暑期檔綜藝熱度報(bào)告目錄 ?2025年暑期檔共上線綜藝77部，同比增長4.1%，市場加速推新。新IP數(shù)量占優(yōu)，但整體熱度略有下滑，綜N代播映指數(shù)均值明顯上漲，一方播映指數(shù)平均值48.646.7播映指數(shù)平均值?2025.08藝恩ENDATAInc.題材：旅綜賽道競爭激烈，喜綜、音綜熱度占據(jù)高地?2025暑期檔相較以往更加聚焦文旅題材，其中旅游類節(jié)目占比17%，文化類占比10%。雖然文化類在數(shù)量上占優(yōu)，但因觀看門檻較高，整體地球超新鮮戰(zhàn)至巔峰第四季歌手2025國醫(yī)少年志第二季塢第五季脫口秀和Ta的朋友們第二季爸爸當(dāng)家慢享季心動(dòng)的信號(hào)第八季開始推理吧第三季一飯封神80.376.978.443.475.483.667.776.977.475.6騰訊視頻騰訊視頻芒果TV芒果TV騰訊視頻騰訊視頻芒果TV騰訊視頻騰訊視頻騰訊視頻?2025.08藝恩ENDATAInc.平臺(tái)：騰訊視頻整體熱度和推新領(lǐng)先，頭部節(jié)目?平臺(tái)方面，2025年暑期檔騰訊視頻上線綜藝播映指數(shù)均值排名首位，且在頭部節(jié)目中占比最高，其次為芒果TV、愛奇藝。?各大平臺(tái)暑期爭相上新，新綜方面騰訊視頻優(yōu)勢亦明顯。騰訊視頻芒果TV愛奇藝2025暑期檔頭部綜藝各平臺(tái)占比46.7%u騰訊視頻u芒果TVa愛奇藝a優(yōu)酷《地球超新鮮》播映指數(shù)TOP2《地球超新鮮》播映指數(shù)TOP2通過嘉賓全球旅行解鎖各地人文與美節(jié)目集結(jié)百位廚師，向觀眾呈現(xiàn)一場聚焦“中女群體”的生活觀察真人秀，611脫口秀和4芒果TV567892233source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時(shí)間：2025年5月1日-8月10日?2025.08藝恩ENDATAInc.媒體熱度榜：新綜《地球超新鮮》《一飯封神》媒體熱度突圍上11456芒果TV7芒果TV892233source：藝恩內(nèi)容智庫，節(jié)目上線時(shí)間：2025年5月1日-8月?2025.08藝恩ENDATAInc.114芒果TV5678922脫口秀和33新說唱2025?2025.08藝恩ENDATAInc.好評(píng)度榜：推理節(jié)目領(lǐng)跑口碑榜單，文化類節(jié)目上榜數(shù)1開始推理吧第三季開始推理吧第三季45622脫口秀和33第二季789芒果TV創(chuàng)作特征創(chuàng)作特征?頭部綜N代在節(jié)目機(jī)制與內(nèi)容價(jià)值方面不斷探索，以內(nèi)容的持久性持續(xù)吸引觀眾。與此同時(shí)，在審美疲勞及同質(zhì)化的博弈之下，新綜藝IP開發(fā)83.678.478.478.377.477.376.976.983.678.478.478.377.477.376.976.980.375.672.071.664.864.764.364.361.756.975.474.9創(chuàng)作特征創(chuàng)作特征虛擬交互升維感官，直播態(tài)重塑參與場景沉浸化?2025暑期檔綜藝在內(nèi)容設(shè)計(jì)上深度契合當(dāng)代觀眾的心理需求與生活方式，通過“精準(zhǔn)洞察—場景重構(gòu)—價(jià)值共振”的三維策略，實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀吃喝需求美食綜藝從“味覺刺激”升級(jí)為“文化認(rèn)同”《一飯封神》《一飯封神》美食競技《朋友請吃飯》《中餐廳》《朋友請吃飯》《中餐廳》美食社交餐廳經(jīng)營美食社交娛樂需求娛樂需求情感需求喜綜以真實(shí)替代套路，音綜擁抱不完美現(xiàn)場戀綜與觀察類節(jié)目重構(gòu)親密游&玩需求喜綜以真實(shí)替代套路，音綜擁抱不完美現(xiàn)場戀綜與觀察類節(jié)目重構(gòu)親密旅綜重構(gòu)“玩”的層次，電競?cè)合褚l(fā)共情《心動(dòng)的信號(hào)》《心動(dòng)的信號(hào)》社交戀愛觀察脫口秀競演《地球超新鮮》旅行探索《戰(zhàn)至巔峰》《是女兒是媽《喜劇之王單口季》第二季《歌手2025》 《戰(zhàn)至巔峰》《是女兒是媽《喜劇之王單口季》第二季《歌手2025》 中女生活觀察母女代際情感單口喜劇競演音樂競技《開始推理吧》群像電競沉浸式劇情推理群像電競美食綜藝：競技廚綜熱潮來襲，《一飯封神》率先“上桌”?2025暑期美食綜藝社媒聲量同比上漲顯著，三大視頻平臺(tái)對(duì)廚綜這一垂類內(nèi)容競相角逐，其中，騰訊視頻《一飯封神》熱度率先引燃，站內(nèi)熱度突破21000，小紅書全民復(fù)刻同款菜及repo超1.3萬條，連續(xù)四周登豆瓣口碑綜藝榜&熱門電視榜，誕生5條B站百萬爆款。節(jié)目通過人物及競技敘事，讓觀眾看到了廚師職業(yè)背后的熱血與堅(jiān)持，呈現(xiàn)中國廚師的多元面貌。暑期美食綜藝社媒聲量變化147.4%147.4%02024年5月-8月2025網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：騰訊視頻上線日期：7月17日節(jié)目定位：美食競技節(jié)目特色：100位中國優(yōu)秀廚師分為16位行業(yè)領(lǐng)頭大廚和84位多元魅力小廚，帶著對(duì)中華美食的尊重?zé)釔郏_啟中國美食界巔峰對(duì)決。《一飯封神》《一飯封神》熱度表現(xiàn)《一飯封神》熱度表現(xiàn)各維度數(shù)據(jù)對(duì)比節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)觀看度用戶熱度媒體熱度觀看度用戶熱度0游&玩綜藝：旅綜重構(gòu)“玩”的層次，電競?cè)合褚?從《奔跑吧》系列，到《現(xiàn)在就出發(fā)》系列，再到今年暑期的《地球超新鮮》，以旅行為敘事載體，以游戲云游云玩《現(xiàn)在就出發(fā)》系列聚焦國內(nèi)自然場景的云游云玩《現(xiàn)在就出發(fā)》系列聚焦國內(nèi)自然場景的生存挑戰(zhàn)《奔跑吧》系列每期結(jié)合城市文化設(shè)計(jì)游戲競技任務(wù)《地球超新鮮》以全球特色目的地為舞臺(tái)，融合實(shí)地踏訪、知識(shí)闖關(guān)與行為互動(dòng)，開辟獨(dú)具特色的文明傳播路徑《戰(zhàn)至巔峰》系列職業(yè)電競選手、明星嘉賓與素人玩家共同參與，通過團(tuán)隊(duì)競技、戰(zhàn)術(shù)演練等環(huán)節(jié)展現(xiàn)電競運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神《地球超新鮮》《地球超新鮮》播映指數(shù)TOP2觀看度觀看度用戶熱度媒體熱度0好評(píng)度地球超新鮮暑期檔均值李乃文下樓龔俊擺爛了不干了王玉雯你真虎啊龔俊綜藝判官王玉雯你真虎啊龔俊綜藝判官地球超新鮮全球美食美景大賞誰能來救救陳星旭劉宇寧一個(gè)人就是一個(gè)動(dòng)物世界孫紅雷問陳星旭要個(gè)角色歐陽娣娣說陳赫善《戰(zhàn)至巔峰》《戰(zhàn)至巔峰》播映指數(shù)TOP8觀看度觀看度用戶熱度媒體熱度0好評(píng)度戰(zhàn)至巔峰第四季暑期檔均值時(shí)代少年團(tuán)正是不服輸?shù)哪昙o(jì)黃明昊周柯宇敖子逸從18歲到22歲時(shí)代少年團(tuán)贏了jiuzhe戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)至巔峰聯(lián)盟賽背水一戰(zhàn)戰(zhàn)至巔峰脫口秀聯(lián)盟組團(tuán)對(duì)抗戰(zhàn)至巔峰官宣魔王挑戰(zhàn)隊(duì)?