企業(yè)策劃合同模板及注意事項一、引言企業(yè)策劃合同是委托方（企業(yè)）與策劃方（服務(wù)機構(gòu)/個人）之間明確權(quán)利義務(wù)、規(guī)范服務(wù)邊界的核心法律文件。無論是品牌策劃、營銷策劃、活動策劃還是戰(zhàn)略策劃，一份專業(yè)、嚴謹、可操作的合同，既能保障雙方利益，又能有效規(guī)避“服務(wù)內(nèi)容模糊”“成果驗收爭議”“知識產(chǎn)權(quán)糾紛”等常見風(fēng)險。本文結(jié)合實務(wù)經(jīng)驗，提供企業(yè)策劃合同模板及關(guān)鍵注意事項，助力企業(yè)實現(xiàn)“風(fēng)險防控”與“服務(wù)價值”的平衡。二、企業(yè)策劃合同模板（核心條款及說明）以下模板基于《民法典》《著作權(quán)法》等法律法規(guī)，涵蓋策劃合同的核心要素，可根據(jù)具體項目調(diào)整：**（一）當事人基本信息**條款示例：>甲方（委托方）：______________________>住所：______________________>法定代表人：______________________>聯(lián)系方式：______________________>乙方（策劃方）：______________________>住所：______________________>法定代表人/負責(zé)人：______________________>聯(lián)系方式：______________________說明：需明確雙方主體資格（如企業(yè)需提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，個人需提供身份證復(fù)印件），避免“主體不適格”導(dǎo)致合同無效。**（二）策劃服務(wù)內(nèi)容與范圍**條款示例：>1.本次策劃服務(wù)為【______策劃項目】（如“XX品牌202X年度全案策劃”），具體內(nèi)容包括但不限于：>（1）品牌戰(zhàn)略策劃：品牌定位分析、目標客群畫像（年齡、性別、消費習(xí)慣等）、品牌核心價值提煉（如“科技感”“性價比”）；>（2）視覺形象策劃：VI系統(tǒng)設(shè)計（含LOGO、標準色、標準字體、應(yīng)用規(guī)范，如名片、海報、官網(wǎng)模板）；>（3）傳播方案策劃：年度傳播主題（如“XX品牌，重新定義生活”）、媒體組合策略（線上：微信、抖音、小紅書；線下：地鐵廣告、展會）、活動策劃方案（如新品發(fā)布會、“618”線上促銷活動）。>2.服務(wù)范圍以附件《策劃服務(wù)清單》為準，未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得擅自增減服務(wù)內(nèi)容。說明：避免“相關(guān)策劃服務(wù)”“等”模糊表述，細化到具體事項（如“目標客群畫像需包含年齡18-35歲、月收入5000元以上的都市白領(lǐng)”）；附《策劃服務(wù)清單》（列明明細、數(shù)量、交付標準），作為合同組成部分，防止后續(xù)爭議。**（三）服務(wù)期限與進度安排**條款示例：>1.服務(wù)期限：自______年____月____日起至______年____月____日止，共計____個月。>2.關(guān)鍵節(jié)點（以甲方書面確認為準）：>（1）______年____月____日前：提交品牌戰(zhàn)略策劃初稿；>（2）______年____月____日前：完成VI系統(tǒng)設(shè)計定稿（甲方簽字確認）；>（3）______年____月____日前：提交傳播方案終稿（含預(yù)算表、執(zhí)行時間表）。說明：明確“開始時間”與“結(jié)束時間”，避免“無限期服務(wù)”；約定關(guān)鍵節(jié)點及交付物（如“初稿”“定稿”“終稿”），便于甲方監(jiān)控進度。**（四）費用及支付條款**條款示例：>1.本合同總費用為人民幣______元（大寫：______），包含：>（1）策劃服務(wù)人工費；>（2）調(diào)研費、差旅費（如乙方需前往甲方所在地或第三方機構(gòu)調(diào)研，費用已包含在內(nèi)）；>（3）稅費（乙方應(yīng)向甲方提供增值稅專用發(fā)票）。