第1篇一、封面1.標題：[廣告項目名稱]中標方案書2.單位名稱：[廣告公司名稱]3.日期：[填寫日期]二、目錄1.項目背景與目標2.廣告公司簡介3.廣告策略與創(chuàng)意4.廣告媒介選擇與投放5.廣告制作與執(zhí)行6.預算與成本控制7.風險評估與應對措施8.項目時間表與進度安排9.附件三、項目背景與目標1.項目背景-簡述項目發(fā)起原因、市場環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀等。-說明項目的重要性及預期效果。2.項目目標-明確廣告項目的具體目標，如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、提高用戶轉(zhuǎn)化率等。-制定可量化的目標指標，如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。四、廣告公司簡介1.公司概況-介紹廣告公司的成立時間、規(guī)模、業(yè)務范圍等。-展示公司獲得的榮譽和資質(zhì)。2.團隊實力-介紹公司核心團隊成員的背景、經(jīng)驗和專業(yè)技能。-強調(diào)團隊在廣告策劃、創(chuàng)意設計、媒介購買等方面的優(yōu)勢。3.成功案例-列舉公司以往的成功案例，展示項目經(jīng)驗和成果。五、廣告策略與創(chuàng)意1.廣告定位-分析目標受眾，確定廣告定位。-明確廣告主題，體現(xiàn)品牌價值觀。2.廣告創(chuàng)意-提出獨特的廣告創(chuàng)意方案，包括文案、視覺設計、互動形式等。-展示創(chuàng)意方案的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。3.廣告風格-確定廣告的整體風格，如幽默、溫馨、時尚等。-保持廣告風格與品牌形象的一致性。六、廣告媒介選擇與投放1.媒介策略-分析目標受眾的媒介接觸習慣，選擇合適的廣告媒介。-制定多元化的媒介組合策略，提高廣告覆蓋率。2.媒介選擇-列舉選擇的廣告媒介，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、戶外等。-說明選擇該媒介的原因和優(yōu)勢。3.投放計劃-制定詳細的廣告投放計劃，包括投放時間、投放頻率、投放區(qū)域等。-確保廣告投放的精準性和有效性。七、廣告制作與執(zhí)行1.制作流程-描述廣告制作流程，包括創(chuàng)意設計、文案撰寫、視覺制作、后期制作等。-強調(diào)制作過程中的質(zhì)量控制。2.執(zhí)行方案-制定廣告執(zhí)行方案，包括制作時間表、制作預算、制作團隊等。-確保廣告按時、按質(zhì)完成。八、預算與成本控制1.預算編制-詳細列出廣告項目的各項預算，包括創(chuàng)意設計費、媒介購買費、制作費、執(zhí)行費等。-說明預算編制的依據(jù)和合理性。2.成本控制-制定成本控制措施，確保廣告項目在預算范圍內(nèi)完成。-定期對成本進行跟蹤和分析，及時調(diào)整預算。九、風險評估與應對措施1.風險識別-分析廣告項目可能面臨的風險，如市場風險、媒介風險、創(chuàng)意風險等。2.應對措施-針對識別出的風險，制定相應的應對措施，確保廣告項目的順利進行。十、項目時間表與進度安排1.項目時間表-制定詳細的項目時間表，包括各個階段的起止時間。2.進度安排-安排各個階段的具體工作內(nèi)容和責任人。十一、附件1.廣告公司資質(zhì)證明2.團隊成員簡歷3.成功案例資料4.廣告創(chuàng)意方案5.媒介報價單6.項目預算明細十二、結語感謝貴方給予我們參與[廣告項目名稱]的機會。我們相信，憑借我們的專業(yè)能力和豐富經(jīng)驗，一定能夠為貴方打造出優(yōu)秀的廣告作品，實現(xiàn)項目目標。期待與貴方攜手合作，共創(chuàng)美好未來！[廣告公司名稱][填寫日期]注：以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實際項目進行調(diào)整。第2篇一、封面廣告中標方案書項目名稱：[項目名稱]投標單位：[投標單位名稱]提交日期：[提交日期]二、目錄1.項目背景及需求分析2.投標單位介紹3.廣告創(chuàng)意策略4.廣告制作方案5.