2022年數字營銷投資分析報告InvestmentAnalysis經典黑白灰行業(yè)分析匯報人：某某某目錄CONTENTS數字營銷行業(yè)綜述01020304數字營銷行業(yè)痛點及建議數字營銷行業(yè)現狀分析數字營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境05數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢InvestmentAnalysisReportingBidding01數字營銷行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產業(yè)鏈數字營銷定義什么是數字營銷？數字營銷是指借助于互聯網、移動通信技術以及數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷包含了諸多互聯網營銷中的技術與實踐，但其覆蓋范圍更加廣泛，涵蓋PC端，移動端，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等一整套元素。數字營銷不僅僅是一種技術手段創(chuàng)新，而且包含了更深層的概念創(chuàng)新，其聚合了目標管銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷等概念。數字營銷不斷融合最前沿的移動通信與互聯網技術，以高效率、低成本的方式實現新市場開拓和新用戶的挖掘。數字營銷與傳統(tǒng)的營銷方式相比，主要在個性化服務、服務集成性、產品信息展示維度、服務成本以及市場靈活度等方面擁有較顯著優(yōu)勢。此外，數字營銷還具備多媒體、跨時空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經濟性等特點?；谏鲜龇諆?yōu)勢與產品特征，數字營銷可以將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各類營銷活動進行整合，實現點對點溝通，從而達到營銷組合所追求的綜合效果。從數字化營銷渠道角度出發(fā)，中國數字營銷行業(yè)主要可劃分為搜索引擎營銷、社會化營銷、直效營銷以及程序化廣告四大數字營銷類型數字營銷行業(yè)發(fā)展歷程中國數字營銷的雛形始于1997年3月誕生的第一個商業(yè)性的網絡廣告，當時數字營銷概念在全球范圍內仍處于學術研究階段，雖然研究學者們認為互聯網與數字化是一種用來獲取消費者并促進營銷的新手段，但市場營銷人員仍然對依靠數字化工具所收集的數據持懷疑太多。伴隨著數字營銷的理論不斷深入與完善，廣告公司與公關公司率先將數字營銷概念引入實踐，從最早期針對特定消費者的電話營銷、電子郵件營銷、短信/彩信營銷等直接營銷模式向搜索引擎、在線廣告、社群論壇等多元的數字化媒體營銷發(fā)展。萌芽探索期（1997年~2004年）伴隨著互聯網普及率的快速上升，互聯網已經成為大多數人群日常生活中密不可分的一部分。同時，互聯網作為在線討論以及信息存儲的功能被不斷擴大，互聯網成為能夠存儲與產品、服務和品牌相關所有具有價值的數字信息。社交媒體從非主流向主流邁進，中國的社交網站不斷涌現并搶占市場。受全球化數字營銷浪潮的影響，中國企業(yè)也開始逐漸將社交媒體作為品牌及產品營銷的重要渠道。穩(wěn)步成長期（2005~2010年）2015年以后，精準營銷的快速發(fā)展對廣告公司的技術和服務質量產生了較高要求，行業(yè)進入壁壘不斷升高。以BAT、今日頭條等為代表的互聯網巨頭與藍色光標、科達股份等A股上市廣告公關巨頭企業(yè)通過加速收購兼并或戰(zhàn)略投資以搶占市場份額并完善產業(yè)鏈布局，中國數字營銷行業(yè)進入整合重構階段，逐漸邁向成熟。在技術層面，數字營銷相繼演化出大數據營銷、精準營銷、移動智能營銷、營銷自動化等新概念。通過不斷融合大數據、云計算、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈等新興技術實現技術與應用領域的突破，以算法為基礎的自動化營銷已經成為廣告營銷領域中的常用工具，未來自動化營銷將基于更海量的數據與更智能的算法不斷提高營銷精準度。