文化旅游活動策劃書模板（適用于非遺傳承、歷史文化街區(qū)、民俗節(jié)慶等文旅融合項(xiàng)目）一、項(xiàng)目背景（一）政策與行業(yè)背景隨著“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃提出“推動文化和旅游深度融合”的戰(zhàn)略目標(biāo)，文旅活動已成為激活地域文化資源、提升旅游吸引力的核心載體。當(dāng)前，游客需求從“觀光型”向“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變，文化IP+旅游場景的組合成為行業(yè)趨勢，亟需通過系統(tǒng)化策劃將當(dāng)?shù)匚幕Y源轉(zhuǎn)化為可參與、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。（二）地域文化資源稟賦[以某江南水鄉(xiāng)為例]：當(dāng)?shù)負(fù)碛袊壹壏沁z項(xiàng)目（如蘇繡、評彈、木瀆古鎮(zhèn)傳統(tǒng)建筑營造技藝）、歷史文化街區(qū)（如山塘街、平江路）、民俗傳統(tǒng)（如中秋燈會、春節(jié)廟會）及特色產(chǎn)業(yè)（如絲綢、蘇式糕點(diǎn)）。這些資源具備強(qiáng)辨識度，但存在“散、弱、淺”的問題——非遺多以靜態(tài)展示為主，文化與旅游消費(fèi)場景割裂，亟需通過活動設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“文化活起來、旅游火起來”。二、項(xiàng)目目標(biāo)（一）總體目標(biāo)打造“文化IP+沉浸式體驗(yàn)”的文旅品牌，實(shí)現(xiàn)“文化傳承、旅游增收、民生改善”三位一體的目標(biāo)，將當(dāng)?shù)卮蛟斐伞翱筛兄⒖蓞⑴c、可消費(fèi)”的文化旅游目的地。（二）具體目標(biāo)1.游客量提升：活動期間游客量較同期增長20%以上；2.文化傳播：媒體報(bào)道量50篇以上，社交媒體話題閱讀量10萬+；3.產(chǎn)業(yè)帶動：文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額增長30%以上，餐飲住宿業(yè)營收增長25%以上；4.游客滿意度：問卷調(diào)查顯示，游客對活動的滿意度達(dá)90%以上。三、活動主題與定位（一）活動主題「千年非遺·詩畫水鄉(xiāng)」——以“非遺活態(tài)傳承”為核心，用“詩畫”意境串聯(lián)歷史文化、民俗風(fēng)情與旅游體驗(yàn)，突出“江南水鄉(xiāng)”的地域特色。（二）活動定位文化內(nèi)核：聚焦非遺傳承，通過“見人、見物、見生活”的活態(tài)展示，讓游客感受文化的生命力；旅游體驗(yàn)：打造“沉浸式、互動式、消費(fèi)式”場景，涵蓋“看、聽、玩、吃、買”全鏈條；客群覆蓋：目標(biāo)客群包括家庭游（帶孩子的家長）、青年游（文藝愛好者、打卡族）、研學(xué)游（學(xué)生群體）。四、活動內(nèi)容設(shè)計(jì)（一）核心文化體驗(yàn)板塊（**強(qiáng)互動、深沉浸**）1.非遺活態(tài)工坊選址：歷史文化街區(qū)（如山塘街）的閑置店鋪或非遺傳承基地；內(nèi)容：邀請?zhí)K繡、竹編、陶藝、糖畫等非遺傳承人現(xiàn)場展示制作過程，設(shè)置“游客體驗(yàn)區(qū)”（如蘇繡入門課、陶藝?yán)黧w驗(yàn)），收取合理體驗(yàn)費(fèi)（如30-50元/人）；亮點(diǎn)：推出“非遺傳承證書”——游客完成體驗(yàn)后，可獲得由傳承人簽名的證書，增強(qiáng)參與感。2.