>2.支付方式：>（1）合同簽訂后7日內(nèi)，甲方支付總費用的30%（即人民幣______元）作為預(yù)付款；>（2）乙方提交品牌戰(zhàn)略策劃初稿并經(jīng)甲方確認后，支付總費用的20%（即人民幣______元）；>（3）VI系統(tǒng)設(shè)計定稿后，支付總費用的30%（即人民幣______元）；>（4）傳播方案終稿驗收合格后，支付總費用的20%（即人民幣______元）。>3.若甲方逾期支付，每逾期1日，應(yīng)按未支付金額的0.5‰向乙方支付違約金（不超過未支付金額的10%）。說明：明確“費用組成”（避免“隱形收費”，如乙方后續(xù)要求額外支付“調(diào)研費”）；綁定“支付節(jié)點”與“服務(wù)進度”（如“初稿確認后支付”），確保甲方支付的合理性；違約金比例需合理（一般0.3‰-1‰/日），避免“天價違約金”被法院認定為無效。**（五）雙方權(quán)利義務(wù)**條款示例：>1.甲方權(quán)利義務(wù)>（1）有權(quán)對策劃成果提出修改意見（需書面形式）；>（2）應(yīng)按本合同約定支付費用；>（3）應(yīng)向乙方提供必要的資料（如企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、品牌歷史、目標市場數(shù)據(jù)等），若因資料提供延誤導(dǎo)致服務(wù)延期，乙方不承擔(dān)責(zé)任。>2.乙方權(quán)利義務(wù)>（1）有權(quán)要求甲方及時提供資料；>（2）應(yīng)按本合同約定的時間、標準交付策劃成果；>（3）應(yīng)保證策劃成果的原創(chuàng)性（不得侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)）；>（4）應(yīng)遵守甲方的保密規(guī)定（詳見本合同第7條）。說明：明確“甲方的配合義務(wù)”（如提供資料），避免因甲方原因?qū)е路?wù)延期，乙方承擔(dān)責(zé)任；強調(diào)“乙方的原創(chuàng)性義務(wù)”（防止策劃成果抄襲，給甲方帶來法律風(fēng)險）。**（六）成果交付與驗收**條款示例：>1.交付方式：乙方應(yīng)向甲方交付以下成果（電子文檔：PDF/AI格式；紙質(zhì)文檔：2份）：>（1）品牌戰(zhàn)略策劃報告；>（2）VI系統(tǒng)設(shè)計手冊；>（3）傳播方案終稿（含執(zhí)行時間表、預(yù)算表）。>2.驗收標準：>（1）符合附件《策劃需求說明書》中的要求（如“品牌定位需符合甲方‘年輕、時尚’的品牌調(diào)性”“傳播方案預(yù)算不超過人民幣______元”）；>（2）經(jīng)甲方項目組（名單詳見附件）簽字確認。>3.異議期限：甲方應(yīng)在收到成果后5個工作日內(nèi)提出書面異議；若未提出，則視為驗收合格。>4.修改流程：若甲方提出異議，乙方應(yīng)在3個工作日內(nèi)修改并重新提交；修改次數(shù)不超過2次（超過2次的，甲方需額外支付費用，具體標準雙方另行協(xié)商）。說明：明確“交付形式”（如電子文檔的格式），避免“交付的文件無法打開”等問題；制定可量化的驗收標準（如“傳播方案的目標轉(zhuǎn)化率不低于5%”），避免“甲方主觀認為不好”的爭議；約定“異議期限”（如5個工作日），防止甲方無限期拖延驗收。**（七）知識產(chǎn)權(quán)歸屬**條款示例：>1.本合同項下策劃成果的所有知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密等），自驗收合格之日起歸甲方所有。>2.乙方有權(quán)在其作品集、官網(wǎng)、微信公眾號等非商業(yè)場合展示該成果，但不得用于其他商業(yè)項目或向第三方授權(quán)。>3.若乙方違反本條款，應(yīng)向甲方支付總費用的20%作為違約金，并賠償甲方因此遭受的損失（如第三方起訴的律師費、賠償金等）。