《網(wǎng)絡(luò)與新媒體導(dǎo)論》期末考試模擬試卷+答案考試時間：120分鐘總分：100分一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的核心特征？（）A.雙向互動性B.信息碎片化C.傳播主體單一化D.跨時空性2.社交媒體中“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”（UGC）的典型代表是（）。A.新聞客戶端的官方資訊B.微信公眾號的品牌推文C.抖音用戶發(fā)布的短視頻D.電視臺的直播節(jié)目3.算法推薦技術(shù)的核心邏輯是（）。A.基于內(nèi)容標簽與用戶畫像的匹配B.完全依賴編輯人工篩選C.隨機推送信息D.優(yōu)先展示時效性最強的內(nèi)容4.下列哪項屬于“媒介融合”的實踐？（）A.報紙僅出版紙質(zhì)版B.電視臺開通官方微博并同步直播C.廣播電臺只保留傳統(tǒng)頻率D.出版社僅發(fā)行紙質(zhì)書籍5.“信息繭房”現(xiàn)象的主要成因是（）。A.信息過載導(dǎo)致用戶主動篩選B.算法過度迎合用戶偏好C.傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單一D.政府對信息傳播的嚴格管控6.網(wǎng)絡(luò)輿論的“長尾效應(yīng)”指的是（）。A.熱點事件迅速消退B.少數(shù)核心用戶主導(dǎo)輿論C.邊緣話題因用戶持續(xù)參與形成長期影響D.輿論傳播路徑短且集中7.以下哪項屬于新媒體環(huán)境下“去中心化”的表現(xiàn)？（）A.權(quán)威媒體發(fā)布官方新聞B.普通用戶通過抖音成為“網(wǎng)紅”C.政府網(wǎng)站發(fā)布政策解讀D.傳統(tǒng)報紙開設(shè)電子版8.5G技術(shù)對新媒體發(fā)展的核心價值在于（）。A.降低網(wǎng)絡(luò)使用成本B.提升信息傳輸速度與穩(wěn)定性C.減少用戶數(shù)據(jù)流量消耗D.限制虛假信息傳播9.網(wǎng)絡(luò)社群的“弱連接”特性指的是（）。A.社群成員間情感聯(lián)系緊密B.成員通過興趣而非血緣/地緣連接C.社群內(nèi)部信息傳播效率低D.成員間互動頻率極高10.新媒體倫理的核心原則不包括（）。A.尊重用戶隱私B.追求流量至上C.抵制虛假信息D.維護信息公平二、名詞解釋（每題5分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播2.算法推薦3.媒介融合4.網(wǎng)絡(luò)社群三、簡答題（每題8分，共32分）1.簡述Web1.0與Web2.0的核心區(qū)別，并舉例說明。2.分析社交媒體的“用戶賦權(quán)”特征及其對傳播格局的影響。3.為什么說“用戶既是新媒體的消費者，也是生產(chǎn)者”？請結(jié)合實例說明。4.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機制有哪些？如何應(yīng)對？四、論述題（每題14分，共28分）1.結(jié)合具體案例，論述算法推薦對信息生態(tài)的雙重影響（積極與消極）。2.新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何通過“內(nèi)容創(chuàng)新”實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？請?zhí)岢鼍唧w策略并舉例說明。答案及解析一、單項選擇題1.C（網(wǎng)絡(luò)傳播的主體具有多元性，包括個人、機構(gòu)、平臺等）2.C（UGC強調(diào)用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容，抖音用戶的短視頻符合這一特征）3.A（算法通過分析用戶行為數(shù)據(jù)與內(nèi)容標簽，實現(xiàn)精準匹配）4.B（電視臺通過微博同步直播，整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道，屬于媒介融合）5.B（算法根據(jù)用戶偏好推送信息，導(dǎo)致用戶接觸信息的單一化，是“信息繭房”的主因）6.C（“長尾效應(yīng)”指邊緣話題因用戶持續(xù)關(guān)注形成長期影響，區(qū)別于“爆款”的短暫熱度）7.B（普通用戶通過新媒體平臺獲得傳播權(quán)力，打破傳統(tǒng)權(quán)威中心，體現(xiàn)“去中心化”）8.B（5G的高速度、低延遲特性為高清視頻、VR/AR等新媒體應(yīng)用提供技術(shù)支撐）9.B（“弱連接”指社群成員基于興趣而非強關(guān)系（如血緣）連接，成員流動性較高）10.B（新媒體倫理需平衡流量與社會責任，“追求流量至上”違背倫理原則）二、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)傳播：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)信息的生產(chǎn)、分發(fā)與互動的過程，具有雙向性、即時性、跨時空性等特征，主體包括個人、機構(gòu)、平臺等多元角色。2.