企業(yè)品牌形象宣傳的統(tǒng)一設(shè)計規(guī)范通用工具模板一、引言企業(yè)品牌形象是消費者認(rèn)知企業(yè)的核心載體，統(tǒng)一的設(shè)計規(guī)范是保證品牌傳播一致性、專業(yè)性的關(guān)鍵。本工具模板旨在為企業(yè)各部門（市場部、品牌部、設(shè)計部、合作方等）提供一套標(biāo)準(zhǔn)化、可執(zhí)行的品牌形象設(shè)計指南，通過明確核心元素使用規(guī)則、流程步驟及工具表格，降低溝通成本，提升傳播效率，強(qiáng)化品牌辨識度。規(guī)范涵蓋線上線下多場景應(yīng)用，適用于日常宣傳物料、活動物料、數(shù)字內(nèi)容等各類設(shè)計需求，是品牌管理的基礎(chǔ)性工具。二、規(guī)范適用的品牌傳播場景品牌形象設(shè)計規(guī)范需覆蓋企業(yè)所有對外傳播場景，不同場景的核心訴求與設(shè)計側(cè)重點存在差異，需針對性匹配規(guī)范要求。（一）日常宣傳物料場景包括企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品手冊、名片、工牌、信封信紙等辦公物料，以及海報、展架、易拉寶等推廣物料。此類場景的核心訴求是“專業(yè)性與信任感傳遞”，需嚴(yán)格遵循品牌基礎(chǔ)元素（logo、色彩、字體）的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，保證物料風(fēng)格統(tǒng)一，避免因設(shè)計差異導(dǎo)致品牌認(rèn)知碎片化。例如宣傳冊封面必須使用標(biāo)準(zhǔn)品牌主色，logo需放置于指定位置（如左上角），尺寸需符合最小安全間距要求。（二）社交媒體與數(shù)字內(nèi)容場景包括公眾號圖文、微博配圖、短視頻封面、官網(wǎng)banner、H5頁面等。此類場景的核心訴求是“吸引注意力與信息高效傳遞”，需在規(guī)范框架內(nèi)平衡創(chuàng)意與一致性。例如社交媒體封面圖需使用指定模板尺寸（如公眾號封面900×500px），品牌色占比不低于30%，標(biāo)題字體需使用指定字體（如思源黑體Bold），避免使用過于花哨的字體影響可讀性。（三）線下活動與展覽場景包括展會背景板、活動舞臺設(shè)計、簽到墻、宣傳禮品、指示牌等。此類場景的核心訴求是“強(qiáng)視覺沖擊力與品牌記憶點”，需放大品牌核心元素（如輔助圖形、slogan），同時考慮空間適配性（如遠(yuǎn)距離可視性）。例如展會背景板中l(wèi)ogo高度需不小于背景板高度的1/10，輔助圖形可作為底紋使用但透明度需控制在20%以下，避免干擾主體信息。（四）合作渠道與聯(lián)合推廣場景包括與合作伙伴聯(lián)合發(fā)布的宣傳物料、渠道專屬推廣頁面、聯(lián)名產(chǎn)品包裝等。此類場景的核心訴求是“品牌主體清晰與權(quán)益平衡”，需明確雙方品牌元素的展示規(guī)則（如位置、大小、占比）。例如聯(lián)合海報中企業(yè)logo需位于左側(cè)（或視覺中心位置），尺寸不小于合作方logo的1.2倍，品牌色需作為主色調(diào)貫穿整體設(shè)計。三、核心工具使用流程為保證設(shè)計規(guī)范落地執(zhí)行，需遵循“前期準(zhǔn)備-規(guī)范執(zhí)行-審核校驗-歸檔迭代”的閉環(huán)流程，每個步驟需明確責(zé)任主體與輸出成果，避免執(zhí)行偏差。（一）前期準(zhǔn)備：明確需求與梳理元素責(zé)任主體：需求方（如市場部）、設(shè)計執(zhí)行方（如設(shè)計部/合作方）、品牌管理方（如品牌部）。步驟說明：需求提報：需求方填寫《品牌設(shè)計需求表》（見表1），明確設(shè)計目標(biāo)（如新品推廣、品牌曝光）、核心信息（如產(chǎn)品賣點、活動時間）、應(yīng)用場景（如社交媒體、印刷品）、交付時間等關(guān)鍵信息。例如市場部需設(shè)計“新品發(fā)布會海報”，需在需求表中注明“場景為線下活動簽到墻，核心信息為發(fā)布會主題、時間、地點，需突出新品科技感”。元素梳理：品牌管理方根據(jù)需求場景，提供《品牌核心元素清單》（見表2），包含logo標(biāo)準(zhǔn)組合、品牌色值、字體型號、輔助圖形等基礎(chǔ)元素，并標(biāo)注本次需求需重點強(qiáng)化的元素（如新品發(fā)布會需使用“科技藍(lán)”為主色，輔助圖形使用“粒子擴(kuò)散”圖案）。規(guī)范確認(rèn)：設(shè)計執(zhí)行方與需求方、品牌管理方共同確認(rèn)需求表與元素清單，保證對“合規(guī)性”與“創(chuàng)意邊界”達(dá)成一致（如“可在規(guī)范內(nèi)調(diào)整輔助圖形排布，但不得修改logo比例”）。（二）規(guī)范執(zhí)行：基礎(chǔ)元素應(yīng)用與版式設(shè)計責(zé)任主體：設(shè)計執(zhí)行方。步驟說明：基礎(chǔ)元素應(yīng)用：嚴(yán)格依據(jù)《品牌基礎(chǔ)元素應(yīng)用模板》（見表3）使用logo、色彩、字體、輔助圖形。logo應(yīng)用：根據(jù)場景選擇標(biāo)準(zhǔn)組合形式（如橫版、豎版、純logo），保證最小尺寸（印刷品不小于10mm，數(shù)字屏幕不小于24px），安全間距（logo邊緣至其他元素距離不小于logo高度的1/2）。色彩應(yīng)用：主色占比30%-50%（如海報背景、標(biāo)題），輔助色占比10%-20%（如圖標(biāo)、強(qiáng)調(diào)文字），中性色占比30%-60%（如、背景），避免使用非規(guī)范色彩（如未經(jīng)品牌部批準(zhǔn)的漸變色）。字體應(yīng)用：標(biāo)題使用指定字體（如思源黑體Bold，字號18-36pt），使用字體（如思源黑體Regular，字號12-16pt），備注使用備注字體（如等線體，字號10-11pt），禁止使用藝術(shù)字體或未經(jīng)授權(quán)字體。輔助圖形應(yīng)用：作為底紋時透明度10%-30%，作為邊框時線條粗細(xì)1-3px，不得拉伸變形或修改核心結(jié)構(gòu)。版式設(shè)計：依據(jù)《版式設(shè)計規(guī)范模板》（見表4）確定布局結(jié)構(gòu)，包括網(wǎng)格系統(tǒng)（如8網(wǎng)格、12網(wǎng)格）、留白區(qū)域（頁面邊緣留白不小于10mm）、信息層級（標(biāo)題-副標(biāo)題–備注的字號對比不小于1.5倍）。例如宣傳冊內(nèi)頁版式需采用8網(wǎng)格系統(tǒng)，標(biāo)題位于左上角網(wǎng)格，位于下方6網(wǎng)格，右側(cè)2網(wǎng)格放置輔助圖形或圖片。（三）審核校驗：合規(guī)性與效果評估責(zé)任主體：設(shè)計執(zhí)行方（自查）、品牌管理方（主審）、需求方（確認(rèn)）。步驟說明：設(shè)計自查：設(shè)計執(zhí)行方完成初稿后，使用《品牌設(shè)計合規(guī)自查表》（見表5）逐項檢查，重點核查logo使用（比例、間距、組合）、色彩色值（是否與CMYK/RGB標(biāo)準(zhǔn)值一致）、字體字號（是否使用指定字體及范圍）、輔助圖形（是否變形、透明度是否合規(guī)）等，保證無基礎(chǔ)錯誤。品牌部審核：品牌管理方從“品牌一致性”角度審核，包括：是否強(qiáng)化品牌核心識別（如主色、logo是否突出）、是否符合場景訴求（如線下活動物料是否考慮遠(yuǎn)距離可視性）、是否違反禁用規(guī)則（如logo疊加復(fù)雜圖案、色彩使用超過3種非規(guī)范色）。審核通過后出具《品牌設(shè)計審核意見表》（見表6），標(biāo)注“通過/修改后通過/不通過”，并附修改建議（如“l(fā)ogo安全間距不足，需增加5mm”）。需求方確認(rèn)：需求方從“信息傳遞”角度確認(rèn)，包括核心信息是否完整（如活動時間、地點是否準(zhǔn)確）、目標(biāo)受眾是否匹配（如年輕群體物料是否過于嚴(yán)肅）、是否達(dá)到預(yù)期效果（如新品海報是否突出“科技感”）。確認(rèn)無誤后簽字確認(rèn)，進(jìn)入輸出環(huán)節(jié)。