2025年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維訓(xùn)練試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意構(gòu)思能力測(cè)試要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告創(chuàng)意構(gòu)思的理解和應(yīng)用能力。請(qǐng)根據(jù)以下案例，發(fā)揮你的想象力，構(gòu)思一個(gè)具有創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。1.案例背景：某品牌推出了一款新型節(jié)能家電，具有節(jié)能、環(huán)保、智能等特點(diǎn)。請(qǐng)從以下四個(gè)方向中選擇一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思：a.環(huán)保主題b.智能家居主題c.節(jié)能減排主題d.家庭生活主題（1）創(chuàng)意點(diǎn)：請(qǐng)用一句話概括你的創(chuàng)意點(diǎn)。（2）創(chuàng)意描述：請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述你的廣告創(chuàng)意，包括廣告形式、畫面、文案等。（3）創(chuàng)意效果：請(qǐng)簡(jiǎn)述你的廣告創(chuàng)意預(yù)期達(dá)到的效果。二、廣告文案撰寫能力測(cè)試要求：本部分旨在考察你的廣告文案撰寫能力。請(qǐng)根據(jù)以下案例，撰寫一段具有吸引力的廣告文案。案例背景：某品牌推出了一款時(shí)尚手機(jī)，具有拍照、音樂、游戲等多種功能。1.請(qǐng)從以下四個(gè)方面中選擇一個(gè)進(jìn)行文案創(chuàng)作：a.拍照功能b.音樂功能c.游戲功能d.時(shí)尚外觀（1）文案主題：請(qǐng)用一句話概括你的文案主題。（2）文案內(nèi)容：請(qǐng)撰寫一段不超過100字的廣告文案，突出所選功能的亮點(diǎn)。（3）文案效果：請(qǐng)簡(jiǎn)述你的文案預(yù)期達(dá)到的效果。三、廣告視覺傳達(dá)能力測(cè)試要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告視覺傳達(dá)的理解和實(shí)際操作能力。請(qǐng)根據(jù)以下案例，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告視覺作品。1.案例背景：某品牌推出了一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)飲料，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的口味和提神效果。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含以下元素的廣告視覺作品：a.產(chǎn)品包裝b.宣傳海報(bào)c.社交媒體推廣圖（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：請(qǐng)?zhí)峁┊a(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)草圖，并簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)理念。（2）宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：請(qǐng)?zhí)峁┬麄骱?bào)的設(shè)計(jì)圖，包括色彩、構(gòu)圖、字體等元素，并簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)意圖。（3）社交媒體推廣圖設(shè)計(jì)：請(qǐng)?zhí)峁┥缃幻襟w推廣圖的設(shè)計(jì)圖，包括適合不同平臺(tái)的尺寸和風(fēng)格，并簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)策略。四、廣告策略分析能力測(cè)試要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告策略的分析能力。請(qǐng)分析以下案例，并提出改進(jìn)建議。1.案例背景：某品牌曾推出一款針對(duì)老年人市場(chǎng)的保健產(chǎn)品，但由于市場(chǎng)反饋不佳，銷售業(yè)績(jī)不佳。請(qǐng)分析以下問題，并提出改進(jìn)建議：a.目標(biāo)市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確？b.廣告信息傳遞是否有效？c.廣告渠道選擇是否合理？（1）市場(chǎng)定位分析：請(qǐng)分析目標(biāo)市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性，并說明理由。（2）廣告信息傳遞分析：請(qǐng)?jiān)u估廣告信息傳遞的效果，并指出存在的問題。（3）廣告渠道選擇分析：請(qǐng)?jiān)u估廣告渠道的選擇是否合理，并提出改進(jìn)建議。五、廣告法律法規(guī)知識(shí)測(cè)試要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告法律法規(guī)的了解程度。請(qǐng)根據(jù)以下案例，判斷廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)。1.案例背景：某品牌在廣告中宣傳其產(chǎn)品具有“神奇功效”，能夠治愈多種疾病。請(qǐng)判斷以下廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)：a.廣告中是否含有虛假宣傳？b.廣告中是否涉及醫(yī)療廣告？c.廣告中是否違反了廣告法關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)定？（1）虛假宣傳判斷：請(qǐng)說明廣告內(nèi)容是否含有虛假宣傳，并解釋原因。（2）醫(yī)療廣告判斷：請(qǐng)說明廣告內(nèi)容是否涉及醫(yī)療廣告，并解釋相關(guān)法律規(guī)定。（3）廣告法規(guī)定判斷：請(qǐng)說明廣告內(nèi)容是否違反了廣告法關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)定，并引用相關(guān)法律條款。本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意構(gòu)思能力測(cè)試1.創(chuàng)意點(diǎn)：通過對(duì)比傳統(tǒng)家電和新型節(jié)能家電的能耗差異，展現(xiàn)節(jié)能家電的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。2.創(chuàng)意描述：-廣告形式：互動(dòng)式短視頻-畫面：展示一個(gè)家庭在更換新型節(jié)能家電前后的能耗變化對(duì)比，通過動(dòng)畫形式表現(xiàn)節(jié)能效果。-文案：標(biāo)題：“一家電，節(jié)能無限，守護(hù)地球，從我做起?！闭模骸白屛覀円黄?，用節(jié)能家電，點(diǎn)亮綠色生活?！?.創(chuàng)意效果：提高消費(fèi)者對(duì)節(jié)能家電的認(rèn)知，激發(fā)購(gòu)買欲望，提升品牌形象。二、廣告文案撰寫能力測(cè)試1.文案主題：展現(xiàn)手機(jī)的拍照功能，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。2.文案內(nèi)容：拍照，讓生活更精彩！3.文案效果：通過簡(jiǎn)潔有力的文案，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)拍照功能，提升品牌好感度。三、廣告視覺傳達(dá)能力測(cè)試1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：-設(shè)計(jì)草圖：采用簡(jiǎn)潔大方的線條和圖形，以綠色為主色調(diào)，突出環(huán)保理念。-設(shè)計(jì)理念：綠色環(huán)保，節(jié)能低碳，符合產(chǎn)品特點(diǎn)。2.宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)：-設(shè)計(jì)圖：以產(chǎn)品為焦點(diǎn)，背景采用漸變色，表現(xiàn)出時(shí)尚感。-設(shè)計(jì)意圖：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球。3.社交媒體推廣圖設(shè)計(jì)：-設(shè)計(jì)圖：針對(duì)不同平臺(tái)，設(shè)計(jì)不同尺寸和風(fēng)格的推廣圖，如朋友圈、微博等。-設(shè)計(jì)策略：根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，優(yōu)化視覺元素，提高用戶互動(dòng)。四、廣告策略分析能力測(cè)試1.市場(chǎng)定位分析：目標(biāo)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，應(yīng)針對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)定位。2.廣告信息傳遞分析：廣告信息傳遞效果不佳，應(yīng)突出產(chǎn)品特色，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。3.廣告渠道選擇分析：廣告渠道選擇不合理，應(yīng)選擇與目標(biāo)消費(fèi)者匹配的渠道，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等。五、