渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法的掌握程度，包括傳播效果的定義、評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估方法以及實(shí)際案例分析等方面。通過本試卷，考察考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果進(jìn)行科學(xué)、合理的評(píng)估。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的第一步是（）。

A.制定評(píng)估指標(biāo)

B.確定評(píng)估方法

C.收集傳播數(shù)據(jù)

D.分析傳播結(jié)果

2.以下哪個(gè)不是渠道營(yíng)銷傳播效果的直接評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.覆蓋率

B.知名度

C.銷售量

D.客戶滿意度

3.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播的即時(shí)效果？（）

A.回歸分析

B.演繹分析

C.前后測(cè)試

D.預(yù)測(cè)模型

4.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果的常用指標(biāo)不包括（）。

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.客戶留存率

D.傳播周期

5.以下哪種評(píng)估方法適用于對(duì)渠道營(yíng)銷傳播的整體效果進(jìn)行評(píng)估？（）

A.案例研究

B.投資回報(bào)率分析

C.問卷調(diào)查

D.市場(chǎng)調(diào)研

6.以下哪個(gè)不是渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估中的定性分析方法？（）

A.文本分析

B.邏輯分析

C.內(nèi)容分析

D.量化分析

7.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于外部環(huán)境因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者行為

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

8.以下哪種方法可以用來評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播對(duì)品牌形象的影響？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.市場(chǎng)份額分析

C.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

D.客戶滿意度調(diào)查

9.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播范圍？（）

A.傳播深度

B.傳播廣度

C.傳播速度

D.傳播效果

10.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的長(zhǎng)期效果？（）

A.短期跟蹤調(diào)查

B.長(zhǎng)期跟蹤研究

C.定期反饋收集

D.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析

11.以下哪個(gè)不是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)考慮的受眾因素？（）

A.受眾規(guī)模

B.受眾特征

C.受眾需求

D.受眾購(gòu)買力

12.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪種方法適用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.市場(chǎng)份額分析

13.以下哪種方法可以用來評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的創(chuàng)新性？（）

A.案例研究

B.投資回報(bào)率分析

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)研究

14.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于內(nèi)部環(huán)境因素？（）

A.企業(yè)文化

B.組織結(jié)構(gòu)

C.營(yíng)銷策略

D.產(chǎn)品特性

15.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的成本效益？（）

A.投資回報(bào)率分析

B.成本效益分析

C.預(yù)算控制

D.成本核算

16.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的目標(biāo)達(dá)成情況？（）

A.目標(biāo)受眾接觸率

B.目標(biāo)受眾參與度

C.目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化率

D.目標(biāo)受眾滿意度

17.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播渠道？（）

A.渠道分析

B.渠道優(yōu)化

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.渠道合作

18.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播深度？（）

A.覆蓋率

B.接觸率

C.深度接觸率

D.持續(xù)接觸率

19.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播速度？（）

A.傳播周期

B.傳播頻率

C.傳播節(jié)奏

D.傳播深度

20.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播廣度？（）

A.覆蓋率

B.接觸率

C.深度接觸率

D.持續(xù)接觸率

21.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播效果？（）

A.傳播周期

B.傳播頻率

C.傳播效果評(píng)估模型

D.傳播效果指標(biāo)

22.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播質(zhì)量？（）

A.傳播深度

B.傳播廣度

C.傳播效果

D.傳播成本

23.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播影響力？（）

A.傳播周期

B.傳播頻率

C.傳播效果

D.傳播影響力評(píng)估模型

24.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播效率？（）

A.傳播周期

B.傳播頻率

C.傳播效率評(píng)估模型

D.傳播效率指標(biāo)

25.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播效果與目標(biāo)的一致性？（）

A.目標(biāo)一致性評(píng)估模型

B.目標(biāo)一致性指標(biāo)

C.目標(biāo)一致性分析

D.目標(biāo)一致性調(diào)查

26.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播效果可持續(xù)性？（）

A.傳播周期

B.傳播頻率

C.傳播效果可持續(xù)性評(píng)估模型

D.傳播效果可持續(xù)性指標(biāo)

27.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播效果與預(yù)算的一致性？（）

A.預(yù)算一致性評(píng)估模型

B.預(yù)算一致性指標(biāo)

C.預(yù)算一致性分析

D.預(yù)算一致性調(diào)查

28.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播效果與時(shí)間的一致性？（）

A.時(shí)間一致性評(píng)估模型

B.時(shí)間一致性指標(biāo)

C.時(shí)間一致性分析

D.時(shí)間一致性調(diào)查

29.以下哪種方法適用于評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播活動(dòng)的傳播效果與渠道的一致性？（）

A.渠道一致性評(píng)估模型

B.渠道一致性指標(biāo)

