抖音平臺泛娛樂化直播運營影響因素分析摘要：本研究利用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)法研究，對抖音平臺泛娛樂化直播運營因素分析研究。研究發(fā)現(xiàn)：（1）泛娛樂化直播作為較大的盈利類型的網(wǎng)絡(luò)直播，需要更加精細(xì)的進(jìn)行運營，賬號運營需要體現(xiàn)其獨特性。其中需要注重直播內(nèi)容開發(fā)，提升內(nèi)容感知價值，吸引觀眾的注意力，提升賬號數(shù)據(jù)；（2）賬號的運營受到用戶的觀看的時間段、觀看時長的影響，運營賬號時需要分析觀眾的觀看時間偏好，找準(zhǔn)大流量時段固定進(jìn)行賬號的直播活動，定時發(fā)布作品，保持在時段上能與觀眾相聯(lián)系；（3）被調(diào)查者對直播運營的影響因素由性別不同產(chǎn)生了不同的影響，故而建議直播賬號應(yīng)先確定直播的類型定位，然后針對分析目標(biāo)群體的特征，制定合理的有針對性的直播賬號運營策略；（4）直播運營的因素相互影響，因此需要實時的根據(jù)賬號的數(shù)據(jù)調(diào)整直播賬號運營計劃。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；直播運營；泛娛樂化直播Abstract:ThisresearchusesthequestionnairesurveymethodandliteraturemethodtoanalyzeandstudytheoperatingfactorsofTiktokplatformpanentertainmentlivebroadcast.Researchhasfoundthat:(1)Asarelativelyprofitabletypeofonlinelivestreaming,entertainmentorientedlivestreamingrequiresmorerefinedoperation,andaccountoperationneedstoreflectitsuniqueness.Itisnecessarytofocusonthedevelopmentoflivestreamingcontentandenhancetheperceivedvalueofcontent.Toattracttheaudience'sattentionandenhanceaccountdata.(2)Theoperationofanaccountisinfluencedbytheviewingtimeanddurationoftheuser.Whenoperatinganaccount,itisnecessarytoanalyzetheaudience'sviewingtimepreferences,identifyhightraffictimeperiods,andconductfixedlivestreamingactivitiesfortheaccount.Worksshouldbereleasedregularlytomaintaincontactwiththeaudienceduringthetimeperiod.(3)Thefactorsinfluencinglivestreamingoperationsbyrespondentsvarydependingongender,thereforeitisrecommendedthatlivestreamingaccountsfirstdeterminethetypepositioningoflivestreaming,andthendevelopreasonableandtargetedlivestreamingaccountoperationstrategiesbasedonanalyzingthecharacteristicsofthetargetaudience.(4)Factorsinteractwitheachother,thereforeadjustingoperationalplansinreal-timebasedonaccountdata.Keywords：E-commerce;Livestreamingoperations;Entertainmentlivestreaming目錄TOC\o"1-3"\h\u268121緒論 參考文獻(xiàn)[1]李雄.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀和發(fā)展前景展望[J].中國商論,2021(15):23-25.[2]廖理,王新程,王正位等.網(wǎng)紅直播打賞收入影響因素的實證研究[J].金融研究,2021(08):138-151.[3]郭獻(xiàn)山.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下的直播運營探究[J].營銷界,2021(30):15-16.[4]劉亭亭,楊曉兵.平臺“再中介者”與主播“孵化器”：網(wǎng)絡(luò)直播公會的日常實踐研究[J].中國青年研究,2022(04):102-111.[5]侯偉勝.直播電商從野蠻生長進(jìn)入到精細(xì)化運營新階段[J].商業(yè)觀察,2023,9(18):6-9.[6]許浩然.消費者對網(wǎng)絡(luò)主播的心理契約：內(nèi)容、演化及破裂后果[D].貴州財經(jīng)大學(xué),2022.[7]馮馨瑤.禮物交換理論視角下網(wǎng)絡(luò)秀場直播間送禮動機研究[D].廣州大學(xué),2022.[8]鐘園園.數(shù)據(jù)復(fù)盤，有效提升直播效果[J].