突破創(chuàng)新期（2015年至今）互聯網全面進入社交媒體時代，大數據在數字營銷領域被廣泛應用，程序化購買廣告市場與數字營銷相關企業(yè)數量均迎來爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)廣告公關公司紛紛啟動了數字化營銷轉型，越來越多的品牌商與廣告主也相繼加大了網絡廣告、數字媒體等方面的投入。數字營銷進入高速發(fā)展階段，市場競爭格局分散，數字營銷延續(xù)了傳統(tǒng)營銷發(fā)展初期“大市場、小公司”的格局，數字營銷行業(yè)的進入壁壘并不高，運營網絡廣告公司沒有政策牌照限制，資金要求也較低，導致了行業(yè)內服務水平良莠不齊，部分數字營銷公司很難達到廣告主與品牌商的營銷預期目標。高速發(fā)展期（2011~2014年）行業(yè)產業(yè)鏈

品牌方廣告主、企業(yè)廣告主、效果類廣告主產業(yè)鏈上游廣告代理、程序化購買各方、大數據技術、云計算技術、廣告監(jiān)測平臺產業(yè)鏈中游搜索引擎、社交媒體、電商平臺、視頻網站、目標用戶產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈上游數字營銷產業(yè)鏈上游是由各種廣告主構成。廣告主是為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人。廣告主發(fā)布廣告活動，并按照網站主完成的廣告活動中規(guī)定的營銷效果的總數量及單位效果價格向網站主支付費用。廣告主可以按照經營規(guī)模范圍與性質進行分類，而數字營銷廣告主一般為品牌廣告主與效果類廣告主兩大類，其中品牌廣告主主要集中在快消、游戲、汽車、電商等行業(yè)領域。數字營銷行業(yè)營收主要取決于廣告主的數字營銷預算，2018年中國約有70%的廣告主增加了在數字營銷領域的預算，平均預算增長量為18%。在營銷預算分配上，廣告主繼續(xù)向移動端傾斜，接近九成廣告主增加了移動營銷方面的預算，而PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。據統(tǒng)計，預計2019年約有79%的廣告主表示進一步增加數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成，整體預算平均增長20%，保有量和激活率不斷增加的智能電視端的廣告投入整體向好的態(tài)勢發(fā)展。產業(yè)鏈中游處于數字營銷行業(yè)中游的“中介端”數字營銷服務公司大致可分為代理型、商務型和技術型三大類（2-10）。其中，代理型與商務型公司業(yè)務重合度較高，近年來代理類（含代理型與商務型）數字營銷公司通過并購或自建技術型（如DSP等）公司，三類公司不斷打通業(yè)務邊界，融合度越來越高。代理類“中介端”數字營銷服務公司的盈利模式主要有服務費和返點兩類，即獲取“差價利潤”。服務費模式是指代理公司按照訂單需求，采購指定數量的廣告曝光，并根據該部分曝光的采購成本，向客戶收取一定比例的服務費。服務費模式下毛利率通常較高。返點模式是指客戶在DSP系統(tǒng)的賬戶，所扣除的費用包含實際采購成本，及一定比例的預留利潤，該預留利潤可用來返點給代理類公司。技術型數字營銷服務公司主要包括具備程序化交易技術的第三方DSP、大數據技術的第三方DMP等平臺。中國市場中第三方DSP又可以分為資源型、技術型、外資公司三類。與國際傳統(tǒng)4A廣告集團通過并購整合贏得發(fā)展的模式雷同，近年來營銷類公司大規(guī)模并購案頻發(fā)，特別是代理類數字營銷公司成為主要的并購標的。行業(yè)頭部不斷擴大業(yè)務規(guī)模的同時，通過一系列的對細分垂直領域代理公司的收購，完善數字營銷服務鏈條，加強了對上下游的議價能力。2016年DSP數量爆發(fā)式增長過程中，由于程序化交易作弊問題大，第三方DSP服務商信任度較低，媒體自建DSP投放量增長迅速?；ヂ摼W媒體以及小米等硬件廠商均不斷深化程序化購買廣告布局，導致行業(yè)競爭持續(xù)加劇。此外，大數據是精準營銷的基礎，而數據源實際上是第三方DSP的弱項。DSP雖然有機會接觸到眾多長尾流量，但是數據的類型局限于廣告展示和點擊數據。