破圈與共生：2025中國社交媒體全球化發(fā)展 04中國社交媒體出海的市場機會與挑戰(zhàn)01全球社交媒體生態(tài)格局 04中國社交媒體出海的市場機會與挑戰(zhàn)u全球目前已有52.4億個活躍社交媒體用戶身份*。全球社交媒體整體滲透率和活躍度持續(xù)提升，截至2025年初，全球社交媒體滲透率達(dá)6u社交媒體仍是品牌曝光轉(zhuǎn)化的重要媒介，近三分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶通過社交媒體了解品牌及其產(chǎn)品服務(wù)。2017-2028年全球社交媒體用戶數(shù)量（單位：億人）4002022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3u全球社交媒體發(fā)展呈現(xiàn)出典型的“不均衡性”：不同地區(qū)在使用水平與市場成熟度上的差距依然顯著，社交媒體市場飽和度、網(wǎng)民的社交媒體參與2025年全球社交媒體滲透率（按地區(qū)劃分）數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNICC，QuestMobileu國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)增長速度逐漸放緩。中國社交媒體行業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，已形成以微信、微博、抖音等為核心的成熟市場，用戶規(guī)模超10億，u中國社交媒體生態(tài)“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯，競爭格局固化，頭部App吸引大部分用戶，中小型應(yīng)用的獲客難度大幅增加。規(guī)模（單位：萬人）增速（單位：%）數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、工信部等政府部門官網(wǎng)，EqualOceanAI技術(shù)在社交推薦算法、虛擬主播等場景 ,例如建立多語言舉報系統(tǒng)和未成年人保護措施。數(shù)據(jù)來源：社交媒體平臺官網(wǎng)，EqualOceanu中國社交媒體出海進(jìn)程經(jīng)歷了從“工具先行”到“內(nèi)容爆發(fā)”、從“單點嘗試”到“生態(tài)搭建”的轉(zhuǎn)型。在以TikTok為典型的中國社交媒體平臺以TikTok為代表的超級平臺全球化落地，以TikTok為代表的超級平臺全球化落地，時平臺產(chǎn)品輸出算法能力，“算法即產(chǎn)品”（2018年）上線，面向全球推出多語言版本面向全球推出多語言版本，在印尼、印上線，面向全球推出多語言版本面向全球推出多語言版本，在印尼、印亞、日本、前置入口”印度上線，西、印尼，泰國上線，2012-2015年nn 04中國社交媒體出海的市場機會與挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：EqualOceanTT基礎(chǔ)模態(tài)類型（信息載體）模態(tài)組合方式（多模態(tài)特征）社交媒體類型（傳播形態(tài)）實際案例基礎(chǔ)模態(tài)類型（信息載體）模態(tài)組合方式（多模態(tài)特征）社交媒體類型（傳播形態(tài)）實際案例數(shù)據(jù)來源：EqualOceanu社交媒體平臺為用戶提供免費服務(wù)，使其能夠建立社區(qū)并與全球范圍內(nèi)擁有相似興趣的人建立聯(lián)系。在社交媒體價值鏈中，平臺不僅是連接用戶的應(yīng)用類型描述代表類型類型（Advertising）u字節(jié)跳動旗下的TikTok在2018至2024年間實現(xiàn)下載量、月活與收入的指數(shù)級躍升，成為中國社交媒體出海的典型樣本。如今其全球月活約16億，8864204000截至2025年1月按國家統(tǒng)計的TikTok活躍用戶數(shù)量（單位全球開放TikTokAdsTikTokShop上線：美國等市場迅速放量，/內(nèi)容整合），），款中國App之一）資源資源數(shù)據(jù)來源：Yalla年度報告，EqualOcean40002020202120222023月內(nèi)）數(shù)據(jù)來源：Yalla年度報告，EqualOcean等數(shù)據(jù)來源：心動有限公司2024年年度報告，TapTap官網(wǎng)，EqualOcean503.2萬站“尚未啟動商業(yè)化”數(shù)據(jù)來源：心動有限公司2024年年度報告，EqualOcean海外/國內(nèi)游戲開發(fā)者海外/國內(nèi)游戲開發(fā)者第三方開發(fā)者入駐Tap.io玩家社區(qū)討論+開發(fā)者用戶持續(xù)關(guān)注游戲更新/7游戲（總計）其他TapTap平臺4000 03 04中國社交媒體出海的市場機會與挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：EqualOceanu社交媒體的發(fā)展已進(jìn)入智能化、商業(yè)化深度融合的新階段。