盒，推薦的歌曲數(shù)十首。并且在個(gè)性與特色彩鈴上，曾經(jīng)入圍過(guò)榜單TOP10。代表作有moring的?大話西游之八戒篇?與李子璇?有沒(méi)有一種愛(ài)能讓人不流淚?等。入圍四月中音鈴音包活動(dòng)歌曲總況“聆聽(tīng)世界放歌世博〞歌曲內(nèi)容主要圍繞青春活力、努力拼搏、積極樂(lè)觀，充分表達(dá)都市人群的快樂(lè)、健康生活。“聆聽(tīng)世界放歌世博〞主題營(yíng)銷活動(dòng)的活動(dòng)歌曲主要分為樂(lè)動(dòng)世界和都市旋律兩大主題，充分表達(dá)了世博會(huì)的全球性和共動(dòng)性，讓音樂(lè)與世博完美無(wú)瑕的結(jié)合在了一起。遙相照應(yīng)公司名稱CP代碼活動(dòng)主題內(nèi)容主題分類歌曲名稱歌手名稱版權(quán)ID彩鈴狀態(tài)彩鈴ID天盈九州600676世博會(huì)都市旋律相聚的感覺(jué)丁薇60067600973商用600902000006801880天盈九州600676世博會(huì)都市旋律故鄉(xiāng)蘭天60067601065商用600902000007254692天盈九州600676世博會(huì)都市旋律怕曉楓60067601068商用600902000007254780天盈九州600676世博會(huì)都市旋律你的心里還有誰(shuí)金澤60067601067商用600902000007254784天盈九州600676世博會(huì)都市旋律故鄉(xiāng)的路上老薛60067601024商用600902000006801816天盈九州600676世博會(huì)樂(lè)動(dòng)世界大喜中華周麗娜60067601023商用600902000006801820天盈九州600676世博會(huì)都市旋律七子之歌臺(tái)灣袁忠宜60067601019商用600902000006801828天盈九州600676世博會(huì)都市旋律茉莉花成方圓60067600977商用600902000006802645天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想承諾唯嘉60067601276商用600902000008164357天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想重來(lái)唯嘉60067601286商用600902000008164317天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想飛越海洋孫楠60067601250商用600902000008164461天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想我看見(jiàn)了孫楠60067601267商用600902000008164393天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想憧憬羅中旭60067601354商用600902000008159219天盈九州600676世界杯超越夢(mèng)想相信自己羅中旭60067601363商用600902000008159183入圍歌曲〔世博會(huì)131首+世界杯35首〕附件1二、活動(dòng)方案介紹整體方案線上活動(dòng)線下活動(dòng)線上推廣—歌曲宣傳鳳凰傳媒鳳凰網(wǎng)全天活動(dòng)宣傳片展播全國(guó)層面通過(guò)增加播送媒體作品輪播的形式，加強(qiáng)全國(guó)范圍的造勢(shì)；軟文宣傳通過(guò)線上的軟性公關(guān)宣傳，圍繞〔主線〕“移動(dòng)慶祝上海世博會(huì)〞和〔輔線〕“聆聽(tīng)世界放歌世博〞進(jìn)行宣傳自有資源中大賽宣傳信息的曝光線下推廣--歌會(huì)巡演鳳凰傳媒鳳凰衛(wèi)視衛(wèi)視全程播出局部歌會(huì)視頻鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊以及同步傳播也將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤以及專區(qū)報(bào)道；合作媒體網(wǎng)絡(luò)及公關(guān)的配合巡回全國(guó)多個(gè)城市歌會(huì)將覆蓋全國(guó)多個(gè)城市歌會(huì)以露天和室內(nèi)結(jié)合為主。線上推廣宣傳，通過(guò)鳳凰自有媒體資源進(jìn)行線上推廣，增強(qiáng)世博會(huì)的宣傳力度，緊扣“聆聽(tīng)世界放歌世博〞的活動(dòng)主題。線下落地活動(dòng)緊密配合，通過(guò)鳳凰衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的推廣，活動(dòng)將會(huì)覆蓋全國(guó)主要省市，將世博會(huì)的主題熱潮傳遍神州大地?！榜雎?tīng)世界放歌世博〞主題營(yíng)銷活動(dòng)線上線下統(tǒng)一配合主題：“聆聽(tīng)世界放歌世博〞活動(dòng)時(shí)間：2021年7月1日——10月