無法對用戶進行全面和深度的建模，缺少社交，搜索和電商的數據會降低程序化購買的精準度。以BAT為首的頭部互聯網媒體平臺大量的搜索、電商、社交數據是第三方DSP、DMP無法比擬的。產業(yè)鏈下游中國的互聯網媒體主要經歷了門戶時代、搜索引擎時代、微博時代、微信時代、短視頻時代五個階段（2-12）。從門戶時代、搜索時代，到電商、長視頻網站崛起，電商、視頻廣告流量迅速提升，再到移動互聯網興起后頭部APP成為用戶最主要的信息獲取渠道，最具景氣度的廣告展示形式經歷了品牌圖形、搜索、電商到信息流廣告的更替。1997~2009年為中國互聯網媒體發(fā)展早期的“門戶時代”和“搜索時代”。自1997年新浪、網易、搜狐等門戶網站的開立，中國互聯網媒體門戶時代開啟，這一時期門戶網站的盈利模式主要來自于網頁廣告；2005年以后百度、搜狗等集成性搜索網站的普及，進入主動搜索獲取信息的時代，基于搜索內容的個性化推薦網頁廣告逐漸出現并成為主流。期間以“圖形”、“搜索關鍵字”為主要展示形式的互聯網廣告占比超70%。2010年起，以PGC為主的視頻網站商業(yè)模式開啟，帶來“視頻貼片”廣告份額的持續(xù)提升；淘寶、京東等電商平臺迅速崛起推動了“電商”類廣告份額指數型增長。InvestmentAnalysisReportingBidding02數字營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、社會環(huán)境

、經濟環(huán)境數字營銷行業(yè)政策01提出加強廣告服務，健全品牌價值體系。鼓勵行業(yè)技術創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產業(yè)轉型升級?！丁笆濉眹覒?zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《互聯網廣告管理暫行辦法》0203該“辦法”旨在從互聯網廣告實際出發(fā)。落實新廣告法》的各項規(guī)定，短期上。勢必會給互聯網行業(yè)帶來不適。調整與唐合，但長期而言，新規(guī)在規(guī)范互聯網廣告的各個方面正面影響會逐漸凸星，為整個行業(yè)乃至普通群眾的生活。帶來新的變化?！稄V告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃)確定了十三五"時期廣告業(yè)發(fā)展的重點任務，包括提升廣告企業(yè)服務能力。進一步優(yōu)化產業(yè)結構、促進廣告產業(yè)創(chuàng)新、推進廣告產業(yè)融合發(fā)展。促進廣告市場秩序地續(xù)好轉。推進行業(yè)組織改革發(fā)展。國務院國家工商行政管理總局國家工商總局旨在規(guī)范互聯網信息搜太服務，促進互聯網信息控索行業(yè)健由有序發(fā)展，保護公民。法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益?！痘ヂ摼W信息搜索服務管理規(guī)定》數字營銷行業(yè)政策加大對廣告業(yè)發(fā)展的資金扶持力度，提高文化產業(yè)發(fā)展專項資金和投資基金等對廣告業(yè)的投入比例。鼓勵發(fā)展以高新科技為依托的電子網絡。數字傳輸。動漫游戲。新型廣告裝備制造業(yè)等高科技含量、高附加值的新興廣告產業(yè)?！蛾P于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》要求拓寬廣告業(yè)投融資渠道，鼓勵各類創(chuàng)業(yè)風險投資機構和信用擔保機構向發(fā)展前盟好、吸納就業(yè)多以及運用新技術，新業(yè)態(tài)的廣告企業(yè)開拓業(yè)務，支持互聯網。樓宇視頻等新興廣告媒介健康有序發(fā)展，使其成為廣告業(yè)新的增長點?！蛾P于推進廣告戰(zhàn)略實施的意見》著力做好八個方面工作:發(fā)展重點文化產業(yè):實施重大項目帶動戰(zhàn)略:培育骨干文化企業(yè):加快文化產業(yè)園區(qū)和基地建設:擴大文化消費:建設現代文化市場體系:發(fā)展新興文化業(yè)態(tài);擴大對外文化貿易。