SUV產(chǎn)品形象定位案例分析概述目錄TOC\o"1-3"\h\u10811SUV產(chǎn)品形象定位案例分析概述 128701.1對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品車型換代啟示 1118271.2新產(chǎn)品SUV-2產(chǎn)品形象定位 4企業(yè)產(chǎn)品的形象是指企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中區(qū)別于其他同類型產(chǎn)品的獨(dú)有特色。通過(guò)第三章的實(shí)證分析，消費(fèi)者態(tài)度對(duì)于產(chǎn)品的銷售甚至高于產(chǎn)品本身因素。不論企業(yè)產(chǎn)品的種類有多少,都應(yīng)該為其賦予一個(gè)特殊的品牌特性，產(chǎn)品形象反映出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品形象的認(rèn)可,產(chǎn)品形象精準(zhǔn)定位一定程度會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)該品牌進(jìn)一步的關(guān)注和了解。1.1對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品車型換代啟示由上一章的行業(yè)對(duì)標(biāo)來(lái)看，相對(duì)于中型SUV市場(chǎng)，目前客戶滿意度最高的車型為本田CR-V，第二名為吉利博越。（1）產(chǎn)品形象定位啟示-外觀如圖5-5，CR-V既傳承了前代外觀的方正和力量基因，又突出新時(shí)代的潮流運(yùn)動(dòng)感。圖5-5CR-V外觀換代分析（2）產(chǎn)品形象定位啟示-內(nèi)飾如圖5-6，CR-V在T型內(nèi)飾基因的基礎(chǔ)上，不斷融入時(shí)尚，突出科技品質(zhì)感。圖5-6CR-V內(nèi)飾換代分析（3）產(chǎn)品形象定位啟示-空間如圖5-7，CR-V在空間上不斷加強(qiáng)，但整體尺寸相對(duì)穩(wěn)定。圖5-7CR-V空間換代分析（4）產(chǎn)品形象定位啟示-動(dòng)力如圖5-8所示，CR-V在動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性上不斷改善和強(qiáng)化，并引入HEV混動(dòng)技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先形象。圖5-8CR-V動(dòng)力換代分析（5）產(chǎn)品形象定位啟示-智能網(wǎng)聯(lián)、科技性如圖5-9所示，CR-V在智能科技方面不斷加強(qiáng)，其中重點(diǎn)強(qiáng)化了科技舒適性和駕駛輔助類的科技配置。圖5-9CR-V智能網(wǎng)聯(lián)、科技性換代分析（6）新車型產(chǎn)品形象定位方向通過(guò)分析標(biāo)桿產(chǎn)品更新?lián)Q代特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)Z汽車公司新車型產(chǎn)品形象定位啟發(fā)出一個(gè)初步思路，如表5-1所示。表5-1Z汽車公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向CR-V進(jìn)化啟示第二代第三代第四代定位城市休閑SUV城市休閑SUV城市休閑SUV外觀方正穩(wěn)重融入力量感繼承力量感，突出運(yùn)動(dòng)感內(nèi)飾傳統(tǒng)中庸融入時(shí)尚感繼承時(shí)尚感，突出科技品質(zhì)感空間空間充裕優(yōu)化進(jìn)一步優(yōu)化動(dòng)力動(dòng)力強(qiáng)，油耗低略有加強(qiáng)進(jìn)一步加強(qiáng)，并引入混動(dòng)智能科技很少略有加強(qiáng)大幅加強(qiáng)科技感USP時(shí)尚、空間、經(jīng)濟(jì)性外形陽(yáng)剛，內(nèi)飾時(shí)尚強(qiáng)化空間和油耗優(yōu)勢(shì)突出內(nèi)飾科技品質(zhì)感；繼承強(qiáng)化動(dòng)力、空間優(yōu)勢(shì)（均衡無(wú)短板）抱怨點(diǎn)各項(xiàng)性能不突出外形和內(nèi)飾偏保守機(jī)油消耗大等CR-V產(chǎn)品形象換代特點(diǎn)1.對(duì)車型的內(nèi)在基因進(jìn)行傳承，突出優(yōu)點(diǎn)；CR-V產(chǎn)品形象換代特點(diǎn)2.同時(shí)根據(jù)客戶抱怨點(diǎn)作針對(duì)性優(yōu)化，補(bǔ)平短板；新產(chǎn)品SUV-2開(kāi)發(fā)方向1.從自主中型SUV用戶實(shí)際需求出發(fā)，以功能和情感需求為企劃基礎(chǔ)；2.從中型SUV客戶使用場(chǎng)景出發(fā)，以解決目標(biāo)客戶出行痛點(diǎn)為企劃方向；3.傳承18款SUV優(yōu)勢(shì)，充分應(yīng)對(duì)博越換代。1.2新產(chǎn)品SUV-2產(chǎn)品形象定位通過(guò)上一章SUV目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者個(gè)人基本特征的群體定量統(tǒng)計(jì)分析以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響效應(yīng)分析，得出目標(biāo)客戶特征：從小在低線小城市長(zhǎng)大，父母不辭辛勞付出很多，長(zhǎng)大后獨(dú)立在外地求學(xué)工作的經(jīng)歷，讓自己對(duì)家庭有很強(qiáng)的責(zé)任感，對(duì)父母深懷感恩之情。在獲得一定成就后希望分享自己努力的成果，讓家人過(guò)上舒適有品質(zhì)（檔次）的生活。責(zé)任感會(huì)給自己一定的壓力，生活中主要通過(guò)小圈子的聚餐、喝茶、運(yùn)動(dòng)或旅游，得到適度的輕松感。結(jié)合公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，SUV-2的產(chǎn)品形象定位：是一款