2024年6月市場調(diào)查與預測模擬考試題及答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.題目：集合意見法最明顯的優(yōu)點是（）?！続】應用廣泛【B】集思廣益【C】節(jié)省時間【D】成本低答案：【B】答案解析：集合意見法是指集合有關人員的意見，預測市場未來變化趨勢的一種方法。它的優(yōu)點包括：能夠集思廣益，充分發(fā)揮各位專家的經(jīng)驗和智慧，使預測結果更接近實際情況。節(jié)省時間并不是其最明顯優(yōu)點；成本低表述不準確，集合意見法成本并不一定低；應用廣泛也不是其最突出的優(yōu)點。所以最明顯優(yōu)點是集思廣益。2.題目：主要解決“可以做什么”的問題的調(diào)查是()。【A】探測性調(diào)查【B】描述性調(diào)查【C】因果關系調(diào)查【D】預測性調(diào)查答案：【A】答案解析：探測性調(diào)查通常是在對市場情況不太了解時進行的，主要目的是發(fā)現(xiàn)問題、尋找思路，解決“可以做什么”的問題，為后續(xù)更深入的調(diào)查做鋪墊。描述性調(diào)查主要是對市場現(xiàn)象進行客觀描述；因果關系調(diào)查側重于探究因果關系；預測性調(diào)查是對未來情況進行預測，均不符合解決“可以做什么”的要求。3.題目：集合意見法適合于()?！続】中長期市場預測【B】短期市場預測【C】近期市場預測【D】近短期市場預測答案：【D】答案解析：集合意見法是將與預測對象有關的各種人員的意見進行綜合匯總，得出預測結果的方法。它簡便易行，能夠較快地得到預測結果，適合近短期市場預測。短期市場預測時間跨度較短，近期市場預測稍長于短期，近短期綜合了兩者特點，更符合集合意見法的適用范圍，中長期市場預測時間跨度大，集合意見法不太適合。4.題目：在大規(guī)模的市場詢問調(diào)查前，往往要做必不可少的間接調(diào)查，稱為（）?！続】資料籌備【B】試調(diào)查【C】專家調(diào)查【D】案頭工作答案：【D】答案解析：案頭工作是在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前進行的必不可少的間接調(diào)查，通過收集、整理和分析已有的各種資料，為正式調(diào)查提供基礎和參考，避免不必要的重復勞動，提高調(diào)查效率和質量。專家調(diào)查側重于向專家咨詢意見；試調(diào)查是小規(guī)模的初步調(diào)查；資料籌備只是案頭工作的一部分內(nèi)容，相比之下案頭工作更全面準確地概括了這種間接調(diào)查。5.題目：指數(shù)平滑法中以平滑常數(shù)α的大小反映時間序列的修勻程度。當平滑常數(shù)α取較小值時，指數(shù)平滑值能更好地反映（）【A】實際觀察值的趨勢變動【B】初始值的影響【C】時間序列包含的長期趨勢【D】最新觀察值的變化答案：【C】答案解析：指數(shù)平滑法中，當平滑常數(shù)α取較小值時，給予較早期的觀測值以較大的權數(shù)，能更好地反映時間序列包含的長期趨勢。α值越大，對最新觀察值的變化反映越敏感，能更快地跟上數(shù)據(jù)的變化，但可能會夸大近期隨機波動的影響；α值越小，修勻作用越強，能更好地平滑掉短期波動，突出長期趨勢。所以當α取較小值時，指數(shù)平滑值能更好地反映時間序列包含的長期趨勢。6.題目：下列關于市場預測作用說法不正確的是（）?！続】市場預測是企業(yè)營銷活動的起點和經(jīng)營決策的前提【B】市場預測是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求【C】市場預測對企業(yè)全面了解市場概況起決定性作用【D】市場預測有利于實現(xiàn)宏觀調(diào)控答案：【C】答案解析：市場預測對企業(yè)了解市場概況有重要作用，但不是起決定性作用。市場預測是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，能為企業(yè)營銷活動提供方向，是企業(yè)經(jīng)營決策的前提，同時也有利于政府進行宏觀調(diào)控等。A選項，社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展需要依據(jù)市場預測來合理配置資源等，所以市場預測是其發(fā)展要求；B選項，企業(yè)只有通過市場預測了解市場需求等情況，才能開展有效的營銷活動，做出正確的經(jīng)營決策；D選項，政府通過市場預測可以更好地把握經(jīng)濟形勢，從而實現(xiàn)宏觀調(diào)控。7.題目：下列調(diào)查中,屬于消費者市場調(diào)查的是()?！続】對服裝市場的調(diào)查【B】對鋼材市場的調(diào)查【C】對化肥市場的調(diào)查【D】對某種拖拉機市場的調(diào)查答案：【A】答案解析：消費者市場是指為滿足自身需要而購買的一切個人和家庭構成的市場。