《微信營銷（AIGC版微課版第2版）》教學大綱課程信息課程名稱：微信營銷課程類別：專業(yè)核心課課程性質(zhì)：必修計劃學時：46計劃學分：3先修課程：無選用教材：適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)。課程負責人：二、課程簡介在數(shù)字化浪潮中，微信已不僅僅是一款社交軟件，它還深刻地融入并改變了人們的生活方式和商業(yè)格局，微信營銷應(yīng)運而生，成為企業(yè)營銷中舉足輕重的一環(huán)。本課程系統(tǒng)地講解了微信營銷的理論知識與營銷策略，共分8個項目，分別是“微信營銷概述”“圖文營銷——公眾號營銷”“短視頻和直播營銷——視頻號營銷”“社交營銷——個人號營銷”“社群營銷——微信社群營銷”“私域流量轉(zhuǎn)化——小程序營銷”“微信其他應(yīng)用營銷”“微信營銷數(shù)據(jù)分析”。三、課程教學要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識H2問題分析用戶注意力分散，觸達率低；內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，難以建立差異化；用戶互動與轉(zhuǎn)化路徑斷裂；數(shù)據(jù)驅(qū)動決策能力不足；長期價值與短期效果不平衡，內(nèi)容調(diào)性偏差H3設(shè)計/開發(fā)解決方案H4研究5使用現(xiàn)代工具自媒體平臺、第三方數(shù)據(jù)分析工具、短視頻、直播、通信軟件、社交媒體、AI工具H6工程與社會H7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范掌握微信營銷法則；熟練掌握數(shù)據(jù)分析方法；熟練使用微信平臺，根據(jù)微信各個應(yīng)用的特征和功能來進行營銷；熟練使用AI工具輔助策劃、創(chuàng)作與運營；誠信營銷，公平競爭，承擔社會責任H9個人和團隊與同學組成一個團隊，以團隊的形式進行實訓練習，在實訓的過程中深化對知識和技能的掌握，并在實訓結(jié)束后撰寫實訓報告H10溝通展開課堂討論，以案例的形式分析企業(yè)、品牌在微信營銷中的做法，找出其做得對的地方和不對的地方，并說出如何改進H11項目管理12終身學習不斷精進微信營銷能力，學習各種知識；有好奇心和動力學習各種新的微信應(yīng)用，以適應(yīng)微信營銷工作中的變化；不斷學習各種新的AI工具及其新功能，并嘗試將其應(yīng)用到微信營銷中H注：“課程教學要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學時類型1初識微信初識微信營銷4理論2初識公眾號公眾號賬號搭建公眾號內(nèi)容運營公眾號引流策略6理論+實踐3初識視頻號視頻號賬號搭建視頻號短視頻營銷視頻號直播營銷8理論+實踐4初識個人號個人號賬號管理朋友圈營銷5理論+實踐5初識社群營銷微信社群的搭建微信社群的運營6理論+實踐6初識小程序小程序的搭建小程序的運營6理論+實踐7微信“搜一搜”微信“看一看”微信支付微信廣告5理論+實踐8微信營銷數(shù)據(jù)

初識數(shù)據(jù)分析微信賬號營銷數(shù)據(jù)分析6理論+實踐五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓練25次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學生學習建議（一）學習方法建議（二）學生課外閱讀參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（AIGC版