活動(dòng)參與方式：活動(dòng)期間，客戶下載我公司“世博歌曲〞，即有時(shí)機(jī)獲得多重好禮禮物形式多樣：禮物如歌友會(huì)門票，，U盤等鳳凰定制禮品，專屬鳳凰標(biāo)志，獎(jiǎng)品數(shù)量上萬(wàn)件。宣傳媒體：鳳凰網(wǎng)鳳凰衛(wèi)視中國(guó)移動(dòng)12530門戶等線上局部“聆聽(tīng)世界放歌世博〞系列歌手(場(chǎng)次)時(shí)間總場(chǎng)次主持人描述莫文蔚(2)+品冠(3)5--10月2實(shí)力派歌壇天后莫文蔚經(jīng)典傳唱與實(shí)力派小生品冠的遙相呼應(yīng)，構(gòu)成渾然天成的音樂(lè)世界，帶歌迷們走入美妙的音樂(lè)殿堂體驗(yàn)音樂(lè)帶來(lái)的快感。羽泉+弦子(3)齊秦(2)許茹蕓(1)5--10月6經(jīng)典老歌再次唱起，齊秦80年代的經(jīng)典歌手，因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)主題，在移動(dòng)歌會(huì)上首唱為世博祝福的歌曲。羽泉聯(lián)手弦子一起唱響世博的贊歌孫楠(2)、張靚穎(2)5--10月4作為青春偶像歌手，演繹經(jīng)典的傳唱情歌，調(diào)動(dòng)舞臺(tái)的參與熱度“聆聽(tīng)世界放歌世博〞---“鳳凰?移動(dòng)〞歌友會(huì)活動(dòng)主題：在鳳凰的全球品牌影響力下，打造有影響力的歌會(huì)活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視與無(wú)線三位一體的傳播力度，籌劃多場(chǎng)既有文化底蘊(yùn)又大氣磅礴的移動(dòng)歌會(huì)。主要看點(diǎn)：1、知名藝人2、鳳凰新媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視立體直播3、有號(hào)召力的現(xiàn)場(chǎng)氣氛線下局部歌友會(huì)活動(dòng)以“都市〞“生活〞“時(shí)尚〞為主題根據(jù)各省營(yíng)銷需要，與線上歌曲銷售相結(jié)合，配合各省執(zhí)行“聆聽(tīng)世界，放歌世博〞落地歌友會(huì)，在藝人選擇上偏向于具備市場(chǎng)號(hào)召力的藝人明星?；顒?dòng)類型偏向于精品化的大型活動(dòng)，如大型歌友會(huì)、拼盤音樂(lè)會(huì)等。三、活動(dòng)藝人簡(jiǎn)介鳳凰首推莫文蔚小姐張靚穎、陳楚生林俊杰、張杰羽泉、至上勵(lì)合備選歌手藝人互動(dòng)檔位區(qū)分活動(dòng)藝人屬地出場(chǎng)費(fèi)用隨行人員總價(jià)預(yù)估20-30萬(wàn)藝人陳小春香港25728胡彥斌內(nèi)地18320何潤(rùn)東臺(tái)灣20422謝娜內(nèi)地1752010-20萬(wàn)藝人溫嵐臺(tái)灣16219戴佩妮馬來(lái)西亞14416品冠臺(tái)灣12415范瑋琪臺(tái)灣1451610萬(wàn)以下藝人阿木內(nèi)地525.5徐譽(yù)滕內(nèi)地525.5馬郁內(nèi)地535.5弦子內(nèi)地8210其他備選藝人藝人互動(dòng)活動(dòng)注：以上活動(dòng)全程邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和當(dāng)?shù)刂饕襟w跟蹤報(bào)道，藝人與移動(dòng)基層員工交流并合影留念，贈(zèng)送當(dāng)?shù)匾苿?dòng)明星簽名特制禮物作為紀(jì)念。四、推廣資源及介紹資源綜述鳳凰網(wǎng)音樂(lè)頻道資源鳳凰網(wǎng)專題宣傳鳳凰衛(wèi)視移動(dòng)“聆聽(tīng)世界放歌世博〞鳳凰整體推廣營(yíng)銷一、整合媒體立體營(yíng)銷鳳凰新媒體通過(guò)自身媒體資源的優(yōu)勢(shì)，將聯(lián)合鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊與鳳凰無(wú)線全面立體的推廣與營(yíng)銷活動(dòng)。直播+專題報(bào)道+新聞跟蹤傳播方式，營(yíng)造活動(dòng)熱度與持久度。上海世博會(huì)活動(dòng)價(jià)值1000萬(wàn)的媒體資源推廣二、資訊、視頻、音頻、訪談、專題全方位報(bào)道鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)資訊報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展與活動(dòng)新聞等，鳳凰寬頻輪播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻以及花絮，鳳凰音樂(lè)首播活動(dòng)歌曲以及活動(dòng)專區(qū)，?鳳凰非常道?邀請(qǐng)活動(dòng)嘉賓與選手，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，鳳凰新媒體構(gòu)建專題，集合信息打造活動(dòng)。新碟推薦

焦點(diǎn)新聞推廣鳳凰網(wǎng)音樂(lè)頻道新碟推薦、首發(fā)專輯、MV推薦、新歌搶聽(tīng)同期上線。會(huì)在娛樂(lè)頻道的頁(yè)面為藝人設(shè)計(jì)新碟的專屬推薦位和推薦專區(qū)進(jìn)行線上推薦，還有關(guān)于新專輯方面的最新資訊和藝人新聞都會(huì)在上面表達(dá)。鳳凰網(wǎng)音樂(lè)頻道宣傳快速重點(diǎn)突出鳳凰網(wǎng)專題宣傳新專輯發(fā)布專題頁(yè)面架設(shè)藝人新專輯新歌試聽(tīng)、mv全方位立體化呈現(xiàn)同期新聞、焦點(diǎn)海報(bào)曝光五、成功落地活動(dòng)范例09年紅歌會(huì)落地活動(dòng)回憶09年紅歌會(huì)精彩再現(xiàn)“國(guó)家?愛(ài)〞音樂(lè)主題營(yíng)銷活動(dòng)合作伙伴廣東汕尾廣東韶關(guān)廣東湛江

福建泉州