服裝市場主要面對的是個人消費者，屬于消費者市場調(diào)查的范疇。而拖拉機、化肥、鋼材市場主要是企業(yè)或組織為了生產(chǎn)經(jīng)營等目的進行采購，屬于生產(chǎn)者市場調(diào)查，不屬于消費者市場調(diào)查。8.題目：在實驗調(diào)查法中，常作為因變量的是()?！続】產(chǎn)品價格【B】促銷方法【C】產(chǎn)品包裝【D】銷售量答案：【D】答案解析：在實驗調(diào)查法中，銷售量常作為因變量，用來觀察自變量（如產(chǎn)品包裝、促銷方法、產(chǎn)品價格等）的變化對其產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品包裝、促銷方法、產(chǎn)品價格通常作為自變量，研究者通過改變它們來觀察銷售量等因變量的變化。9.題目：時間序列分析法預測未來的前提是（）?！続】假定事物過去的規(guī)律不會延續(xù)到未來【B】假定事物的未來是不會有變化的【C】假定事物過去的規(guī)律會同樣延續(xù)到未來【D】假定事物的未來是有規(guī)律變化的答案：【C】答案解析：時間序列分析法預測未來是基于假定事物過去的規(guī)律會同樣延續(xù)到未來這一前提的。它通過對歷史數(shù)據(jù)的分析來尋找數(shù)據(jù)的變化模式和趨勢，并以此為依據(jù)來推測未來的情況。如果不假定過去的規(guī)律會延續(xù)到未來，那么就無法根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進行有效的預測。選項[B]與預測的基本理念相悖；選項[C]過于絕對，未來不可能完全沒有變化；選項[D]表述不準確，時間序列分析法重點在于過去規(guī)律的延續(xù)而非未來有規(guī)律變化的假定本身。10.題目：下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項目集中，內(nèi)容簡單、時間性強的是（）【A】典型調(diào)查【B】市場普查【C】抽樣調(diào)查【D】重點調(diào)查答案：【A】11.題目：影響市場需求容量基本要素的構成是()?！続】收入構成【B】人口構成【C】需求構成【D】支出構成答案：【C】12.題目：為驗證某種商品或廣告在當?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）【A】觀察調(diào)查【B】詢問調(diào)查【C】文案調(diào)查【D】市場實驗調(diào)查答案：【C】13.題目：常用的定量預測方法有（）。【A】購買意向預測法【B】移動平均法【C】銷售人員意見法【D】德爾非法答案：【B】答案解析：移動平均法是常用的定量預測方法，它是根據(jù)時間序列資料，逐項推移，依次計算包含一定項數(shù)的序時平均值，以反映長期趨勢的方法。德爾非法、銷售人員意見法、購買意向預測法都屬于定性預測方法。14.題目：下列選項中，正確的命題是（）【A】整群抽樣要求各群之間要有差異性【B】整群抽樣要求各群之間要有同質性【C】分層抽樣要求各層之間具有同質性【D】分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質性答案：【B】答案解析：整群抽樣是將總體中各單位歸并成若干個互不交叉、互不重復的集合，稱之為群；然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式。如果各群之間差異過大，就失去了整群抽樣的意義，所以整群抽樣要求各群之間要有同質性。分層抽樣是將總體按照某些特征或屬性分成若干層次或類別，然后從每個層次中獨立地進行抽樣，要求各層之間具有差異性，以便更好地反映總體特征。A選項中分層抽樣要求各層之間具有差異性；B選項整群抽樣要求各群之間要有同質性；D選項分層抽樣要求各層之間具有差異性，整群抽樣要求各群之間具有同質性，表述錯誤。15.題目：影響市場需求容量基本要素的構成是（）?！続】人口構成【B】需求構成【C】支出構成【D】收入構成答案：【B】16.題目：以下關于隨機樣本容量大小的說法錯誤的是（）?！続】如果調(diào)查對準確性要求較低，應選擇較大的樣本容量【B】如果調(diào)查總體內(nèi)個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應選擇較大的樣本容量【C】運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同【D】如果調(diào)查總體較大，包含的個體元素較多，應選擇較大的樣本容量答案：【A】答案解析：如果調(diào)查對準確性要求較低，意味著可以接受一定的誤差范圍，此時不需要過大的樣本容量來保證準確性，應選擇較小的樣本容量，所以選項D說法錯誤。選項A，不同抽樣方式對樣本容量要求不同，比如簡單隨機抽樣、分層抽樣等，該說法正確；選項B，總體內(nèi)個體差異大，大樣本更能涵蓋各種特征，使樣本更具代表性，說法正確；選項C，總體較大時，為了能較好地反映總體特征，通常應選擇較大的樣本容量，說法正確。