英揚(yáng)傳奇增長戰(zhàn)略咨詢《2025年銀發(fā)中國增長戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)百家企業(yè)增長傳奇英揚(yáng)傳奇增長戰(zhàn)略咨詢者，營收難增長，利潤薄如刀片。者，營收難增長，利潤薄如刀片。在20世紀(jì)初期，汽車剛開始被量產(chǎn)的年代，福特汽車創(chuàng)始人曾經(jīng)說過:“無論客戶需要什么顏色的車，我只生產(chǎn)黑色的。”300025002000150010005002021年后中國人口開始負(fù)增長歷年人口出生曲線圖：新生兒變少、老年人增量市場增量市場—一存量市場2012年1973萬新生兒上一年出臺“雙獨(dú)二孩”政策預(yù)測未來10年總?cè)丝趯p少2000萬人2012年1973萬新生兒上一年出臺“雙獨(dú)二孩”政策預(yù)測未來10年總?cè)丝趯p少2000萬人2014年1897萬新生兒上一年出臺“單獨(dú)二孩”政策高于2000萬人2016年出臺“全面放開”政策1883萬新生兒2014年1897萬新生兒上一年出臺“單獨(dú)二孩”政策高于2000萬人2016年出臺“全面放開”政策1883萬新生兒2022年首次出現(xiàn)人口負(fù)增長956萬新生兒，減少85萬人2022年首次出現(xiàn)人口負(fù)增長956萬新生兒，減少85萬人 2023年902萬新生兒，減少208萬人2024年954萬新生兒，增加52萬人2023年902萬新生兒，減少208萬人2024年954萬新生兒，增加52萬人低于1000萬人數(shù)據(jù)來源：中國人口研究專題報(bào)告未來十年可能是中國最大的增量市場未來中國消費(fèi)市場做藍(lán)領(lǐng)、做白領(lǐng)、做中產(chǎn)、做母嬰……都不如做未來企業(yè)戰(zhàn)略聚焦銀發(fā)市場大原因44政策資源好1人口增量大3供給缺口大2市場規(guī)模大中國即將邁入超級老齡化社會且不可逆轉(zhuǎn)老年人口規(guī)模超大截至2024年，65歲及以上老年人口約2.2億，占全球老年人口的約四分之一，預(yù)計(jì)2030年、2040年將老齡化進(jìn)程速度超快從老齡化社會（65歲及以齡化社會（占比14%國（126年）、日本（24老齡化程度超高比15.6%，預(yù)計(jì)2032年超老齡社會形態(tài)超級穩(wěn)人口將穩(wěn)定在4-4.8億的超高水平，成為全球老齡化程度最高的國家之一。未來10年銀發(fā)族將是最大增量人群9865432116-59歲16-59歲60歲以上60歲以上61%22%銀發(fā)消費(fèi)市場規(guī)模龐大且增速快37.20%37.20%38.10%38.40%40.40%41.30%41.90%40.40%39.40%34.50%35.20%.100.0693.1984.675.5163.766.9954.350.2643.1354.350.2643.1341.8241.82104.05104.0598.6192.1180.9680.0574.6673.4786.4298.6192.1180.9680.0574.6673.4763.962.3863.962.38銀發(fā)市場供給缺口巨大有機(jī)會誕生下批千億企業(yè)?以養(yǎng)老服務(wù)體系為例：截至2022年5月，中國養(yǎng)老企業(yè)數(shù)量有近37萬家，僅三個省份企業(yè)數(shù)量突破3萬家，且養(yǎng)老企業(yè)成立時間較短，整體養(yǎng)老床位數(shù)與醫(yī)師人數(shù)仍較緊張0數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局招商證劵、數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局招商證劵政策利好助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)新增長動力全國人大《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)《關(guān)于加強(qiáng)新時代老齡工作的意見》積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。