標(biāo)志設(shè)計(jì)概述Overviewoflogodesign第一章第一節(jié)標(biāo)志的定義與沿革

國旗、國徽具有語言和文字難以表達(dá)的國家尊嚴(yán)交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志利于社會(huì)生活井然有序；商標(biāo)有利于商品流通。標(biāo)志的意義標(biāo)志是人類添加的符號(hào)。寬泛地講是事物的“標(biāo)志”，它可以是天然存在的，也可以是人為添加的。自然標(biāo)記人為標(biāo)志標(biāo)志的意義國外對于標(biāo)志的定義來源于希臘語Logos，意為理性和道理。標(biāo)志的英文在十九世紀(jì)初以后被稱作為Logotype二十世紀(jì)三十年代后被縮寫為Logo，意為追求普遍溝通。標(biāo)志是反映事物特征并易于區(qū)別于其他事物的外部符號(hào)。通常我們把“標(biāo)志”，也稱作“標(biāo)識(shí)”。國內(nèi)對于標(biāo)志的定義2008奧運(yùn)會(huì)環(huán)境標(biāo)志2008奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志2008奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)標(biāo)志以下是我們非常熟知的標(biāo)志，我們可以稱之為標(biāo)徽或者logo。標(biāo)志的沿革

為生產(chǎn)生活方便只有認(rèn)識(shí)過去，才能看清將來。創(chuàng)新就是推陳出新，認(rèn)識(shí)過去是創(chuàng)新的前提。標(biāo)志出現(xiàn)的歷史十分悠久。遠(yuǎn)古時(shí)代人類的堆石、結(jié)繩、刻畫及至八卦皆可為最初期的標(biāo)志形式。進(jìn)入文明社會(huì)以后，標(biāo)志更是普于路標(biāo)、村標(biāo)和碑碣之上。在生活和勞動(dòng)中,為了有利于區(qū)分、識(shí)別各種不同的事物，標(biāo)志隨處可見。賦予精神的寄托為了區(qū)別不同的氏族和部族,不同氏族和部落也會(huì)使用不同的標(biāo)志,這些標(biāo)志會(huì)是一些神秘的動(dòng)物或自然現(xiàn)象組成的特殊記號(hào)。標(biāo)志的沿革在考古中發(fā)現(xiàn)在上古時(shí)期的洞穴、勞動(dòng)工具和生活器皿中有許多圖騰?？脊懦晒呀?jīng)證明，大約百分之八十以上的陶器紋飾是氏族的圖騰標(biāo)志。在半坡有許多陶器刻畫著與他們生活相關(guān)的圖案。人魚紋此時(shí)的標(biāo)志不只是為了區(qū)別實(shí)物，并賦予了思想和精神上的表達(dá)。古人曾用圓形表示宇宙的無限，如公元前6世紀(jì)古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯用三角形作為象征智慧的符號(hào)。市場化功利的催生手工業(yè)作坊的發(fā)展，為了客戶識(shí)別產(chǎn)品，也利于在市場中建立自己的信用，作坊業(yè)主會(huì)對自己的各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標(biāo)記。標(biāo)志的沿革到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。當(dāng)人類在運(yùn)用符號(hào)上逐漸從精神象征走向功利性標(biāo)記，當(dāng)這種符號(hào)與商品概念結(jié)合起來時(shí)，“商標(biāo)”就出現(xiàn)了。宋代我國濟(jì)南劉家針鋪開始在商品上印有商標(biāo)1904年清政府海關(guān)總稅務(wù)司在津滬兩地正式受理商標(biāo)掛號(hào)1473年在英國倫敦街頭才出現(xiàn)、張貼印刷商標(biāo)標(biāo)志著商標(biāo)在中國正式開始實(shí)施信息化時(shí)代的新提升信息社會(huì)，人們需要在紛呈多變的信息之中，建立有利于自己識(shí)別的各種標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)。社會(huì)交往不能建立在唯功利基礎(chǔ)上，文化與精神認(rèn)同和交往越來越