2025年秋招：市場(chǎng)營(yíng)銷題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種營(yíng)銷方式更注重與消費(fèi)者的互動(dòng)？（）A.傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.直郵營(yíng)銷D.廣播營(yíng)銷答案：B2.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。A.產(chǎn)品B.銷售C.滿足需求D.推廣答案：C3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.運(yùn)氣因素答案：D4.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段不包括（）。A.導(dǎo)入期B.高峰期C.成長(zhǎng)期D.衰退期答案：B5.以下哪種定價(jià)方法是基于成本的？（）A.需求導(dǎo)向定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.成本加成定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)答案：C6.在促銷組合中，人員推銷的特點(diǎn)是（）。A.傳播面廣B.針對(duì)性強(qiáng)C.成本低D.信息反饋慢答案：B7.品牌的基本功能是（）。A.增加產(chǎn)品附加值B.便于管理C.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.提高知名度答案：C8.以下哪個(gè)是營(yíng)銷渠道的功能？（）A.生產(chǎn)產(chǎn)品B.運(yùn)輸產(chǎn)品C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品D.研發(fā)產(chǎn)品答案：B9.市場(chǎng)定位的目的是（）。A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特位置C.降低成本D.提高市場(chǎng)份額答案：B10.營(yíng)銷環(huán)境中的微觀環(huán)境不包括（）。A.供應(yīng)商B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.顧客D.競(jìng)爭(zhēng)者答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下屬于營(yíng)銷宏觀環(huán)境因素的有（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境E.社會(huì)文化環(huán)境答案：ABCE2.產(chǎn)品的整體概念包括（）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案：ABCDE3.以下哪些是促銷的方式（）。A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣E.直接營(yíng)銷答案：ABCDE4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素有（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量E.其他專有資產(chǎn)答案：ABCDE5.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志有（）。A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性E.差異性答案：ABCDE6.影響定價(jià)的內(nèi)部因素有（）。A.成本B.營(yíng)銷目標(biāo)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.企業(yè)定價(jià)組織E.市場(chǎng)需求答案：ABCD7.營(yíng)銷渠道的類型包括（）。A.直接渠道B.間接渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道E.寬渠道答案：ABCDE8.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程包括（）。A.問題識(shí)別B.信息收集C.方案評(píng)估D.購(gòu)買決策E.購(gòu)后行為答案：ABCDE9.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)的有（）。A.跨時(shí)空性B.交互性C.個(gè)性化D.高效性E.經(jīng)濟(jì)性答案：ABCDE10.企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略包括（）。A.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略B.差異營(yíng)銷戰(zhàn)略C.集中營(yíng)銷戰(zhàn)略D.分散營(yíng)銷戰(zhàn)略E.混合營(yíng)銷戰(zhàn)略答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷。（）答案：錯(cuò)誤2.目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)。（）答案：正確3.產(chǎn)品的包裝不屬于產(chǎn)品的一部分。（）答案：錯(cuò)誤4.高價(jià)策略一定能提高企業(yè)的利潤(rùn)。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告是一種非人員的促銷方式。（）答案：正確6.品牌名稱就是品牌標(biāo)志。（）答案：錯(cuò)誤7.營(yíng)銷渠道越短越好。（）答案：錯(cuò)誤8.消費(fèi)者購(gòu)買決策只受價(jià)格因素影響。（）答案：錯(cuò)誤9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷。（）答案：錯(cuò)誤10.市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。答案：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有助于企業(yè)制定營(yíng)銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力；有助于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略。答案：導(dǎo)入期可采用快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透策略；成長(zhǎng)期注重改進(jìn)產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)、樹立品牌形象等；成熟期可進(jìn)行市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良、營(yíng)銷組合改良；衰退期可選擇維持、收割或放棄策略。3.簡(jiǎn)述促銷組合的影響因素。答案：促銷目標(biāo)；產(chǎn)品類型；市場(chǎng)特點(diǎn)；產(chǎn)品生命周期階段；促銷預(yù)算等。4.簡(jiǎn)述品牌的作用。答案：便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品；有助于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位；有利于提高產(chǎn)品附加值；有助于培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷。答案：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷；開展移動(dòng)端的互動(dòng)活動(dòng)；優(yōu)化移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)；運(yùn)用移動(dòng)支付手段促進(jìn)消費(fèi)等。2.討論如何提高品牌忠誠(chéng)度。答案：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)；建立良好的品牌形象和聲譽(yù)；開展會(huì)員制度和客戶關(guān)系管理；加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)