17.題目：時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）。【A】只能是水平趨勢【B】可以是上升、下降或水平趨勢【C】只能是上升趨勢【D】只能是下降趨勢答案：【B】答案解析：時間序列數(shù)據(jù)的長期趨勢可以呈現(xiàn)多種形態(tài)，包括上升趨勢，即隨著時間推移數(shù)據(jù)值逐漸增大；下降趨勢，即隨著時間推移數(shù)據(jù)值逐漸減?。灰约八节厔?，即數(shù)據(jù)值在一段時間內(nèi)相對穩(wěn)定，沒有明顯的上升或下降變化。所以它可以是上升、下降或水平趨勢。18.題目：收集第二手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法是()。【A】文案調(diào)查法【B】實驗調(diào)查法【C】觀察調(diào)查法【D】詢問調(diào)查法答案：【A】答案解析：文案調(diào)查法是指通過查閱、收集、分析企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、資料，從中獲取與市場調(diào)查項目有關的信息，以滿足調(diào)查者對調(diào)查項目的需求。這些信息資料就是第二手數(shù)據(jù)。觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法、詢問調(diào)查法一般都是直接獲取第一手數(shù)據(jù)的方法。19.題目：市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容不包括()?！続】介紹市場背景資料【B】說明調(diào)查目的及所要解決的問題【C】分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)【D】提出論點和論證理由答案：【D】答案解析：市場調(diào)查報告主要內(nèi)容包括說明調(diào)查目的及所要解決的問題、介紹市場背景資料、分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)等，而提出論點和論證理由一般不是市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容。20.題目：實驗調(diào)查法的主要目的是【A】為了查明事情的結果【B】為了查明事情的原因【C】為了獲得更準確的數(shù)據(jù)【D】為了查明原因和結果之間的關系答案：【D】答案解析：實驗調(diào)查法的主要目的是通過控制變量等方式，觀察自變量的變化對因變量的影響，從而查明原因和結果之間的關系。A選項查明事情的原因不是其主要目的；B選項查明事情的結果也不全面；D選項獲得更準確的數(shù)據(jù)是實驗調(diào)查法可能帶來的結果之一，但不是主要目的。21.題目：市場調(diào)查就是運用科學的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，()?！続】為市場預測與經(jīng)營決策提供科學依據(jù)的過程【B】為市場預測提供科學依據(jù)的過程【C】為經(jīng)營決策提供科學依據(jù)的過程【D】為經(jīng)營計劃提供科學依據(jù)的過程答案：【A】答案解析：市場調(diào)查的目的是通過對市場信息資料的一系列處理，最終為市場預測與經(jīng)營決策提供科學依據(jù)，A選項只提到市場預測，B選項只提到經(jīng)營決策，D選項經(jīng)營計劃不準確，C選項涵蓋了市場預測與經(jīng)營決策，最為全面。22.題目：市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容不包括【A】提出論點和論證理由【B】介紹市場背景資料【C】分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)【D】說明調(diào)查目的及所要解決的問題答案：【A】答案解析：市場調(diào)查報告主要內(nèi)容包括說明調(diào)查目的及所要解決的問題、介紹市場背景資料、分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)等。而提出論點和論證理由一般不是市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容，它更側重于對市場實際情況的呈現(xiàn)與分析，為決策提供依據(jù)，而非像議論文那樣著重進行論點論證。23.題目：按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為【A】定性預測和定量預測【B】國際市場預測和國內(nèi)市場預測【C】短期預測、中期預測和長期預測【D】宏觀市場預測和微觀市場預測答案：【A】答案解析：按照使用的預測工具分類，市場預測可分為定性預測和定量預測。