2025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(5套)2025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】傳播學(xué)中的5W模式（Who,SaysWhat,InWhichChannel,ToWhom,WithWhatEffect）最早由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.拉斯韋爾B.麥克盧漢C.沃爾特·李普曼D.保羅·弗萊德曼【參考答案】A【詳細(xì)解析】拉斯韋爾（HaroldLasswell）于1932年首次提出5W模式，用于分析傳播過(guò)程的五個(gè)關(guān)鍵要素。其他選項(xiàng)中，麥克盧漢以“地球村”理論聞名，李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”，弗萊德曼研究國(guó)際關(guān)系，均與5W模式無(wú)關(guān)?！绢}干2】公共關(guān)系危機(jī)處理中，"Apologia"（道歉）模式的核心原則是什么？【選項(xiàng)】A.避免承認(rèn)責(zé)任B.快速公開(kāi)信息C.深度反思改進(jìn)D.立即終止合作【參考答案】C【詳細(xì)解析】Apologia模式強(qiáng)調(diào)危機(jī)后需通過(guò)真誠(chéng)道歉、承認(rèn)錯(cuò)誤并承諾改進(jìn)來(lái)重建信任。選項(xiàng)A和D違背公關(guān)倫理，B雖重要但非核心原則。【題干3】傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論（Agenda-SettingTheory）主要研究什么？【選項(xiàng)】A.信息傳播渠道B.公眾對(duì)事件的認(rèn)知框架C.傳播者權(quán)威性D.受眾注意力分配【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論由麥庫(kù)姆斯和肖提出，指出媒體通過(guò)高頻次報(bào)道影響公眾對(duì)事件重要性的認(rèn)知，即塑造“議程設(shè)置”。選項(xiàng)A是媒介選擇研究，C與傳播者權(quán)力相關(guān)，D屬于注意力經(jīng)濟(jì)范疇?！绢}干4】公共關(guān)系寫(xiě)作中，新聞稿（NewsRelease）的典型結(jié)構(gòu)不包括以下哪部分？【選項(xiàng)】A.標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)B.主體內(nèi)容C.媒體聯(lián)系信息D.受眾心理分析【參考答案】D【詳細(xì)解析】新聞稿標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)為標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)語(yǔ)及媒體聯(lián)系信息。D選項(xiàng)屬于受眾分析范疇，通常在新聞稿件中不直接體現(xiàn)。【題干5】傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”（SilentSpring）理論最早由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.古斯塔夫·勒龐B.埃里?！じヂ迥稢.伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼D.羅伯特·默頓【參考答案】C【詳細(xì)解析】諾伊曼（ElisabethNoelle-Neumann）1974年在《輿論》中提出“沉默的螺旋”，描述輿論形成中人們因害怕孤立而減少異議聲明的現(xiàn)象。其他學(xué)者分別研究群體心理、社會(huì)批判和科學(xué)社會(huì)學(xué)?！绢}干6】公共關(guān)系中的“Two-waysymmetricalmodel”（雙向?qū)ΨQ(chēng)模型）強(qiáng)調(diào)什么原則？【選項(xiàng)】A.單向信息傳播B.公眾意見(jiàn)優(yōu)先C.組織利益至上D.定期發(fā)布聲明【參考答案】B【詳細(xì)解析】該模型由卡斯特羅（Castro）和費(fèi)斯克（Fisk）提出，主張組織與公眾平等對(duì)話，優(yōu)先考慮公眾合理訴求而非單純維護(hù)自身利益。A和C是傳統(tǒng)單向模式特征，D屬于常規(guī)公關(guān)活動(dòng)?！绢}干7】傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”（UsesandGratificationsTheory）主要研究受眾的什么需求？【選項(xiàng)】A.生理需求B.社會(huì)交往需求C.情感宣泄需求D.職業(yè)發(fā)展需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論由卡茨（Katz）提出，強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)選擇媒介以滿足社交、情感、信息等需求。選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)社會(huì)交往需求，A為馬斯洛底層需求，C和D屬于細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景?！绢}干8】公共關(guān)系寫(xiě)作中，聲明（Statement）與新聞稿的主要區(qū)別是什么？【選項(xiàng)】A.前者強(qiáng)調(diào)時(shí)效性B.后者包含媒體聯(lián)系人C.聲明用于危機(jī)回應(yīng)D.新聞稿需第三方背書(shū)【參考答案】C【詳細(xì)解析】聲明是組織主動(dòng)向公眾解釋事件的正式文件，常用于危機(jī)處理；新聞稿則是向媒體提供信息以爭(zhēng)取報(bào)道。A和B混淆了兩種文體的核心功能，D屬于聲明特征之一?！绢}干9】傳播學(xué)中的“把關(guān)人”（Gatekeeper）理論應(yīng)用于哪些領(lǐng)域？【選項(xiàng)】A.媒體內(nèi)容篩選B.產(chǎn)品質(zhì)量把控C.組織人事任命D.政策制定流程【參考答案】A【詳細(xì)解析】“把關(guān)人”理論由懷特（White）提出，指信息傳播中篩選內(nèi)容的關(guān)鍵角色（如編輯、記者）。B屬生產(chǎn)端控制，C和D涉及組織內(nèi)部管理，均不直接關(guān)聯(lián)傳播環(huán)節(jié)?！绢}干10】公共關(guān)系危機(jī)中，"CrisisCommunicationTheory"（危機(jī)傳播理論）的核心要素包括？【選項(xiàng)】A.三分鐘法則B.5P策略C.72小時(shí)黃金期D.全媒體矩陣【參考答案】B【詳細(xì)解析】危機(jī)傳播理論中的5P策略（ProblemIdentification,Positioning,Proof,Response,Prevention）是經(jīng)典框架。A和C是具體操作原則，D屬于媒介渠道選擇?！绢}干11】傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”與“框架理論”（FramingTheory）區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.前者關(guān)注信息量后者關(guān)注角度B.前者研究媒體影響后者研究公眾認(rèn)知C.前者分析渠道后者分析內(nèi)容D.前者強(qiáng)調(diào)時(shí)效性后者強(qiáng)調(diào)持續(xù)性【參考答案】B【詳細(xì)解析】議程設(shè)置研究媒體如何影響公眾對(duì)事件重要性的認(rèn)知，框架理論則分析媒體如何通過(guò)語(yǔ)言、視覺(jué)等手段構(gòu)建事件意義框架。其他選項(xiàng)混淆了理論側(cè)重點(diǎn)?！绢}干12】公共關(guān)系寫(xiě)作中，新聞通稿（NewsRelease）的發(fā)布時(shí)間通常選擇？