包裝設(shè)計PACKINGDESIGN第三章包裝的定位設(shè)計第一節(jié)市場調(diào)研第二節(jié)包裝設(shè)計品牌定位與構(gòu)思第三章包裝的定位設(shè)計第一節(jié)：市場調(diào)研第三章包裝的定位設(shè)計

第一節(jié)市場調(diào)研在包裝設(shè)計的各個階段，其工作內(nèi)容與重點是不同的。對包裝的設(shè)計定位來說首先要對市場情況的了解分析和把握，是設(shè)計定位的重要依據(jù)。因此，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，是完成一個好的成功設(shè)計的前提。一、項目分析項目分析是包裝設(shè)計的啟動階段。主要是設(shè)計項目的立項與計劃階段，一方面，我們需要對客戶有充分的了解；另一方面，客戶尋求包裝設(shè)計師幫助時，往往帶著不同的目的，通過與包裝設(shè)計師們的合作才能獲得目標的統(tǒng)一。這個階段可分為設(shè)計立項、市場調(diào)查分析、確定設(shè)計策略三個步驟。主要任務(wù)是確定設(shè)計的方向和目標。一、項目分析設(shè)計立項市場調(diào)查分析確定設(shè)計策略二、市場調(diào)研1.市場調(diào)研的意義與目的2.市場調(diào)研方法3.市場調(diào)查設(shè)計（1）確定調(diào)查的目的；（2）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位；（3）確定調(diào)查項目和調(diào)查表；（4）確定調(diào)查時間、期限、組織實施計劃。4.調(diào)查具體內(nèi)容（1）產(chǎn)品調(diào)查（2）銷售調(diào)查（3）目標消費者相關(guān)背景調(diào)查（4）消費者行為及消費者意向調(diào)查（5）競爭調(diào)查、同類商品調(diào)查5.調(diào)查分析、量化、預(yù)測二、市場調(diào)研1、市場調(diào)研的意義與目的現(xiàn)代社會把市場競爭比喻為“商戰(zhàn)”是形象的，作戰(zhàn)打仗要取勝，知己知彼是首要條件?？蛻敉荒芴峁┰O(shè)計公司所需要的全部信息，因此收集信息就成了設(shè)計公司的責(zé)任。許多大型項目是很復(fù)雜的，市場調(diào)研是設(shè)計過程中的重要環(huán)節(jié)，它能使設(shè)計師掌握許多與包裝設(shè)計相關(guān)的信息和資料，有利于制訂合理的設(shè)計方案，市場調(diào)研對包裝設(shè)計具有十分重要的意義。2、市場調(diào)研方法進行市場調(diào)研有許多方法，根據(jù)所需時間及經(jīng)費等具體情況，一般會選擇一些簡單易行且具有可操作性的方法進行調(diào)研。最常用的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的問卷式調(diào)研表，在選定的消費者中進行問答或填表式調(diào)研。3、市場調(diào)查設(shè)計（1）確定調(diào)查的目的（2）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位（3）確定調(diào)查項目和調(diào)查表（4）確定調(diào)查時間、期限、組織實施計劃4、調(diào)查具體內(nèi)容（1）產(chǎn)品調(diào)查（2）銷售調(diào)查（3）目標消費者相關(guān)背景調(diào)查（4）消費者行為及消費者意向調(diào)查（5）競爭調(diào)查、同類商品調(diào)查5、調(diào)查分析、量化、預(yù)測通過以上調(diào)研工作已達到我們的目的：調(diào)查研究影響市場定位的各種因素，確認目標市場的競爭優(yōu)勢，以及競爭者的定位狀況；