說明：策劃成果的知識產(chǎn)權(quán)歸屬是核心爭議點（若未約定，根據(jù)《著作權(quán)法》，著作權(quán)歸乙方所有）；明確“乙方的展示權(quán)限”（非商業(yè)場合），避免乙方將甲方的策劃成果用于競爭對手的項目。**（八）保密條款**條款示例：>1.雙方應(yīng)對在合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財務(wù)數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略規(guī)劃、未公開的產(chǎn)品信息、策劃成果）承擔(dān)保密義務(wù)。>2.未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向第三方披露上述保密信息（除雙方員工、律師、會計師等必要人員外）。>3.本保密義務(wù)自合同簽訂之日起生效，至合同終止后2年內(nèi)繼續(xù)有效。>4.若一方違反本條款，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц犊傎M用的30%作為違約金，并賠償對方因此遭受的損失。說明：擴大“保密信息范圍”（包括策劃成果），避免乙方泄露甲方的戰(zhàn)略規(guī)劃；延長“保密期限”（如2年），防止合同終止后乙方泄露甲方信息。**（九）違約責(zé)任**條款示例：>1.乙方違約責(zé)任：>（1）未按時交付策劃成果的，每逾期1日，應(yīng)按未支付金額的0.5‰向甲方支付違約金；逾期超過15日的，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)返還已支付的費用，并賠償甲方因此遭受的損失（如延誤市場推廣的損失）。>（2）策劃成果不符合驗收標準的，乙方應(yīng)在3個工作日內(nèi)修改；修改后仍不符合的，甲方有權(quán)解除合同，要求乙方返還已支付的費用，并賠償損失。>2.甲方違約責(zé)任：>（1）未按時支付費用的，每逾期1日，應(yīng)按未支付金額的0.5‰向乙方支付違約金；逾期超過15日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，直至甲方支付費用為止。>（2）未按約定提供資料的，乙方有權(quán)延期交付成果，不承擔(dān)違約責(zé)任。說明：違約責(zé)任需對等、可操作（如乙方逾期交付的違約金與甲方逾期支付的違約金比例一致）；明確“解除合同的條件”（如逾期15日），避免“無限期拖延”。**（十）爭議解決方式**條款示例：>本合同履行過程中發(fā)生的爭議，由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決（或“提交XX仲裁委員會仲裁，仲裁裁決為終局性的”）。說明：選擇“甲方所在地法院”對甲方有利（減少訴訟成本、便于執(zhí)行）；若選擇仲裁，需明確仲裁委員會（如“北京仲裁委員會”），避免“仲裁條款無效”。**（十一）不可抗力**條款示例：>因不可抗力（不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為、疫情等）導(dǎo)致本合同無法履行的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任。受不可抗力影響的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后3個工作日內(nèi)通知對方，并提供證明材料（如政府公告、醫(yī)院證明）。說明：明確“不可抗力的范圍”（如疫情），避免雙方對“是否屬于不可抗力”產(chǎn)生爭議；約定“通知義務(wù)”（3個工作日內(nèi)），防止因未及時通知導(dǎo)致?lián)p失擴大。**（十二）合同解除**條款示例：>1.雙方協(xié)商一致，可以解除本合同。>2.一方違反本合同約定，經(jīng)對方書面通知后15日內(nèi)未改正的，對方有權(quán)解除本合同。>3.合同解除后，乙方應(yīng)向甲方返還已支付但未履行部分的費用（如甲方支付了30%預(yù)付款，乙方僅完成了10%的服務(wù)，應(yīng)返還20%的費用）；甲方應(yīng)向乙方支付已履行部分的費用（如乙方完成了50%的服務(wù)，甲方應(yīng)支付50%的費用）。