大學品牌管理試題及答案試題部分：一、單項選擇題（每題2分，共40分）1.品牌管理的核心目標是：A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場份額2.下列哪項不屬于品牌識別的組成部分？A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌價格3.品牌定位的主要依據(jù)是：A.市場需求B.競爭對手C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品特性4.在品牌傳播過程中，口碑傳播屬于哪種傳播方式？A.人際傳播B.大眾傳播C.組織傳播D.網(wǎng)絡(luò)傳播5.品牌延伸策略的主要目的是：A.擴大品牌知名度B.增加品牌忠誠度C.利用品牌資產(chǎn)推出新產(chǎn)品D.提高產(chǎn)品質(zhì)量6.品牌危機管理中最關(guān)鍵的一環(huán)是：A.危機預防B.危機應對C.危機恢復D.危機總結(jié)7.下列哪項不是品牌資產(chǎn)評估的方法？A.成本法B.收益法C.市場法D.觀察法8.品牌個性與消費者個性的匹配程度對品牌忠誠度的影響是：A.正相關(guān)B.負相關(guān)C.無相關(guān)D.不確定9.在品牌國際化過程中，首先進入的市場通常是：A.文化差異大的市場B.文化差異小的市場C.經(jīng)濟發(fā)達的市場D.經(jīng)濟落后的市場10.品牌聯(lián)盟的主要優(yōu)勢在于：A.共享客戶資源B.降低生產(chǎn)成本C.提高產(chǎn)品價格D.增強品牌獨特性11.品牌識別系統(tǒng)中的MI指的是：A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.聽覺識別12.品牌傳播策略的制定應基于：A.企業(yè)戰(zhàn)略B.市場趨勢C.消費者需求D.競爭對手動態(tài)13.品牌忠誠度的高低可以通過哪種指標來衡量？A.重復購買率B.市場占有率C.品牌知名度D.廣告投入14.在品牌生命周期的不同階段，品牌策略的重點會有所不同。在成長期，品牌策略的重點是：A.提高品牌知名度B.維護品牌形象C.拓展品牌市場D.升級品牌形象15.品牌定位的步驟不包括：A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌差異化D.產(chǎn)品定價16.品牌延伸的風險主要包括：A.損害原品牌形象B.增加營銷成本C.稀釋品牌資產(chǎn)D.降低產(chǎn)品質(zhì)量17.品牌傳播媒介的選擇應遵循的原則不包括：A.目標受眾原則B.傳播效果原則C.成本效益原則D.創(chuàng)新性原則18.在品牌危機管理中，企業(yè)應首先采取的措施是：A.立即回應B.內(nèi)部溝通C.外部溝通D.危機評估19.品牌資產(chǎn)評估中的成本法主要考慮的是：A.品牌的歷史成本B.品牌的重置成本C.品牌的當前價值D.品牌的未來收益20.在品牌國際化戰(zhàn)略中，采用統(tǒng)一品牌策略的主要目的是：A.降低營銷成本B.適應不同市場需求C.突出品牌個性D.增強品牌全球認知度二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.品牌識別系統(tǒng)包括哪些組成部分？A.MI（理念識別）B.BI（行為識別）C.VI（視覺識別）D.AI（聽覺識別）E.HI（觸覺識別）2.品牌定位的策略有哪些？A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.目標市場定位D.情感定位E.價值定位3.品牌傳播的主要渠道包括：A.廣告B.公關(guān)活動C.人員推銷D.社交媒體E.口碑傳播4.品牌延伸的類型有哪些？A.產(chǎn)品線延伸B.品類延伸C.地域延伸D.檔次延伸E.形象延伸5.品牌危機管理的基本原則包括：A.預防為主B.快速響應C.真誠溝通D.承擔責任E.利益優(yōu)先6.影響品牌忠誠度的因素有哪些？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.消費者滿意度D.轉(zhuǎn)換成本E.品牌個性7.品牌國際化的模式有哪些？A.自創(chuàng)品牌國際化B.收購品牌國際化C.貼牌生產(chǎn)國際化D.特許經(jīng)營國際化E.合資品牌國際化8.品牌資產(chǎn)評估的方法主要有：A.成本法B.收益法C.市場法D.專家評估法E.消費者調(diào)查法9.在制定品牌傳播策略時，需要考慮的因素包括：A.品牌定位B.目標受眾C.傳播媒介D.傳播內(nèi)容E.傳播效果評估10.品牌聯(lián)盟的類型有哪些？A.同類品牌聯(lián)盟B.異類品牌聯(lián)盟C.上下游品牌聯(lián)盟D.地域品牌聯(lián)盟E.競爭品牌聯(lián)盟三、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌管理的最終目標是提高產(chǎn)品銷量。（）2.品牌識別系統(tǒng)中的VI是品牌的外在表現(xiàn)，對品牌形象的形成至關(guān)重要。（）3.品牌定位一旦確定，就不能輕易改變。（）4.品牌傳播過程中，口碑傳播的效果往往優(yōu)于大眾傳播。（）5.品牌延伸一定會增加品牌資產(chǎn)的價值。（）6.品牌危機管理只需要在危機發(fā)生時進行應對，平時不需要做準備。（）7.品牌資產(chǎn)評估中的收益法主要基于品牌未來可能帶來的收益進行估算。（）8.品牌個性與消費者個性的匹配程度越高，品牌忠誠度就越高。（）9.在品牌國際化過程中，企業(yè)應優(yōu)先選擇文化差異大的市場進入。（）10.品牌聯(lián)盟可以共享雙方的客戶資源，但也可能存在品牌形象的沖突。（）四、填空題（每題2分，共20分）1.品牌管理的核心在于建立、維護和提升______。2.品牌識別系統(tǒng)由MI、______和VI三部分組成。3.品牌定位是品牌在市場中的______和獨特價值。4.品牌傳播的主要目的是提升品牌的______和美譽度。5.品牌延伸是指利用現(xiàn)有品牌的影響力推出______的過程。6.品牌危機管理應遵循______、快速響應、真誠溝通和承擔責任的原則。7.品牌資產(chǎn)評估的方法主要包括成本法、收益法和______。8.品牌忠誠度的高低可以通過______、推薦意愿等指標來衡量。9.在品牌國際化戰(zhàn)略中，企業(yè)可以選擇自創(chuàng)品牌國際化、______等策略。10.品牌聯(lián)盟的類型包括同類品牌聯(lián)盟、______和上下游品牌聯(lián)盟等。答案部分：一、單項選擇題1.B2.D3.A4.A5.C6.A7.D8.A9.B10.A11.A12.C13.A14.C15.D16.A、C17.E18.B19.B20.D（注意：第16題為多選形式的單項選擇，答案只選最符合題意的兩個選項）二、多項選擇題1.A、B、C2.A、D、E3.A、B、C、D、E4.A、B、C、D5.A、B、C、D6.A、B、C、D、E7.A、B、E8.A、B、C9.A、B、C、D、E10.A、