定性預測主要依靠預測者的經(jīng)驗、知識和判斷能力等進行預測；定量預測則是運用數(shù)學模型和統(tǒng)計方法等進行預測。A選項是按預測期限分類；B選項是按預測范圍分類；D選項是按市場空間分類。定性預測是基于主觀判斷，而定量預測更側重于數(shù)據(jù)和模型分析，這是兩種不同的預測工具方式，所以按照使用的預測工具分類應選C。24.題目：供應商調(diào)查屬于（）?！続】企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查【B】運作環(huán)境調(diào)查【C】宏觀環(huán)境調(diào)查【D】企業(yè)營銷因素調(diào)查答案：【B】答案解析：供應商調(diào)查是對企業(yè)運作過程中涉及的供應商相關情況進行了解，屬于運作環(huán)境調(diào)查的一部分。宏觀環(huán)境調(diào)查側重于政治、經(jīng)濟、社會、技術等大環(huán)境；企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查主要針對企業(yè)內(nèi)部的資源、能力等；企業(yè)營銷因素調(diào)查側重于產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷要素。而供應商調(diào)查與企業(yè)的運作環(huán)境緊密相關，所以選A。25.題目：網(wǎng)絡調(diào)查的優(yōu)點是（）。【A】上網(wǎng)匿名【B】成本很小【C】自由選擇【D】在線注意時間短答案：【B】26.題目：為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）?！続】指數(shù)平滑法【B】直線模型法【C】非直線趨勢預測法【D】平均數(shù)比率法答案：【A】答案解析：指數(shù)平滑法是在移動平均法基礎上發(fā)展起來的一種時間序列預測方法，它通過對歷史數(shù)據(jù)賦予不同的權重，能夠更靈活地適應數(shù)據(jù)的變化趨勢，彌補了移動平均法在處理數(shù)據(jù)波動時的一些不足。平均數(shù)比率法主要用于計算比率相關的內(nèi)容；直線模型法就是簡單的線性趨勢分析；非直線趨勢預測法范圍太寬泛，沒有指數(shù)平滑法針對性強且能有效彌補移動平均法不足。27.題目：將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排序出來的就是()?！続】等差量表【B】類別量表【C】順序量表【D】等比量表答案：【C】答案解析：順序量表是將事物的等級大小、順序先后和程度高低進行排序的量表。類別量表只是對事物進行分類；等差量表不僅有順序，還能體現(xiàn)出相等的間隔；等比量表則在此基礎上有絕對零點。所以將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排序出來的是順序量表。28.題目：市場調(diào)查與預測中，屬于初級信息的是（）?！続】商情動態(tài)報告【B】規(guī)章制度【C】產(chǎn)量【D】企業(yè)內(nèi)部報表答案：【D】29.題目：市場普查的特點表現(xiàn)在（）。【A】普查的費用比較低【B】普查的項目必須詳細【C】普查適合了解市場的基本情況【D】普查實用性更強答案：【C】30.題目：不屬于市場調(diào)查的原則是()。【A】客觀性【B】隨機性【C】系統(tǒng)性【D】經(jīng)濟性答案：【B】答案解析：市場調(diào)查的原則包括客觀性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟性等?？陀^性要求調(diào)查數(shù)據(jù)和結論真實可靠；系統(tǒng)性強調(diào)從整體出發(fā)全面收集信息；經(jīng)濟性是指在調(diào)查過程中要合理控制成本。而隨機性并不是市場調(diào)查的原則。31.題目：()就是以一個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎進行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值?！続】類比法【B】轉導法【C】聯(lián)測法【D】類推法答案：【C】答案解析：聯(lián)測法就是以一個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎進行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值。它是利用局部市場的調(diào)查資料來推斷整個市場的需求變化趨勢。類推法是根據(jù)相似事物的發(fā)展規(guī)律來推斷目標事物的發(fā)展趨勢；類比法是根據(jù)兩個或兩類對象部分屬性相同，從而推出它們的其他屬性也相同的推理；轉導法是根據(jù)已知的相關指標數(shù)據(jù)來推算目標指標數(shù)據(jù)。