廣告投放方案6.廣告效果評估與監(jiān)測7.服務承諾與售后保障8.費用預算與報價9.附件三、項目背景及需求分析1.1項目背景[簡要介紹項目背景，包括項目發(fā)起單位、項目性質(zhì)、項目目標等。]1.2項目需求[詳細列出項目需求，包括廣告目標、受眾定位、廣告形式、投放渠道、預算等。]四、投標單位介紹4.1公司簡介[介紹投標單位的成立時間、規(guī)模、業(yè)務范圍、成功案例等。]4.2團隊介紹[介紹參與本項目的主要團隊成員，包括其專業(yè)背景、工作經(jīng)驗、過往業(yè)績等。]4.3資質(zhì)證明[提供相關資質(zhì)證書復印件，如廣告經(jīng)營許可證、資質(zhì)等級證書等。]五、廣告創(chuàng)意策略5.1創(chuàng)意定位[根據(jù)項目需求和受眾特點，確定廣告的創(chuàng)意定位。]5.2創(chuàng)意方向[詳細闡述廣告的創(chuàng)意方向，包括創(chuàng)意點、視覺元素、文案風格等。]5.3創(chuàng)意案例[提供過往成功案例，展示創(chuàng)意能力和執(zhí)行效果。]六、廣告制作方案6.1制作流程[詳細描述廣告制作流程，包括前期策劃、設計、制作、審核等環(huán)節(jié)。]6.2制作團隊[介紹參與廣告制作的團隊，包括設計師、文案策劃、制作人員等。]6.3制作標準[明確廣告制作的標準，如畫面質(zhì)量、文案規(guī)范、技術要求等。]七、廣告投放方案7.1投放渠道[根據(jù)項目需求和受眾特點，選擇合適的廣告投放渠道，如電視、網(wǎng)絡、戶外、平面等。]7.2投放策略[制定詳細的廣告投放策略，包括投放時間、投放頻率、投放區(qū)域等。]7.3投放預算[明確廣告投放的預算，并說明預算分配情況。]八、廣告效果評估與監(jiān)測8.1評估指標[確定廣告效果評估的指標，如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。]8.2監(jiān)測方法[介紹廣告效果監(jiān)測的方法，如數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、效果反饋等。]8.3調(diào)整策略[根據(jù)廣告效果監(jiān)測結果，制定相應的調(diào)整策略，以優(yōu)化廣告效果。]九、服務承諾與售后保障9.1服務承諾[承諾提供優(yōu)質(zhì)的服務，包括廣告設計、制作、投放、效果監(jiān)測等。]9.2售后保障[提供完善的售后服務，包括問題解答、效果跟蹤、后期調(diào)整等。]十、費用預算與報價10.1費用預算[詳細列出廣告項目的費用預算，包括制作費、投放費、服務費等。]10.2報價[明確廣告項目的最終報價，并說明報價依據(jù)。]十一、附件[提供相關附件，如公司資質(zhì)證書、團隊成員簡歷、成功案例等。]十二、結語感謝您對我們投標方案的審閱，我們相信憑借我們的專業(yè)能力和豐富經(jīng)驗，能夠為貴項目提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務。期待與您攜手合作，共創(chuàng)美好未來！十三、聯(lián)系方式[提供投標單位的聯(lián)系方式，包括電話、郵箱、地址等。]十四、簽字蓋章[投標單位負責人簽字并加蓋公章。][日期：]---以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實際項目情況進行調(diào)整。在撰寫方案書時，請注意以下幾點：1.內(nèi)容要真實、準確、完整。2.語言要簡潔、明了、專業(yè)。3.格式要規(guī)范、美觀、易讀。4.重點突出，邏輯清晰。5.注重細節(jié)，避免遺漏。第3篇一、封面項目名稱：____________________投標單位：____________________項目負責人：____________________聯(lián)系電話：____________________電子郵箱：____________________提交日期：____________________二、目錄1.項目背景及目標2.市場分析3.廣告策略4.創(chuàng)意提案5.廣告媒介選擇6.廣告制作與執(zhí)行7.