歷史場景復(fù)原選址：歷史街區(qū)的核心路段（如平江路）；內(nèi)容：搭建“古代市集”場景（如宋代茶館、明清絲綢店），工作人員穿古裝（如宋代文人服、明清商人服），開展傳統(tǒng)儀式（如成人禮、拜師禮），游客可參與“古裝租賃+拍照”（如20元/人/小時(shí)）；亮點(diǎn)：推出“穿越任務(wù)卡”——游客完成“找絲綢店老板買布料”“到茶館聽評彈”等任務(wù)，可獲得小禮品（如蘇繡書簽）。3.文化主題研學(xué)針對群體：中小學(xué)生；內(nèi)容：設(shè)計(jì)“非遺小傳人”研學(xué)課程，包括“非遺知識講座（如蘇繡的歷史）→實(shí)地考察（如參觀蘇繡博物館）→手工實(shí)踐（如制作蘇繡小掛件）”；合作：與本地學(xué)校、研學(xué)機(jī)構(gòu)聯(lián)動，推出“一日研學(xué)營”（如150元/人，含午餐、材料包）。（二）配套文旅活動板塊（**高人氣、廣覆蓋**）1.民俗節(jié)慶聯(lián)動時(shí)間：結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日（如中秋、春節(jié)）；內(nèi)容：中秋：舉辦“水鄉(xiāng)燈會”——在河道布置傳統(tǒng)花燈（如荷花燈、兔子燈），開展“放河燈”活動（如10元/盞），搭配“中秋詩會”（游客可朗誦關(guān)于月亮的詩詞）；春節(jié)：舉辦“廟會”——設(shè)置“民俗攤位”（如捏面人、猜燈謎）、“民俗表演”（如舞龍、舞獅、踩高蹺），推出“新年祈?！被顒樱ㄈ鐚懘郝?lián)、掛祈福牌）。2.文藝演出展演選址：歷史街區(qū)的露天舞臺或景區(qū)廣場；內(nèi)容：固定演出：每天10:00、14:00、18:00推出“江南曲藝專場”（如評彈、昆曲、江南絲竹）；特色演出：周末推出“非遺主題晚會”（如蘇繡元素舞蹈、原創(chuàng)民謠《水鄉(xiāng)韻》）；亮點(diǎn)：邀請網(wǎng)紅達(dá)人（如抖音“江南文化博主”）現(xiàn)場直播，增加線上曝光。3.文旅市集選址：歷史街區(qū)的步行街；內(nèi)容：文創(chuàng)市集：集合本地文創(chuàng)品牌（如“蘇繡+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的筆記本、“水鄉(xiāng)元素”的明信片），推出“非遺文創(chuàng)盲盒”（如50元/盒，含蘇繡書簽、竹編小筐）；美食市集：主打“傳統(tǒng)蘇味”（如松鼠桂魚、蟹黃湯包、桂花藕粉），設(shè)置“美食打卡墻”（游客拍照發(fā)朋友圈可獲小份試吃）。（三）衍生業(yè)態(tài)聯(lián)動（**強(qiáng)消費(fèi)、長鏈條**）1.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)：結(jié)合非遺元素（如蘇繡的“纏枝紋”、竹編的“經(jīng)緯結(jié)構(gòu)”），開發(fā)“實(shí)用+紀(jì)念”型文創(chuàng)（如蘇繡手袋、竹編茶漏、桂花味香薰）；銷售：活動現(xiàn)場設(shè)置“文創(chuàng)旗艦店”，線上同步在微信小程序、抖音小店銷售（如推出“活動限定款”，僅限活動期間購買）。2.特色餐飲體驗(yàn)合作：與本地餐飲商家聯(lián)動，推出“非遺美食套餐”（如“蘇繡主題餐”——菜品造型模仿蘇繡圖案，搭配“評彈表演”）；亮點(diǎn)：推出“美食護(hù)照”——游客集齊5家特色餐飲的印章，可兌換“蘇繡小禮品”。3.住宿體驗(yàn)升級合作：與歷史街區(qū)的民宿聯(lián)動，打造“非遺主題民宿”（如“蘇繡房”——房間裝飾用蘇繡掛畫、床上用品用蘇繡圖案；“竹編房”——家具用竹編材質(zhì)）；權(quán)益：入住主題民宿的游客，可免費(fèi)參加“非遺體驗(yàn)課”（如蘇繡入門課）。五、執(zhí)行計(jì)劃（一）籌備階段（**提前1-2個月**）階段時(shí)間任務(wù)責(zé)任方調(diào)研策劃第1周1.