《文化產業(yè)振興規(guī)劃》經濟環(huán)境2021年，我國數字經濟的增加值達到39.2萬億元，占GDP比重為38.6%，在國民經濟中的地位進一步凸顯。在常態(tài)化疫情防控背景下，數字技術將構建新的產業(yè)生態(tài)，形成更強大的創(chuàng)新活力，數字經濟將引領新一輪經濟周期，成為經濟發(fā)展的新引擎。在宏觀經濟下行，數字經濟和消費市場蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，市場中經濟挑戰(zhàn)與機遇并存，企業(yè)應當積極開展數字化營銷，以應對經濟挑戰(zhàn)、把握市場機遇，實現降本增效，促進業(yè)務增長。010203行業(yè)社會環(huán)境010204032012年以來，伴隨移動互聯網高速發(fā)展，用戶的內容獲取渠道發(fā)生了重大改變，用戶信息獲取習慣由PC端轉向移動端，且頭部APP媒體的集中度不斷提升；隨著移動應用井噴式的發(fā)展，互聯網基數增大，通過內容變現的信息流廣告形式應運而生并一舉駛入黃金發(fā)展時期。在用戶價值經營精細化、消費多元化、行為線上化的環(huán)境下，企業(yè)需要快速響應用戶需求與行為變化，輔以靈活智能的渠道、內容、互動能力，深度挖掘用戶價值，實現精細化營銷。如企業(yè)通過數字化營銷進行精細化經營，增量獲客和存量活客，深度挖掘用戶價值；并且可以通過數字化營銷準確洞察用戶需求，掌握用戶偏好，快速響應用戶消費需求多元化。此外企業(yè)還能通過數字化營銷實現渠道多元化、內容個性化，滿足用戶線上需求。社會環(huán)境截至2018年6月，中國互聯網用戶數量首次突破8億，普及率為57.7%；2018年上半年新增網民2,968.3萬人，較2017年末增長3.8%；其中移動端用戶數量接近7.9億人，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%，并且基本實現了對中青年（16~45歲）核心消費群體的覆蓋數字營銷行業(yè)驅動因素政策支持十九大報告總結了中國經濟建設取得的重大成就，肯定了數字經濟等新興產業(yè)蓬勃發(fā)展對經濟結構優(yōu)化的深遠影響。數字經濟發(fā)展已經成為中國落實國家重大戰(zhàn)略的關鍵力量，對實施供給側改革、創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義?；ヂ摼W用戶群體為數字營銷行業(yè)發(fā)展奠定基礎雖然中國互聯網用戶整體增速放緩，互聯網人口紅利逐漸消失，但龐大的互聯網用戶基數足以保障互聯網廣告、社會化營銷、營銷自動化等數字營銷子行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。同時，各類互聯網應用用戶數量仍保持著穩(wěn)定增長，其中即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂、網上支付、網絡購物、網絡游戲八大類應用的用戶規(guī)模超過5億，網民使用率均超過60%。廣告主青睞互聯網媒體，大幅提升數字營銷預算。一方面，由于各大互聯網媒體平臺擁有的廣大用戶基數并仍保持著穩(wěn)定增長，可以更好地收集、分析用戶數據；另一方面，移動視頻、動漫娛樂的用戶使用總時長出現爆發(fā)式增長，網民在互聯網媒體的長時間停留有助于提升廣告觸達率，更容易達成廣告主的營銷目標。資本運作、并購整合加速將數字營銷行業(yè)推向資本新高地目前，數字營銷行業(yè)內擁有BAT、今日頭條等頭部互聯網媒體平臺，但從行業(yè)投資的角度看，數字營銷具有典型的“大行業(yè)、小企業(yè)”的特征，特別是處于產業(yè)鏈中游具有壟斷地位的龍頭企業(yè)尚未出現。規(guī)模小且具備穩(wěn)定現金流和較強盈利能力的企業(yè)一向作為優(yōu)質的并購標的，在互聯網金融、信息安全并購浪潮之后，數字營銷行業(yè)成為資本市場新寵，在A股等資本市場行業(yè)內并購、整合案例接連不斷，進一步推動數字營銷行業(yè)的發(fā)展。大數據+AI成為推動數字營銷行業(yè)發(fā)展受益于大數據技術的快速發(fā)展以及數據的不斷積累，大數據技術驅動的數字營銷新體系與新模式相繼涌現，生態(tài)體系上各大角色的商業(yè)格局均在不斷變化。程序化購買、移動場景營銷、社交化營銷和泛娛樂營銷等多細分領域的長足發(fā)展促使數字營銷市場規(guī)模不斷增加，數字營銷費用占全媒體廣告費用比重也在不斷提升。InvestmentAnalysisReportingBidding03行業(yè)發(fā)展現狀分析行業(yè)現狀分析、行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現狀分析標題文本預設此部分內容作為文字排版占位顯示