【選項(xiàng)】A.工作日早晨9點(diǎn)B.周末休息時(shí)段C.媒體行業(yè)會(huì)議期間D.組織重大決策日【參考答案】A【詳細(xì)解析】新聞通稿最佳發(fā)布時(shí)間為工作日早晨9點(diǎn)，此時(shí)媒體編輯部人員到崗且處理效率最高。B和C干擾項(xiàng)基于錯(cuò)誤時(shí)間假設(shè)，D屬特殊場(chǎng)景?！绢}干13】傳播學(xué)中的“媒介依賴(lài)?yán)碚摗保∕ediaDependencyTheory）主要解釋什么現(xiàn)象？【選項(xiàng)】A.公眾選擇媒介滿足需求B.媒體內(nèi)容影響公眾認(rèn)知C.媒體技術(shù)決定社會(huì)結(jié)構(gòu)D.媒體市場(chǎng)擴(kuò)張規(guī)律【參考答案】A【詳細(xì)解析】該理論強(qiáng)調(diào)公眾根據(jù)媒介內(nèi)容調(diào)整信息需求，即“媒介依賴(lài)”。選項(xiàng)B是議程設(shè)置理論，C屬技術(shù)決定論，D涉及市場(chǎng)研究?！绢}干14】公共關(guān)系中的"StakeholderTheory"（利益相關(guān)者理論）要求組織如何對(duì)待不同群體？【選項(xiàng)】A.優(yōu)先滿足股東利益B.平等對(duì)待所有群體C.按權(quán)力大小分配資源D.側(cè)重政府關(guān)系維護(hù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論主張組織需平衡不同利益相關(guān)者（員工、客戶、社區(qū)等）需求，而非單向服務(wù)特定群體。A和C違背理論核心，D屬于具體策略?！绢}干15】傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”在社交媒體時(shí)代的表現(xiàn)形式是什么？【選項(xiàng)】A.算法推薦加劇信息繭房B.意見(jiàn)領(lǐng)袖壓制反對(duì)聲音C.網(wǎng)絡(luò)暴力導(dǎo)致理性對(duì)話消失D.虛假信息傳播速度加快【參考答案】A【詳細(xì)解析】社交媒體通過(guò)算法推薦強(qiáng)化用戶已有偏好，形成“信息繭房”，加劇沉默螺旋效應(yīng)。B和C是現(xiàn)象表現(xiàn)但非核心機(jī)制，D屬信息傳播效率問(wèn)題?！绢}干16】公共關(guān)系寫(xiě)作中，調(diào)查報(bào)告（Report）與新聞稿的主要差異在于？【選項(xiàng)】A.前者需數(shù)據(jù)支撐B.后者需第三方背書(shū)C.前者包含建議部分D.后者強(qiáng)調(diào)時(shí)效性【參考答案】C【詳細(xì)解析】調(diào)查報(bào)告需基于數(shù)據(jù)分析并提出改進(jìn)建議，新聞稿側(cè)重事件即時(shí)傳播。A和B是兩者共有特征，D屬于新聞稿優(yōu)勢(shì)?！绢}干17】傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”在短視頻時(shí)代的適用性體現(xiàn)在？【選項(xiàng)】A.滿足用戶碎片化時(shí)間需求B.提升廣告投放精準(zhǔn)度C.增強(qiáng)品牌傳播影響力D.優(yōu)化媒介內(nèi)容生產(chǎn)流程【參考答案】A【詳細(xì)解析】短視頻用戶主動(dòng)選擇平臺(tái)以滿足娛樂(lè)、社交等碎片化需求，符合該理論核心。B屬?gòu)V告技術(shù)范疇，C和D是應(yīng)用效果而非理論適用點(diǎn)?！绢}干18】公共關(guān)系危機(jī)中，"CrisisPrecautionaryPrinciple"（危機(jī)預(yù)防原則）要求組織？【選項(xiàng)】A.嚴(yán)格保密所有信息B.定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.快速公開(kāi)危機(jī)處理D.建立法律免責(zé)聲明【參考答案】B【詳細(xì)解析】該原則強(qiáng)調(diào)通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和預(yù)案制定預(yù)防危機(jī)，而非被動(dòng)應(yīng)對(duì)。A和C是危機(jī)響應(yīng)措施，D屬風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移手段?！绢}干19】傳播學(xué)中的“框架理論”在新聞寫(xiě)作中的體現(xiàn)是？【選項(xiàng)】A.同步報(bào)道事件經(jīng)過(guò)B.通過(guò)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)構(gòu)建事件意義C.使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)增強(qiáng)權(quán)威性D.等比例呈現(xiàn)多方觀點(diǎn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】框架理論要求通過(guò)語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)等手段引導(dǎo)讀者理解事件，B選項(xiàng)直接體現(xiàn)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的意義構(gòu)建功能。A是客觀報(bào)道，C屬內(nèi)容深度，D是平衡報(bào)道原則?！绢}干20】公共關(guān)系寫(xiě)作中，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)遵循？【選項(xiàng)】A.使用復(fù)雜修辭手法B.直接點(diǎn)明核心信息C.長(zhǎng)度超過(guò)50字D.包含組織logo【參考答案】B【詳細(xì)解析】新聞稿標(biāo)題需簡(jiǎn)潔明確，突出事件核心，便于媒體快速抓取。A和C違背新聞寫(xiě)作規(guī)范，D屬視覺(jué)設(shè)計(jì)元素。2025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】傳播學(xué)中“5W模式”由誰(shuí)提出并系統(tǒng)化？【選項(xiàng)】A.拉斯韋爾B.庫(kù)姆斯C.施拉姆D.李普曼【參考答案】A【詳細(xì)解析】拉斯韋爾在1936年發(fā)表的《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出并系統(tǒng)化“5W模式”（Whosayswhatinwhichchanneltowhichaudiencewithwhateffect），成為傳播學(xué)研究的經(jīng)典框架。其他選項(xiàng)中，庫(kù)姆斯研究國(guó)際傳播，施拉姆是傳播學(xué)奠基人之一但未提出此模式，李普曼以“擬態(tài)環(huán)境”理論聞名?！绢}干2】公共關(guān)系新聞稿的核心目的是什么？【選項(xiàng)】A.提升企業(yè)知名度B.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品C.消除公眾誤解D.建立長(zhǎng)期信任【參考答案】A【詳細(xì)解析】新聞稿的核心功能是傳遞企業(yè)信息并塑造形象，間接促進(jìn)銷(xiāo)售。直接銷(xiāo)售屬于廣告范疇，消除誤解是危機(jī)公關(guān)的重點(diǎn)，建立信任是長(zhǎng)期目標(biāo)但非新聞稿單一目的?！绢}干3】傳播學(xué)中的“議程設(shè)置理論”認(rèn)為媒體如何影響公眾？【選項(xiàng)】A.改變公眾對(duì)事件重要性的判斷B.決定公眾對(duì)事件因果關(guān)系的認(rèn)知C.控制公眾接觸信息的內(nèi)容D.直接改變公眾態(tài)度【參考答案】A【詳細(xì)解析】麥庫(kù)姆斯和肖提出媒體通過(guò)高頻次報(bào)道特定議題，使公眾認(rèn)為其重要性更高，但無(wú)法直接決定因果或控制內(nèi)容。