2025全球趨勢報告：亞太地區(qū)報告亞太地區(qū)和全球的媒體驗證趨勢當(dāng)廣告出現(xiàn)在不安全的環(huán)境中、無法觀看，或是投放給機器人（而非真人）時，就會造成媒體浪費，最終導(dǎo)致收益受損。為確保廣告能帶來最大效益，廣告商應(yīng)優(yōu)先考慮品牌適用性、可視性、預(yù)防詐欺，以及最佳化受眾注意力。這些反映媒體品質(zhì)的要素直接影響整體廣告活動成效與投資報酬率。隨著科技的發(fā)展及消費者行為的轉(zhuǎn)變，品牌面對的風(fēng)險與機會也隨之改變。本報告將從全球視角探討這些變化，並放大檢視亞太地區(qū)（APAC）的發(fā)展趨勢。右側(cè)呈現(xiàn)全球指標(biāo)與區(qū)域洞察並列比較，以便即時了解全球與亞太地區(qū)的表現(xiàn)趨勢。 違規(guī)率詐欺/SIVT率真實可視率展示型廣告可視率影片廣告可視率注意力指數(shù)%%什麼是媒體浪費？什麼是媒體浪費？本節(jié)將宏觀說明一項針對520名來自亞太地區(qū)行銷人員之調(diào)查的結(jié)果。這項調(diào)查由DV委完整的背景說明。行銷人員如何分配2025年預(yù)算絕大多數(shù)亞太地區(qū)行銷人員均將重點鎖定於社群媒體。絕大多數(shù)亞太地區(qū)的行銷人員皆投資於社群媒體。體網(wǎng)路上投放廣告，各市場中逾20%計劃進一步擴大投資。社群媒體連網(wǎng)電視戶外廣告平面印刷媒體新聞媒體傳統(tǒng)電視電臺廣播CTV表現(xiàn)高於平均值，顯示該地區(qū)不斷演進的媒體組合仍具尚未開發(fā)的潛力。蘭行銷人員視短影音的格式。 社群媒體貼文社群媒體貼文$$連網(wǎng)電視連網(wǎng)電視新聞媒體本節(jié)將宏觀說明一項由DV委託SapioResearch所進行，針對8,000名亞太地區(qū)消費者之線上內(nèi)容消費穩(wěn)步成長的核心角色：95%的亞太地區(qū)消費者表示經(jīng)常接觸社群內(nèi)容，且有34%預(yù)期未來12個月內(nèi)將花費更多時間在這些平臺上，超越全球平均值的28%。消費者表示經(jīng)常接觸社群平臺內(nèi)容。新加坡廣告屏蔽成為日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實新加坡廣告屏蔽成為日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實46%看見並獲得信任。決策產(chǎn)生負面影響。這種影響也擴及品牌聲譽。61%的印度消費者與60%的菲律賓消費者ADAD購買該品牌產(chǎn)品的意願。新加坡新加坡亞太地區(qū)品牌適用性違規(guī)率較去年同期上升15%，較全亞太地區(qū)的品牌適用性違規(guī)率比香港印度東南亞印尼馬來西亞菲律賓新加坡泰國越南違規(guī)率高達80%的違規(guī)屬於不當(dāng)內(nèi)容類別(UnsuitableCategory)，該類違規(guī)率年增58%。並佔據(jù)大篇幅媒體版面。2024年日本的最高飆升至107%。片廣告違規(guī)率則下降32%。程式化投放較去年同期成長22%。全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)品牌適用性現(xiàn)況分析全球品牌適用性違規(guī)率較前一年下降15%，令2024年的全球指標(biāo)值降至5.2%。品牌適用性違規(guī)率全球指標(biāo)全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)品牌適用性現(xiàn)況分析全球品牌適用性違規(guī)率較前一年下降15%，令2024年的全球指標(biāo)值降至5.2%。品牌適用性違規(guī)率全球指標(biāo)未採用DV保護措施的廣告活動，其品牌適用性違規(guī)率明顯偏高—是採用DV保採用DV保護措施的廣告活動與未採用保護措施的廣告活動之比較採用保護措施的活動未採用保護措施的活動全球指標(biāo)速覽全球指標(biāo)速覽(UnsuitableCategory)？不當(dāng)內(nèi)容類別違規(guī)是指根據(jù)DV所定義並象的內(nèi)容。為了滿足各自對品牌適用性的頁或應(yīng)用程式中，DV就會將其標(biāo)記為不當(dāng)內(nèi)容類別事件。不當(dāng)內(nèi)容類別違規(guī)率在2024年下降12%?不當(dāng)內(nèi)容類別違規(guī)率佔所有品牌適用性違規(guī)的65%。?2024年不當(dāng)內(nèi)容類別違規(guī)率下跌12%，是整體品牌適用性違規(guī)率下降的一大主因。關(guān)鍵字違規(guī)率下降7%?全球關(guān)鍵字違規(guī)率較去年同期下降7%。?行動網(wǎng)頁展示型廣告違規(guī)率比全球基準(zhǔn)值（1.1%）高出80什麼是智能語義分析(SmartSentiment)？智能語義分析(Smart什麼是智能語義分析(SmartSentiment)？智能語義分析(SmartSentiment)是指面或中性等感情色彩對內(nèi)容進行分類。