說明：明確“解除合同的程序”（書面通知），避免“口頭解除”的爭議；約定“合同解除后的費用結(jié)算”（如返還未履行部分的費用），確保雙方利益平衡。**（十三）附則**條款示例：>1.本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。>2.本合同的附件（《策劃需求說明書》《策劃服務(wù)清單》《甲方項目組名單》）是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。>3.本合同未盡事宜，雙方可另行簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同不一致的，以補充協(xié)議為準。說明：明確“附件的效力”（如《策劃需求說明書》是驗收標準的依據(jù)）；約定“補充協(xié)議的效力”（如補充協(xié)議修改了原合同的費用條款，以補充協(xié)議為準）。三、企業(yè)策劃合同簽訂注意事項模板是基礎(chǔ)，落地執(zhí)行中的風(fēng)險防控更關(guān)鍵。以下是簽訂合同時需重點關(guān)注的事項：**（一）服務(wù)內(nèi)容：避免“模糊表述”，細化到“可驗證的動作”**風(fēng)險：若服務(wù)內(nèi)容寫“乙方提供品牌策劃服務(wù)”，后續(xù)甲方可能要求“包含線下活動執(zhí)行”，而乙方認為“僅提供方案”，導(dǎo)致爭議。應(yīng)對：將服務(wù)內(nèi)容細化到“可驗證的動作”（如“乙方提供品牌戰(zhàn)略策劃報告，包含目標客群畫像、品牌核心價值提煉，字數(shù)不低于5000字”），并附《策劃服務(wù)清單》。**（二）費用條款：明確“所有費用項目”，避免“隱形收費”**風(fēng)險：乙方可能在后續(xù)要求支付“調(diào)研費”“差旅費”“修改費”，而甲方認為“總費用已包含這些”。應(yīng)對：在合同中明確“總費用包含的項目”（如“調(diào)研費、差旅費、修改費（不超過2次）”），并約定“未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得收取額外費用”。**（三）成果驗收：制定“可量化的標準”，約定“異議期限”**風(fēng)險：甲方可能以“方案不符合預(yù)期”為由拒絕驗收，而乙方認為“已按要求完成”。應(yīng)對：根據(jù)《策劃需求說明書》制定“可量化的驗收標準”（如“品牌定位需符合甲方‘年輕、時尚’的品牌調(diào)性，目標客群畫像需包含年齡18-35歲、月收入5000元以上的都市白領(lǐng)”），并約定“異議期限”（如5個工作日）。**（四）知識產(chǎn)權(quán)：明確“歸屬”，限制“乙方的使用權(quán)”**風(fēng)險：若未約定知識產(chǎn)權(quán)歸屬，乙方可能將策劃成果用于其他項目，或向第三方授權(quán)，給甲方帶來競爭風(fēng)險。應(yīng)對：明確“策劃成果的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有”，并限制乙方的使用權(quán)（如“乙方僅能在非商業(yè)場合展示”）。**（五）保密義務(wù)：擴大“范圍”，延長“期限”**風(fēng)險：乙方可能泄露甲方的商業(yè)秘密（如客戶信息、戰(zhàn)略規(guī)劃），給甲方帶來損失。應(yīng)對：將“保密信息范圍”擴大到“策劃成果、客戶信息、戰(zhàn)略規(guī)劃”，并延長“保密期限”（如2年）。**（六）違約責(zé)任：保持“對等”，避免“不公平條款”**風(fēng)險：若合同中僅約定“乙方的違約責(zé)任”，而未約定“甲方的違約責(zé)任”，可能被法院認定為“顯失公平”，導(dǎo)致條款無效。應(yīng)對：違約責(zé)任需對等（如乙方逾期交付的違約金與甲方逾期支付的違約金比例一致）。**（七）爭議解決：選擇“對己方有利的管轄方式”**風(fēng)險：若選擇“乙方所在地法院”，甲方可能需要前往異地訴訟，增加訴訟成本。應(yīng)對：選擇“甲方所在地法院”或“雙方共同認可的仲裁委員會”。**（八）附件管理：將“需求說明書、服務(wù)清