選項(xiàng)B涉及“框架理論”，D屬于效果研究范疇?！绢}干4】公共關(guān)系危機(jī)處理中“沉默的螺旋”理論強(qiáng)調(diào)什么？【選項(xiàng)】A.少數(shù)聲音壓制多數(shù)觀點(diǎn)B.公眾沉默導(dǎo)致輿論失衡C.媒體放大沉默效應(yīng)D.政府干預(yù)輿論走向【參考答案】B【詳細(xì)解析】伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼提出，當(dāng)公眾因恐懼而停止表達(dá)后，主流輿論將失去監(jiān)督，導(dǎo)致權(quán)力結(jié)構(gòu)失衡。選項(xiàng)A是結(jié)果而非機(jī)制，C混淆了“沉默”與“螺旋”的關(guān)系，D屬于政府干預(yù)理論?！绢}干5】傳播渠道中“二級(jí)傳播”的關(guān)鍵角色是？【選項(xiàng)】A.媒體B.意見(jiàn)領(lǐng)袖C.政府機(jī)構(gòu)D.廣告公司【參考答案】B【詳細(xì)解析】二級(jí)傳播指意見(jiàn)領(lǐng)袖（如專(zhuān)家、KOL）將媒體信息二次解讀后傳播給受眾，加速信息擴(kuò)散。媒體是初級(jí)傳播主體，政府機(jī)構(gòu)屬于特定傳播場(chǎng)景，廣告公司側(cè)重商業(yè)傳播?！绢}干6】公共關(guān)系報(bào)告中“SWOT分析”應(yīng)優(yōu)先考慮？【選項(xiàng)】A.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)B.機(jī)會(huì)與威脅C.資源分配D.時(shí)間規(guī)劃【參考答案】B【詳細(xì)解析】SWOT分析核心是識(shí)別外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅，結(jié)合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì)制定策略。資源分配屬于執(zhí)行層面，時(shí)間規(guī)劃是項(xiàng)目管理范疇?！绢}干7】傳播學(xué)中“使用與滿足理論”研究受眾接觸媒介的動(dòng)機(jī)？【選項(xiàng)】A.認(rèn)知需求B.情感需求C.社交需求D.以上皆是【參考答案】D【詳細(xì)解析】卡茨提出受眾選擇媒介以滿足多種需求：認(rèn)知（獲取信息）、情感（娛樂(lè)放松）、社交（互動(dòng)歸屬）。選項(xiàng)A、B、C均包含其中，D為全面答案?！绢}干8】公共關(guān)系中的“雙向?qū)ΨQ(chēng)模型”強(qiáng)調(diào)什么原則？【選項(xiàng)】A.單向傳播B.雙向溝通C.單向反饋D.權(quán)力主導(dǎo)【參考答案】B【詳細(xì)解析】格魯尼格提出該模型主張組織與公眾平等對(duì)話，信息雙向流動(dòng)并建立互惠關(guān)系。選項(xiàng)A是傳統(tǒng)模式，C是單向反饋，D與權(quán)力結(jié)構(gòu)相關(guān)?！绢}干9】傳播效果研究中“皮下革命”理論關(guān)注？【選項(xiàng)】A.媒介內(nèi)容對(duì)行為的影響B(tài).受眾認(rèn)知改變C.長(zhǎng)期行為塑造D.媒介依賴(lài)程度【參考答案】A【詳細(xì)解析】麥奎爾提出媒介通過(guò)潛意識(shí)影響受眾態(tài)度與行為，類(lèi)似“皮下注射”。選項(xiàng)B是“認(rèn)知革命”，C是“議程設(shè)置”，D是“媒介依賴(lài)?yán)碚摗??！绢}干10】公共關(guān)系寫(xiě)作中“新聞稿倒金字塔結(jié)構(gòu)”的核心原則是？【選項(xiàng)】A.重要性遞減B.細(xì)節(jié)優(yōu)先C.背景信息前置D.情感渲染【參考答案】A【詳細(xì)解析】倒金字塔結(jié)構(gòu)要求將最重要的信息（5W）置于開(kāi)頭，后續(xù)補(bǔ)充細(xì)節(jié)，確保讀者無(wú)需閱讀全文即可獲取核心內(nèi)容。選項(xiàng)B是細(xì)節(jié)寫(xiě)作原則，C是背景寫(xiě)作順序，D與新聞客觀性原則沖突?！绢}干11】傳播學(xué)中“框架理論”認(rèn)為媒體如何影響公眾認(rèn)知？【選項(xiàng)】A.改變事實(shí)本身B.選擇性呈現(xiàn)信息C.控制信息來(lái)源D.直接干預(yù)輿論【參考答案】B【詳細(xì)解析】凱瑞和戈夫曼提出媒體通過(guò)“框架”選擇性強(qiáng)調(diào)事件某方面（如災(zāi)難報(bào)道聚焦傷亡或救援），影響公眾對(duì)事件本質(zhì)的理解。選項(xiàng)A是事實(shí)核查范疇，C屬于信源控制，D涉及輿論操控?！绢}干12】公共關(guān)系危機(jī)中“3T原則”要求？【選項(xiàng)】A.主動(dòng)沉默B.及時(shí)回應(yīng)C.統(tǒng)一口徑D.轉(zhuǎn)移責(zé)任【參考答案】C【詳細(xì)解析】危機(jī)公關(guān)“3T”原則為T(mén)ellitfast（及時(shí)）、Tellitall（全面）、Tellittruthfully（真實(shí)）。選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)“統(tǒng)一口徑”，A是錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)，B是次要原則，D違反誠(chéng)信原則?！绢}干13】傳播渠道中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用是？【選項(xiàng)】A.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品B.擴(kuò)大信息覆蓋面C.降低傳播成本D.制造輿論熱點(diǎn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)個(gè)人影響力將信息擴(kuò)散至其粉絲群體，實(shí)現(xiàn)“裂變式傳播”。選項(xiàng)A屬于廣告功能，C是效果而非作用，D需結(jié)合具體事件判斷?！绢}干14】公共關(guān)系寫(xiě)作中“事實(shí)陳述”與“觀點(diǎn)表達(dá)”的區(qū)別？【選項(xiàng)】A.前者需引用數(shù)據(jù)B.后者需主觀判斷C.前者避免情感色彩D.兩者可混用【參考答案】C【詳細(xì)解析】事實(shí)陳述要求客觀描述（如“某品牌2023年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15%”），觀點(diǎn)表達(dá)需明確立場(chǎng)（如“該增長(zhǎng)源于創(chuàng)新策略”）。選項(xiàng)C正確，A、B為事實(shí)/觀點(diǎn)特征，D違反寫(xiě)作規(guī)范?！绢}干15】傳播學(xué)中“媒介依賴(lài)?yán)碚摗毖芯?？【選項(xiàng)】A.信息接觸頻率與行為關(guān)聯(lián)B.媒介使用對(duì)態(tài)度的影響C.依賴(lài)程度與認(rèn)知水平關(guān)系D.以上皆是【參考答案】B【詳細(xì)解析】麥奎爾提出媒介依賴(lài)指受眾因信息需求增加而更頻繁使用媒介，進(jìn)而影響態(tài)度與行為。選項(xiàng)A是描述現(xiàn)象，C屬細(xì)分研究，D不全面?！绢}干16】公共關(guān)系倫理中“透明原則”要求？【選項(xiàng)】A.隱瞞負(fù)面信息B.公開(kāi)所有信息C.選擇性披露D.定期發(fā)布報(bào)告【參考答案】B【詳細(xì)解析】透明原則要求組織對(duì)公眾充分公開(kāi)信息，包括負(fù)面內(nèi)容。選項(xiàng)A違反倫理，C是選擇性原則，D是常規(guī)傳播而非倫理要求?！绢}干17】傳播學(xué)中“把關(guān)人”理論認(rèn)為誰(shuí)控制信息傳播？【選項(xiàng)】A.政府機(jī)構(gòu)B.