福建三明浙江衢州品冠品冠容祖兒張靚穎許巍張靚穎湖北黃岡湖南郴州山東濟(jì)南河北秦皇島遼寧大連四川樂(lè)山蔡卓妍許茹蕓、謝娜、齊秦羽泉張靚穎張杰齊秦+哈輝+弦子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合六、具體活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)前期推廣活動(dòng)推廣資源活動(dòng)人員配備活動(dòng)宣傳資料1.將歌友會(huì)活動(dòng)宣傳單張派送到校園以及商場(chǎng)用戶手中，以擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳?；顒?dòng)前期在活動(dòng)地連續(xù)投放三天強(qiáng)化宣傳，保證覆蓋率。2．將相關(guān)的主題海報(bào)，張貼于演唱會(huì)場(chǎng)地周邊以及當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)等個(gè)人流集中的地方。要隨時(shí)檢查，發(fā)現(xiàn)被覆蓋，損傷時(shí)要重新貼放。3．在網(wǎng)站建立推廣活動(dòng)專區(qū)，發(fā)布相關(guān)新聞，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。爭(zhēng)取學(xué)生社團(tuán)支持開(kāi)展廣泛意見(jiàn)征集活動(dòng)，并在校園BBS發(fā)布宣傳信息。4．移動(dòng)網(wǎng)站，移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳推廣活動(dòng)內(nèi)容，制作相關(guān)專題的網(wǎng)站內(nèi)容前期推廣建議活動(dòng)前期推廣—預(yù)熱植入活動(dòng)人員配備鳳凰傳媒集團(tuán)報(bào)道：鳳凰同步傳播、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)與鳳凰無(wú)線四個(gè)平臺(tái)同步宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣：通過(guò)鳳凰網(wǎng)等一些學(xué)生關(guān)注的精品網(wǎng)站進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。郵件群發(fā)：通過(guò)139郵箱注冊(cè)用戶所留郵箱地址進(jìn)行群發(fā)，第一時(shí)間直接接觸目標(biāo)用戶，快速有效的推廣活動(dòng)。短信通知會(huì)員：利用移動(dòng)自有資源，宣傳活動(dòng)信息，通過(guò)搶票等手段吸引用戶。移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳：在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置宣傳海報(bào)、易拉寶、柜臺(tái)擺放DM單等，用戶到營(yíng)業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)時(shí)將接觸這些信息，促使了解活動(dòng)詳情并參與。落地歌會(huì)：通過(guò)落地歌會(huì)，促進(jìn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的使用以及品牌打造?；顒?dòng)人員配備1、活動(dòng)籌劃：2人2、活動(dòng)宣傳：2人3、歌會(huì)組織以及負(fù)責(zé)：10人4、高層領(lǐng)導(dǎo)：總監(jiān)以上級(jí)別3名任務(wù)簡(jiǎn)表活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)始前兩小時(shí)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：入會(huì)大門口，張貼海報(bào)，發(fā)放宣傳單以及易拉寶宣傳?；顒?dòng)需求：中國(guó)移動(dòng)遮陽(yáng)傘兩把、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)臺(tái)，移動(dòng)業(yè)務(wù)展示臺(tái)、登記筆20支、活動(dòng)易拉寶2個(gè)、獎(jiǎng)品、純潔水一箱。人員安排：5名?，F(xiàn)場(chǎng)效果展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)效果現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮品-貫穿宣傳移動(dòng)業(yè)務(wù)問(wèn)答宣傳業(yè)務(wù)-貫穿宣傳歌友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背板，宣傳海報(bào)介紹活動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)宣傳歌手互動(dòng)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)歌會(huì)主題-現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)小禮品贈(zèng)送保存-長(zhǎng)期宣傳歌會(huì)效果宣傳類別制作物名稱數(shù)量用途覆蓋范圍平面宣傳海報(bào)50,000張活動(dòng)期間張貼宣傳12場(chǎng)+外場(chǎng)宣傳單頁(yè)50,000張活動(dòng)期間派發(fā)用12場(chǎng)+外場(chǎng)POP小禮品10000活動(dòng)方體現(xiàn)1