消費(fèi)趨勢洞察國貨美妝消費(fèi)市場分析國貨護(hù)膚市場洞察國貨彩妝市場洞察消費(fèi)市場分析2024年國貨美妝市場占有率2024年國貨美妝市場占有率42024,018,3,3152,9492,52822632,07642024,018,3,3152,9492,52822632,076,18521,658,1,4551,3182014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年source：觀研報(bào)告，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會萬萬3,931.3萬7000萬萬3,931.3萬70006000500040003000200010000600500300200%%02024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互動量聲量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)護(hù)膚賽道增長強(qiáng)勁，PROYA珀萊雅作為國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)，以研發(fā)驅(qū)動增長，其科技型產(chǎn)品與獨(dú)家打造的“早C晚A”護(hù)膚范式成功引領(lǐng)護(hù)膚潮流?！哥耆R雅x珀萊雅作為國貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)，以研發(fā)驅(qū)動增長，其科技型產(chǎn)品與獨(dú)家打造的“早C晚A”護(hù)膚范式成功引領(lǐng)護(hù)膚潮流?！哥耆R雅x國貨」聲量：5.2萬互動量：682.6萬「毛戈平x國貨」聲量：1.8萬互動量：172.4萬國貨純凈護(hù)膚先鋒谷雨，秉承“源于自然，臻于科學(xué)”的理念，以獨(dú)家專利成分為基石國貨純凈護(hù)膚先鋒谷雨，秉承“源于自然，臻于科學(xué)”的理念，以獨(dú)家專利成分為基石，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。聲量：4.5萬互動量：528.6萬聲量：1.1萬超90%的消費(fèi)者不同年齡消費(fèi)者買國貨人群占比100.0%20歲以下超90%的消費(fèi)者不同年齡消費(fèi)者買國貨人群占比100.0%20歲以下20-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上97.3%94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%source94.2%89.1%84.3%68.8%77.8%source：小紅書《2024年美妝行業(yè)白皮書》 一的“價格優(yōu)勢”升維為“價值優(yōu)勢”超70%的消費(fèi)者消費(fèi)者對國貨美妝評價68.9%62.4%同等指令，國產(chǎn)美妝更有性價比有豐富的中式文化底蘊(yùn)68.9%62.4%更適合中國寶寶54.0%更適合中國寶寶54.0%37.8%34.6%34.4%國產(chǎn)美妝發(fā)布內(nèi)容更符合自己的喜好國產(chǎn)美妝服務(wù)更好，更愿意和消費(fèi)者互動科技含量持續(xù)提高37.8%34.6%34.4%25.4%媲美外資大牌25.4%source：小紅書《2024年美妝行業(yè)白皮書》source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)均為高線城市聲量增速900%氣泡大?。夯恿柯暳吭鏊?00%聲量均值：75,6667800%面膜700%600%500%400%300%眼霜精華洗面奶200%眼霜精華洗面奶潤唇膏面霜聲量增速均值：128%面霜聲量增速均值：128%乳液爽膚水/化妝水卸妝卸妝500,0001,0-500,0001,500,0002,000,0002,500,0000-500,0001,500,0002,000,000聲量-100%聲量-200%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..csource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..c3,827.0萬3,471.0萬3,827.0萬3,471.0萬2,030.0萬1,606.2萬1,587.6萬4,881.5萬1,901.2萬1,772.9萬1,315.1萬1,244.9萬珀萊雅5,840.4萬3,177.1萬2,584.7萬2,300.6萬2,213.0萬 19%14%8%21%33%14%6%21%23%11%22%16%27%8%24%19%22%17%18%15%18%19%22%15%24%20%20%23%9%11%33%7%5%16%18%8%11%10%9%9%9%27%source：桌面研究?2025.08藝恩ENDATAInc..c男顏經(jīng)濟(jì)中國原料男顏經(jīng)濟(jì)中國原料短劇營銷需求精細(xì)化source：藝恩營銷智庫，頭豹研究院?