這幾種方法都與題干描述不符。32.題目：市場調(diào)查資料整理的關鍵在（）。【A】對調(diào)查資料進行匯總【B】編制統(tǒng)計表【C】對調(diào)查資料進行審核【D】對調(diào)查資料進行統(tǒng)計分組答案：【D】33.題目：對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用【A】配額抽樣【B】判斷抽樣【C】滾雪球抽樣【D】任意抽樣答案：【C】答案解析：滾雪球抽樣是先從幾個合適的調(diào)查對象開始，通過他們得到更多的調(diào)查對象，依次類推，像滾雪球一樣。對于無家可歸者、流動勞工等難以找到樣本的人群，通過已有的少數(shù)樣本對象去結識更多同類對象，從而獲取樣本，所以采用滾雪球抽樣比較合適。任意抽樣沒有依據(jù)，不能保證樣本的代表性；判斷抽樣主要依靠主觀判斷選取樣本；配額抽樣是按一定配額選取樣本，這幾種抽樣方法對于這類特殊人群都不太適用。34.題目：資料審核的內(nèi)容不包括()【A】資料的完整性【B】資料的真實性【C】資料的適時性【D】資料的準確性答案：【C】答案解析：資料審核主要關注資料的真實性、準確性和完整性。真實性確保資料是真實可靠的，不是虛假編造的；準確性保證資料所包含的信息準確無誤；完整性要求資料沒有缺失重要內(nèi)容。而適時性通常不是資料審核的核心內(nèi)容，資料審核重點不在于資料是否在合適的時間獲取等方面。35.題目：市場調(diào)查首先要解決的問題是()?！続】選定調(diào)查對象【B】確定調(diào)查方法【C】明確調(diào)查目的【D】解決調(diào)查費用答案：【C】答案解析：市場調(diào)查首先要明確調(diào)查目的，因為只有明確了目的，才能確定調(diào)查對象、選擇合適的調(diào)查方法以及規(guī)劃調(diào)查費用等后續(xù)工作。如果目的不明確，后續(xù)的工作就會缺乏方向，無法有效地開展市場調(diào)查以獲取有價值的信息。36.題目：搜集有關商店、營業(yè)廳的銷售或服務人員如何對待顧客方面的數(shù)據(jù)，一般采用()【A】痕跡觀察法【B】神秘顧客調(diào)查法【C】人員訪問法【D】實驗調(diào)查法答案：【B】答案解析：神秘顧客調(diào)查法是讓接受過專門訓練的“神秘顧客”以普通顧客的身份對商店、營業(yè)廳等的銷售或服務人員的服務質量、銷售態(tài)度等進行觀察和評估，能夠搜集到有關銷售或服務人員如何對待顧客方面的數(shù)據(jù)。人員訪問法側重于通過與被訪者交流獲取信息；實驗調(diào)查法主要用于探究因果關系；痕跡觀察法是通過觀察行為留下的痕跡來獲取信息，均不太適合直接獲取銷售或服務人員對待顧客方面的數(shù)據(jù)。37.題目：對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）【A】抽樣調(diào)查【B】典型調(diào)查【C】普查【D】重點調(diào)查答案：【D】答案解析：重點調(diào)查是在調(diào)查對象中選擇一部分重點單位進行調(diào)查的方法。這些重點單位雖然數(shù)目不多，但它們的標志總量在總體標志總量中占有較大比重。對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行調(diào)查，符合重點調(diào)查的特點。典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的和要求，在對調(diào)查對象進行初步分析的基礎上，有意識的選取少數(shù)具有代表性的典型單位進行深入細致的調(diào)查研究；普查是對調(diào)查對象的所有單位進行逐一調(diào)查的調(diào)查方式；抽樣調(diào)查是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象做出估計和推斷的一種調(diào)查方法。所以本題應選重點調(diào)查。38.題目：對于收回的問卷，查看問卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現(xiàn)象，這屬于調(diào)查人員監(jiān)控中的()?！続】質量控制【B】抽樣控制【C】成本控制【D】作弊控制答案：【A】答案解析：查看問卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現(xiàn)象，這是在保證問卷數(shù)據(jù)的質量，屬于調(diào)查人員監(jiān)控中的質量控制。39.題目：下列描述不符合普查特征的有()。【A】普查可以對社會問題進行細致的分析【B】普查可用于小范圍的市場調(diào)查【C】普查的內(nèi)容有限【D】普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會現(xiàn)象答案：【A】40.