編制相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃，完善支持政策體系，統(tǒng)籌統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道支持老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(2)適老產(chǎn)業(yè)。制定老年用品和服務(wù)目錄、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)認(rèn)證工作。推動與老年人生活密切相關(guān)的食品、藥品以及老年用品行業(yè)規(guī)范發(fā)展。加大老年產(chǎn)品的研發(fā)制造力度，積極開發(fā)適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復(fù)治療等方面的產(chǎn)品。大力發(fā)展養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。鼓勵開發(fā)老年人健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系劃》《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)有望成為最大的各大企業(yè)入局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)布局第二增長曲線對銀發(fā)族的認(rèn)知深淺決定了你未來二十年銀發(fā)市場正在成為企業(yè)銀發(fā)市場將是中國存量競爭下彎道超車機(jī)會銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的“黃金人群”需求洞察從“活下去”轉(zhuǎn)向“活得值”，新一代銀發(fā)人群為“品質(zhì)人生”買單營銷誤區(qū)別再用“老年人”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個引爆點(diǎn)不同年代的銀發(fā)族，消費(fèi)觀念差距大新中國成立大躍進(jìn)和三年困難時大躍進(jìn)和三年困難時1978改革開放自上而下的系統(tǒng)性社會經(jīng)濟(jì)改革195019601970198019902025消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣75歲及以上生于1950年前75歲及以上生于1950年前?目標(biāo)受眾為后代?醫(yī)療保健類服務(wù)與產(chǎn)品?重視社群價值信仰無私奉獻(xiàn)的精神生長環(huán)境極端貧困：艱苦樸素，勤儉節(jié)約信奉集體主義?謹(jǐn)慎消費(fèi)?只滿足基礎(chǔ)需求?為后代儲存積蓄身體功能開始退化經(jīng)歷變革的一代63-75歲生于1950-1962年經(jīng)歷變革的一代63-75歲生于1950-1962年50-62歲生于1963-1975年經(jīng)歷巨大的社會動蕩與變革，價值觀受到?jīng)_擊，有時間有機(jī)會接受高等教育青年時期能夠接觸到更多元的文化；重視生活質(zhì)量?價格敏感?目標(biāo)受眾為自身和后代?目標(biāo)受眾以自身為主?需要投入市場研究?理性消費(fèi)?愿意為興趣愛好付費(fèi)?興趣廣泛?更愿意為娛樂型產(chǎn)品與服務(wù)付費(fèi)隨著年齡增長中老年消費(fèi)特征與訴求會產(chǎn)生變化生存型消費(fèi)舒緩治療/心理疏導(dǎo)/金融服務(wù)生存型消費(fèi)舒緩治療/心理疏導(dǎo)/金融服務(wù)臨終關(guān)懷費(fèi)需求與訴求變費(fèi)需求與訴求變護(hù)理/養(yǎng)老院/適老化設(shè)計(jì)文娛/社交/旅游/學(xué)習(xí)85-代購陪伴85-醫(yī)療介入?-醫(yī)療介入?