影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略的理解與應(yīng)用能力，通過理論知識(shí)和案例分析，考察考生是否能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)細(xì)分原則、策略選擇以及實(shí)施方法，為影視行業(yè)提供有效的市場(chǎng)細(xì)分方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求差異

B.影視產(chǎn)品同質(zhì)化

C.影視市場(chǎng)飽和度

D.影視產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度

2.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

3.下列哪種細(xì)分策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的影視作品？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

4.影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.滿足不同消費(fèi)者需求

D.增加廣告投入

5.以下哪項(xiàng)不屬于影視市場(chǎng)細(xì)分的類型？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按收入細(xì)分

C.按消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

D.按產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)細(xì)分

6.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

7.以下哪種細(xì)分方法適用于影視行業(yè)？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.以上都是

8.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)（）。

A.選擇所有細(xì)分市場(chǎng)

B.選擇最有利的市場(chǎng)

C.選擇最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)

D.選擇最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)

9.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.影視產(chǎn)品特點(diǎn)

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

10.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

11.以下哪種細(xì)分策略適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

12.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)份額

B.通過市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.通過市場(chǎng)利潤(rùn)

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低營銷成本

D.增加廣告投入

14.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何確定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

15.以下哪種細(xì)分策略適用于新市場(chǎng)開拓？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

16.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.選擇最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)

B.選擇最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)

C.選擇最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)

D.選擇最有利的市場(chǎng)

17.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.影視產(chǎn)品特點(diǎn)

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)規(guī)模

18.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

19.以下哪種細(xì)分策略適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

20.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)份額

B.通過市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.通過市場(chǎng)利潤(rùn)

D.以上都是

21.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低營銷成本

D.增加廣告投入

22.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何確定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

23.以下哪種細(xì)分策略適用于新市場(chǎng)開拓？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

24.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.選擇最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)

B.選擇最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)

C.選擇最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)

D.選擇最有利的市場(chǎng)

25.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.影視產(chǎn)品特點(diǎn)

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)規(guī)模

26.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

27.以下哪種細(xì)分策略適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透細(xì)分

C.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分

D.市場(chǎng)集中細(xì)分

28.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.通過市場(chǎng)份額

B.通過市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.通過市場(chǎng)利潤(rùn)

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是影視市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.提高市場(chǎng)份額

C.降低營銷成本

D.增加廣告投入

30.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何確定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模？（）

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過行業(yè)分析

C.通過企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影視市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

2.影視市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.營銷成本增加

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.市場(chǎng)需求下降

4.影視市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營銷成本

C.提高品牌知名度

D.增加廣告投入

5.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.消費(fèi)者需求

B.影視產(chǎn)品特點(diǎn)

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

6.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以選擇的目標(biāo)市場(chǎng)策略包括（）。

A.單一市場(chǎng)集中策略

B.多元市場(chǎng)集中策略

C.選擇性市場(chǎng)集中策略

D.整體市場(chǎng)策略

7.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

8.影視市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪些屬于心理細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者生活方式

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者收入水平

9.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

B.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

C.根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)

D.根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)

10.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者購買頻率

B.消費(fèi)者購買渠道

C.消費(fèi)者購買時(shí)機(jī)

D.消費(fèi)者購買數(shù)量

11.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

D.市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

12.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何制定營銷策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

13.影視市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些屬于地理細(xì)分？（）

A.國家地區(qū)

B.行政區(qū)域

C.城市規(guī)模

D.氣候條件

14.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的吸引力？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.利潤(rùn)率

15.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的選擇？（）

A.根據(jù)企業(yè)資源

B.根據(jù)市場(chǎng)潛力

C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.根據(jù)消費(fèi)者需求

16.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的管理？（）

A.定期評(píng)估

B.及時(shí)調(diào)整

C.加強(qiáng)溝通

D.提高效率

17.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)

B.制定應(yīng)對(duì)措施

C.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

D.提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力

18.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的效果評(píng)估？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.營銷成本

D.品牌知名度

19.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的文化適應(yīng)？（）

A.研究當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整營銷策略

C.適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣

D.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

20.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的技術(shù)支持？（）

A.利用數(shù)據(jù)分析

B.建立市場(chǎng)模型

C.引入新技術(shù)

D.提高市場(chǎng)洞察力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.影視市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的_______來進(jìn)行的。

2.影視市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要包括_______、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素和行為因素。

3.影視市場(chǎng)細(xì)分的原則包括_______、可進(jìn)入性、可盈利性和可變性。

4.影視市場(chǎng)細(xì)分的類型包括_______細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。

5.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)可以選擇的目標(biāo)市場(chǎng)策略有_______、多元市場(chǎng)集中策略和選擇性市場(chǎng)集中策略。