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（建議使用主題字體）從傳統(tǒng)的“工、農、兵、學、商”，到如今新職業(yè)、自有職業(yè)不斷涌現，背后是經濟新科技、新業(yè)態(tài)日新月異的發(fā)展。伴隨著數字經濟的深入發(fā)展，改變諸多傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯，帶來大量的新興領域的就業(yè)機會。從2020年到2021年，人力資源社會保障部聯合市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局正式向社會發(fā)布多批新職業(yè)。隨著互聯網的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯網廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升。2013-2019年，我國互聯網廣告規(guī)模占整體廣告市場規(guī)模比重逐年上升，到2019年，互聯網廣告所占比重已超過50%。隨著互聯網廣告市場增速呈“放緩型”增長態(tài)勢，這標志著數字營銷正走向成熟。如今，數字化早已成為人們的生活常態(tài)，廣告投放的渠道也必然隨著消費者的注意力的轉變而發(fā)生變化。根據中國廣告協會的調查顯示，45.3%的廣告代理公司全年開展數字營銷，35.7%的廣告主以數字營銷為主，傳統(tǒng)營銷為輔，32.9%的廣告主全面開展數字營銷。行業(yè)現狀01縱觀中國數字營銷發(fā)展，數字營銷產業(yè)鏈上的角色和功能的變化與互聯網媒體形態(tài)的發(fā)展密切關聯。10年間，數字營銷從門戶網站展示廣告、搜索營銷，逐步拓展到社會化營銷、視頻營銷、內容營銷等形態(tài)，并不斷融入新的技術元素，技術成為推動數字營銷生態(tài)發(fā)展的根本動力。

技術驅動數字營銷不斷進化和迭代02技術的不斷進步讓營銷發(fā)生了轉變，從單向思維模式的傳統(tǒng)營銷過渡到以數據為指導的數字營銷。隨著時代與新技術的不斷變遷，數字技術為賦能營銷的手段逐漸成熟，在多個領域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現大跨越。數字化推動營銷的連續(xù)性創(chuàng)新變革，并將為營銷行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新作業(yè)模式，也催生了對于人才能力升級的需求。

數字營銷專業(yè)人才匱乏技術驅動數字營銷不斷進化和迭代數字營銷專業(yè)人才匱乏市場規(guī)模在經濟政策、資本、技術環(huán)境、市場需求等多方推動下，中國數字營銷行業(yè)過去幾年高歌猛進，成績斐然。市場規(guī)模從2014年的1,458.6億人民幣增長至2018年的3,906.3億人民幣，年復合增長率高達27.9%，中國穩(wěn)坐全球第二大數字營銷市場寶座。伴隨著中國互聯網流量紅利的逐步消失，數字營銷行業(yè)整體增速將有所下滑。但人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術賦能數字營銷，營銷自動化、營銷云等新模式層出不窮。數字營銷行業(yè)市場規(guī)模為基于互聯網廣告代理、營銷自動化、營銷云等多種形式的自有或第三方數字營銷服務平臺(不含媒體端）的收入，據分析，預計2020年中國數字營銷的市場規(guī)模有望突破5,000億人民幣，2019年至2023年間市場規(guī)模年復合增長率保持在12.4%左右。