媒體編輯C.受眾個(gè)體D.廣告商【參考答案】B【詳細(xì)解析】懷特提出媒體編輯（把關(guān)人）負(fù)責(zé)篩選、加工信息，決定哪些內(nèi)容進(jìn)入傳播渠道。選項(xiàng)A是內(nèi)容監(jiān)管，C是傳播終端，D是商業(yè)主體。【題干18】公共關(guān)系寫(xiě)作中“標(biāo)題黨”現(xiàn)象違背什么原則？【選項(xiàng)】A.真實(shí)性B.準(zhǔn)確性C.趣味性D.簡(jiǎn)潔性【參考答案】A【詳細(xì)解析】標(biāo)題黨通過(guò)夸大或虛假信息吸引點(diǎn)擊，違背新聞?wù)鎸?shí)性原則。選項(xiàng)B是事實(shí)核查，C是常見(jiàn)問(wèn)題，D是結(jié)構(gòu)要求?！绢}干19】傳播學(xué)中“認(rèn)知失調(diào)理論”解釋什么現(xiàn)象？【選項(xiàng)】A.信息過(guò)載導(dǎo)致決策困難B.行為與態(tài)度不一致C.群體壓力影響觀點(diǎn)D.以上皆是【參考答案】B【詳細(xì)解析】費(fèi)斯廷格提出當(dāng)個(gè)體行為與態(tài)度沖突時(shí)（如吸煙者明知有害仍吸煙），會(huì)通過(guò)合理化或改變態(tài)度減少失調(diào)。選項(xiàng)A屬信息過(guò)載理論，C是從眾效應(yīng)?！绢}干20】公共關(guān)系寫(xiě)作中“背景資料庫(kù)”應(yīng)包含？【選項(xiàng)】A.歷史數(shù)據(jù)B.行業(yè)報(bào)告C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息D.以上皆是【參考答案】D【詳細(xì)解析】背景資料庫(kù)需整合企業(yè)歷史（A）、行業(yè)趨勢(shì)（B）和競(jìng)品動(dòng)態(tài)（C），為傳播內(nèi)容提供多維支撐。選項(xiàng)中任一單獨(dú)選擇均不全面。2025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】傳播學(xué)中的線性傳播模式強(qiáng)調(diào)信息從發(fā)送者到接收者的單向流動(dòng)，以下哪項(xiàng)最符合該模式的特點(diǎn)？【選項(xiàng)】A.信息反饋機(jī)制B.多元受眾互動(dòng)C.中介技術(shù)影響D.完全單向傳遞【參考答案】D【詳細(xì)解析】線性模式（如香農(nóng)-韋弗模型）的核心是發(fā)送者→編碼→媒介→解碼→接收者，無(wú)反饋環(huán)。A選項(xiàng)的反饋機(jī)制與線性模式矛盾；B選項(xiàng)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)屬于循環(huán)模式；C選項(xiàng)的中介技術(shù)影響屬于擴(kuò)展的線性理論，但非核心特征；D選項(xiàng)直接對(duì)應(yīng)單向傳遞的原始定義。【題干2】公共關(guān)系新聞稿的寫(xiě)作原則中，"5W1H"原則主要強(qiáng)調(diào)的是？【選項(xiàng)】A.效果量化B.內(nèi)容客觀性C.傳播時(shí)效性D.信息要素完整性【參考答案】D【詳細(xì)解析】5W1H（Who/What/When/Where/Why/How）是新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)框架，要求完整呈現(xiàn)事件要素。A選項(xiàng)屬于效果評(píng)估維度；B選項(xiàng)是新聞客觀性原則；C選項(xiàng)對(duì)應(yīng)新聞時(shí)效性；D選項(xiàng)直接對(duì)應(yīng)新聞要素完整性?！绢}干3】媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要障礙是？【選項(xiàng)】A.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化不足B.用戶習(xí)慣固化C.內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制差異D.政策法規(guī)限制【參考答案】C【詳細(xì)解析】?jī)?nèi)容生產(chǎn)機(jī)制差異（如傳統(tǒng)媒體采編流程與新媒體碎片化生產(chǎn)）是融合核心障礙。A選項(xiàng)屬于技術(shù)層面問(wèn)題；B選項(xiàng)是用戶接受度問(wèn)題；D選項(xiàng)涉及外部環(huán)境因素，但非主要矛盾?！绢}干4】傳播學(xué)中的"沉默的螺旋"理論由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.埃里克·霍夫蘭B.伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼C.詹姆斯·凱瑞D.亨利·詹金斯【參考答案】B【詳細(xì)解析】諾埃爾-諾伊曼（ElisabethNoelle-Neumann）于1974年提出該理論，揭示公眾因害怕孤立而趨同觀點(diǎn)的現(xiàn)象。A選項(xiàng)是實(shí)驗(yàn)傳播學(xué)先驅(qū)；C選項(xiàng)研究傳播儀式觀；D選項(xiàng)關(guān)注媒介融合?！绢}干5】公共關(guān)系危機(jī)處理中的"3T原則"具體指？【選項(xiàng)】A.Truth（真相）、Tact（技巧）、Timeliness（及時(shí)性）B.Truth、Transparency、Tolerance【參考答案】A【詳細(xì)解析】3T原則為T(mén)ruth（及時(shí)公布真相）、Tact（謹(jǐn)慎溝通）、Timeliness（快速響應(yīng)），強(qiáng)調(diào)危機(jī)應(yīng)對(duì)的時(shí)效性與策略性。B選項(xiàng)中的Transparency（透明度）屬于現(xiàn)代延伸概念，但非原始定義?！绢}干6】傳播學(xué)中的"把關(guān)人"理論最初應(yīng)用于哪個(gè)領(lǐng)域？【選項(xiàng)】A.媒體內(nèi)容生產(chǎn)B.組織決策流程C.用戶行為研究D.政策制定【參考答案】A【詳細(xì)解析】盧因（Lewin）1947年提出把關(guān)人理論，解釋媒體如何篩選信息進(jìn)入公眾視野。B選項(xiàng)屬于組織管理領(lǐng)域；C選項(xiàng)涉及使用與滿足理論；D選項(xiàng)關(guān)聯(lián)議程設(shè)置理論?！绢}干7】公共關(guān)系稿件中，通稿的典型特征不包括？【選項(xiàng)】A.第三人稱(chēng)視角B.壓縮版式設(shè)計(jì)C.明確呼吁行動(dòng)D.多版本適配【參考答案】B【詳細(xì)解析】通稿要求正式規(guī)范（第三人稱(chēng)）、完整信息（含呼吁行動(dòng)）和版本適配（不同媒體）。B選項(xiàng)的壓縮版式屬于簡(jiǎn)訊特征，而非通稿標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干8】傳播學(xué)中的"議程設(shè)置理論"核心觀點(diǎn)是？【選項(xiàng)】A.媒體決定受眾觀點(diǎn)B.媒體影響受眾注意點(diǎn)C.媒體塑造議題顯著性D.媒體與受眾共同構(gòu)建議程【參考答案】C【詳細(xì)解析】麥庫(kù)姆斯（McCombs）和肖（Shaw）提出媒體通過(guò)頻率、位置等影響議題顯著性，而非直接決定觀點(diǎn)。A選項(xiàng)屬于強(qiáng)效果理論；D選項(xiàng)涉及框架理論?！绢}干9】公共關(guān)系寫(xiě)作中，內(nèi)部通訊的主要受眾是？【選項(xiàng)】A.媒體記者B.公眾C.企業(yè)內(nèi)部員工D.行業(yè)協(xié)會(huì)【參考答案】C【詳細(xì)解析】?jī)?nèi)部通訊（如員工手冊(cè)、內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)）核心受眾是組織成員，用于信息同步與文化建設(shè)。