算法推薦：基于用戶行為數(shù)據(jù)（如瀏覽記錄、點贊評論）與內(nèi)容標簽（如關(guān)鍵詞、分類），通過人工智能技術(shù)為用戶個性化推送信息的機制，核心是“用戶-內(nèi)容”的精準匹配。3.媒介融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、用戶等層面的深度整合，例如電視臺開通短視頻賬號、報紙推出“新聞+服務(wù)”APP，旨在實現(xiàn)傳播效率與用戶體驗的提升。4.網(wǎng)絡(luò)社群：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺（如微信、QQ、豆瓣小組），由具有共同興趣、需求或價值觀的用戶組成的虛擬群體，成員通過互動形成情感連接與文化認同，如“漢服愛好者社群”“考研互助群”等。三、簡答題1.核心區(qū)別：Web1.0是“可讀”的互聯(lián)網(wǎng)，以單向傳播為主，用戶僅作為信息接收者（如早期新浪網(wǎng)）；Web2.0是“可讀可寫”的互聯(lián)網(wǎng)，強調(diào)用戶參與與互動，用戶可生產(chǎn)、分享內(nèi)容（如微博、抖音）。舉例：Web1.0時代，用戶只能瀏覽新浪新聞；Web2.0時代，用戶可在微博發(fā)布動態(tài)、評論新聞，甚至成為“博主”生產(chǎn)內(nèi)容。2.用戶賦權(quán)特征：社交媒體降低了傳播門檻，普通用戶獲得內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的權(quán)力（如通過朋友圈、抖音發(fā)布信息）；用戶可通過互動（評論、轉(zhuǎn)發(fā)）影響輿論走向（如“反轉(zhuǎn)新聞”中用戶質(zhì)疑推動真相揭露）。影響：打破傳統(tǒng)媒體的“傳播中心”地位，形成“多中心”傳播格局；用戶從“被動接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃訁⑴c者”，推動傳播模式從“單向灌輸”向“雙向互動”演進。3.原因：新媒體平臺（如小紅書、B站）為用戶提供了生產(chǎn)工具（如剪輯軟件、圖文編輯功能）與傳播渠道（如推薦算法），用戶不僅消費內(nèi)容（如觀看視頻），還可生產(chǎn)內(nèi)容（如發(fā)布測評、教程）。實例：B站用戶“何同學(xué)”既是科技視頻的消費者，也是高質(zhì)量科普視頻的生產(chǎn)者，其作品《5G到底有多快？》因?qū)I(yè)內(nèi)容獲得數(shù)百萬播放量，體現(xiàn)“產(chǎn)消一體”特征。4.傳播機制：（1）技術(shù)層面：社交媒體的裂變式傳播（轉(zhuǎn)發(fā)、分享）加速謠言擴散；（2）心理層面：用戶對熱點事件的焦慮（如疫情期間）導(dǎo)致“寧可信其有”的非理性轉(zhuǎn)發(fā)；（3）內(nèi)容層面：謠言常包裝為“權(quán)威信源”（如“內(nèi)部文件”）或“生活化場景”（如“食物相克”），增強可信度。應(yīng)對策略：平臺需優(yōu)化算法（如標注可疑信息）、加強審核；媒體需及時發(fā)布權(quán)威信息；用戶需提升媒介素養(yǎng)（如核實信源、辨別邏輯漏洞）。四、論述題1.積極影響：（1）提升信息獲取效率：算法根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容，減少信息過載（如今日頭條為用戶推薦感興趣的體育新聞）；（2）支持小眾內(nèi)容傳播：長尾理論下，算法為邊緣興趣（如“古著收藏”“方言保護”）匹配用戶，推動多元文化發(fā)展（如B站“冷門知識區(qū)”因算法推薦獲得關(guān)注）。消極影響：（1）信息繭房：過度依賴用戶歷史行為推送，導(dǎo)致用戶接觸信息單一化（如長期關(guān)注娛樂新聞的用戶，算法持續(xù)推送同類內(nèi)容，弱化對公共議題的關(guān)注）；（2）流量導(dǎo)向內(nèi)容低俗化：部分平臺為迎合算法（如“點贊量高”），鼓勵標題黨、虛假信息（如“震驚體”文章通過夸張標題騙取點擊）。案例：抖音的“推薦頁”通過算法分析用戶停留時長、點贊行為，精準推送內(nèi)容。積極方面，用戶能快速找到興趣內(nèi)容（如手工教程）；消極方面，部分用戶因長期觀看同類視頻，形成“信息繭房”，對其他領(lǐng)域信息脫敏。2.策略與實例：（1）內(nèi)容專業(yè)化：發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢（如記者調(diào)查、深度報道），打造“權(quán)威內(nèi)容”。例如，《人民日報》新媒體推出“強觀察”欄目，通過記者實地調(diào)研解讀經(jīng)濟政策，區(qū)別于自媒體的碎片化評論。（2）形式創(chuàng)新：結(jié)合新媒體技術(shù)（如短視頻、H5、VR）提升內(nèi)容表現(xiàn)力。例如，央視新聞推出“沉浸式報道”，通過VR技術(shù)還原重大事件現(xiàn)場（如三星堆考古現(xiàn)場），增強用戶代入感。（3）用戶互動化：從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向?qū)υ挕?，鼓勵用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。例如，新華社客戶端開設(shè)“我來說”板塊，用戶可上傳身邊新聞線索，媒體核實后采用并標注用戶貢獻，提升用戶歸屬感。