企業(yè)品牌宣傳材料統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)范模板一、規(guī)范制定背景與核心目標(biāo)為統(tǒng)一企業(yè)品牌視覺形象，提升宣傳材料的專業(yè)性與一致性，降低跨部門協(xié)作成本，特制定本設(shè)計(jì)規(guī)范模板。本模板旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)流程、視覺元素及內(nèi)容結(jié)構(gòu)，保證各類宣傳材料（如宣傳冊(cè)、海報(bào)、PPT模板、社交媒體圖文等）精準(zhǔn)傳遞品牌核心價(jià)值，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌認(rèn)知的連貫性與記憶點(diǎn)。二、規(guī)范適用范圍與核心場(chǎng)景本規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部所有需對(duì)外發(fā)布的品牌宣傳材料，具體場(chǎng)景包括但不限于：線下物料：宣傳冊(cè)、折頁(yè)、易拉寶、展架、海報(bào)、名片、產(chǎn)品包裝等；線上物料：公眾號(hào)推文配圖、微博/小紅書等社交媒體圖文、官網(wǎng)Banner、線上活動(dòng)H5、PPT演示模板等；活動(dòng)物料：展會(huì)背景板、會(huì)議議程、簽到墻、禮品袋、紀(jì)念冊(cè)等；商務(wù)物料：企業(yè)介紹PPT、合作方案封面、商務(wù)函件模板等。三、設(shè)計(jì)規(guī)范落地操作流程（一）需求對(duì)接與目標(biāo)明確需求發(fā)起：市場(chǎng)部/業(yè)務(wù)部門根據(jù)宣傳目標(biāo)（如新品發(fā)布、品牌推廣、活動(dòng)招商等），填寫《宣傳材料需求申請(qǐng)表》，明確以下信息：宣傳主題與核心信息；目標(biāo)受眾畫像（如年齡、行業(yè)、關(guān)注點(diǎn)等）；使用場(chǎng)景（線上/線下、發(fā)布渠道、展示尺寸等）；設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好（如科技感、簡(jiǎn)約風(fēng)、高端商務(wù)等）；交付時(shí)間與版本要求。需求評(píng)審：品牌負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、需求發(fā)起部門共同召開需求評(píng)審會(huì)，確認(rèn)需求的合理性、合規(guī)性及可行性，形成《需求評(píng)審紀(jì)要》。（二）方案設(shè)計(jì)與元素調(diào)用基礎(chǔ)元素匹配：設(shè)計(jì)師根據(jù)需求場(chǎng)景，調(diào)用《品牌基礎(chǔ)元素標(biāo)準(zhǔn)表》（見第四章）中的規(guī)范元素，包括：LOGO（標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、最小使用尺寸）；品牌字體（標(biāo)題/字體、字號(hào)、行間距）；品牌色彩（主色、輔助色、漸變色規(guī)范）；輔助圖形（品牌紋理、裝飾元素使用規(guī)則）；圖片風(fēng)格（實(shí)景圖、插畫、攝影圖風(fēng)格統(tǒng)一）。模板結(jié)構(gòu)搭建：根據(jù)宣傳材料類型（如宣傳冊(cè)、海報(bào)），參考《宣傳材料模板結(jié)構(gòu)表》（見第五章）搭建基礎(chǔ)框架，明確內(nèi)容模塊（如封面、目錄、核心信息、聯(lián)系方式等）及布局比例。初稿設(shè)計(jì)：完成初稿后，附《設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔》，闡述設(shè)計(jì)思路、元素應(yīng)用邏輯及與品牌調(diào)性的契合點(diǎn)。（三）內(nèi)部審核與修改優(yōu)化合規(guī)性審核：品牌負(fù)責(zé)人*重點(diǎn)審核視覺元素是否符合品牌規(guī)范（如LOGO使用、色彩搭配、字體統(tǒng)一性），填寫《品牌合規(guī)性審核表》。