----------------輕度關(guān)照--輕度關(guān)照---------------?健康活力健康活力衣帽鞋服/運(yùn)動健身/養(yǎng)生服務(wù)品牌在銀發(fā)族市場成為首選關(guān)鍵搶占市場的“制高點(diǎn)”聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中最具商業(yè)價值的?即將適齡退休的“職場老兵”?剛邁入退休生活的“退休新秀”以“60后”為代表，65歲以下“銀發(fā)青年”英揚(yáng)傳奇市場賽道力研究——銀發(fā)青年賽道規(guī)模賽道規(guī)模賽道增速賽道增速Growth賽道機(jī)會賽道機(jī)會Opportunities賽道競爭賽道競爭Competition“60后”是當(dāng)前中國人口規(guī)模最龐大的一代?截至2022年年末，我國50-64歲人口規(guī)模達(dá)31708萬人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)21.96%，其中50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，合計(jì)占比約16.98%8.80%8.80%8.10%8.10%8.10%7.60%7.20%6.80%7.60%7.20%6.80%6.30%6.40%5.90%5.10%6.30%6.40%5.90%5.10%5.50%5.00%4.30%4.10%4.30%2.50%000.90%0.30%0.數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源：黑衣資本2024活力銀發(fā)人群消費(fèi)者調(diào)研恰逢養(yǎng)老金政策改革“60后”更有錢有閑0%低于3000元8%23%23%20%20000元或以上0%低于3000元6%27%27%8%20000元或以上低于3000元6%21%24%20000元或以上0%低于3000元8%27%24%8%20000元或以上未來10年“輕齡銀發(fā)”群體數(shù)量仍居高位?從年齡結(jié)構(gòu)看，未來10年適齡退休人口居于高位。女女男90-94歲80-84歲70-74歲60-64歲50-54歲40-44歲30-34歲20-24歲10-14歲0-4歲25%20%15%10%5%0%0%5%10%15%20%25%時代大背景下“60后”認(rèn)知水平全面飛躍1977年恢復(fù)高考,正值“60后”學(xué)生時期），隨后三年內(nèi)90余萬人才進(jìn)入高校，其中6050后在青年期遭遇高考中斷（1966-1976年只能通過工農(nóng)兵推薦入學(xué)（僅錄取94萬人且質(zhì)量參差。1978年改革開放,“尊重知識”價值觀重塑?改革開放后，80年代引進(jìn)西方科技、管理、人文著作（如“走向未來”叢書），60后成為首批接觸前沿知識的群體?！豆饷魅請?bào)》等推動真理標(biāo)準(zhǔn)討論，報(bào)刊、廣播普及科學(xué)知識，60后認(rèn)知視野遠(yuǎn)超局限于階級斗爭話語的前代人?！?0后”展現(xiàn)出與前代人截然不同的群體畫像傳統(tǒng)銀發(fā)族代際差異下,“60后”顯現(xiàn)更現(xiàn)代化的消費(fèi)需求基本每個中老年人都有智能手機(jī)：智能手機(jī)9949筆記本/臺式電腦4842平板電腦39智能手表3127734745平板電腦筆記本/臺式電腦智能手機(jī)35%30%45-54歲55-64歲65238%105%238%105%170%218%187%178%大部分產(chǎn)業(yè)沒有針對“銀發(fā)青年”未有手機(jī)品牌針對“銀發(fā)青年”打造品牌與產(chǎn)品價格低廉價格低廉功能閹割功能閹割傻瓜操作傻瓜操作大聲大字大聲大字低端線附屬低端線附屬“銀發(fā)青年”市場賽道力研究結(jié)論賽道規(guī)模賽道規(guī)模賽道增速賽道增速Growth賽道機(jī)會賽道機(jī)會Opportunities賽道競爭賽道競爭Competition有體量、有增速、有需求、有空間銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