喜劇綜藝今年暑期依然持續(xù)保持較高熱度，主要得益于頭部平臺(tái)和內(nèi)容迭代推動(dòng)，騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》第二季播映指數(shù)表現(xiàn)亮眼，延續(xù)上一季風(fēng)格的同時(shí)，賽制設(shè)計(jì)更具看點(diǎn)，選手視角多元表達(dá)豐富，對(duì)社會(huì)議題的探討也愈發(fā)深入，從個(gè)體暑期喜劇綜藝社媒聲量變化76.9%76.9%02024年5月-8月2025年5月-8月2025暑期喜劇綜藝播映指數(shù)表現(xiàn)標(biāo)簽化對(duì)抗賽制與雙維度評(píng)價(jià)體系根據(jù)標(biāo)簽選擇對(duì)手自由組隊(duì)標(biāo)簽化對(duì)抗賽制與雙維度評(píng)價(jià)體系根據(jù)標(biāo)簽選擇對(duì)手自由組隊(duì)PK多元背景打破行業(yè)壁壘59組選手20+職業(yè)領(lǐng)域從娛樂消遣到從娛樂消遣到社會(huì)療愈個(gè)人經(jīng)歷公共化地域文化新表達(dá)騰訊視頻站內(nèi)熱度趨勢觀眾熱議詞云情感綜藝：戀綜從“工業(yè)糖精”到“弱標(biāo)簽下有人情味”?當(dāng)代情感綜藝已從單純“發(fā)糖”工具進(jìn)化為復(fù)雜社會(huì)情緒的響應(yīng)系統(tǒng)，通過多層次敘事與內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶的深層心理需求?！缎膭?dòng)的信號(hào)》作為國產(chǎn)戀綜的“長壽標(biāo)桿”，自2018年首播至2025年第八季，持續(xù)創(chuàng)新迭代、保鮮IP，引領(lǐng)市場并形成文化現(xiàn)象。從“小屋初遇”到“海島平行時(shí)空”前七季固定以心動(dòng)小屋為初遇場景，第八季首創(chuàng)雙島平行初遇，同時(shí)前置鯰魚效應(yīng)。從“精英標(biāo)簽化”到“弱化社會(huì)標(biāo)簽”從“精英標(biāo)簽化”到“弱化社會(huì)標(biāo)簽”前七季嘉賓自帶職業(yè)與學(xué)歷標(biāo)簽光環(huán)，第八季延遲社會(huì)身份曝光，優(yōu)先呈現(xiàn)性格互動(dòng)，嘉賓職業(yè)更多元化。嘉賓設(shè)置07月28日8月2日觀眾討論詞云7月28日8月2日觀眾討論詞云從“浪漫任務(wù)”到“實(shí)用技能展示”前七季多以“高甜場景”制造心動(dòng)，第八季廚房成為主戰(zhàn)場，生活技能展示居多，引入“寵物社交”。敘事重心觀眾介入觀眾介入前七季以觀察嘉賓點(diǎn)評(píng)為主，第八季互動(dòng)權(quán)力讓渡觀眾，新增彈幕投票。第八季展現(xiàn)了00后嘉賓與30+嘉賓的婚戀觀碰撞。新挑戰(zhàn)：音綜熱度依舊，推歌略顯乏力?2025年暑期檔音樂綜藝市場呈現(xiàn)熱度不減與推歌乏力并存的矛盾局面，頭部音綜熱度靠“人”支撐，歌曲傳播靠“梗”存活，近三個(gè)月新上線音綜中，《歌手2025》《新說唱2025》用戶熱度維持高位，目前為止僅單依純《李白》與米爾艾力&吳嘉軒《洗牌》官方發(fā)布視頻在暑期音樂綜藝社媒聲量變化2025暑期音樂綜藝用戶熱度表現(xiàn)抖音官方賬號(hào)百萬互動(dòng)視頻單依純《李白》4000000單依純《李白》互動(dòng)總量互動(dòng)總量點(diǎn)贊量打破抒情歌曲改編框架，俏皮念白“如何呢？