支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告支付寶，專(zhuān)注真實(shí)理財(cái)?shù)膶W(xué)習(xí)平臺(tái)克勞銳指數(shù)研究院出品INTRODUCTIONINTRODUCTION今年是支付寶生活號(hào)面向創(chuàng)作者開(kāi)放的第二年，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)、五福場(chǎng)景開(kāi)放、激勵(lì)政策扶持等陸續(xù)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，逐步長(zhǎng)出了具備支付寶特色的百萬(wàn)粉寶藏作者。支付寶作為全球最大的數(shù)字生活平臺(tái)，生活號(hào)是平臺(tái)的內(nèi)容載體，內(nèi)容通過(guò)和端內(nèi)用戶活躍場(chǎng)景融合，已逐步形成支付寶獨(dú)有的【內(nèi)容+服務(wù)】特色生態(tài)。理財(cái)作為支付寶APP端的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)之一，財(cái)富社區(qū)此前有10年的內(nèi)容沉淀。財(cái)富社區(qū)和生活頻道深度融合后，以理財(cái)為代表的支付寶特以分享交流真實(shí)理財(cái)經(jīng)歷為主的財(cái)富社區(qū)已陪伴投資者走過(guò)10年。內(nèi)容形態(tài)從圖文升級(jí)為短視頻后，以理財(cái)內(nèi)容為代表的支付寶特色內(nèi)容生態(tài)已初具規(guī)模。經(jīng)過(guò)一年的數(shù)據(jù)觀察，我們發(fā)現(xiàn)支付寶的財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容，無(wú)論是內(nèi)容規(guī)模、用戶消費(fèi)規(guī)模還是創(chuàng)作者規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，支付寶克勞銳指數(shù)研究院將持續(xù)圍繞支付寶生活號(hào)進(jìn)行長(zhǎng)期觀察，以行業(yè)視角帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)支付寶的內(nèi)容趨勢(shì)，為入局者提供參考，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。本期，讓我們一起聚焦支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。 用戶群體精準(zhǔn)支付寶理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模增速領(lǐng)跑支付寶理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模突破支付寶理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模突破3.3億喜歡在支付寶看財(cái)經(jīng)內(nèi)容的用戶，喜歡在支付寶看財(cái)經(jīng)內(nèi)容的用戶，也是支付寶上的真實(shí)理財(cái)用戶，包括：支付寶泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容用戶畫(huà)像支付寶泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容用戶畫(huà)像??男女性別均衡21-55歲占比超7成以財(cái)富中堅(jiān)力量為主?三線及以上占比72%?一線/新一線占比較高?TOP3地域廣東、江蘇、浙江過(guò)去一年，支付寶年輕用戶對(duì)理財(cái)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升，95后-00后用戶翻4倍過(guò)去一年，觀看理財(cái)相關(guān)視頻的用戶里，女性用戶數(shù)量翻2倍來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，支付寶；用戶需求高漲理財(cái)內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3倍隨著支付寶創(chuàng)作者生態(tài)的快速構(gòu)建、平臺(tái)資源傾斜與隨著支付寶創(chuàng)作者生態(tài)的快速構(gòu)建、平臺(tái)資源傾斜與激勵(lì)政策，推動(dòng)內(nèi)容供給的爆發(fā)式增長(zhǎng)與持續(xù)產(chǎn)出。同時(shí)，泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容以「知識(shí)落地」為特色，區(qū)別于娛樂(lè)化內(nèi)容，結(jié)合生態(tài)閉環(huán)的商業(yè)化支持，鞏固其在泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；財(cái)經(jīng)類(lèi)短視頻「時(shí)長(zhǎng)」表現(xiàn)財(cái)經(jīng)類(lèi)短視頻「時(shí)長(zhǎng)」表現(xiàn)翻1倍翻1倍增長(zhǎng)30倍理財(cái)相關(guān)內(nèi)容增速最快總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)財(cái)經(jīng)類(lèi)短視頻中典型細(xì)分內(nèi)容「觀看量」表現(xiàn)財(cái)經(jīng)類(lèi)短視頻中典型細(xì)分內(nèi)容「觀看量」表現(xiàn)增長(zhǎng)30倍增長(zhǎng)3.5倍增長(zhǎng)3倍基金黃金股票個(gè)人理財(cái)經(jīng)驗(yàn)財(cái)經(jīng)資訊基金黃金股票個(gè)人理財(cái)經(jīng)驗(yàn)財(cái)經(jīng)資訊宏觀經(jīng)濟(jì)保險(xiǎn)理財(cái)知識(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