中國藥店,2022(06):70-72.[9]張苗.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)電商直播營銷策略研究[D].河北地質(zhì)大學(xué),2022.[10]ZhangX,XiangY,HaoL.VirtualgiftingonChina’slivestreamingplatforms:hijackingtheonlinegifteconomy[J].ChineseJournalofCommunication,2019,12(3):340-355[11]JieL,CongC,QianwenX,etal.HowLiveStreamingInteractionsandTheirVisualStimuliAffectUsers’SustainedEngagementBehaviour—AComparativeExperimentUsingLiveandVirtualLiveStreaming[J].Sustainability,2022,14(14):8907.[12]白喆.直播打賞用戶類型及特征[J].當(dāng)代經(jīng)理人,2021(03):33-37.[13]周楠.電商直播感知價值對消費者購買意愿影響研究[D].南華大學(xué),2022.鐘理強.電商主播直播的互動類型對消費者購買意愿的影響[D].華東師范大學(xué),2022.[15]謝伊夢.有限自主：網(wǎng)絡(luò)主播情緒勞動的主體性研究[J].新媒體研究,2023,9(03):81-84.[16]劉晨旭,張潔,胡佳妮.策劃與互動之爭：語體特征對文娛直播效果的影響研究[J].全球傳媒學(xué)刊,2023,10(02):178-195.[17]田麗麗,李德俊.電商主播在線互動對消費者購買意愿的影響研究[J].技術(shù)與市場,2023,30(07):187-192.[18]劉瀚博.網(wǎng)絡(luò)主播的未來發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2023(02):106-107.[19]遲丹陽.MCN電商主播自我呈現(xiàn)研究[D].遼寧大學(xué),2022.[20]葉韋明,金一丹.平臺·公會·主播：不確定數(shù)字產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)組織[J].國際新聞界,2021,43(12):96-119.[21]石佳.抖音平臺電商直播運營存在的問題及對策分析[D].遼寧大學(xué),2021.附錄1抖音娛樂直播觀看調(diào)查問卷尊敬的受訪者：您好，

為了更好的了解抖音平臺娛樂直播的相關(guān)情況，從而提高賬號直播質(zhì)量，呈現(xiàn)更好的直播內(nèi)容，我們設(shè)計了此調(diào)查問卷。該問卷主要調(diào)查大家在抖音平臺觀看直播的基本情況，特別感謝您能在百忙中抽出時間填寫此份調(diào)查問卷。您的回答僅僅被用作統(tǒng)計，我們向您保證填寫的內(nèi)容將被嚴(yán)格保密。感謝您參與本次調(diào)查！1.您的性別是[單選題]*○男○女2.您的年齡段是[單選題]*○18以下○18-25○26-33○34-41○42-49○50歲以上3.您的職業(yè)是[單選題]*○大學(xué)生○工人○公司職員○自由職業(yè)者○商人○待業(yè)○其他4.您每月的工資收入大概為[單選題]*○2000元以下○2001-4000○4001-6000○6001-8000○8001-10000○10001元以上5.您觀看的直播類型有[多選題]□帶貨類□才藝類□游戲類□知識類□美食類□萌寵類6.您是否在抖音平臺觀看娛樂直播[單選題]*○是○否(請?zhí)恋趩柧砟┪?，提交答?7.您每月在抖音直播上的支出大概為[單選題]*○100元以下○101-300○301-500○501-700○701-900○901-1100○1101以上8.您一般觀看抖音娛樂直播的時間段大致為[單選題]*○凌晨00:00-7:00○早上7:01-9:00○上午9:01-11:00○中午11:01-13:00○下午13:01-16:00○傍晚16:01-19:00○晚上19:01-24:009.您平均每周觀看娛樂直播的頻率大致為[單選題]*○幾乎不○1-3次/周○4-6次/周○7-10/周○幾乎每天10.您每次觀看娛樂直播的時長大致為[單選題]*○10分鐘以下○10分鐘～30分鐘○30分鐘～1小時○1小時～2小時○2小時以上11.您對娛樂直播的打賞額度一般為[單選題]*○幾乎不打賞○10元以下○10元～50元○50元～100元○100元～500元○500元～1000元○1000元～5000元○5000元以上12.環(huán)境設(shè)施[矩陣單選題]*很不同意不同意一般同意很同意直播間的美觀性，會影響我是否觀看○○○○○直播間的音響設(shè)備，會影響我是否觀看○○○○○直播間虛擬特效，會影響我是否觀看○○○○○直播間界面的布置，會影響我的觀看○○○○○13.主播吸引力[矩陣單選題]*很不同意不同意一般同意很同意主播的人格魅力，會影響我是否觀看○○○○○主播的外在造型，會影響我是否觀看○○○○○我認(rèn)為我觀看的主播直播內(nèi)容能吸引我的興趣○○○○○主播的行為動作，會影響我是否觀看○○○○○14.感知價值[矩陣單選題]*很不同意不同意一般同意很同意觀看娛樂直播能滿足我的休閑娛樂需求○○○○○觀看娛樂直播能給我?guī)矸e極的情感體驗○○○○○打賞后主播的感謝情緒，是我得到滿足和認(rèn)同○○○○○我會對粉絲團(tuán)的成員產(chǎn)生身份認(rèn)同○○○○○15.互動性[矩陣單選題]*很不同意