A選項(xiàng)屬于媒體關(guān)系；D選項(xiàng)涉及行業(yè)溝通。【題干10】傳播學(xué)中的"使用與滿足"理論強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)選擇媒介的動(dòng)機(jī)是？【選項(xiàng)】A.社會(huì)壓力驅(qū)動(dòng)B.個(gè)人需求滿足C.媒體技術(shù)限制D.政策導(dǎo)向【參考答案】B【詳細(xì)解析】卡茨（Katz）提出受眾根據(jù)需求主動(dòng)選擇媒介，如獲取信息（工具性）、情感滿足（享樂(lè)性）。A選項(xiàng)屬于社會(huì)學(xué)習(xí)理論；C選項(xiàng)關(guān)聯(lián)媒介依賴(lài)?yán)碚??！绢}干11】公共關(guān)系危機(jī)中，"損失放大器"效應(yīng)主要指？【選項(xiàng)】A.危機(jī)初期媒體過(guò)度報(bào)道B.公眾對(duì)負(fù)面信息的敏感反應(yīng)C.組織應(yīng)對(duì)遲緩導(dǎo)致的后果擴(kuò)大D.政府介入難度【參考答案】B【詳細(xì)解析】損失放大器指公眾對(duì)負(fù)面信息的心理放大效應(yīng)，如危機(jī)初期公眾情緒激化。A選項(xiàng)屬于議程設(shè)置偏差；C選項(xiàng)涉及危機(jī)處理時(shí)效性。【題干12】傳播學(xué)中的"擬態(tài)環(huán)境"概念由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.李普曼B.麥克盧漢C.拉扎斯菲爾德D.諾依曼【參考答案】A【詳細(xì)解析】李普曼（Lippmann）在《輿論》中提出"擬態(tài)環(huán)境"（偽環(huán)境），指媒體構(gòu)建的與現(xiàn)實(shí)存在偏差的感知環(huán)境。B選項(xiàng)強(qiáng)調(diào)媒介環(huán)境與人的關(guān)系；D選項(xiàng)提出沉默的螺旋?！绢}干13】公共關(guān)系寫(xiě)作中，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)遵循？【選項(xiàng)】A.抽象化表述B.具象化事件C.包含數(shù)據(jù)支撐D.強(qiáng)調(diào)時(shí)效性【參考答案】B【詳細(xì)解析】新聞稿標(biāo)題需具象化核心事件（如"XX公司發(fā)布2024年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告"），抽象化（A）適合評(píng)論類(lèi)文本，數(shù)據(jù)支撐（C）屬于正文內(nèi)容?！绢}干14】傳播學(xué)中的"沉默的螺旋"在社交媒體時(shí)代的主要變化是？【選項(xiàng)】A.沉默現(xiàn)象消失B.反沉默聯(lián)盟形成C.意見(jiàn)極化加劇D.傳播速度提升【參考答案】C【詳細(xì)解析】社交媒體使沉默螺旋效應(yīng)更顯著：少數(shù)意見(jiàn)者更易被邊緣化，意見(jiàn)極化加?。ㄈ缇W(wǎng)絡(luò)群體對(duì)立）。A選項(xiàng)不符合實(shí)證；B選項(xiàng)是理論修正方向?！绢}干15】公共關(guān)系稿件中，危機(jī)聲明的主要功能是？【選項(xiàng)】A.防止信息泄露B.消除公眾疑慮C.推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售D.增加媒體曝光【參考答案】B【詳細(xì)解析】危機(jī)聲明核心功能是安撫公眾情緒，重建信任（如豐田剎車(chē)門(mén)聲明）。A選項(xiàng)屬于保密策略；C選項(xiàng)關(guān)聯(lián)品牌公關(guān)；D選項(xiàng)屬于常規(guī)傳播目標(biāo)?！绢}干16】傳播學(xué)中的"議程設(shè)置理論"與"沉默的螺旋"的區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.前者強(qiáng)調(diào)媒體影響后者強(qiáng)調(diào)受眾行為B.前者研究議題顯著性后者研究觀點(diǎn)趨同【參考答案】A【詳細(xì)解析】議程設(shè)置（議題顯著性）與沉默螺旋（觀點(diǎn)趨同）共同構(gòu)成傳播學(xué)效果理論體系。B選項(xiàng)表述存在交叉，但A選項(xiàng)更準(zhǔn)確?！绢}干17】公共關(guān)系寫(xiě)作中，調(diào)查報(bào)告的典型結(jié)構(gòu)不包括？【選項(xiàng)】A.問(wèn)題背景B.數(shù)據(jù)分析C.策略建議D.媒體通稿【參考答案】D【詳細(xì)解析】調(diào)查報(bào)告結(jié)構(gòu)通常為背景→現(xiàn)狀→問(wèn)題→建議，媒體通稿是獨(dú)立文體。A選項(xiàng)屬于導(dǎo)語(yǔ)部分；B選項(xiàng)為分析核心；C選項(xiàng)為結(jié)論部分?！绢}干18】傳播學(xué)中的"把關(guān)人"理論在自媒體時(shí)代的主要挑戰(zhàn)是？【選項(xiàng)】A.玩家數(shù)量激增B.信息過(guò)載C.虛假內(nèi)容泛濫D.用戶參與度降低【參考答案】C【詳細(xì)解析】自媒體時(shí)代把關(guān)人機(jī)制失效，虛假信息（如謠言）傳播加速。A選項(xiàng)屬于平臺(tái)生態(tài)問(wèn)題；B選項(xiàng)關(guān)聯(lián)信息篩選技術(shù)；D選項(xiàng)涉及使用與滿足?！绢}干19】公共關(guān)系稿件中，內(nèi)部演講稿與外部新聞稿的主要區(qū)別是？【選項(xiàng)】A.是否包含數(shù)據(jù)B.是否使用第一人稱(chēng)C.是否需要媒體審核D.是否強(qiáng)調(diào)時(shí)效性【參考答案】B【詳細(xì)解析】?jī)?nèi)部演講稿允許使用"我們"等第一人稱(chēng)，面向員工無(wú)需媒體審核；外部新聞稿需保持客觀（第三人稱(chēng)）。A選項(xiàng)屬于內(nèi)容深度差異；D選項(xiàng)是時(shí)效性要求?！绢}干20】傳播學(xué)中的"涵化理論"（cultivationtheory）主要研究？【選項(xiàng)】A.媒體使用頻率與態(tài)度關(guān)系B.媒體環(huán)境對(duì)認(rèn)知模式的影響【參考答案】B【詳細(xì)解析】格伯納（Gerbner）提出，長(zhǎng)期接觸媒體塑造受眾認(rèn)知框架（如暴力節(jié)目導(dǎo)致對(duì)世界認(rèn)知負(fù)面化）。A選項(xiàng)屬于使用與滿足延伸；C選項(xiàng)關(guān)聯(lián)媒介依賴(lài)?yán)碚摗?025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】傳播學(xué)中的"5W模式"核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.反饋機(jī)制【選項(xiàng)】E.傳播對(duì)象【參考答案】E【詳細(xì)解析】5W模式由拉斯韋爾提出，包含傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和反饋機(jī)制五個(gè)核心要素。選項(xiàng)E"傳播對(duì)象"屬于傳播模式中的必要組成部分，而題目問(wèn)的是"不包括"的選項(xiàng)，因此正確答案為E。其他選項(xiàng)均屬于傳播模式的基本構(gòu)成要素?！绢}干2】議程設(shè)置理論強(qiáng)調(diào)信息呈現(xiàn)方式對(duì)公眾認(rèn)知的影響，下列哪項(xiàng)是其核心觀點(diǎn)？A.信息數(shù)量決定公眾觀點(diǎn)B.媒介選擇影響議題顯著性C.傳播效果受渠道限制D.受眾認(rèn)知完全被動(dòng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】議程設(shè)置理論（MozelleCoombs）指出媒介通過(guò)強(qiáng)調(diào)某些議題而影響公眾對(duì)議題重要性的認(rèn)知判斷。