的“黃金人群”@@需求洞察從“活下去”轉(zhuǎn)向“活得值”新一代銀發(fā)人群為“品質(zhì)人生”買單營銷誤區(qū)別再用“老年人”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個引爆點(diǎn)和根本動機(jī)英揚(yáng)傳奇獨(dú)創(chuàng)人性冰山洞察方法想抓住銀發(fā)青年怎樣的關(guān)鍵洞察能讓品牌成為態(tài)度從“集體主義”到“個體覺醒”過去為家庭而活，現(xiàn)在終于開始“為自己而活”?42%的中老年人希望退休后按照自己的意愿規(guī)劃生活僅有19%傾向隨子女安排他們對傳統(tǒng)家庭角色的依附正在減弱取而代之的是更強(qiáng)烈的自我主導(dǎo)意識與自由43我認(rèn)為晚年生活可以比中青年生活更精彩我認(rèn)為晚年生活可以比中青年生活更精彩29 24消費(fèi)者中的占比（%）社交從“封閉”到“多元生活拓展”年輕沒時間探索現(xiàn)在終于想干就能干退而不休興趣自由撒野娛樂0審美從“傳統(tǒng)”到“時尚無年齡”誰說我們不要個性時尚？銀發(fā)也可以優(yōu)雅老去?55-59歲人群在穿搭上展現(xiàn)出鮮明的個性化追求，相比于迎合社交環(huán)境的“合群”風(fēng)格，他們更傾向于穿搭彰顯個人態(tài)度，塑造獨(dú)特的個人形象。576457382840-49歲57835533657325063640315973340-49歲59733636282929636282929健康從“被動”到“主動”我控制身體不是身體控制我有尊嚴(yán)走完人生旅程?整體上，中老年群體正在更注重飲食健續(xù)與生活品質(zhì)的平衡，其日常飲食習(xí)慣已逐步從“”節(jié)檢為上“向”健康優(yōu)先”等觀念轉(zhuǎn)變，在一線城市，這一轉(zhuǎn)向尤為顯著 數(shù)據(jù)來源：英敏特科技從“焦慮”到“擁抱”對數(shù)字化服務(wù)的熟識度增長快尤其日常場景餐廳掃碼點(diǎn)單/買單線上點(diǎn)外賣/買生鮮地圖軟件規(guī)劃路線餐廳掃碼點(diǎn)單/買單線上點(diǎn)外賣/買生鮮地圖軟件規(guī)劃路線線上預(yù)訂機(jī)票/火車票線上預(yù)訂酒店線上預(yù)約醫(yī)院看病線上找餐廳/訂座位線上買電影票/演出票用拍照/修圖軟件攜程老友會、太平洋保險(xiǎn)推出面向中老年群攜程老友會、太平洋保險(xiǎn)推出面向中老年群消費(fèi)者中的占比（%）期待可以成為全方位的“生活合伙人”消費(fèi)者中的占比（%）消費(fèi)觀從“謹(jǐn)慎花錢”到“積極享受生活”原意花錢來彌補(bǔ)和充實(shí)自己?以60后為代表的銀發(fā)族重積蓄、輕消費(fèi)重子女、輕自已重積蓄、輕消費(fèi)重子女、輕自已追求價格低廉“子女有錢，不用我管”?銀發(fā)族和年輕人一樣審慎精明，一邊注重實(shí)際需求和性價比，一邊秉承“不能虧待自己”，為品質(zhì)而付費(fèi)銀發(fā)族、年輕人的消費(fèi)理念：可以買貴的，但不能買貴了，…消費(fèi)需求從“生存型需求”到“享受型需求”追求悅已型、文化休閑型類的精神情感消費(fèi)年齡增長需求層次核心訴求高頻消費(fèi)行為年齡增長需求層次核心訴求旅居等精神文化消費(fèi)旅居等精神文化消費(fèi)文娛生活情感需求情感需求60-69歲l接近我國平均健康壽命,可能務(wù)健康務(wù)健康上門護(hù)理、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)護(hù)理上門護(hù)理、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)護(hù)理銀發(fā)族7大核心需求洞察01態(tài)度：從“集體主義”到“個體覺醒”02社交：從“封閉”到“多元化生活場景拓展”02社交：從“封閉”到“多元化生活場景拓展”03審美：從“傳統(tǒng)”到“時尚無年齡”04健康：從“被動”到“主動”05科技：從“焦慮”到“擁抱”06消費(fèi)觀：從“謹(jǐn)慎花錢”到“積