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢1：海+11%2025年-2029年復(fù)合+11%2025年-2029年復(fù)合+84%“特殊需求”“日常需求”2024年中國男士護(hù)膚source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢1：國貨護(hù)膚品牌正加速拓展男士護(hù)膚市場，除專業(yè)男士品牌外，以女性產(chǎn)品為主的品牌也紛紛加碼男士系列研發(fā)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣控油三棱鏡潔面去黑頭洗面奶用戶原聲用戶原聲用戶原聲用戶原聲用戶原聲用戶原聲趨勢2：聲量增速聲量增速氣泡大小：互動量聲量均值：72,972聲量均值：72,972300%250%200%150%300%250%200%150%100%50%0%黃芪雪蓮黃花龍膽黑豆冬蟲夏草雪蓮黃花龍膽黑豆冬蟲夏草靈芝百合石斛芍藥聲量增速均值：129%紅花石斛芍藥聲量增速均值：129%紅花銀耳馬齒莧沙棘人參青蒿薰衣草沙棘人參青蒿光果甘草光果甘草姜黃青刺果姜黃青刺果紫蘇紫蘇褐藻油橄欖褐藻50,000050,000100,000150,000200,000300,000350,000聲量250,000-50%去很清爽。50,000050,000100,000150,000200,000300,000350,000聲量250,000-50%source：化妝品觀察?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢2：20242024年國貨品牌自研成分一覽20242024年國貨品牌研發(fā)費(fèi)用珀萊雅2.1上海家華億元珀萊雅2.1上海家華億元華熙生物4.7上美股份貝泰妮優(yōu)斐斯超感傳明酸淡化色斑伽美博士6D透明質(zhì)酸鈉提升皮膚含水量、光澤度及緊致度溪木源氧白因敏感肌美白海得寶貽貝提取物減少炎癥、緩解瘙癢采之汲球藥隔重樓舒緩?fù)思t綻妍重組貽貝黏蛋白屏障修護(hù)、抗氧化、防止色沉韓束活膚因抗衰谷雨極光甘草美白御芝丹青乳酸克魯維酵母菌維護(hù)保濕、抗皺緊致歐詩漫珍敏優(yōu)舒緩修護(hù)、敏肌抗老丸美藏靈菇減淡黑眼圈青蛙王子山茶油2.0修護(hù)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢2：韓束韓束x《成分中國》薇諾娜將直播間搬至哈巴雪山的云霧間，用鏡頭直觀展示納西族老人的青刺果采果技藝抖音在今年的618期間，聯(lián)手國貨美妝品牌source：藝恩營銷智庫，桌面研究?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢3：需求精細(xì)化|最適合中國人的需求精細(xì)化|最適合中國人的... 以東方審美為基礎(chǔ)，定義符合中國人審美及基因的「白」HBN攜手Pantone色彩研究所，帶來原白系列產(chǎn)品更適合中國人膚質(zhì)的成分、原料開發(fā)谷雨研發(fā)「極光甘草」更適合中國人膚質(zhì)的美白成果聲量：2.6萬互動量：1,759.0萬“文化認(rèn)同”是國貨品牌構(gòu)建差異化價值的核心新七白系列—緣起千年前古方《七白膏》，養(yǎng)出中國白漢方精準(zhǔn)調(diào)理原理指導(dǎo)現(xiàn)代科技凝練草本精粹薇諾娜功效專研博樂達(dá)家用醫(yī)美場景達(dá)膚妍物理退熱玉澤屏障修護(hù)可復(fù)美醫(yī)美修復(fù)source：藝恩營銷智庫，《2025微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢4：2025年H1美妝行業(yè)品牌投放微短劇熱度表現(xiàn)2025年H1美妝行業(yè)品牌投放微短劇熱度表現(xiàn)2025年H1投放微短劇品牌所屬行業(yè)分布（按品牌數(shù)）81,578.5萬5820.9萬33732.6萬2178.9萬C咖2篇90.3萬26.1萬2138.2萬22468.4萬source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..c均為高線城市氣泡大?。簹馀荽笮。夯恿?00%聲量均值：78,096200%180%140%120%140%120%100%80%聲量增速均值：聲量增速均值：79%60%20%0%050,000100,000150,00200,000250,000300,000聲量050,000100,000150,00200,000250,000300,000聲量-20%-40%互動量3,748.1萬互動量3,748.1萬2,164.2萬2,078.9萬1,152.3萬1,059.3萬互動量1,711.3萬1,375.4萬1,207.4萬1,009.3萬YOU834.5萬互動量4,136.8萬2,583.6萬2,014.9萬1,949.7萬1,307.4萬source：桌面研究?2025.08藝恩ENDATAInc..c一物多用一物多用賽道深耕妝養(yǎng)合一在此背景下，「打爆單品」策source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.08藝恩ENDATAInc..c趨勢1：彩妝「一物多用」功能