（四）歸檔迭代：文件管理與規(guī)范更新責(zé)任主體：品牌管理方、設(shè)計執(zhí)行方。步驟說明：文件歸檔：設(shè)計執(zhí)行方交付最終文件（包含源文件、PDF預(yù)覽文件、使用說明），品牌管理方按“場景-時間-項目”分類歸檔，建立《品牌設(shè)計文件歸檔表》（見表7），記錄文件名稱、版本號、存儲路徑、使用權(quán)限等，保證后續(xù)可追溯、復(fù)用。效果反饋：需求方在物料使用后15個工作日內(nèi)反饋效果（如社交媒體圖文閱讀量、活動物料現(xiàn)場反饋），品牌管理方收集反饋并分析，識別規(guī)范中存在的問題（如某場景下字體過小影響閱讀）。規(guī)范更新：品牌管理方每年結(jié)合市場趨勢、反饋問題及業(yè)務(wù)發(fā)展，修訂《品牌形象設(shè)計規(guī)范》，更新核心元素清單、模板表格等，通過內(nèi)部培訓(xùn)宣導(dǎo)新版規(guī)范，保證持續(xù)適用性。四、模板工具集（一）品牌設(shè)計需求表用途：明確設(shè)計需求的核心要素，保證需求方、設(shè)計方、品牌方對目標(biāo)達(dá)成一致。字段說明示例需求編號唯一標(biāo)識，格式“BR+年月日+序號”（如BR2023111501）BR2023111501需求部門提交需求的部門（如市場部、銷售部）市場部需求人需求對接人（姓名用代替，如張）李*設(shè)計目標(biāo)本次設(shè)計的核心目的（如品牌曝光、產(chǎn)品推廣、活動引流）新品發(fā)布會宣傳，提升品牌科技感認(rèn)知核心信息需傳遞的關(guān)鍵內(nèi)容（如活動主題、時間、地點、產(chǎn)品賣點）主題：“智啟未來2024新品發(fā)布會”；時間：2024年3月15日；地點：上海國際會展中心應(yīng)用場景物料使用場景（可多選：社交媒體/印刷品/線下活動/合作渠道）線下活動（簽到墻、背景板）、印刷品（宣傳冊）交付時間期望完成時間（如2023年11月30日）2023年11月25日附件相關(guān)參考文件（如產(chǎn)品文案、活動流程、參考圖片）產(chǎn)品手冊V2.0.pdf、參考風(fēng)格圖.jpg需求方簽字需求人確認(rèn)簽字李*日期需求提交日期2023年11月15日（二）品牌核心元素清單用途：明確品牌基礎(chǔ)元素的標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，作為設(shè)計執(zhí)行的“底層字典”。元素類別元素名稱標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)使用場景說明品牌標(biāo)志logo橫版組合包含圖形+品牌全稱（中文），尺寸比例1:3，最小使用尺寸（印刷10mm，數(shù)字24px）適用于大部分場景（如宣傳冊封面、官網(wǎng)header）品牌標(biāo)志logo豎版組合包含圖形+品牌全稱（豎排），尺寸比例3:2，最小使用尺寸（印刷8mm，數(shù)字20px）適用于窄長空間（如名片側(cè)邊、易拉寶豎版）品牌標(biāo)志純logo（極簡版）僅包含圖形，最小使用尺寸（印刷6mm，數(shù)字16px）限于小尺寸場景（如app圖標(biāo)、工牌），需經(jīng)品牌部批準(zhǔn)品牌色彩主色（科技藍(lán)）CMYK(100,80,0,0)，RGB(0,64,153)，HEX(#004099)標(biāo)題、核心按鈕、重點信息區(qū)域，占比30%-50%品牌色彩輔助色（活力橙）CMYK(0,70,100,0)，RGB(255,102,0)，HEX(#FF6600)圖標(biāo)、強(qiáng)調(diào)文字、CTA按鈕，占比10%-20%品牌色彩中性色（深灰）CMYK(0,0,0,80)，RGB(51,51,51)，HEX(#333333)、說明文字，占比30%-60%品牌字體標(biāo)題字體（中文）思源黑體Bold，字號18-36pt，行間距1.2-1.5倍所有場景的標(biāo)題、副標(biāo)題品牌字體字體（中文）思源黑體Regular，字號12-16pt，行間距1.5-1.8倍、描述性文字品牌字體備注字體（中文）等線體，字號10-11pt，行間距1.2倍版權(quán)信息、注釋、數(shù)據(jù)來源品牌字體英文標(biāo)題字體ArialBold，字號18-36pt，行間距1.2-1.5倍英文標(biāo)題、英文slogan輔助圖形粒子擴(kuò)散圖案矢量格式，由5-8個漸變圓形組成，核心圓直徑20mm，擴(kuò)散圓直徑遞增5mm作為底紋（透明度10%-30%）、邊框裝飾（線條粗細(xì)2px）（三）品牌基礎(chǔ)元素應(yīng)用模板用途：細(xì)化核心元素的具體使用規(guī)則，避免“誤用”“濫用”。