預算與費用分析8.效果評估與監(jiān)測9.風險控制與應對措施10.合作模式與承諾11.附錄三、項目背景及目標1.項目背景-簡述項目發(fā)起的背景，包括市場環(huán)境、行業(yè)趨勢、消費者需求等。-介紹項目的主要產(chǎn)品或服務，以及項目在市場中的定位。2.項目目標-明確廣告項目的具體目標，如提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善消費者印象等。-設定可量化的目標，如目標受眾覆蓋率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等。四、市場分析1.目標市場分析-分析目標市場的規(guī)模、增長潛力、競爭格局等。-確定目標受眾的年齡、性別、收入、消費習慣等特征。2.競品分析-分析主要競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略等。-評估競爭對手的優(yōu)勢與劣勢。3.消費者行為分析-分析目標受眾的消費心理、購買決策過程等。-了解消費者對廣告的接受程度和偏好。五、廣告策略1.廣告定位-確定廣告的核心信息，如品牌理念、產(chǎn)品特點、服務優(yōu)勢等。-設計獨特的廣告語或標語。2.廣告創(chuàng)意-提出具有創(chuàng)意的廣告概念，如故事性、情感性、互動性等。-設計符合目標受眾審美和價值觀的廣告形式。3.廣告?zhèn)鞑?制定廣告?zhèn)鞑ビ媱?，包括廣告投放時間、頻率、渠道等。-確保廣告信息有效觸達目標受眾。六、創(chuàng)意提案1.廣告創(chuàng)意概述-簡述廣告創(chuàng)意的主題、風格、表現(xiàn)手法等。2.廣告創(chuàng)意詳細說明-提供廣告創(chuàng)意的具體內(nèi)容，包括文案、畫面、音效等。-展示廣告創(chuàng)意的草圖或樣稿。3.廣告創(chuàng)意優(yōu)勢分析-分析廣告創(chuàng)意的獨特性、創(chuàng)新性、吸引力等。七、廣告媒介選擇1.媒介選擇原則-根據(jù)目標受眾特征和廣告預算，選擇合適的廣告媒介。2.媒介選擇方案-列出擬選擇的廣告媒介，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、戶外等。-說明每個媒介的優(yōu)勢和適用性。3.媒介投放計劃-制定詳細的媒介投放計劃，包括投放時間、頻率、版面等。八、廣告制作與執(zhí)行1.廣告制作流程-描述廣告制作的各個階段，如創(chuàng)意設計、文案撰寫、拍攝制作等。2.廣告制作團隊-介紹廣告制作團隊的構成和經(jīng)驗。3.廣告執(zhí)行計劃-制定廣告執(zhí)行的詳細計劃，包括時間表、責任人、預算等。九、預算與費用分析1.廣告預算-列出廣告項目的總預算，包括創(chuàng)意設計、制作、媒介投放等費用。2.費用分析-分析各項費用的構成和合理性。3.預算調(diào)整方案-提出應對預算調(diào)整的措施和方案。十、效果評估與監(jiān)測1.效果評估指標-確定廣告效果評估的指標，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。2.效果評估方法-提出廣告效果評估的具體方法，如市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等。3.效果監(jiān)測方案-制定廣告效果監(jiān)測的方案，包括監(jiān)測周期、監(jiān)測方法等。十一、風險控制與應對措施1.風險識別-識別廣告項目可能面臨的風險，如市場風險、媒介風險、執(zhí)行風險等。2.風險評估-評估各項風險的可能性和影響程度。3.應對措施-提出應對各項風險的措施和方案。十二、合作模式與承諾1.合作模式-明確廣告項目的合作模式，如全權委托、部分委托、聯(lián)合推廣等。2.合作承諾-承諾在廣告項目執(zhí)行過程中，確保廣告質(zhì)量、按時完成、嚴格保密等。十三、附錄1.廣告項目相關資料-提供與廣告項目相關的市場調(diào)研報告、競品分析報告等。2.廣告制作團隊資質(zhì)證明-提供廣告制作團隊的資質(zhì)證明，如獲獎證書、專業(yè)證書等。3.合作方推薦信-提供合作方的推薦信，證明