6.影視市場(chǎng)細(xì)分的方法中，_______細(xì)分是根據(jù)地理位置進(jìn)行的。

7.影視市場(chǎng)細(xì)分的方法中，_______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀進(jìn)行的。

8.影視市場(chǎng)細(xì)分的方法中，_______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為和購買習(xí)慣進(jìn)行的。

9.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？首先應(yīng)_______目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。

10.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？可以通過_______、_______和_______等方式進(jìn)行。

11.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何制定營銷策略？應(yīng)從_______、_______、_______和_______四個(gè)方面入手。

12.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的吸引力？主要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

13.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的選擇？應(yīng)考慮_______、_______、_______和_______等因素。

14.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的管理？需要定期_______，及時(shí)_______。

15.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的風(fēng)險(xiǎn)控制？應(yīng)_______風(fēng)險(xiǎn)，制定_______措施。

16.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的效果評(píng)估？可以從_______、_______、_______和_______等方面進(jìn)行。

17.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的文化適應(yīng)？需要_______當(dāng)?shù)匚幕{(diào)整_______策略。

18.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的技術(shù)支持？可以利用_______、_______和_______等技術(shù)手段。

19.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)據(jù)分析？可以通過_______、_______和_______等方法進(jìn)行分析。

20.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)預(yù)測(cè)？可以采用_______、_______和_______等方法進(jìn)行。

21.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品創(chuàng)新？可以通過_______、_______和_______等方式實(shí)現(xiàn)。

22.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的價(jià)格策略？可以采用_______、_______和_______等策略。

23.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的渠道策略？可以選擇_______、_______和_______等渠道。

24.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的促銷策略？可以采用_______、_______和_______等手段。

25.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)拓展？可以通過_______、_______和_______等策略進(jìn)行。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.影視市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

2.影視市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可衡量性是指細(xì)分市場(chǎng)的大小和購買力可以準(zhǔn)確測(cè)量。（）

3.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.地理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者所在地理位置來劃分市場(chǎng)的一種方法。（）

5.心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式和價(jià)值觀來劃分市場(chǎng)的一種方法。（）

6.行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為、購買習(xí)慣和購買動(dòng)機(jī)來劃分市場(chǎng)的一種方法。（）

7.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

8.市場(chǎng)滲透細(xì)分是指企業(yè)通過增加產(chǎn)品銷售到現(xiàn)有市場(chǎng)的策略。（）

9.市場(chǎng)開發(fā)細(xì)分是指企業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品來滿足現(xiàn)有市場(chǎng)的需求。（）

10.市場(chǎng)集中細(xì)分是指企業(yè)專注于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行深度開發(fā)。（）

11.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最薄弱的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

12.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)來選擇目標(biāo)市場(chǎng)。（）

13.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

14.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

15.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇利潤(rùn)率最高的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

16.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇最具競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

17.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)容量最大的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

18.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇最接近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

19.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)進(jìn)入門檻最低的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

20.影視市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇市場(chǎng)退出成本最低的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說明市場(chǎng)細(xì)分如何幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析影視行業(yè)如何運(yùn)用地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

3.闡述影視行業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)影視行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分發(fā)展趨勢(shì)的看法，并預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)細(xì)分將呈現(xiàn)哪些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某影視制作公司計(jì)劃推出一部以年輕人為目標(biāo)受眾的青春勵(lì)志電影。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并制定相應(yīng)的營銷策略。

案例背景：

-電影主題：青春、夢(mèng)想、奮斗

-目標(biāo)受眾：18-25歲年輕人

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：同類型青春勵(lì)志電影多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

-資源情況：制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，預(yù)算適中

問題：

（1）請(qǐng)分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

（2）請(qǐng)針對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)，制定相應(yīng)的營銷策略。

2.案例題：某影視公司計(jì)劃推出一部古裝歷史劇，該劇以中年觀眾為主要目標(biāo)受眾。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并制定相應(yīng)的營銷策略。

案例背景：

-電影類型：古裝歷史劇

-目標(biāo)受眾：35-50歲中年觀眾

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：同類古裝劇較少，但仍有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

-資源情況：制作團(tuán)隊(duì)具有豐富的古裝劇制作經(jīng)驗(yàn)，演員陣容強(qiáng)大

問題：

（1）請(qǐng)分析該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

（2）請(qǐng)針對(duì)細(xì)分后的市場(chǎng)，制定相應(yīng)的營銷策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.C

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.差異

2.地理位置

3.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可變性

4.地理細(xì)分

5.單一市場(chǎng)集中策略

6.地理

7.心理

8.行為

9.了解

10.市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)分析、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

11.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

12.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)程度、利潤(rùn)率

13.企業(yè)資源、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求

14.評(píng)估、調(diào)