選項(xiàng)B準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)理論核心，而選項(xiàng)A混淆了信息數(shù)量與議題重要性的區(qū)別，選項(xiàng)C涉及渠道效果評(píng)估理論，選項(xiàng)D屬于早期受眾行為理論，均與議程設(shè)置無(wú)關(guān)?！绢}干3】公共關(guān)系危機(jī)傳播中的"3T原則"具體指？A.Tellitslow,tellitall,tellityourselfB.Tellitfast,tellitall,tellityourselfC.Tellitcarefully,tellitpartially,tellitthroughothers【參考答案】B【詳細(xì)解析】3T原則由美國(guó)危機(jī)傳播專(zhuān)家EdwinGrice提出，包含快速響應(yīng)（Tellitfast）、全面告知（Tellitall）和主動(dòng)發(fā)聲（Tellityourself）。選項(xiàng)B完整對(duì)應(yīng)該原則，選項(xiàng)A的"slow"與原則相悖，選項(xiàng)C的"部分告知"違背全面性要求，均屬干擾項(xiàng)?！绢}干4】社交媒體傳播中用戶生成內(nèi)容（UGC）的主要特征是？A.高時(shí)效性B.低可信度C.強(qiáng)互動(dòng)性D.弱可控性【參考答案】D【詳細(xì)解析】UGC的核心特征在于其內(nèi)容生產(chǎn)主體是普通用戶，具有不可控性。選項(xiàng)D"弱可控性"準(zhǔn)確描述UGC特性，而選項(xiàng)A對(duì)應(yīng)專(zhuān)業(yè)媒體內(nèi)容，選項(xiàng)B與UGC的高參與度相悖，選項(xiàng)C更多描述即時(shí)通訊工具特性，均不貼切?！绢}干5】傳播效果評(píng)估中的"usesandgratifications"理論強(qiáng)調(diào)？A.受眾對(duì)媒體內(nèi)容的直接使用價(jià)值B.媒體內(nèi)容與用戶心理需求的匹配度C.傳播渠道的技術(shù)參數(shù)分析D.信息傳播的廣度測(cè)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論由UsesandGratificationsTheory（U&G）提出，主張研究受眾主動(dòng)尋求媒體內(nèi)容以滿足特定心理需求的過(guò)程。選項(xiàng)B準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)理論核心，選項(xiàng)A屬于工具理性層面，選項(xiàng)C涉及媒介效果測(cè)量技術(shù)，選項(xiàng)D屬于傳播廣度評(píng)估指標(biāo)?！绢}干6】公共關(guān)系寫(xiě)作中"KPI"指標(biāo)通常包括？A.媒體發(fā)稿量B.受眾互動(dòng)率C.內(nèi)容原創(chuàng)度D.危機(jī)處理時(shí)效【參考答案】A【詳細(xì)解析】KPI在公關(guān)寫(xiě)作中主要衡量傳播產(chǎn)出，包括媒體發(fā)稿量、轉(zhuǎn)載率、閱讀量等量化指標(biāo)。選項(xiàng)A直接對(duì)應(yīng)核心KPI，選項(xiàng)B屬于傳播效果評(píng)估，選項(xiàng)C涉及內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，選項(xiàng)D屬于危機(jī)管理維度，均非寫(xiě)作KPI直接對(duì)應(yīng)項(xiàng)?！绢}干7】傳播學(xué)中的"沉默的螺旋"理論指出？A.多數(shù)意見(jiàn)最終會(huì)壓制少數(shù)意見(jiàn)B.公眾意見(jiàn)隨媒介報(bào)道傾向變化而調(diào)整C.網(wǎng)絡(luò)傳播中意見(jiàn)極化現(xiàn)象D.社交媒體導(dǎo)致信息過(guò)載【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論（ErikHjortholm）描述當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)持不同意見(jiàn)者被邊緣化時(shí)，會(huì)主動(dòng)減少表達(dá)以避免孤立，導(dǎo)致媒介環(huán)境趨向同質(zhì)化。選項(xiàng)B準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)理論機(jī)制，選項(xiàng)A屬于群體極化結(jié)果，選項(xiàng)C是理論應(yīng)用場(chǎng)景，選項(xiàng)D與信息傳播效率相關(guān)?！绢}干8】公共關(guān)系稿件中"新聞價(jià)值五要素"不包括？A.時(shí)效性B.接近性C.顯著性D.爭(zhēng)議性【參考答案】D【詳細(xì)解析】新聞價(jià)值五要素為時(shí)效性（Timeliness）、接近性（Proximity）、顯著性（Prominence）、沖突性（Controversy）和顯著性（Prominence）。選項(xiàng)D"爭(zhēng)議性"與沖突性（Controversy）在中文語(yǔ)境中常被混用，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)沖突性更強(qiáng)調(diào)矛盾沖突本身，爭(zhēng)議性側(cè)重討論過(guò)程，因此選項(xiàng)D為正確答案?！绢}干9】傳播渠道選擇中"媒介層級(jí)理論"強(qiáng)調(diào)？A.不同媒介的受眾重疊度B.媒介傳播速度與成本比C.媒介權(quán)威性與可信度D.媒介覆蓋面與用戶觸達(dá)率【參考答案】C【詳細(xì)解析】媒介層級(jí)理論（MediaHierarchyTheory）主張根據(jù)信息重要性和受眾認(rèn)知規(guī)律選擇權(quán)威性媒介進(jìn)行首次傳播，后續(xù)通過(guò)其他媒介擴(kuò)散。選項(xiàng)C"媒介權(quán)威性與可信度"對(duì)應(yīng)理論核心，選項(xiàng)A涉及媒介組合策略，選項(xiàng)B屬于經(jīng)濟(jì)性考量，選項(xiàng)D屬于覆蓋面評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干10】公共關(guān)系寫(xiě)作中"危機(jī)傳播五步法"不包括？A.監(jiān)測(cè)預(yù)警B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.快速響應(yīng)D.事后總結(jié)【參考答案】B【詳細(xì)解析】危機(jī)傳播五步法包括監(jiān)測(cè)預(yù)警（Surveillance）、快速響應(yīng)（RapidResponse）、信息發(fā)布（Informationdissemination）、恢復(fù)重建（Recovery）和總結(jié)評(píng)估（Evaluation）。選項(xiàng)B"風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估"屬于危機(jī)管理前期階段，而非傳播流程步驟，因此為正確答案?！绢}干11】傳播學(xué)中的"使用與滿足"理論認(rèn)為受眾接觸媒體的主要目的是？A.滿足社會(huì)交往需求B.獲取實(shí)用信息C.實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)D.完成認(rèn)知重構(gòu)【參考答案】B【詳細(xì)解析】該理論（Davidson&lDeFleur）強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)選擇媒體以滿足特定需求，其中信息獲?。ò▽?shí)用信息、知識(shí)更新等）是主要?jiǎng)訖C(jī)。