1.logo應(yīng)用規(guī)范表規(guī)范項具體要求應(yīng)用示例禁用情況標(biāo)準(zhǔn)組合形式僅使用清單中“橫版組合”“豎版組合”“純logo”，不得自行組合（如logo+slogan自定義排列）宣傳冊封面使用橫版組合，名片使用豎版組合將logo與廣告語自行左右排列（非標(biāo)準(zhǔn)組合）最小使用尺寸印刷品不小于10mm（高度），數(shù)字屏幕不小于24px（高度）展架logo高度15mm，公眾號頭圖logo高度30px名片上logo高度5mm（小于最小尺寸）安全間距l(xiāng)ogo邊緣至其他元素（文字、圖片、邊框）的最小距離不小于logo高度的1/2logo高度20mm，安全間距10mmlogo緊貼圖片邊緣（間距2mm）色彩使用標(biāo)準(zhǔn)組合使用標(biāo)準(zhǔn)色（科技藍(lán)+白色），單色場景（如傳真）可使用純黑或純白彩色印刷使用標(biāo)準(zhǔn)色，黑白傳單使用純黑logo將logo改為活力橙（非標(biāo)準(zhǔn)色）背景適配在復(fù)雜背景（如圖片、漸變色）上使用時，需為logo添加白色底色塊（底色塊邊緣超出logo2mm）深色背景圖片上logo添加白色底色塊在彩色圖片上直接使用純色logo（無底色塊，導(dǎo)致辨識度低）2.色彩應(yīng)用規(guī)范表色彩類型色值（CMYK/RGB/HEX）使用范圍使用禁忌主色（科技藍(lán)）(100,80,0,0)/(0,64,153)/#004099標(biāo)題、核心按鈕、重點信息、背景（占比30%-50%）不可作為文字色（可讀性差），不可與其他主色混合使用輔助色（活力橙）(0,70,100,0)/(255,102,0)/#FF6600圖標(biāo)、強(qiáng)調(diào)文字、CTA按鈕、分割線（占比10%-20%）不可大面積使用（如背景），不可與主色等比例搭配（視覺沖突）中性色（深灰）(0,0,0,80)/(51,51,51)/#333333、說明文字、表格邊框（占比30%-60%）不可作為標(biāo)題或重點信息色（不夠突出）中性色（淺灰）(0,0,0,20)/(204,204,204)/#CCCCCC背景底紋、禁用按鈕、次要分割線不可作為文字色（對比度低），不可與白色背景搭配（視覺模糊）3.字體應(yīng)用規(guī)范表字體類型字體名稱字號范圍行間距適用場景禁用場景中文標(biāo)題字體思源黑體Bold18-36pt1.2-1.5倍標(biāo)題、副標(biāo)題、slogan、備注（字號過大）中文字體思源黑體Regular12-16pt1.5-1.8倍、描述性文字標(biāo)題（不夠突出）中文備注字體等線體10-11pt1.2倍版權(quán)信息、注釋、數(shù)據(jù)來源標(biāo)題、（可讀性低）英文標(biāo)題字體ArialBold18-36pt1.2-1.5倍英文標(biāo)題、英文slogan英文（字號過大）英文字體ArialRegular12-16pt1.5-1.8倍英文、英文說明英文標(biāo)題（不夠突出）（四）版式設(shè)計規(guī)范模板用途：統(tǒng)一不同物料的布局結(jié)構(gòu)，保證信息層級清晰、視覺秩序一致。