極享受生活”07消費(fèi)需求：從“生存型需求”到“享受型需求”銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的“黃金人群”需求洞察從“活下去”轉(zhuǎn)向“活得值”新一代銀發(fā)人群為“品質(zhì)人生”買單營銷誤區(qū)別再用“老年人”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個引爆點(diǎn)方向不對，努力白費(fèi)錯誤營銷推廣方式會將銀發(fā)青年過渡強(qiáng)化“老年標(biāo)簽”，忽視“逆齡心態(tài)”中老年?duì)I銷常見典型誤區(qū)備nn關(guān)懷長者n等強(qiáng)衰老標(biāo)簽人物多數(shù)是使用拐杖、輪椅、夕陽、白發(fā)蒼蒼(過度強(qiáng)調(diào)皺紋)溝通語氣過于ll慈祥"、ll語重強(qiáng)調(diào)n年紀(jì)大了該注意nn適合老年人的n,暗示其與年輕人不同n核心問題“衰老”標(biāo)簽、“弱勢”形象與“銀發(fā)青年”自我年輕認(rèn)知產(chǎn)生強(qiáng)烈沖突引起反感甚至排斥不認(rèn)為自己需要“老年”產(chǎn)品或處于被特殊照顧的弱勢地位關(guān)鍵心理洞察：社會尊重感他們擔(dān)憂被邊緣化、落后化，恐懼社會性衰老洞察源于沖突社會刻板VS真實(shí)自我恐懼被邊緣化的心理防御傳統(tǒng)觀念中，老年往往與“衰弱”，“依賴”綁定這種刻板印象會引發(fā)銀發(fā)族的焦慮拒絕被邊緣化，落后化，渴望再成長與再連接不要想象成做“老人營銷”其實(shí)我們在做“年紀(jì)大一點(diǎn)的年輕人”形象參考：不認(rèn)老的“葉童”相，成為節(jié)目史上年齡最大的參賽者。其銀發(fā)少女造型和“不懼年齡”來這里不是為了證明什么，而是想告訴所有人，60歲也可以是人生的黃金做法：品牌要為我所需，不是只能由“年齡定義我”用“生活探險(xiǎn)家”、“人生玩家”等中性、積極標(biāo)簽替代“老人”標(biāo)簽用“生活探險(xiǎn)家”、“人生玩家”等中性、積極標(biāo)簽替代“老人”標(biāo)簽采用簡潔、時尚的設(shè)計(jì)（如莫蘭迪、極簡風(fēng)）融入他們參與的年輕場景、咖不說“適合老年人”，期待”（如某運(yùn)動品牌針對60后推出“能陪你跑馬拉松的運(yùn)動鞋”參考案例：山下有松?年銷5億！火出圈的國產(chǎn)「愛馬仕」，以千元價位段躋身國產(chǎn)女包Top1，面向中女人群，但不會強(qiáng)化高齡標(biāo)簽?品牌基于當(dāng)代獨(dú)立中產(chǎn)女性的視角敘事，以自由、自知的“東方哲學(xué)，東方美學(xué)”來設(shè)計(jì)產(chǎn)品過渡強(qiáng)化“弱勢營銷”，忽視“積極正向”中老年需求認(rèn)知常見典型誤區(qū)科技產(chǎn)品過度聚焦弱勢營銷：科技產(chǎn)品推出“老年機(jī)”、“老年版品設(shè)計(jì)只強(qiáng)調(diào)“大字體”、“大音計(jì)感和智能體驗(yàn)健康產(chǎn)品&保險(xiǎn)行業(yè)過度聚焦恐嚇營銷：過度渲染疾病痛苦、晚年凄涼、給子女添麻煩等負(fù)面情緒成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司核心問題企業(yè)將銀發(fā)青年想象成生理功能下降嚴(yán)重、無法獨(dú)立自主、陷入生存焦慮的“老人”TA們自認(rèn)不是弱勢群體不服老，更享老，積極面對生活關(guān)鍵心理洞察：群體補(bǔ)償感他們擔(dān)憂被邊緣化、落后化，恐懼社會性衰老洞察源于沖突老有所養(yǎng)VS老有所為傳統(tǒng)孝道強(qiáng)調(diào)“老有所養(yǎng)”試圖以“保護(hù)”名義來限制新一代銀發(fā)族更追求“老有所為”不是賣“適合老人的產(chǎn)品”而是賣“能讓他們實(shí)現(xiàn)生活目標(biāo)的產(chǎn)品”打法啟示：從弱者營銷到放大“正面價值”?不是一個傳遞“你要被照顧”的品牌，而是傳遞你人生下半場“再成長與再發(fā)光”的價值觀?