從傳統(tǒng)內(nèi)容社交（基于用戶關(guān)系鏈的信息分發(fā)）到算法主導(dǎo)的興趣社交（如TikTok模uAI推薦、AIGC內(nèi)容生成、社交電商、Web3.0等技術(shù)創(chuàng)新，正在驅(qū)動廣告競價進(jìn)入“人-貨-場廣告競價進(jìn)入“人-貨-場+生成模型”ROI雖低于頭部真人，但在“長尾”話式種草轉(zhuǎn)化率提升15-20%滿足購物意圖的視頻給予30-50%從“AI-First”到“AI-Native”Web3.0示意圖去中心化社交圖譜可直接復(fù)用現(xiàn)有好友關(guān)透明度”數(shù)據(jù)來源：EqualOcean將生態(tài)伙伴產(chǎn)生的GMV和內(nèi)容數(shù)據(jù)接入平臺推將生態(tài)伙伴產(chǎn)生的GMV和內(nèi)容數(shù)據(jù)接入平臺推 04中國社交媒體出海的市場機會與挑戰(zhàn)u歐洲社交媒體市場基礎(chǔ)設(shè)施成熟但文化分層顯著，平臺出海需同時兼顧語言本地化與用戶網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的區(qū)域差異。在不同國家之間仍存在顯著差異。當(dāng)前估計約有90%的歐洲家庭具備互聯(lián)本地語義理解門檻高：用戶對語境細(xì)節(jié)敏感，中文內(nèi)容在翻譯與表達(dá)上需建立“語義濾鏡”，2020年-2029年歐洲社交媒體用戶數(shù)（單位：百萬人）400068.5875.18u歐洲社交平臺合規(guī)門檻高、用戶隱私意識強，平臺需構(gòu)建歐盟內(nèi)容審核機制透明化要求高，AI自動屏要求其打擊非法內(nèi)容、保護未成年人，禁止基于敏感個人信息（如歐洲國家社交媒體用戶對網(wǎng)絡(luò)虛假信息、C拒絕Cookiesu北美社交媒體市場呈現(xiàn)“強中心、重情緒”的內(nèi)容格局，平臺集中化與用戶表達(dá)活?平臺格局高度集中：本地巨頭主導(dǎo)市場：Meta2020–2029年美國和加拿大社交媒體用戶數(shù)（單位：百萬人）0獲取內(nèi)容（如視頻）u北美市場廣告預(yù)算全球領(lǐng)先，社交電商轉(zhuǎn)型加速，但中國平臺面臨地緣與數(shù)據(jù)雙重監(jiān)管壓力。?KOL影響力高，MCN生態(tài)發(fā)達(dá)：北美KOL強調(diào)真實性和“個504002019–2028年加拿大數(shù)字廣告收入（單位：十億美元）2018-2029年美國社交電商收入（單位：十億美元）?UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）混合形態(tài)旺盛發(fā)展者（如當(dāng)?shù)匚髡Z、葡語）更能快速贏得本地粉拉丁美洲互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每日媒體使用時長（單位：小時）（截至2025年2月）數(shù)據(jù)來源：EqualOceanu中資平臺憑借內(nèi)容運營與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，正探索適配當(dāng)?shù)厥袌龅墓ぞ呋c合作機制。?社交平臺輿情波動大，容易受極端政治情40%2018-2028年南美社交媒體平臺的用戶數(shù)量（單位：百萬人）4000201820192020202120222023202420252026202720FacebookInstagramTikTokLinkedInu中東和北非地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕、移動互聯(lián)網(wǎng)滲透快速提升，構(gòu)成社媒平臺的重要新增量市場。東和北非地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量還將持小中東和北非地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量現(xiàn)狀及預(yù)測（單位：百萬）450400020232030E審查制度國家差異極大：數(shù)據(jù)本地化趨勢增強，阿聯(lián)酋、沙特等國提出“數(shù)據(jù)主權(quán)截至2024年6月阿聯(lián)酋最常見的社交媒體活動（單位：%）轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅/內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容點贊或關(guān)注網(wǎng)紅/內(nèi)容創(chuàng)作者 數(shù)據(jù)來源：DataReportal，EqualOceanu東南亞市場移動優(yōu)先、用戶基數(shù)龐大，社交媒體滲透率整體較高，但付費習(xí)慣、內(nèi)容偏好與（百萬人）社交媒體滲透率（%）（百萬人）社交媒體滲透率（%）WhatsApp、Facebook、Inst5WhatsApp、Facebook、Inst存在英語、印尼語、泰語、越南語、他加祿語2024年東南亞各國社交媒體流量占比（按平臺）社會氛圍較為包容，但在馬來、印尼等地宗2024年東南亞各國社交媒體流量占比（按平臺）?用戶文化包容度高，但對“政治+宗教”仍存雷區(qū)：比如印馬來西亞uX(Twitter)uYouTubeuPinterestuTumblrunews.ycombinatoruVimeouVKontakteuOther數(shù)據(jù)來源：Statista，EqualOcean