題目：網(wǎng)絡調(diào)查法的缺點是()?！続】樣本數(shù)量有限【B】成本費用高【C】速度慢【D】調(diào)查對象不確定答案：【D】答案解析：網(wǎng)絡調(diào)查法的缺點包括調(diào)查對象不確定，可能存在大量無效問卷或樣本偏差等問題。而網(wǎng)絡調(diào)查法速度相對較快，成本費用較低，樣本數(shù)量理論上可以比較大，所以A、B、D選項不符合其缺點。二、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.題目：調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。()【A】正確【B】錯誤答案：【B】2.題目：在指數(shù)平滑法的平滑過程中，越是近期的數(shù)據(jù)權數(shù)越小，而越是遠期的數(shù)據(jù)權數(shù)越大。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】3.題目：市場調(diào)查實踐中，常用的典型調(diào)查、重點調(diào)查其實質屬于配額抽樣法的具體應用。【A】正確【B】錯誤答案：【B】4.題目：調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查?！続】正確【B】錯誤答案：【B】5.題目：從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結果的準確性較差?！続】正確【B】錯誤答案：【A】6.題目：市場需求預測即是憑借預測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜斷。【A】正確【B】錯誤答案：【B】7.題目：定性預測法和定量預測法的主要區(qū)別是預測依據(jù)不同?！続】正確【B】錯誤答案：【A】8.題目：在實驗法市場調(diào)查中，x1代表實驗組的事前測量值，x2為事后測量值，y1、y2分別為控制組事前、事后測量值，則外來變數(shù)的影響是（x2-x1）-（y2-y1）?！続】正確【B】錯誤答案：【B】9.題目：近期市場預測一般是指3、5年之內(nèi)的市場預測。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】10.題目：類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】11.題目：實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低?！続】正確【B】錯誤答案：【B】12.題目：時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關系較大。【A】正確【B】錯誤答案：【B】13.題目：各種非全面調(diào)查方式的共同特點是都具有經(jīng)濟性。（）【A】正確【B】錯誤答案：【A】14.題目：市場調(diào)查對象是根據(jù)調(diào)查項目選定的市場活動的參與者。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】15.題目：定性市場預測法應用起來比較靈活方便；所花費的人力、物力、財力比較節(jié)?。凰钑r間比較短，時效性較強。（）【A】正確【B】錯誤答案：【A】16.題目：調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉移法提問。（）【A】正確【B】錯誤答案：【A】17.題目：按市場預測時間長短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場預測。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】18.題目：進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關鍵?！続】正確【B】錯誤答案：【B】19.題目：市場預測的核心內(nèi)容是市場供應量和需求量?！続】正確【B】錯誤答案：【A】20.題目：市場調(diào)查分析報告的摘要一般是在完成調(diào)查報告后寫，所以并不是很重要。（）【A】正確【B】錯誤答案：【B】21.題目：開放式提問具有簡單、易操作的特點，因此被廣泛應用?！続】正確【B】錯誤答案：【B】22.題目：購買者的意向會隨著時間而轉移,故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預測?！続】正確【B】錯誤答案：【A】23.題目：實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。()【A】正確【B】錯誤答案：【B】24.題目：指數(shù)平滑法中以平滑常數(shù)α的大小反映時間序列的修勻程度。當平滑常數(shù)α取較小