內(nèi)容與效果審核：需求發(fā)起部門審核信息準(zhǔn)確性、內(nèi)容完整性及傳播效果，市場(chǎng)部審核是否符合宣傳目標(biāo)，設(shè)計(jì)部根據(jù)反饋意見修改優(yōu)化。多輪迭代：若審核未通過，需明確修改意見并重新提交，直至通過終審。（四）定稿輸出與存檔管理文件格式與命名：輸出多格式文件（如印刷類CMYK模式、屏幕類RGB模式），包含源文件（如/PSD/PPTX）、PDF預(yù)覽版、常用格式圖片（JPG/PNG）；文件命名規(guī)則：“宣傳材料類型_主題版本號(hào)_日期”（如“宣傳冊(cè)_2024新品_V1.0_20240315”）。存檔與共享：定稿文件提交至企業(yè)品牌資產(chǎn)庫(kù)（如指定云盤/共享文件夾），由品牌部統(tǒng)一管理，各部門按權(quán)限調(diào)用，保證版本唯一性。四、品牌基礎(chǔ)元素標(biāo)準(zhǔn)表元素類別標(biāo)準(zhǔn)要求示例說(shuō)明品牌LOGO1.標(biāo)準(zhǔn)圖形：禁止拉伸、變形、拆分元素；2.標(biāo)準(zhǔn)色：-主色：深藍(lán)（CMYK:100,70,0,0；RGB:0,51,102）；-反白色：純白（CMYK:0,0,0,0；RGB:255,255,255）；3.最小使用尺寸：印刷品≥10mm，電子屏≥50px；4.安全間距：LOGO周圍保留≥1/5LOGO高度的空白區(qū)域。禁止使用LOGO輔助色或漸變色替代標(biāo)準(zhǔn)色，禁止在復(fù)雜背景上使用反白LOGO時(shí)無(wú)襯底。品牌字體1.中文字體：-思源黑體Bold（字號(hào)24-48pt，行間距1.2-1.5倍）；-思源宋體Regular（字號(hào)12-16pt，行間距1.5-1.8倍）；2.英文字體：-ArialBold；-ArialRegular；3.禁用字體：除特殊設(shè)計(jì)需求外，禁止使用藝術(shù)字體、手寫體。字體最小字號(hào)≥10pt（印刷品）、≥12px（電子屏），保證可讀性。品牌色彩1.主色系：-深藍(lán)（C100M70Y0K0）；-淺藍(lán)（C40M20Y0K0）；2.輔助色系：-橙色（C0M60Y100K0，用于突出重點(diǎn)）；-灰色（C0M0Y0K30，用于背景/次要文字）；3.色彩占比：主色≥60%，輔助色≤30%，點(diǎn)綴色≤10%。背景色禁止使用高飽和度純色（如純紅、純黃），保證文字與背景對(duì)比度≥4.5:1。輔助圖形1.核心元素：由品牌LOGO演變而來(lái)的幾何紋理（如三角形、線條組合）；2.使用規(guī)則：-作為背景時(shí)，透明度≤30%；-單頁(yè)使用不超過2種輔助圖形；-禁止遮擋核心信息。輔助圖形需與宣傳主題相關(guān)，例如科技類產(chǎn)品宣傳可使用線條紋理，文化類活動(dòng)可使用對(duì)稱幾何圖形。圖片素材1.風(fēng)格：實(shí)景圖需高清、無(wú)水印，插畫風(fēng)格需與品牌調(diào)性統(tǒng)一（如扁平化、微質(zhì)感）；2.版權(quán)：僅使用企業(yè)自有版權(quán)或已授權(quán)素材，禁止使用來(lái)源不明圖片；3.處理：統(tǒng)一添加品牌水?。ㄓ蚁陆牵该鞫?0%）。人物圖片需選擇符合目標(biāo)受眾形象的模特，避免使用夸張表情或與品牌無(wú)關(guān)的場(chǎng)景。五、宣傳材料模板結(jié)構(gòu)表（一）宣傳冊(cè)模板結(jié)構(gòu)模塊位置內(nèi)容要求設(shè)計(jì)規(guī)范封面1.主標(biāo)題（活動(dòng)主題/產(chǎn)品名稱）；2.品牌LOGO（右上角/左上角）；3.主視覺圖（高清、與主題相關(guān)）；4.副標(biāo)題（可選，如“2024年度新品發(fā)布會(huì)”）。標(biāo)題使用品牌字體Bold，字號(hào)28-36pt；主視覺圖占比≥60%；底部添加企業(yè)Slogan（字號(hào)12-14pt）。內(nèi)頁(yè)-目錄1.