標(biāo)志設(shè)計(jì)第五步

標(biāo)準(zhǔn)色彩人們接受的順序：顏色—圖形—文字七秒鐘定律：色彩營(yíng)銷(xiāo)中事物在我們思維中建立第一印象只需要7秒鐘，顏色給我們的影響就占55%標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)要求一、單純有力,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力標(biāo)志色彩是個(gè)主動(dòng)的因素，主動(dòng)吸引別人注意力，引起別人興趣。色彩學(xué)家所做的實(shí)驗(yàn)：色彩的知覺(jué)度（以百分比計(jì)）橙21.4%紅18.6%藍(lán)17%黑13.4%綠12.6%黃12.0%紫5.5%灰0.7%因?yàn)槌壬图t色（暖及明亮的色彩，色光波也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的顏色，但排名較低，是因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的嗜好性，不太受偏愛(ài)，但蘭色明視度不強(qiáng)，但是比較受歡迎，事實(shí)上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。明度對(duì)比大，傳達(dá)能力強(qiáng)。明度對(duì)比小，傳達(dá)能力弱。做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國(guó)國(guó)旗，國(guó)徽。）二、符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征和經(jīng)營(yíng)色彩是眾多設(shè)計(jì)語(yǔ)言色一種，因而他能將事物的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，準(zhǔn)確反映品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)理念是標(biāo)志色彩色重要一條。1、準(zhǔn)確地反映事物去農(nóng)行什么顏色？

去中行什么顏色？

去建行什么顏色？2、增強(qiáng)記憶越是比較單純的色彩配合，越便于人們的記憶，色彩還具有回憶的作用。3、易讀性色彩是一個(gè)改變文字、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字易讀性的最有效的方法。123456789104、象征性（1）中國(guó)的京劇臉譜色彩以下根據(jù)風(fēng)俗習(xí)慣而定（2）方向（3）月份（4）季節(jié)（5）星期（6）學(xué)科5、暗示性色彩極富有暗示性，人們很容易受到色彩的影響。美國(guó)咖啡品嘗測(cè)驗(yàn)：84%主婦認(rèn)為紅色罐的咖啡比較醇厚87%的主婦認(rèn)為藍(lán)色罐的咖啡比較溫和73%的主婦認(rèn)為棕色罐的咖啡比較濃79%的主婦認(rèn)為黃色罐的咖啡比較淡。6、標(biāo)準(zhǔn)色的定義與設(shè)定（1）標(biāo)準(zhǔn)色的定義企業(yè)、社團(tuán)、公司或事物產(chǎn)品指定某一特定的色彩或者某一種色彩系統(tǒng)，運(yùn)用到所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩具有知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，突出和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或者產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)形象傳播中有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，可作為經(jīng)營(yíng)策略。（2）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1、根據(jù)企業(yè)的理念和產(chǎn)品內(nèi)容特質(zhì)2、差異與個(gè)性3、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)傳播（3）設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的情況：1、單色標(biāo)準(zhǔn)色單純有力，印象深刻，易記憶2、復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色兩種以上色彩搭配，追求色彩組合的對(duì)比效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，完整說(shuō)明企業(yè)的特質(zhì)。3、標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色多色系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色形式，主要是為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子母公司的不同?；虿煌块T(mén)，或不同產(chǎn)品品牌分類(lèi)。利用色彩差異進(jìn)行區(qū)分。三、有助于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的延伸和應(yīng)用：合理的標(biāo)志顏色還能夠順利地在企業(yè)識(shí)別物上使用，成為企業(yè)或品牌的主題色企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）基本部分的三個(gè)核心：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩。而一般標(biāo)志顏色就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩。二、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)一、不同行業(yè)的特點(diǎn)會(huì)影響標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì),是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù).色彩是非語(yǔ)言形式，可以將不可視的情感、感覺(jué)等因素表現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志色彩具有視覺(jué)心理作用，可以使之產(chǎn)生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關(guān)重要的一點(diǎn)，關(guān)系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)理念的正確傳達(dá)。冷暖色和其他色系1、暖色:指向商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅橙黃),能給人帶來(lái)溫暖和食欲.橙色為最佳。二、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)3、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運(yùn)輸、通訊信息等行業(yè)。標(biāo)志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺(jué)。4、時(shí)裝、化妝品行業(yè)的標(biāo)志,多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因?yàn)檫@些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時(shí)尚的感覺(jué)。2、冷色:指向工業(yè)、運(yùn)輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺(jué)。二、色彩的感覺(jué)與聯(lián)想色彩是一種擁有獨(dú)特個(gè)性情感的客觀(guān)狀態(tài)，自古就被人們賦予了感性的思維。1.色彩的感覺(jué)2.不同性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想3.色彩的抽象感情4.色彩與形狀的關(guān)系三、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色單色聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)6、紫色聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。5、橙色聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂(lè)、清新。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:設(shè)計(jì)、服裝、餐飲、娛樂(lè)、食品、百貨等。4、綠色聯(lián)想:樹(shù)木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、安全、快捷。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、林業(yè)、運(yùn)輸、制造業(yè)等。3、藍(lán)色聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學(xué)、冷淡、精細(xì)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技重工業(yè)。2、黃色聯(lián)想:火焰、希望、陽(yáng)光、溫暖、光明、柔軟、歡樂(lè)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:食品、藝術(shù)、服飾等。1、紅色聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、中國(guó)傳統(tǒng)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、石油、化工等。7、黑色8、灰色9、米色10、褐色11、白色四、五彩色和紅綠藍(lán)五彩色多為繪畫(huà)藝術(shù)、娛樂(lè)或與兒童有關(guān)的比較活波的標(biāo)志用色，以及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志。紅綠藍(lán)三種顏色多用為電視臺(tái)色彩首選。五、雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童。藍(lán)綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等紅藍(lán)色搭配—工業(yè)、交通等黃橙色搭配—石油等黃綠色搭配—商業(yè)、民俗、藝術(shù)等黃紫色搭配—化妝品等標(biāo)志色彩的運(yùn)用既要符合企業(yè)的特質(zhì)，又要識(shí)別于其他企業(yè)。色彩要更加的直觀(guān)，吸引受眾的視線(xiàn)，引起記憶，能帶給受眾群體美的感受。三、標(biāo)志的色彩搭配對(duì)于兩色或多色的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，顏色的選擇搭配是指兩色或兩色以上的色塊間產(chǎn)生的相互影響，使標(biāo)志色彩的特征更加明顯突出。一、色相搭配：兩個(gè)或兩個(gè)以上不同色相的并置。