品牌若能站在他們身邊，參與他們的覺醒、自我定義與重建連接就能擁有一個長期、有粘性的品牌中老年手機(jī)產(chǎn)品營銷啟示中老年群體需要的不是一部適老化的科技手機(jī)而是承載探索自我、連接世界在不同場景活出精彩的“人生下半場新裝備”自我實(shí)現(xiàn)價值：場景興趣-娛樂、社交、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造人生補(bǔ)償?shù)诙鹤晕覍?shí)現(xiàn)價值：場景興趣-娛樂、社交、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造人生補(bǔ)償?shù)诙菏謾C(jī)產(chǎn)品僅停留在傳統(tǒng)養(yǎng)老思維做產(chǎn)品“積極老齡觀”具體營銷場景示意用體驗(yàn)意義替代便宜折扣用活動提升替代死亡恐懼用方便連接世界替代過渡適老閹割用體驗(yàn)意義替代便宜折扣用活動提升替代死亡恐懼如“這款旅行能讓你深度感受而非“便宜的老年團(tuán)”如“這款旅行能讓你深度感受而非“便宜的老年團(tuán)”如“吃這款保健品讓你跳廣場舞腿腳更輕松”，而非“適合老年人行動不便”子視頻，還能拍旅行照片分享給朋友”，而非“適合老人用的簡單手機(jī)”過營銷場景單一化、刻板化，忽視多元化生活中老年?duì)I銷場景常見典型誤區(qū)核心問題銀發(fā)青年群體和年輕人一樣，拓展多元化生活，他們活躍在旅行、健身、學(xué)習(xí)、社交聚會、文化展覽、志愿服務(wù)、甚至固化的場景描繪限制了品牌與他們真實(shí)生活的連接點(diǎn)關(guān)鍵心理洞察：社會參與感想要積極融入社會，多元化生活能滿足其“自我價值實(shí)現(xiàn)”與“社會鏈接感”洞察源于沖突封閉型社交VS多元化社交傳統(tǒng)老人是“家庭奉獻(xiàn)者”生活半徑限于家庭院落與社區(qū)社交較為“封閉”，像“被隔離”活動參與以被動型為主現(xiàn)代銀發(fā)青年是“自我價值實(shí)現(xiàn)者”經(jīng)濟(jì)獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)的普及、交通的便利讓他們主動參加更豐富的社會實(shí)踐活動來緩解孤獨(dú)、尋找個人價值探索人生下半場的無限可能打法啟示：接入年輕化、多元化生活場景企業(yè)家需重構(gòu)營銷認(rèn)知避免萬億級機(jī)會流失社會因素洞察傳統(tǒng)銀發(fā)衰弱邊緣認(rèn)老新一代銀發(fā)青年不希望被年齡刻板印象束縛老就應(yīng)該要有所養(yǎng)你需要被照顧無奈接受衰老退休不是終點(diǎn)而是開啟更精彩的下半場重建身份+再發(fā)光發(fā)亮幫助我主動掌控人生新階段對抗衰老焦慮企業(yè)家需重構(gòu)營銷認(rèn)知避免萬億級機(jī)會流失社會因素洞察傳統(tǒng)銀發(fā)新一代銀發(fā)青年衰弱衰弱邊緣認(rèn)老都顧賣得便宜無奈接受衰老無奈接受衰老不希望被年齡刻板印象束縛不希望被年齡刻板印象束縛退休不是終點(diǎn)退休不是終點(diǎn)更精偏亮賣得更貴幫助我主動掌控人生新階段對抗衰老焦慮幫助我主動掌控人生新階段對抗衰老焦慮銀發(fā)市場的洞察與營銷啟示賽道選擇不做全銀發(fā)人群聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中真正有消費(fèi)力的“黃金人群”需求洞察從“活下去”轉(zhuǎn)向“活得值”新一代銀發(fā)人群為“品質(zhì)人生”買單營銷誤區(qū)別再用“老年人”的眼光看銀發(fā)族，他們是高凈值、強(qiáng)表達(dá)、自我決策的主力消費(fèi)人群趨勢產(chǎn)業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是老年產(chǎn)品集中營而是生活方式升級的下一個引爆點(diǎn)未來5-10年銀發(fā)青年基于新一代銀發(fā)青年需求下的三大“黃金機(jī)會”老有老有所樂機(jī)會品類聚焦在大健康、大文娛、大快消高類重要度待開發(fā)品類1待開發(fā)品類2待開發(fā)品類2低消費(fèi)投入度高成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司大健康產(chǎn)業(yè)：銀發(fā)營養(yǎng)保健食品?