)保險(xiǎn)理財(cái)知識(shí)累計(jì)播放量超40億累計(jì)播放量超40億次累計(jì)互動(dòng)量超3000萬(wàn)次#我在支付寶真財(cái)實(shí)聊#來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，公開(kāi)信息桌研整理；創(chuàng)作者首選全網(wǎng)八成財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者己入駐過(guò)去一年財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者入駐量同比增長(zhǎng)2倍年度活躍賬號(hào)同比增長(zhǎng)10倍全網(wǎng)八成財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已入駐其中保險(xiǎn)相關(guān)創(chuàng)作者覆蓋近九成親身分享理財(cái)全網(wǎng)八成財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已入駐其中保險(xiǎn)相關(guān)創(chuàng)作者覆蓋近九成創(chuàng)作者構(gòu)成創(chuàng)作者構(gòu)成創(chuàng)作者分布金融創(chuàng)新、產(chǎn)創(chuàng)作者分布金融創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、人口紅利、新興城市等地域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容供給當(dāng)前創(chuàng)作者地域分布TOP3廣東,山東,河南支付寶泛財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者收入結(jié)構(gòu)支付寶泛財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者收入結(jié)構(gòu)...創(chuàng)作者分成》》廣告收入》》流量扶持》》激勵(lì)計(jì)劃》》...九成以上優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已加入分成計(jì)劃九成以上優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已加入分成計(jì)劃加入分成計(jì)劃的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者最高年收入超百萬(wàn)加入分成計(jì)劃的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者最高年收入超百萬(wàn)月收入過(guò)萬(wàn)創(chuàng)作者中月收入過(guò)萬(wàn)創(chuàng)作者中財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者占1/4來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，支付寶； 場(chǎng)景化賦能內(nèi)容鏈接27個(gè)支付寶APP端垂直場(chǎng)景場(chǎng)域的內(nèi)容鏈接服務(wù)支付寶通過(guò)視頻號(hào)、小程序、生活號(hào)、城市服務(wù)等觸點(diǎn)，觸達(dá)商業(yè)場(chǎng)景和民生場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)高頻服務(wù)場(chǎng)景打通個(gè)高頻服務(wù)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，為創(chuàng)作者開(kāi)拓了更支付寶的內(nèi)容生態(tài)聚焦與平臺(tái)心智高度契合的泛財(cái)商、泛生活高頻服務(wù)場(chǎng)景打通個(gè)高頻服務(wù)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，為創(chuàng)作者開(kāi)拓了更寶藏達(dá)人打榜賽是最重要玩法五福期間1755萬(wàn)寶藏達(dá)人打榜賽是最重要玩法五福期間1755萬(wàn)用戶為支付寶內(nèi)容帶來(lái)120億播放量支付寶內(nèi)容成為集五福最重要陣地之一超260位支付寶泛財(cái)經(jīng)作者漲粉過(guò)萬(wàn)超10位漲粉過(guò)50萬(wàn)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院，支付寶； 潛力作者涌現(xiàn)有創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)漲粉百萬(wàn)年收入百萬(wàn)典型·典型·寶藏作者支付寶的支付寶的強(qiáng)金融屬性與用戶信任心智，為其財(cái)經(jīng)科普內(nèi)容構(gòu)建信任護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)粉絲量級(jí)遠(yuǎn)超其他平臺(tái)的躍遷；金融信任背書(shū)放大專(zhuān)業(yè)勢(shì)能@孫大路在支付寶的粉絲數(shù)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)其他社媒平臺(tái)粉絲數(shù)總和粉絲數(shù)高效變現(xiàn)的商業(yè)化標(biāo)桿支付寶以「內(nèi)容學(xué)習(xí)+消費(fèi)決策+服務(wù)承接」的特點(diǎn)，提供了多元且高效的變現(xiàn)路徑，高產(chǎn)策略搶占流量紅利；高頻內(nèi)容×閉環(huán)變現(xiàn)引爆收益@愛(ài)理財(cái)?shù)男⊙蛟凇笇毑刈髡叽虬褓悺箷r(shí)期收入總計(jì)30~40w典典型·跨界作者跨界人設(shè)重構(gòu)理財(cái)敘事場(chǎng)景現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅跨界人設(shè)重構(gòu)理財(cái)敘事場(chǎng)景