1、強(qiáng)對(duì)比色相搭配：色相環(huán)上的兩色距離是180度。2、中強(qiáng)度對(duì)比色相搭配：色相環(huán)上的兩色距離是120度。3、中弱度對(duì)比色相搭配：色相環(huán)上的兩色距離是90度。是恰如其分的溫和對(duì)比，能營(yíng)造令人愉快的色彩關(guān)系。4、弱度對(duì)比色相搭配：色相環(huán)上的兩色距離比較接近，是鄰色的搭配，對(duì)比較弱，容易取得色彩調(diào)和的關(guān)系。指由于明度差產(chǎn)生的對(duì)比。將不同的明度色彩并置在一起，明度高的色彩越發(fā)顯的明亮，明度低的色彩越發(fā)顯得陰暗。兩色的明度差越大，對(duì)比的效果就越強(qiáng)烈。A.明度對(duì)比較大，傳達(dá)力較強(qiáng)的色彩B.明度對(duì)比不大，傳達(dá)力較弱的色彩二、明度搭配：三、純度搭配：指由于純度差而產(chǎn)生的對(duì)比。將不同的純度色彩并置，純度高的色彩越發(fā)顯得鮮艷，純度低的色彩越發(fā)顯得灰暗，而形成強(qiáng)烈的對(duì)比。四、冷暖搭配：由于色彩感覺(jué)的冷暖差別而形成對(duì)比的搭配方式。紅橙色系的色彩給人的感覺(jué)溫暖；藍(lán)綠色系的色彩給人感覺(jué)寒冷；黃與紫是介于其中的。冷暖感覺(jué)不同的色彩配置在同一標(biāo)志中能形成對(duì)比，冷暖接近的色彩搭配產(chǎn)生和諧的效果。五、色彩調(diào)和搭配：兩種或是兩種以上的色彩搭配而產(chǎn)生的統(tǒng)一和諧的效果，稱(chēng)為色彩調(diào)和。如：同種色的調(diào)和：就是相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和。類(lèi)似色的調(diào)和：就是接近色相的某類(lèi)色彩之間的調(diào)和。對(duì)比色的調(diào)和；就是在對(duì)比色之