調(diào)研當(dāng)?shù)匚幕Y源（非遺、歷史、民俗）；2.確定活動主題與內(nèi)容；3.聯(lián)系傳承人、商家、演出團(tuán)隊(duì)策劃組、文旅局資源對接第2-3周1.協(xié)調(diào)場地（歷史街區(qū)、非遺基地）；2.簽訂傳承人、商家、演出團(tuán)隊(duì)的合作協(xié)議；3.采購活動物料（如文創(chuàng)產(chǎn)品、活動物料）執(zhí)行組、后勤組宣傳預(yù)熱第4周1.線上：微信公眾號、抖音、小紅書發(fā)布活動預(yù)告（如“蘇繡體驗(yàn)課報(bào)名啦！”）；2.線下：本地報(bào)紙、電視臺、旅游景區(qū)張貼海報(bào)宣傳組、媒體組（二）執(zhí)行階段（**活動期間**）時(shí)間活動內(nèi)容地點(diǎn)責(zé)任方9:00-9:30活動開幕（領(lǐng)導(dǎo)致辭、非遺傳承人代表發(fā)言）歷史街區(qū)入口組委會、宣傳組9:30-12:00非遺活態(tài)工坊、歷史場景復(fù)原、文旅市集開放歷史街區(qū)執(zhí)行組、傳承人、商家10:30-11:30文藝演出（評彈、昆曲）露天舞臺演出組12:00-13:30午餐時(shí)間（美食市集開放）美食市集后勤組、商家13:30-15:00研學(xué)課程（非遺小傳人）非遺基地研學(xué)組、傳承人15:30-17:00民俗表演（舞龍、舞獅）歷史街區(qū)核心路段演出組18:00-20:00水鄉(xiāng)燈會、放河燈河道執(zhí)行組、游客（三）收尾階段（**活動結(jié)束后1周內(nèi)**）1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：匯總游客量、銷售額、媒體報(bào)道量、游客滿意度等數(shù)據(jù)；2.總結(jié)會議：召開組委會會議，分析活動亮點(diǎn)（如非遺體驗(yàn)區(qū)人氣高）、不足（如部分?jǐn)偽徊贾煤喡?.成果發(fā)布：向政府部門提交活動總結(jié)報(bào)告，通過媒體發(fā)布“活動成果”（如“吸引游客10萬人次，文創(chuàng)銷售額突破50萬元”）；4.后續(xù)聯(lián)動：與傳承人、商家保持合作，推出“常態(tài)化非遺體驗(yàn)”（如每周六在歷史街區(qū)舉辦非遺工坊）。六、保障措施（一）組織保障成立“活動組委會”，由文旅局局長任主任，下設(shè)：策劃組：負(fù)責(zé)活動主題、內(nèi)容設(shè)計(jì)；執(zhí)行組：負(fù)責(zé)場地布置、活動流程落實(shí)；宣傳組：負(fù)責(zé)線上線下推廣；安全組：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場安全；后勤組：負(fù)責(zé)物資采購、人員接待。（二）資源保障場地：協(xié)調(diào)歷史文化街區(qū)管理方提供免費(fèi)或低價(jià)場地；人員：邀請非遺傳承人（給予合理補(bǔ)貼，如每天____元）、演出團(tuán)隊(duì)（如戲曲團(tuán)，每場____元）；物資：采購活動物料（如舞臺設(shè)備、文創(chuàng)產(chǎn)品、活動海報(bào)），確保質(zhì)量符合要求。（三）安全保障應(yīng)急預(yù)案：制定《火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案》《擁擠應(yīng)急預(yù)案》《突發(fā)疾病應(yīng)急預(yù)案》，明確應(yīng)急流程（如火災(zāi)時(shí)立即疏散游客，聯(lián)系消防部門）；安保措施：安排安保人員（如10名保安）、志愿者（如20名大學(xué)生）負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序，配備醫(yī)療箱（含急救藥品、創(chuàng)可貼）；保險(xiǎn)：為活動參與人員（如傳承人、游客）購買意外險(xiǎn)。