C.渠道一致性分析

D.渠道一致性調(diào)查

30.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映傳播活動(dòng)的傳播效果與受眾的一致性？（）

A.受眾一致性評(píng)估模型

B.受眾一致性指標(biāo)

C.受眾一致性分析

D.受眾一致性調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的目的是什么？（）

A.評(píng)估傳播活動(dòng)的成本效益

B.評(píng)估傳播活動(dòng)的目標(biāo)達(dá)成情況

C.評(píng)估傳播活動(dòng)的創(chuàng)新性

D.評(píng)估傳播活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制

2.以下哪些是渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定量指標(biāo)？（）

A.覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.客戶滿意度

3.以下哪些是渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定性指標(biāo)？（）

A.品牌形象

B.市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者認(rèn)知

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.傳播內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播時(shí)機(jī)

D.傳播預(yù)算

5.以下哪些是渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的常見方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.案例研究

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要關(guān)注的受眾特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

7.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要關(guān)注的傳播渠道？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.社交媒體

D.線下活動(dòng)

8.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)變化

9.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素？（）

A.企業(yè)文化

B.組織結(jié)構(gòu)

C.營(yíng)銷策略

D.產(chǎn)品特性

10.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播內(nèi)容因素？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.內(nèi)容質(zhì)量

C.內(nèi)容相關(guān)性

D.內(nèi)容傳播渠道

11.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播時(shí)機(jī)因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)

C.節(jié)假日

D.天氣狀況

12.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播預(yù)算因素？（）

A.預(yù)算分配

B.預(yù)算控制

C.預(yù)算調(diào)整

D.預(yù)算效益

13.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果持續(xù)性因素？（）

A.長(zhǎng)期影響

B.持續(xù)關(guān)注

C.持續(xù)參與

D.持續(xù)反饋

14.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果創(chuàng)新性因素？（）

A.創(chuàng)意新穎

B.技術(shù)應(yīng)用

C.傳播方式獨(dú)特

D.傳播效果顯著

15.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與目標(biāo)的一致性因素？（）

A.目標(biāo)明確

B.目標(biāo)可達(dá)

C.目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

D.目標(biāo)評(píng)估

16.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與預(yù)算的一致性因素？（）

A.預(yù)算合理

B.預(yù)算控制

C.預(yù)算效益

D.預(yù)算調(diào)整

17.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與時(shí)間的一致性因素？（）

A.時(shí)間規(guī)劃

B.時(shí)間控制

C.時(shí)間調(diào)整

D.時(shí)間效益

18.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與渠道的一致性因素？（）

A.渠道選擇

B.渠道優(yōu)化

C.渠道合作

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

19.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與受眾的一致性因素？（）

A.受眾需求

B.受眾特征

C.受眾參與

D.受眾反饋

20.以下哪些是評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)需要考慮的傳播效果與品牌的一致性因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌效益

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的目的是為了衡量傳播活動(dòng)的______。

2.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定量指標(biāo)主要包括______、______、______等。

3.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定性指標(biāo)主要包括______、______、______等。

4.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的受眾特征包括______、______、______等。

5.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要關(guān)注的傳播渠道包括______、______、______等。

6.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素包括______、______、______等。

7.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素包括______、______、______等。

8.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播內(nèi)容因素包括______、______、______等。

9.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播時(shí)機(jī)因素包括______、______、______等。

10.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播預(yù)算因素包括______、______、______等。

11.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果持續(xù)性因素包括______、______、______等。

12.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果創(chuàng)新性因素包括______、______、______等。

13.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與目標(biāo)的一致性因素包括______、______、______等。

14.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與預(yù)算的一致性因素包括______、______、______等。

15.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與時(shí)間的一致性因素包括______、______、______等。

16.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與渠道的一致性因素包括______、______、______等。

17.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與受眾的一致性因素包括______、______、______等。

18.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，需要考慮的傳播效果與品牌的一致性因素包括______、______、______等。

19.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的常見方法包括______、______、______等。

20.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定量分析方法包括______、______、______等。

21.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定性分析方法包括______、______、______等。

22.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的綜合性分析方法包括______、______、______等。

23.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果評(píng)估方法包括______、______、______等。

24.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的短期效果評(píng)估方法包括______、______、______等。

25.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的實(shí)時(shí)效果評(píng)估方法包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的主要目的是為了衡量傳播活動(dòng)的成本。（）

2.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定量指標(biāo)只能通過數(shù)據(jù)來衡量。（）

3.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定性指標(biāo)可以通過問卷調(diào)查來獲取。（）

4.評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果時(shí)，受眾特征不受市場(chǎng)環(huán)境的影響。（）

