“

燃夢的雛鷹

”伊利QQ星奶粉成長公益計劃藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)THE

BACKGROUND&OBJECTIVE2022年第二季度為伊利QQ星奶粉全年重點階段，伊利QQ星奶粉提出“成長快人一步

”的品牌理念，洞察家長在孩子成長黃金期的痛點需求，讓孩子的成長真正地快人一步，希望通過涼山黑鷹隊和小小CBA的核心資源，

以公益

視角，打造爆款內(nèi)容，進(jìn)一步擎動消費(fèi)者對產(chǎn)品RTB的認(rèn)知

，更清晰的展現(xiàn)“成長快人一步

”的品牌理念！THE

INSIGHT城市和大山雖然有著遙遠(yuǎn)的距離，但每個孩子都有做夢的權(quán)利，他們對生活的熱愛同樣滾燙

。涼山黑鷹隊就是這樣的存在：他們沒有專業(yè)的教練，正規(guī)的籃球場，他們個頭很小…..但是這些都阻止不了他們對籃球的熱愛，對夢想的追求，

因為夢想就是最好的教練！THE

STRATEGY我們希望將孩子們澎湃的夢想與熱愛融入到紀(jì)錄片中，用強(qiáng)烈的反差，打動人心。借勢CBA新賽季的火熱氛圍，

以孩子們的籃球夢和身高問題為切入點，用情感內(nèi)容驅(qū)動，輔助真正落到實處的公益

捐贈，詮釋品牌“專業(yè)配方，成長快人一步

”的理念

，帶動銷量和聲量增長。THE

IDEA大山的教練叫夢想---燃夢的雛鷹!01

讓夢想

被看見大涼山是什么樣子？2022年3月

，我們擺脫了第三視角，拋棄新聞里的刻板印象，真正走進(jìn)了大涼山，看見并記錄著真實上演的夢想故事：她害羞

，不善言辭；他個頭矮小，皮膚黝黑，還有他，她，他

…

…但！

當(dāng)他們拿球上場，

眼里就閃爍著光，那是夢想的火苗和滾燙的熱愛。.

，紀(jì)錄片《燃夢的雛鷹》上線，

夢想當(dāng)燃不讓！我們記錄了孩子們場上場下的反差

，更為他們帶來了夢想偶像——孫悅小小的個頭有著和生活叫板的勇氣

，更有叫板偶像的膽量！“莫欺少年窮

、莫笑凌云志

”，這句話在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致/v?pd=wisenatural&vid=532848397367761194102.

讓夢想，

飛越山海雛鷹的夢想只能發(fā)生在涼山嗎？心懷夢想的孩子應(yīng)該看見更廣闊的世界，擁有更多的可能性！于是

，2022年夏天

，我們將涼山黑鷹隊和其他擁有籃球夢的孩子帶到了青島，讓夢想翻山越海，在更大的舞臺落地生花

。孩子們收獲的成長不止于籃球，還有視野和友誼！《燃夢的雛鷹之成長季》

，

迎接更大挑戰(zhàn)！此次

，我們邀請到了五湖四海的孩子齊聚青島

，更有夢想教練楊鳴現(xiàn)場教學(xué)！孩子們敢單挑CBA新科狀元王嵐嵚

，不懼怕更高更強(qiáng)的對手他們會流血

、會摔倒，但爬起來就是成長！《燃夢的雛鷹》第二季，伊利QQ星x小小CBA-廣告:快消產(chǎn)品視頻-新片場

https://www.xinpianchang.com/a12090734?from=search_post03.讓夢想，

落地延續(xù)夢想發(fā)生在涼山，在青島閃閃發(fā)光，也應(yīng)該有被實現(xiàn)的可能。助力孩子們的夢想也不僅僅是一句口號，還應(yīng)該被付諸于實踐。今年

，我們持續(xù)落實公益行動，彰顯品牌社會責(zé)任感，積累并深化了品牌口碑。1聯(lián)合CBA球星資源，助力籃球技能伊利QQ星奶粉聯(lián)合CBA及楊鳴

、郭艾倫

、翟曉川

、胡明軒

、新科狀元王嵐嵚等球星線上開設(shè)籃球教學(xué)課，線下舉辦明星嘉年華讓黑鷹們登上CBA新賽季賽場

…

…在一次次活動中

，黑鷹們真正提升了籃球技能，

向著自己的夢想殿堂更進(jìn)一步2聯(lián)動中國紅十字會發(fā)起捐贈

，營養(yǎng)助力伊利QQ星奶粉聯(lián)合中國紅十字會

，面向涼山地區(qū)，發(fā)起奶粉捐贈活動，越西縣政府副縣長出

席活動

、華西都市報深度報道

、新聞媒體及自

媒體大V二次傳播總覆蓋量達(dá)到近1.93億，讓公益行動被監(jiān)督讓專業(yè)營養(yǎng)，真正助力夢想多方聯(lián)合，

敢想更敢為線上線下全鏈路，協(xié)作多方資源，讓孩子們的成長快人一步三位一體，持續(xù)落地發(fā)起【伊利營養(yǎng)2030-大山雛鷹成長計劃】

公益行動，線上聯(lián)合抖音「

DOU愛公益日」，捐贈愛心好物，聯(lián)合伊利母嬰營養(yǎng)研究院，打造營養(yǎng)課堂和手冊線下全國門店，落地小小CBA

·QQ星榛高挑戰(zhàn)賽

，為更多孩子提供展示夢想的舞臺30103引發(fā)各圈層輻射擴(kuò)散

，

撬動億級曝光

兩季紀(jì)錄片全網(wǎng)播放量2741萬官媒和公益組織聯(lián)合首發(fā)

強(qiáng)勢預(yù)熱，

迅速引爆多類型核心KOL持續(xù)蓄熱

精準(zhǔn)觸達(dá)

火爆全網(wǎng)02CBA頂級球星輪番助力

快速破圈，