規(guī)范項具體要求示例場景（宣傳冊內(nèi)頁）網(wǎng)格系統(tǒng)采用8網(wǎng)格布局（頁面橫向8等分，縱向8等分），網(wǎng)格間距5mm標(biāo)題占據(jù)左上角2網(wǎng)格，占據(jù)下方4網(wǎng)格，右側(cè)2網(wǎng)格放置圖片留白區(qū)域頁面邊緣留白不小于10mm，模塊間距不小于8mm宣傳冊內(nèi)頁文字區(qū)域距離頁邊12mm，圖片與文字間距10mm信息層級標(biāo)題字號≥字號的1.5倍，副標(biāo)題字號=字號的1.2倍，備注字號≤字號的0.8倍標(biāo)題24pt，副標(biāo)題18pt，14pt，備注11pt對齊方式文字左對齊（標(biāo)題可居中），圖片頂端對齊或居中對齊，模塊邊緣對齊網(wǎng)格線左對齊，圖片居中對齊，底部版權(quán)信息左對齊圖片使用圖片分辨率≥300dpi（印刷品），≥72dpi（數(shù)字屏幕），主體需位于網(wǎng)格交叉點（視覺焦點）宣傳冊產(chǎn)品圖分辨率350dpi，產(chǎn)品主體位于頁面中心網(wǎng)格交叉點（五）品牌設(shè)計合規(guī)自查表用途：設(shè)計方初稿自查，保證基礎(chǔ)合規(guī)性，減少審核返工。檢查類別檢查項是否合規(guī)（是/否）問題描述（如“否”需填寫）logo應(yīng)用是否使用標(biāo)準(zhǔn)組合形式（橫版/豎版/純logo）logo應(yīng)用尺寸是否符合最小要求（印刷≥10mm，數(shù)字≥24px）logo應(yīng)用安全間距是否≥logo高度的1/2色彩應(yīng)用主色、輔助色、中性色占比是否符合要求（主30%-50%，輔10%-20%，中30%-60%）色彩應(yīng)用是否使用非規(guī)范色彩（未經(jīng)批準(zhǔn)的漸變色、自定義色）字體應(yīng)用標(biāo)題、備注是否使用指定字體及字號范圍字體應(yīng)用是否使用藝術(shù)字體或未經(jīng)授權(quán)字體輔助圖形是否變形、拉伸或修改核心結(jié)構(gòu)輔助圖形作為底紋時透明度是否在10%-30%之間版式設(shè)計是否遵循網(wǎng)格系統(tǒng)（8網(wǎng)格/12網(wǎng)格）版式設(shè)計留白區(qū)域是否≥10mm（頁面邊緣）、≥8mm（模塊間距）信息完整核心信息（如需求表中的主題、時間、地點）是否完整準(zhǔn)確（六）品牌設(shè)計審核意見表用途：品牌部審核反饋，明確審核結(jié)果與修改要求。審核信息內(nèi)容需求編號BR2023111501設(shè)計方設(shè)計部/王*審核人品牌部/劉*審核日期2023年11月20日審核結(jié)果□通過□修改后通過□不通過修改意見（如“修改后通過/不通過”需填寫）1.logo安全間距不足（當(dāng)前5mm，需增加至10mm）；2.字體使用非規(guī)范的“微軟雅黑”，需改為“思源黑體Regular”；3.輔助圖形透明度過高（當(dāng)前40%，需降低至20%）。重新提交時間2023年11月22日前審核人簽字劉*（七）品牌設(shè)計文件歸檔表用途：規(guī)范設(shè)計文件管理，便于后續(xù)追溯與復(fù)用。文件信息內(nèi)容項目名稱2024新品發(fā)布會宣傳物料需求編號BR2023111501文件類型□源文件（/PSD/ID）□PDF預(yù)覽文件□使用說明文檔文件名稱簽到墻設(shè)計稿.ai、宣傳冊設(shè)計稿.pdf、使用說明.docx版本號V1.0（最終版）存儲路徑企業(yè)云盤/品牌部/2023年項目/新品發(fā)布會/設(shè)計稿/使用權(quán)限品牌部、市場部可查看/；合作方需申請權(quán)限歸檔人品牌部/陳*歸檔日期2023年11月25日五、規(guī)范執(zhí)行中的關(guān)鍵控制點（一）元素使用的準(zhǔn)確性：避免“品牌認(rèn)知稀釋”品牌核心元素（logo、色彩、字體）是消費者識別企業(yè)的“視覺符號”，任何偏差都可能導(dǎo)致認(rèn)知混淆。例如logo拉伸變形會破壞圖形比例，降低專業(yè)感；隨意修改品牌色（如將“科技藍(lán)”改為“淺藍(lán)”）會弱化品牌記憶點。控制措施：設(shè)計方必須嚴(yán)格依據(jù)《品牌核心元素清單》《品牌基礎(chǔ)元素應(yīng)用模板》執(zhí)行，品牌部審核時需逐項核對元素參數(shù)，必要時使用設(shè)計軟件（如Illustrator）測量logo比例、色彩值。（二）版式的一致性：構(gòu)建“視覺秩序感”統(tǒng)一的版式