（四）宣傳保障線上：社交媒體：微信公眾號發(fā)布活動預(yù)告（如“倒計(jì)時(shí)3天！千年非遺·詩畫水鄉(xiāng)活動即將開啟”）；抖音發(fā)布“非遺體驗(yàn)”短視頻（如“蘇繡傳承人教你繡荷花”）；小紅書邀請達(dá)人打卡（如“文藝博主分享：在蘇州做了一次蘇繡體驗(yàn)”）；旅游平臺：在攜程、飛豬發(fā)布活動專屬套餐（如“門票+非遺體驗(yàn)+美食”套餐，200元/人）；線下：本地媒體：報(bào)紙、電視臺發(fā)布活動新聞（如“本周末，蘇州將舉辦大型非遺文旅活動”）；戶外廣告：在景區(qū)、地鐵、公交站張貼活動海報(bào)（如“千年非遺·詩畫水鄉(xiāng)，等你來打卡”）。（五）資金保障政府補(bǔ)貼：向文旅局申請“文旅融合專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)”（如支持活動執(zhí)行、宣傳推廣）；社會贊助：吸引本地企業(yè)（如絲綢廠、餐飲品牌）贊助（如贊助活動物料、提供免費(fèi)試吃）；自籌資金：通過活動門票、體驗(yàn)費(fèi)、文創(chuàng)銷售額等自籌（如門票免費(fèi)，體驗(yàn)費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品收費(fèi)）。七、預(yù)算規(guī)劃（**以10天活動為例**）類別明細(xì)預(yù)算（元）占比活動執(zhí)行場地布置（舞臺、攤位、燈光音響）、演出費(fèi)用（戲曲團(tuán)、民俗表演）、體驗(yàn)區(qū)費(fèi)用（傳承人補(bǔ)貼、手工材料）150,00030%宣傳推廣線上廣告（微信、抖音）、線下廣告（海報(bào)、傳單）、媒體合作（報(bào)紙、電視臺）100,00020%物資采購文創(chuàng)產(chǎn)品（蘇繡書簽、竹編小筐）、活動物料（海報(bào)、傳單、橫幅）、美食物料（試吃裝、食材）100,00020%人員費(fèi)用工作人員（策劃、執(zhí)行、宣傳、安全）補(bǔ)貼、傳承人補(bǔ)貼、志愿者補(bǔ)貼75,00015%安全保障安保人員費(fèi)用、醫(yī)療設(shè)備采購、保險(xiǎn)費(fèi)用50,00010%其他應(yīng)急備用金（如突發(fā)設(shè)備故障、天氣變化）25,0005%**總計(jì)**——**500,000****100%**八、效果評估（一）評估指標(biāo)維度指標(biāo)目標(biāo)值游客量活動期間游客總量10萬人次以上文化傳播媒體報(bào)道量、社交媒體話題量50篇以上、10萬+產(chǎn)業(yè)帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額、餐飲住宿增長率50萬元以上、25%以上游客滿意度問卷調(diào)查滿意度90%以上（二）評估方法1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：通過景區(qū)入口閘機(jī)、收款系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)游客量、銷售額；2.問卷調(diào)查：在活動現(xiàn)場發(fā)放問卷（如“你對非遺體驗(yàn)區(qū)的滿意度是？”“你最喜歡的活動環(huán)節(jié)是？”），回收有效問卷不少于1000份；3.媒體監(jiān)測：通過百度新聞、微信公眾號、抖音等平臺監(jiān)測媒體報(bào)道量、社交媒體話題量；4.訪談法：與傳承人、商家、游客進(jìn)行訪談，了解他們對活動的意見和建議（如“傳承人認(rèn)為活動提高了他們的知名度”“游客希望增加更多