又能怎”，成打破抒情歌曲改編框架，俏皮念白“如何呢？又能怎”，成為年輕人的反內(nèi)卷宣言20000002000000觀眾討論詞云點(diǎn)贊量觀眾討論詞云點(diǎn)贊量魔性Hook形成聽覺烙印，副歌“洗哩哩哩哩”以極簡旋律實(shí)現(xiàn)高記憶點(diǎn)和洗腦效果互動(dòng)總量新機(jī)遇：素人被看見，用真實(shí)競爭代替劇本表演?素人綜藝已從早期“明星陪襯”或“才藝展示”的初級(jí)階段，進(jìn)化至以素人為主體、專業(yè)為內(nèi)核、價(jià)值共情為紐帶的新階段。《脫口秀和Ta的朋友們》第二季、《喜劇之王單口季》第二季、《一飯封神》等節(jié)目通過創(chuàng)新的內(nèi)容機(jī)制和平臺(tái)策略，為普通人構(gòu)素人主體性強(qiáng)化：從“背景板”到“敘事核心”素人為主體l素人主體性強(qiáng)化：從“背景板”到“敘事核心”素人為主體l《脫口秀和Ta的朋友們》第二季引入消防員、新農(nóng)人、電競解說員等跨界素人選手，帶著獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和視角登上舞臺(tái)。l《我贊紅人》69組紅人，覆蓋鄉(xiāng)村助農(nóng)、非遺傳承、潮流電商等賽道，構(gòu)建“百業(yè)紅人圖鑒”暑期素人暑期素人綜藝特征節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新：平衡專業(yè)性與真實(shí)感專業(yè)為內(nèi)核l《讓我來唱》首創(chuàng)“仲裁舞臺(tái)”，專業(yè)為內(nèi)核l《讓我來唱》首創(chuàng)“仲裁舞臺(tái)”，將爭議公開化、流程化，傳遞“兼聽則明”的價(jià)值觀。l《我贊紅人》要求紅人互投“關(guān)注票”，內(nèi)容質(zhì)量取代流量數(shù)據(jù)成為晉級(jí)核心標(biāo)準(zhǔn)。公平性設(shè)計(jì)價(jià)值共情為紐帶社會(huì)價(jià)值升維：從娛樂消遣到社會(huì)議題集體共振l《脫口秀和Ta的朋友們》第二季、社會(huì)價(jià)值升維：從娛樂消遣到社會(huì)議題集體共振l《脫口秀和Ta的朋友們》第二季、《喜劇之王單口季》第二季用幽默解構(gòu)現(xiàn)實(shí)焦慮，賦予喜劇社會(huì)觀察功能。l《一飯封神》匯聚100位廚師，讓這一群體的立體鮮活形象與人生故事“被看見”，展現(xiàn)廚師群體的匠人精神和對(duì)行業(yè)的托舉價(jià)值。群體賦能贊助大盤：暑期檔綜藝招商能力基本穩(wěn)定，?2025暑期檔綜藝招商能力基本穩(wěn)定，其中獲得品牌贊助的綜藝數(shù)量為50個(gè)，品牌數(shù)量為160個(gè)，同比2024年數(shù)量都稍有下降，說明品牌對(duì)于綜藝贊助的態(tài)度更加謹(jǐn)慎，2025年暑期檔綜N代節(jié)目仍受品牌青睞，贊助品牌數(shù)量占比為59%，同比上升了近4個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)目&品牌數(shù)量2024-2025年暑期檔新綜藝/綜N外圈：2025暑期檔u新綜藝u綜N代贊助品牌：投放策略呈現(xiàn)“頭部集中、場景深化、創(chuàng)新破圈”三大核心傾向?從品牌投放策略方面來看，品牌投放進(jìn)一步向頭部集中，2025年暑期檔頭部綜藝的品牌數(shù)量占比上升到47.8%