InvestmentAnalysisReportingBidding04數字營銷行業(yè)痛點及建議行業(yè)痛點分析、行業(yè)發(fā)展建議InvestmentAnalysisReportingBidding05行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.投資項目數據展示競爭格局1競爭格局2BAT歷時多年在數字營銷領域全產業(yè)鏈進行布局，深耕各細分領域，以絕對的優(yōu)勢領銜數字營銷第一梯隊，而在2018年今日頭條母公司字節(jié)跳動旗下媒體矩陣以強勁態(tài)勢進入到頭部互聯網媒體陣營，隨著字節(jié)跳動的產品與廣告銷售團隊不斷向三四線城市下沉，其在互聯網廣告的市場份額將有望趕超BAT。除了頭部互聯網媒體外，A股上市的廣告營銷、公關公司也是數字營銷行業(yè)的主要競爭者，目前，廣告營銷公司紛紛向數字化轉型，包括向數字營銷集團邁進的科達股份、數字營銷領軍企業(yè)華揚聯眾、涵蓋小米產業(yè)鏈與營銷SaaS標的麥達數字、專注生活媒體的龍頭企業(yè)分眾傳媒、營銷科技集團藍色光標、大數據營銷企業(yè)浙江富潤以及人工智能與大數據相結合的營銷公司梅泰諾等。盡管中國數字營銷行業(yè)的發(fā)展歷史僅有十余年，但整體上行業(yè)企業(yè)數量較多，市場競爭愈演愈烈，并且由于數字營銷行業(yè)屬于先發(fā)優(yōu)勢非常顯著的行業(yè)，因此，行業(yè)內領先企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢已基本確立，領先地位難以撼動，近年來行業(yè)整體排名也逐漸趨于穩(wěn)定，企業(yè)之間綜合實力差距被不斷拉大，對于新進入的企業(yè)而言，若沒有獨特的技術優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢或其他無法取代的競爭優(yōu)勢，很難實現對領先企業(yè)的地位趕超。領先企業(yè)的服務規(guī)模不斷擴張，技術優(yōu)勢也在持續(xù)加強，但隨著數字營銷在融合人工智能、VR/AR等新興技術后，行業(yè)競爭將駛入全新領域，大量的中小型互聯網廣告服務提供商可以憑借在垂直細分領域完善技術，通過差異化營銷服務需求贏得了生存空間。行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022營銷云、營銷自動化等新技術將進一步推動數字營銷增長目前，營銷云在中國市場仍處在發(fā)展初期，由于大量的中國企業(yè)將營銷和銷售的概念混淆，沒有認識到全球營銷模式的轉型，忽略了營銷云等營銷科技產品對于驅動公司增長帶來的經濟價值。但隨著營銷云正式進入中國市場后，逐漸開始被大中企業(yè)采用，市場份額不斷增加，成為數字營銷行業(yè)中的主流產品之一。區(qū)塊鏈解決行業(yè)痛點，構建數字營銷新生態(tài)區(qū)塊鏈可以應用在購買和銷售數字電視廣告庫存、防止欺詐、白名單庫存授權銷售商、廣告對帳、使用智能合約來簡化IO流程、驗證廣告資產等各種場景。目前，全球有眾多數字營銷公司與科技創(chuàng)新型公司在探索區(qū)塊鏈技術在數字營銷領域中的應用。如ClearCoin通過區(qū)塊鏈技術來革新媒體的購買和部署流程，追蹤了分布式賬本上的所有廣告交易，促進數字廣告流程向數字營銷人員和消費者開放，可能將數字廣告的運作流程透明化，從而減少廣告欺詐。以客戶全生命周期價值經營為核心的營銷理念企業(yè)以客戶為中心，進行360度全方位洞察，實時動態(tài)調整全流程營銷策略，構建以客戶全生命周期價值經營為核心的營銷閉環(huán)體系。信息流廣告保持快速增長，內容社交營銷引領數字營銷未來數字營銷手段將集中在移動營銷、社交營銷、內容營銷及視頻營銷等細分領域。移動營銷可以利用及時通訊應用平臺幫助品牌方與消費者建立更加有效的溝通；內容營銷則突出內容在營銷中的作用，更加注重用戶體驗；社交營銷通過社交平臺了解用戶的實際需求，幫助品牌以低成本獲取用戶；視頻營銷則將內容具象化、多樣化，更貼合消費群體，讓消費者更容易接觸并接受。這些趨勢標志著內容社交營銷將引領數字營銷行業(yè)走向更高的臺階。