2025年市場(chǎng)分析類(lèi)筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素2.以下哪種調(diào)查方法樣本代表性最強(qiáng)？A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.入戶訪談D.街頭攔截調(diào)查3.當(dāng)需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，表明該產(chǎn)品：A.需求缺乏彈性B.需求富有彈性C.需求無(wú)彈性D.與彈性無(wú)關(guān)4.波特五力模型中，“五力”不包括以下哪種力量？A.供應(yīng)商的議價(jià)能力B.政府的監(jiān)管力度C.替代品的威脅D.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)5.市場(chǎng)分析中，常用的時(shí)間序列分析方法不包括：A.移動(dòng)平均法B.回歸分析法C.指數(shù)平滑法D.趨勢(shì)外推法6.市場(chǎng)定位的核心是：A.塑造產(chǎn)品形象B.確定目標(biāo)市場(chǎng)C.差異化競(jìng)爭(zhēng)D.滿足消費(fèi)者需求7.SWOT分析中，O代表的是：A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅8.以下哪種不屬于市場(chǎng)分析中的定性研究方法？A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.案例分析9.市場(chǎng)增長(zhǎng)率高但相對(duì)市場(chǎng)占有率低的業(yè)務(wù)屬于波士頓矩陣中的：A.明星業(yè)務(wù)B.金牛業(yè)務(wù)C.問(wèn)題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)10.進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，二手?jǐn)?shù)據(jù)的來(lái)源不包括：A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)B.政府部門(mén)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)C.問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果D.行業(yè)研究報(bào)告二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)分析的主要目的包括：A.了解市場(chǎng)規(guī)模B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)C.確定目標(biāo)客戶D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手E.制定營(yíng)銷(xiāo)策略2.以下屬于市場(chǎng)調(diào)研中常用的定量研究方法有：A.問(wèn)卷調(diào)查B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.內(nèi)容分析法E.德?tīng)柗品?.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有：A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素E.經(jīng)濟(jì)因素4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本策略包括：A.成本領(lǐng)先策略B.差異化策略C.集中化策略D.多元化策略E.市場(chǎng)滲透策略5.行業(yè)生命周期一般包括哪幾個(gè)階段？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期E.復(fù)蘇期6.市場(chǎng)細(xì)分的變量通常有：A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.技術(shù)變量7.市場(chǎng)分析中常用的數(shù)據(jù)分析工具包括：A.ExcelB.SPSSC.PythonD.SQLE.R8.以下哪些屬于宏觀環(huán)境分析的要素？A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.自然環(huán)境9.目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式有：A.市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場(chǎng)專業(yè)化D.選擇專業(yè)化E.全面覆蓋10.市場(chǎng)定位的步驟包括：A.識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)定位C.制定發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略D.傳播市場(chǎng)定位E.調(diào)整市場(chǎng)定位三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)分析只需要關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)狀況，無(wú)需考慮未來(lái)趨勢(shì)。（×）2.定性研究方法比定量研究方法更科學(xué)準(zhǔn)確。（×）3.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程通常包括需求確認(rèn)、信息收集、方案評(píng)估、購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)后行為。（√）4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是固定不變的，不受外部因素影響。（×）5.市場(chǎng)占有率越高，企業(yè)盈利能力一定越強(qiáng)。（×）6.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好，能更好滿足消費(fèi)者需求。（×）7.二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集成本通常低于一手?jǐn)?shù)據(jù)。（√）8.波士頓矩陣可以幫助企業(yè)確定業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。（√）9.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變。（×）10.進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。答：包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、宏觀環(huán)境（政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)等）、行業(yè)結(jié)構(gòu)及生命周期等方面的分析。通過(guò)這些了解市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力，為決策提供依據(jù)。2.舉例說(shuō)明什么是需求價(jià)格彈性。答：需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。比如，某商品價(jià)格下降10%，需求量上升20%，其需求彈性系數(shù)為2，大于1，表明該商品需求富有彈性，價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量影響較大。3.簡(jiǎn)述SWOT分析的作用。答：SWOT分析能幫助企業(yè)清晰認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)（S）與劣勢(shì)（W），把握外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（O）與威脅（T）?；诖?，企業(yè)可制定針對(duì)性戰(zhàn)略，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、利用機(jī)會(huì)、克服劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)威脅，提升競(jìng)爭(zhēng)力。4.市場(chǎng)調(diào)研中，如何提高樣本的代表性？答：合理確定抽樣方法，如分層抽樣、隨機(jī)抽樣等；保證樣本規(guī)模足夠；明確抽樣框涵蓋目標(biāo)總體；控制抽樣誤差，減少非抽樣誤差。確保樣本能反映總體特征，提高調(diào)研結(jié)果準(zhǔn)確性。五、討論題（每題5分，共4題）1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，談?wù)勀硞鹘y(tǒng)行業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新。答：傳統(tǒng)行業(yè)可利用新技術(shù)創(chuàng)新，如制造業(yè)引入智能制造技術(shù)提升效率、優(yōu)化產(chǎn)品。挖掘新需求，拓展新市場(chǎng)，像傳統(tǒng)零售開(kāi)展線上業(yè)務(wù)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，利用社交媒體等精準(zhǔn)推廣，吸引新客戶，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。2.分析市場(chǎng)分析對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性。答：市場(chǎng)分析能讓企業(yè)了解市場(chǎng)規(guī)模、趨勢(shì)、消費(fèi)者需求及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。依據(jù)這些信息，企業(yè)可精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定合適的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略，滿足需求、提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)盈利與發(fā)展。3.討論大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)分析中的應(yīng)用及面臨的挑戰(zhàn)。答：應(yīng)用方面，大數(shù)據(jù)可提供海量消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，助企業(yè)精準(zhǔn)分析需求、預(yù)測(cè)趨勢(shì)、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)。挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊、數(shù)據(jù)安全與隱私問(wèn)題，以及對(duì)數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人才要求高，需解決這些問(wèn)題以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)價(jià)值