中國健康產(chǎn)業(yè)基于強(qiáng)大需求、政策支持，在近年來取得了長足發(fā)展，整體積極向好，大環(huán)境預(yù)測樂觀成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司大健康產(chǎn)業(yè)：銀發(fā)休閑活動?運(yùn)動健身不只是年輕人的“專利”,越來越多的銀發(fā)族樂于走向戶外、走進(jìn)健身房跟年輕人們“較較勁”。太極拳等中式養(yǎng)生運(yùn)動羽毛球、乒乓球、籃球等球類運(yùn)動騎行運(yùn)動太極拳等中式養(yǎng)生運(yùn)動羽毛球、乒乓球、籃球等球類運(yùn)動騎行運(yùn)動跳舞、有氧操等操類運(yùn)動游泳、潛水、帆船等水上運(yùn)動越野跑等跑步運(yùn)動器械健身、瑜伽等健身運(yùn)動釣魚露營等戶外運(yùn)動成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司大健康產(chǎn)業(yè)：智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品?智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，隨著政策的推動和市場需求的釋放越來越多的企業(yè)投身于該領(lǐng)域,涵蓋了養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、健康科技企業(yè)、智能硬件制造商等多個領(lǐng)域。876543210服裝日化：服裝鞋帽?新一代中老年人群受教育程度較高,退休后更加注重生活品質(zhì)和社交需求,并且愿意為自己的興趣愛好買單,對于服裝的需求也不僅局限于功能性,還包括審美升級的需求,直接推動老年服裝市場規(guī)模擴(kuò)大0服裝日化：銀發(fā)個護(hù)美妝?銀發(fā)族美妝熱潮興起，市場滲透率僅19.4%，銀發(fā)族美妝潛力巨大0441.38總市場護(hù)膚彩妝成功案例最多的增長戰(zhàn)略咨詢公司大文娛產(chǎn)業(yè)：銀發(fā)旅游市場?中老年群體具有人口眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)勁、空閑時間多、文化需求旺盛等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)促成了中老年群體在國內(nèi)旅游市場中扮演著極其重要的角色，占據(jù)全國旅游者近40%的份額?人口眾多?消費(fèi)能力強(qiáng)勁?空閑時間多?文化需求旺盛?中老群體對于旅游產(chǎn)品價格偏好主要集中在2,000元以上，4,000元以下以及2,000元以下這兩個價位更偏好行程以及游玩內(nèi)容差異化、服務(wù)質(zhì)量較好的產(chǎn)品。服務(wù)質(zhì)量普通，旅游行程及游玩內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，價格較低的旅游產(chǎn)品儲有服務(wù)質(zhì)量較好，旅游行程及游玩內(nèi)容差異化的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，價格較高服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，旅游行程及游玩內(nèi)容差異化，且配備硬件完善、適老化程度高的康養(yǎng)場所，價格高昂的高端旅游產(chǎn)品u2000元以下46%旅游與休閑娛樂：銀發(fā)興趣學(xué)習(xí)?中老年人群中有超過八成的人已經(jīng)參與或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)，而暫時未參與興趣學(xué)習(xí)的人群中,有超過66%的人群計(jì)劃在未來參與相關(guān)興趣學(xué)習(xí)。這表明,大部分中老年人