這項功能可讓廣告主將廣告投放於具正向的投放版位。?「智能語義分析(SmartSentiment)」類別成人與性相關(guān)內(nèi)容成人與性相關(guān)內(nèi)容NEWS名人新聞NEWS(SmartSentiment)比標(biāo)準(zhǔn)分類多開放49%可投放於良好內(nèi)容的版位，並降低26%的不當(dāng)內(nèi)容類別違規(guī)事件。酒類政治政治亞太地區(qū)詐欺/SIVT比率持平亞太地區(qū)詐欺/SIVT比率年增2%，但整體水準(zhǔn)仍比全球指標(biāo)低18%，是全球第二低的區(qū)域。亞太地區(qū)的詐欺率18%，是全球第二低的地區(qū)。 東南亞馬來西亞菲律賓新加坡詐欺/詐欺/SIVT洲與新加坡的非人類資料中心流量比率也分別激增36%與54%。亞太地區(qū)詐欺/SIVT整體升幅也受到非人類資料中心流量違規(guī)增加25%、機器人詐欺增加18%，以及模擬器SIVT率比媒體直購低35%。ADAD其次為行動網(wǎng)頁與行動應(yīng)用程式的與0.8%。全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)詐欺現(xiàn)況全球詐欺/SIVT違規(guī)率較去年同期下降7%，令全球基準(zhǔn)降至1.0%。全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)詐欺現(xiàn)況全球詐欺/SIVT違規(guī)率較去年同期下降7%，令全球基準(zhǔn)降至1.0%。詐欺/SIVT違規(guī)率全球指標(biāo)採用保護措施的活動未採用保護措施的活動平日全球指標(biāo)速覽全球指標(biāo)速覽2024年2024年GIVT流量總覽詐欺違規(guī)率下滑，?全球詐欺/SIVT違規(guī)率較去年同期下降7%至1.0%。成為無效流量日益增加的重要原因。年增率高達86%，其中16%為來自GPTBot、ClaudeBot與AppleBot等AI工具相關(guān)機器人。GIVT與SIVT：有何不同？網(wǎng)路爬蟲網(wǎng)路爬蟲GIVT流量GIVT指透過公開或標(biāo)準(zhǔn)化檢測方式即可辨識3月5月7月9月3月5月7月9月11月帶動已知機器人GIVT流量的主要爬蟲與資料擷取程式2024帶動已知機器人GIVT流量的主要爬蟲與資料擷取程式2024年12月右側(cè)呈現(xiàn)2024年透過AI技術(shù)進行的資料擷取行為明顯增多，這也進一步凸顯廣告主在廣告投放中納入GIVT監(jiān)控與風(fēng)險管理的必要性。本節(jié)提供全球和亞太地區(qū)市場可視性和真實可視率(AuthenticViewableRate)的關(guān)鍵指 東南亞馬來西亞菲律賓新加坡越南2024真實可視率20242024展示型廣告可視率2024影片廣告可視率此下滑主要受日本展示型廣告和影片廣告之真實可視率分別驟降15%和13%所影SIVT違規(guī)率上升6%。亞太地區(qū)影片廣告可視率較去年同期上升6%，主要因為印度和印尼分別攀升了9%和8%所致。此轉(zhuǎn)變主要受行動應(yīng)用程式廣告較去年同期攀升9%所帶動。10%的影響，而這又與電腦版網(wǎng)站與行動網(wǎng)頁展示型廣告表現(xiàn)不佳有關(guān)。13%。全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)可視率現(xiàn)況2024年全球真實可視率為70%，較去年同期成長3%。展示型廣告可視率為69%，較去年同期增長2%；影片廣告可視率為76%，較去年同期成長8%。mm全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)可視率現(xiàn)況2024年全球真實可視率為70%，較去年同期成長3%。展示型廣告可視率為69%，較去年同期增長2%；影片廣告可視率為76%，較去年同期成長8%。mm展示型廣告真實可視率mm影片廣告真實可視率採用保護措施的活動未採用保護措施的活動展示型廣告影片廣告未採用保護措施的廣告活動每十億次曝光所造成的媒體浪費預(yù)估高達瞭解注意力指標(biāo) 亞太地區(qū)注意力指標(biāo)高出全球指標(biāo)14%菲律賓注意力指數(shù)互動性指數(shù)互動性指數(shù)全球指標(biāo)速覽亞太地區(qū)的注意力指數(shù)高於全球基準(zhǔn)14%，突顯該地區(qū)在吸引並維持觀眾互動性表現(xiàn)傑出。全球指標(biāo)速覽2024年各區(qū)注意力成效變化解析2024年各區(qū)注意力成效變化解析告帶動該區(qū)指數(shù)超過全球指數(shù)12%。拉丁美洲應(yīng)用程式內(nèi)影音廣告成效強勁，超出全球指標(biāo)26%，致使該區(qū)數(shù)據(jù)高出全球指標(biāo)4%，排名其後。高出全球指標(biāo)34%與43%。日本的整體注意力指數(shù)同樣強勁，可歸功於中型桌機展示型廣告，其指數(shù)比全球指標(biāo)高出45%。告的表現(xiàn)也不遜色，其注意力指數(shù)高出全球基準(zhǔn)指標(biāo)13%