選項(xiàng)B直接對(duì)應(yīng)理論核心，選項(xiàng)A屬于社交需求理論，選項(xiàng)C指向UGC理論，選項(xiàng)D涉及認(rèn)知發(fā)展理論?！绢}干12】公共關(guān)系稿件中"標(biāo)題三要素"包括？A.核心事件B.傳播主體C.情感色彩D.時(shí)間要素【參考答案】A【詳細(xì)解析】標(biāo)題三要素為事件核心（What）、傳播主體（Who）和情感導(dǎo)向（How），具體對(duì)應(yīng)事件本質(zhì)、責(zé)任主體和傳播意圖。選項(xiàng)A"核心事件"是基礎(chǔ)要素，選項(xiàng)B屬于主體要素，選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)情感要素，選項(xiàng)D屬于內(nèi)容補(bǔ)充信息，但非標(biāo)題構(gòu)成要件?！绢}干13】傳播學(xué)中的"兩級(jí)傳播理論"中"意見(jiàn)領(lǐng)袖"的作用是？A.擴(kuò)大信息覆蓋面B.提升信息可信度C.制造輿論熱點(diǎn)D.控制信息流向【參考答案】B【詳細(xì)解析】?jī)杉?jí)傳播理論（兩級(jí)流動(dòng)理論）指出意見(jiàn)領(lǐng)袖（OpinionLeaders）通過(guò)自身權(quán)威影響特定群體，其作用在于增強(qiáng)信息可信度而非控制流向。選項(xiàng)B準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)理論內(nèi)涵，選項(xiàng)A屬于傳播效果，選項(xiàng)C涉及議程設(shè)置，選項(xiàng)D屬于控制論范疇。【題干14】公共關(guān)系寫(xiě)作中"事實(shí)核查三原則"包括？A.準(zhǔn)確性B.完整性C.時(shí)效性D.保密性【參考答案】A【詳細(xì)解析】事實(shí)核查三原則為準(zhǔn)確性（Accuracy）、客觀性（Objectivity）和完整性（Completeness），其中準(zhǔn)確性是首要原則。選項(xiàng)A直接對(duì)應(yīng)，選項(xiàng)B屬于內(nèi)容要求，選項(xiàng)C涉及時(shí)效標(biāo)準(zhǔn)，選項(xiàng)D屬于保密原則，均非核查原則?！绢}干15】傳播學(xué)中的"議程設(shè)置理論"與"沉默的螺旋"理論的主要區(qū)別在于？A.研究對(duì)象不同B.理論提出者不同C.核心觀點(diǎn)不同D.應(yīng)用場(chǎng)景不同【參考答案】C【詳細(xì)解析】議程設(shè)置強(qiáng)調(diào)媒介通過(guò)議題排列影響公眾認(rèn)知，而沉默的螺旋關(guān)注意見(jiàn)表達(dá)與群體壓力的關(guān)系。兩者研究對(duì)象均為媒介影響，但核心機(jī)制不同。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A錯(cuò)誤（研究對(duì)象均為傳播過(guò)程），選項(xiàng)B錯(cuò)誤（同屬拉斯韋爾與伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼），選項(xiàng)D屬于應(yīng)用差異而非理論本質(zhì)區(qū)別?！绢}干16】公共關(guān)系危機(jī)傳播中"黃金四小時(shí)"原則要求？A.24小時(shí)內(nèi)首次回應(yīng)B.48小時(shí)內(nèi)完成調(diào)查C.72小時(shí)內(nèi)發(fā)布報(bào)告D.7日內(nèi)建立補(bǔ)償機(jī)制【參考答案】A【詳細(xì)解析】黃金四小時(shí)原則要求在事件發(fā)生后4小時(shí)內(nèi)進(jìn)行首次公開(kāi)回應(yīng)，以控制輿論走向。選項(xiàng)A準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，選項(xiàng)B屬于響應(yīng)時(shí)效，但非黃金時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，選項(xiàng)C涉及后續(xù)處理，選項(xiàng)D屬于長(zhǎng)期補(bǔ)救措施?！绢}干17】傳播渠道中"漏斗模型"適用于？A.品牌形象傳播B.危機(jī)信息擴(kuò)散C.用戶需求收集D.產(chǎn)品推廣活動(dòng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】漏斗模型（FunnelModel）強(qiáng)調(diào)信息從核心受眾逐級(jí)擴(kuò)散的過(guò)程，適用于危機(jī)信息這種需要精準(zhǔn)觸達(dá)并控制傳播范圍的場(chǎng)景。選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)理論應(yīng)用場(chǎng)景，選項(xiàng)A屬于品牌傳播的AIDA模型，選項(xiàng)C涉及用戶調(diào)研的漏斗設(shè)計(jì)，選項(xiàng)D適用廣度營(yíng)銷(xiāo)的漏斗理論?！绢}干18】公共關(guān)系寫(xiě)作中"數(shù)據(jù)可視化"的主要作用是？A.提升稿件可讀性B.增強(qiáng)信息可信度C.優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)D.降低傳播成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】數(shù)據(jù)可視化通過(guò)圖形圖表將抽象信息轉(zhuǎn)化為直觀形式，核心作用在于提升受眾理解效率。選項(xiàng)A準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，選項(xiàng)B屬于權(quán)威背書(shū)，選項(xiàng)C涉及行文邏輯，選項(xiàng)D屬于傳播策略?！绢}干19】傳播學(xué)中的"認(rèn)知失調(diào)理論"指出？A.受眾會(huì)主動(dòng)調(diào)整與既有認(rèn)知沖突的信息B.群體壓力導(dǎo)致個(gè)體改變態(tài)度C.信息過(guò)載引發(fā)決策困難D.媒介框架影響受眾解讀方式【參考答案】A【詳細(xì)解析】該理論（Festinger）強(qiáng)調(diào)當(dāng)個(gè)體行為與認(rèn)知不協(xié)調(diào)時(shí)，會(huì)通過(guò)改變認(rèn)知（而非行為）來(lái)恢復(fù)平衡。選項(xiàng)A準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，選項(xiàng)B屬于社會(huì)從眾理論，選項(xiàng)C涉及信息超載研究，選項(xiàng)D屬于框架理論范疇?！绢}干20】公共關(guān)系稿件中"背景資料庫(kù)"應(yīng)包含？A.企業(yè)歷史沿革B.行業(yè)政策法規(guī)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)D.用戶畫(huà)像分析【參考答案】A【詳細(xì)解析】背景資料庫(kù)主要用于支撐稿件專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，包含企業(yè)成立時(shí)間、發(fā)展歷程、資質(zhì)榮譽(yù)等核心信息。選項(xiàng)A直接對(duì)應(yīng)，選項(xiàng)B屬于政策支持文件，選項(xiàng)C涉及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，選項(xiàng)D屬于市場(chǎng)分析資料，均非基礎(chǔ)性背景資料。2025年學(xué)歷類(lèi)自考專(zhuān)業(yè)(公共關(guān)系)公共關(guān)系寫(xiě)作-傳播學(xué)概論參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】傳播學(xué)中的線性傳播模式強(qiáng)調(diào)信息的單向流動(dòng)，其核心理論由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.