5.傳播渠道的選擇對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估沒有影響。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化不會(huì)影響渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的結(jié)果。（）

7.內(nèi)部環(huán)境因素如企業(yè)文化對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估沒有影響。（）

8.傳播內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估至關(guān)重要。（）

9.傳播時(shí)機(jī)對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估沒有影響。（）

10.傳播預(yù)算的大小不會(huì)影響渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的準(zhǔn)確性。（）

11.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的長(zhǎng)期效果可以通過定期跟蹤調(diào)查來評(píng)估。（）

12.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的創(chuàng)新性可以通過實(shí)驗(yàn)研究來評(píng)估。（）

13.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與目標(biāo)的一致性可以通過目標(biāo)一致性評(píng)估模型來評(píng)估。（）

14.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與預(yù)算的一致性可以通過預(yù)算效益分析來評(píng)估。（）

15.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與時(shí)間的一致性可以通過時(shí)間效益分析來評(píng)估。（）

16.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與渠道的一致性可以通過渠道優(yōu)化來評(píng)估。（）

17.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與受眾的一致性可以通過受眾反饋來評(píng)估。（）

18.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估與品牌的一致性可以通過品牌資產(chǎn)評(píng)估來評(píng)估。（）

19.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定量分析方法只能用于評(píng)估傳播活動(dòng)的短期效果。（）

20.渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的定性分析方法可以用于評(píng)估傳播活動(dòng)的長(zhǎng)期效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估的意義和重要性。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果的指標(biāo)體系，并說明每個(gè)指標(biāo)的具體含義和作用。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)在渠道營(yíng)銷傳播中如何進(jìn)行效果評(píng)估，并討論評(píng)估過程中可能遇到的問題及解決方案。

4.闡述如何運(yùn)用定量和定性方法相結(jié)合的方式對(duì)渠道營(yíng)銷傳播效果進(jìn)行全面評(píng)估。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子產(chǎn)品公司計(jì)劃通過線上和線下渠道進(jìn)行新品推廣，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一套渠道營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方案。

-線上渠道包括：官方網(wǎng)站、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告。

-線下渠道包括：實(shí)體店、促銷活動(dòng)、合作伙伴渠道。

-預(yù)算分配：線上渠道預(yù)算占總預(yù)算的60%，線下渠道預(yù)算占40%。

-目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕消費(fèi)者。

-目標(biāo)：提升品牌知名度和新品銷量。

請(qǐng)回答以下問題：

a)列出評(píng)估渠道營(yíng)銷傳播效果的指標(biāo)。

b)針對(duì)每個(gè)指標(biāo)，說明具體的評(píng)估方法和工具。

c)設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)短的評(píng)估報(bào)告模板，包括哪些關(guān)鍵信息。

2.案例題：某食品品牌推出了一款新口味的休閑食品，通過以下渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣：

-電視廣告

-網(wǎng)絡(luò)短視頻

-微信公眾號(hào)

-KOL合作

-便利店促銷

請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌渠道營(yíng)銷傳播效果，并給出改進(jìn)建議。

-線上渠道的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率均高于線下渠道。

-微信公眾號(hào)的粉絲增長(zhǎng)迅速，但互動(dòng)率較低。

-KOL合作的效果顯著，但成本較高。

-便利店促銷活動(dòng)的銷量提升明顯，但覆蓋面有限。

請(qǐng)回答以下問題：

a)分析該品牌在各個(gè)渠道上的傳播效果。

b)提出針對(duì)不同渠道的改進(jìn)建議，并說明理由。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.D

5.B

6.D

7.D

8.A

9.B

10.B

11.B

12.C

13.A

14.D

15.B

16.C

17.A

18.C

19.B

20.A

21.C

22.B

23.D

24.C

25.A

26.B

27.A

28.C

29.D

30.B

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.目標(biāo)達(dá)成情況

2.覆蓋率點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率

3.品牌形象消費(fèi)者認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.年齡性別收入水平消費(fèi)習(xí)慣

5.電視互聯(lián)網(wǎng)社交媒體線下活動(dòng)

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)政策法規(guī)變化

7.企業(yè)文化組織結(jié)構(gòu)營(yíng)銷策略產(chǎn)品特性

8.內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量?jī)?nèi)容相關(guān)性

9.市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)節(jié)假日

10.預(yù)算分配預(yù)算控制預(yù)算調(diào)整

11.長(zhǎng)期影響持續(xù)關(guān)注持續(xù)參與

12.創(chuàng)意新穎技術(shù)應(yīng)用傳播方式獨(dú)特傳播效果顯著

13.目標(biāo)明確目標(biāo)可達(dá)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

14.預(yù)算合理預(yù)算控制預(yù)算效益