章節(jié)標(biāo)題（如“公司簡(jiǎn)介”“產(chǎn)品服務(wù)”“案例展示”）；2.對(duì)應(yīng)頁(yè)碼。目錄頁(yè)左側(cè)添加輔助圖形（透明度20%），標(biāo)題字號(hào)20-24pt，頁(yè)碼使用品牌主色。內(nèi)頁(yè)-核心內(nèi)容1.小標(biāo)題（章節(jié)主題）；2.（文字+圖片/圖表）；3.數(shù)據(jù)標(biāo)注（突出核心數(shù)據(jù)）。使用品牌字體Regular，字號(hào)14-16pt；圖片下方添加簡(jiǎn)短說(shuō)明（字號(hào)10-12pt）；圖表使用品牌主色填充。封底1.企業(yè)LOGO；2.核心聯(lián)系方式（官網(wǎng)、公眾號(hào)、地址）；3.版權(quán)信息（“?2024企業(yè)名稱保留所有權(quán)利”）。LOGO居中，聯(lián)系方式分兩行排列，字號(hào)10-12pt，版權(quán)信息底部對(duì)齊（灰色字體）。（二）社交媒體圖文模板（以公眾號(hào)為例）模塊位置內(nèi)容要求設(shè)計(jì)規(guī)范頭圖1.主題海報(bào)（尺寸900×500px）；2.主標(biāo)題（字號(hào)24-30pt，不超過2行）；3.品牌LOGO（右上角，尺寸≤100px）。背景色使用品牌主色或漸變色，文字與背景對(duì)比度≥5:1，禁止使用復(fù)雜紋理干擾閱讀。配圖1.內(nèi)容示意圖（如產(chǎn)品圖、流程圖，寬度≤600px）；2.圖片說(shuō)明（字號(hào)14-16pt）。圖片風(fēng)格統(tǒng)一（如實(shí)景圖/插畫混用需提前報(bào)備），說(shuō)明文字居中對(duì)齊，使用品牌輔助色。底部引導(dǎo)1.“關(guān)注”“閱讀原文”按鈕（品牌主色背景，白色文字）；2.企業(yè)公眾號(hào)二維碼（尺寸200×200px）。按鈕圓角統(tǒng)一（5px），二維碼添加“掃碼關(guān)注”文字說(shuō)明（字號(hào)12-14pt）。六、執(zhí)行過程中的關(guān)鍵管控點(diǎn)（一）視覺元素合規(guī)性LOGO使用：禁止對(duì)LOGO進(jìn)行任何形式變形（如傾斜、3D效果、添加陰影），除非特殊活動(dòng)設(shè)計(jì)需求需經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*書面審批；色彩應(yīng)用：主色與輔助色不得隨意替換，若需調(diào)整色彩比例（如節(jié)假日主題），需在規(guī)范基礎(chǔ)上微調(diào)（輔助色占比不超過15%）；字體統(tǒng)一：中不得使用兩種以上品牌字體，標(biāo)題與字號(hào)差≥6pt，保證層級(jí)分明。（二）內(nèi)容準(zhǔn)確性把控文字內(nèi)容需經(jīng)需求發(fā)起部門、法務(wù)部（涉及法律條款、宣傳語(yǔ)時(shí)）雙重審核，避免錯(cuò)別字、專業(yè)術(shù)語(yǔ)錯(cuò)誤或夸大宣傳；數(shù)據(jù)、案例、聯(lián)系方式等信息需標(biāo)注“截至日期”，保證時(shí)效性（如“數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年Q1財(cái)報(bào)”）。（三）跨部門協(xié)作職責(zé)需求部門：負(fù)責(zé)提供準(zhǔn)確需求、審核內(nèi)容準(zhǔn)確性及傳播效果；品牌部：負(fù)責(zé)制定/更新設(shè)計(jì)規(guī)范、審核視覺元素合規(guī)性、維護(hù)品牌資產(chǎn)庫(kù)；設(shè)計(jì)部：負(fù)責(zé)依據(jù)規(guī)范執(zhí)行設(shè)計(jì)、輸出標(biāo)準(zhǔn)格式文件、配合修改優(yōu)化；市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)統(tǒng)籌宣傳材料整體傳播策略、協(xié)調(diào)各部門進(jìn)度。（四）版本管理與更新