拉斯韋爾B.香農(nóng)-韋弗C.奧格威D.麥克盧漢【參考答案】A【詳細(xì)解析】拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中提出5W1H模式（Who,SaysWhatinWhichChannelThroughWhich媒介toWhomwithWhatEffect），是線性傳播模式的代表理論。香農(nóng)-韋弗模型側(cè)重信息編碼與解碼的機(jī)制，奧格威關(guān)注廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，麥克盧漢強(qiáng)調(diào)媒介環(huán)境論，均與線性模式無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干2】公共關(guān)系危機(jī)處理中“預(yù)防性原則”的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.消滅危機(jī)源頭B.加速危機(jī)擴(kuò)散C.轉(zhuǎn)移公眾注意力D.立即終止傳播【參考答案】A【詳細(xì)解析】預(yù)防性原則要求通過(guò)監(jiān)測(cè)和預(yù)警機(jī)制提前識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，在危機(jī)尚未發(fā)生時(shí)消除或控制源頭。轉(zhuǎn)移注意力（B）和終止傳播（D）屬于危機(jī)應(yīng)對(duì)措施，加速擴(kuò)散（B）違背傳播倫理，均非核心目標(biāo)?！绢}干3】議程設(shè)置理論強(qiáng)調(diào)媒體通過(guò)什么方式影響公眾認(rèn)知？【選項(xiàng)】A.改變信息內(nèi)容B.調(diào)整信息呈現(xiàn)順序C.塑造議題顯著性D.增加信息傳播渠道【參考答案】C【詳細(xì)解析】麥庫(kù)姆斯與肖的議程設(shè)置理論指出，媒體通過(guò)高頻次報(bào)道特定議題，使公眾逐漸認(rèn)為該議題更受重視（顯著性），從而間接影響認(rèn)知結(jié)構(gòu)。改變內(nèi)容（A）和順序（B）屬于議題選擇方式，渠道（D）影響傳播廣度而非顯著性塑造?！绢}干4】香農(nóng)-韋弗模型中“信源”與“受信者”之間的核心障礙是？【選項(xiàng)】A.信道噪聲B.編碼錯(cuò)誤C.傳播延遲D.信息冗余【參考答案】A【詳細(xì)解析】香農(nóng)-韋弗模型將傳播視為線性過(guò)程，信道噪聲（A）指信息在傳輸過(guò)程中因干擾導(dǎo)致的失真，如電磁干擾或語(yǔ)言歧義。編碼錯(cuò)誤（B）屬于信源端問(wèn)題，延遲（C）影響效率而非質(zhì)量，冗余（D）與信息完整度無(wú)關(guān)?！绢}干5】公共關(guān)系寫(xiě)作中新聞稿的標(biāo)題需遵循的黃金法則是？【選項(xiàng)】A.字?jǐn)?shù)不超過(guò)20字B.包含核心數(shù)據(jù)C.使用問(wèn)句引發(fā)好奇D.突出企業(yè)LOGO【參考答案】A【詳細(xì)解析】新聞稿標(biāo)題需在7秒內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息，20字以?xún)?nèi)（A）符合移動(dòng)端閱讀習(xí)慣。核心數(shù)據(jù)（B）應(yīng)隱含在導(dǎo)語(yǔ)而非標(biāo)題，問(wèn)句（C）多用于軟文，LOGO（D）違反新聞客觀性原則?！绢}干6】傳播學(xué)中“沉默的螺旋”理論揭示的公眾行為模式是？【選項(xiàng)】A.少數(shù)派主動(dòng)沉默B.多數(shù)派壓制少數(shù)派C.公眾沉默導(dǎo)致意見(jiàn)失衡D.媒體引導(dǎo)公眾沉默【參考答案】C【詳細(xì)解析】伊麗莎白·諾埃爾-諾伊曼提出，當(dāng)少數(shù)派觀點(diǎn)因害怕孤立而減少表達(dá)時(shí)，多數(shù)派意見(jiàn)形成“螺旋式增長(zhǎng)”，導(dǎo)致輿論場(chǎng)失衡。選項(xiàng)A表述錯(cuò)誤（沉默非主動(dòng)），B混淆“壓制”與“螺旋增長(zhǎng)”，D將責(zé)任歸咎于媒體而非公眾心理?！绢}干7】公共關(guān)系演講中“3秒法則”要求開(kāi)頭必須？【選項(xiàng)】A.引用名人名言B.突出數(shù)據(jù)支撐C.提出問(wèn)題引發(fā)思考D.告知演講時(shí)長(zhǎng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】3秒法則指出，演講開(kāi)場(chǎng)需在3秒內(nèi)抓住聽(tīng)眾注意力，提問(wèn)（C）通過(guò)引發(fā)好奇心實(shí)現(xiàn)。引用名言（A）可能分散焦點(diǎn)，數(shù)據(jù)（B）適合主體部分，時(shí)長(zhǎng)（D）屬于技術(shù)性說(shuō)明?！绢}干8】傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”主要解釋?zhuān)俊具x項(xiàng)】A.媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響B(tài).公眾選擇媒介的動(dòng)機(jī)C.媒介內(nèi)容的道德屬性D.政府監(jiān)管的必要性【參考答案】B【詳細(xì)解析】卡茨提出，公眾基于個(gè)人需求主動(dòng)選擇媒介（如獲取信息、娛樂(lè)消遣），而非被動(dòng)接受。選項(xiàng)A屬于技術(shù)決定論，C涉及媒介倫理，D與市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制相關(guān)，均非核心觀點(diǎn)?！绢}干9】公共關(guān)系危機(jī)中“信息控制”階段的關(guān)鍵任務(wù)是什么？【選項(xiàng)】A.向媒體統(tǒng)一口徑B.公眾教育C.危機(jī)源頭修復(fù)D.責(zé)任方公開(kāi)道歉【參考答案】A【詳細(xì)解析】信息控制階段需建立跨部門(mén)溝通機(jī)制，確保對(duì)外發(fā)布信息一致性。公眾教育（B）屬后續(xù)重建階段，源頭修復(fù)（C）需先完成事實(shí)調(diào)查，道歉（D）可能過(guò)早引發(fā)二次輿情?！绢}干10】傳播效果研究中“議程設(shè)置”與“沉默的螺旋”的關(guān)聯(lián)是？【選項(xiàng)】A.前者強(qiáng)調(diào)顯著性后者強(qiáng)調(diào)群體極化B.前者關(guān)注長(zhǎng)期后者關(guān)注短期C.前者研究媒體作用后者研究公眾心理D.前者分析內(nèi)容后者分析渠道【參考答案】C【詳細(xì)解析】議程設(shè)置（A）研究媒體如何通過(guò)議題頻率影響公眾顯著性認(rèn)知，沉默的螺旋（B）揭示公眾因恐懼孤立而減少少數(shù)派表達(dá)的心理機(jī)制，二者分別對(duì)應(yīng)媒體作用（C）與公眾心理（D）的維度。【題干11】公共關(guān)系寫(xiě)作中“5W1H”模式在新聞稿中的應(yīng)用是？【選項(xiàng)】A.誰(shuí)負(fù)責(zé)發(fā)布（Who）B.事件發(fā)生時(shí)間（When）C.受眾如何感知（How）D.危機(jī)處理預(yù)算（Budget）【參考答案】B【詳細(xì)解析】新聞稿需明確事件發(fā)生時(shí)間（When），屬于拉斯韋爾模式的要素之一。Who（發(fā)布主體）需通過(guò)署名體現(xiàn)，How（如何感知）屬于效果評(píng)估環(huán)節(jié)，Budget（預(yù)算）與新聞稿內(nèi)容無(wú)關(guān)?！绢}干12】傳播學(xué)中“把關(guān)人”理論的核心觀點(diǎn)是？【選項(xiàng)】A.每個(gè)環(huán)節(jié)都有多重把關(guān)人B.媒體是唯一把關(guān)人C